每(mei)經(jing)編輯｜每(mei)經(jing)記(ji)者 馬偉民 發自北京    

◎每經記者 馬偉民(min) 發自北(bei)京

對于(yu)(yu)APP創業(ye)(ye)者(zhe)來(lai)說，要(yao)想(xiang)獲取(qu)用(yong)(yong)(yong)戶，推(tui)廣是繞不過去的(de)檻(jian)。《每日(ri)經濟新(xin)聞(wen)》記者(zhe)了解(jie)到(dao),目前(qian)APP推(tui)廣成本相當高，大部分(fen)創業(ye)(ye)者(zhe)開發的(de)APP由于(yu)(yu)拿不出更(geng)多的(de)推(tui)廣費用(yong)(yong)(yong)在(zai)應用(yong)(yong)(yong)商店占據一個較好的(de)榜單位(wei)與推(tui)薦位(wei)，最終導致無(wu)法獲得很好曝光而無(wu)人問津，隨即在(zai)APP的(de)汪洋大海(hai)中沉寂(ji)。此外則(ze)是APP在(zai)推(tui)廣中所遇的(de)各(ge)種行業(ye)(ye)弊端，例如業(ye)(ye)內公開的(de)秘密——“刷(shua)榜”，成為制約創業(ye)(ye)者(zhe)發展的(de)又一個絆腳石，一定(ding)程度上成為APP高死亡率的(de)推(tui)手。

據了解(jie)，目前(qian)，由于應用商店中的榜(bang)單位置非常緊(jin)缺，一些APP為(wei)了獲得較好的曝光和(he)(he)展示(shi)，會雇傭“水(shui)軍”和(he)(he)刷榜(bang)公(gong)司通過(guo)大量重復性勞動，例如評論、下載(zai)、留(liu)存等來獲得排(pai)名和(he)(he)資源(yuan)，并維持一個看上去很好的運營狀態。在(zai)移動互聯網圈(quan)子(zi)里，尤其是以現金(jin)流(liu)巨大的游戲(xi)APP，刷榜(bang)幾乎成(cheng)了標配。

有業內(nei)人士指(zhi)出，“不管(guan)是(shi)大(da)公司，還是(shi)創業者(zhe)都在刷(shua)榜(bang)(bang)。一(yi)些(xie)(xie)游(you)戲(xi)公司甚至會投資一(yi)些(xie)(xie)刷(shua)榜(bang)(bang)公司專(zhuan)門為自(zi)己的游(you)戲(xi)刷(shua)榜(bang)(bang)。”

更值得注意的是，刷榜情況(kuang)主要集中在蘋(pin)果商店(dian)，安卓的盡管也有不(bu)少，但沒有蘋(pin)果商店(dian)的嚴重。

對此(ci)，酷傳的CEO李衛杰解釋稱，主要(yao)是因為蘋(pin)果(guo)沒有對外合(he)作(zuo)的通道(dao)，國內的安(an)卓渠道(dao)，資(zi)源位(wei)可以(yi)通過(guo)商務合(he)作(zuo)購(gou)買，換句話說肯花(hua)錢就行，但(dan)蘋(pin)果(guo)商店的應用(yong)排(pai)名，大都是根據(ju)蘋(pin)果(guo)內部非常嚴格的算(suan)法進行排(pai)位(wei)，以(yi)及編輯挑選的精品應用(yong)，不會受(shou)到其(qi)他因素的干擾，這在一定程度上保(bao)證了客(ke)觀和公正，但(dan)也由于這個原因，蘋(pin)果(guo)商店成(cheng)了刷榜重(zhong)災區。

由此來看，無論是(shi)商務(wu)合(he)作購買資(zi)源位，還(huan)是(shi)進(jin)行“刷榜”都需(xu)要一定投入，這在一定程度上增加了(le)APP開發(fa)(fa)者的(de)成本，對于大公司而(er)言，刷榜等(deng)所花的(de)投入可能屬于“小錢”，但對于剛(gang)剛(gang)開始(shi)創業的(de)開發(fa)(fa)者來說則是(shi)很(hen)大一筆開支。

此(ci)外，創(chuang)(chuang)業APP在(zai)面(mian)對(dui)渠(qu)道(dao)(dao)商時也處于一(yi)(yi)種不對(dui)稱的(de)地位，就像上(shang)述創(chuang)(chuang)業者所說的(de)那(nei)樣(yang)，面(mian)對(dui)強(qiang)勢渠(qu)道(dao)(dao)，他們只能“抓(zhua)狂”。因為渠(qu)道(dao)(dao)憑借其用(yong)戶優勢，已在(zai)移(yi)動互(hu)聯網生態圈中建立(li)了非常穩(wen)固的(de)地位，一(yi)(yi)些強(qiang)勢的(de)一(yi)(yi)線(xian)應用(yong)商店(dian)渠(qu)道(dao)(dao)，分(fen)成比例(li)從(cong)5：5到7：3，強(qiang)勢程度可見(jian)一(yi)(yi)斑。這也可從(cong)另一(yi)(yi)個側(ce)面(mian)看出APP在(zai)推(tui)廣上(shang)需要付出的(de)成本較高。

據了解，一般定義的(de)渠道(dao)指的(de)是應用(yong)(yong)(yong)商店(dian)，按照(zhao)系統類型(xing)可(ke)分為(wei)安卓商店(dian)和蘋果商店(dian)，由于蘋果系統封閉性(xing)，用(yong)(yong)(yong)戶只能從Apple store下載應用(yong)(yong)(yong)，安卓系統雖可(ke)以通過谷歌官方應用(yong)(yong)(yong)商店(dian)google play下載應用(yong)(yong)(yong)，但由于google play在我國(guo)無(wu)法使用(yong)(yong)(yong)，使得第三方應用(yong)(yong)(yong)商店(dian)快速崛起。

李衛杰(jie)告(gao)訴《每日經濟新聞》記(ji)者(zhe)，由于(yu)目前安卓渠道可以分(fen)(fen)為(wei)三(san)種，第一類(lei)是傳統的(de)第三(san)方軟件商(shang)店；第二類(lei)是超級APP，也就(jiu)是APP內(nei)部進(jin)行APP分(fen)(fen)發(fa)(fa)、置(zhi)換，比如積(ji)分(fen)(fen)墻；第三(san)類(lei)是線(xian)下廠商(shang)手(shou)機(ji)進(jin)行預(yu)裝。 目前，國內(nei)應用商(shang)店的(de)日分(fen)(fen)發(fa)(fa)量(liang)達(da)到3.6億。這些大型應用分(fen)(fen)發(fa)(fa)市(shi)場占(zhan)據了國內(nei)80%以上的(de)分(fen)(fen)發(fa)(fa)份額，APP開發(fa)(fa)者(zhe)如果想要獲得(de)用戶，向(xiang)這些不同的(de)渠道商(shang)上傳應用并通(tong)過(guo)各種方式獲得(de)流量(liang)就(jiu)成了不二選(xuan)擇。