◎吳國強

“只漲不(bu)(bu)跌(die)”的(de)香(xiang)(xiang)奈兒(er)降價(jia)了(le)。3月18日(ri)，據媒體(ti)報道，奢(she)侈品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌香(xiang)(xiang)奈兒(er)下調旗下產品(pin)(pin)在中國內地(di)的(de)售(shou)價(jia)，同(tong)時上調歐洲地(di)區的(de)售(shou)價(jia)，幅度(du)均(jun)為(wei)20%，調價(jia)后兩(liang)地(di)價(jia)差不(bu)(bu)超過5%。香(xiang)(xiang)奈兒(er)方面稱，此(ci)次調價(jia)的(de)目的(de)是為(wei)了(le)縮小(xiao)各(ge)個市(shi)場間的(de)價(jia)差，打(da)擊代(dai)購市(shi)場。有分析認為(wei)，香(xiang)(xiang)奈兒(er)的(de)降價(jia)可能引發奢(she)侈品(pin)(pin)行業整(zheng)體(ti)降價(jia)。

不知從何時起(qi)，對于(yu)香奈(nai)兒(er)此類奢侈品(pin)品(pin)牌“國外(wai)徹夜排隊(dui)”、“大(da)媽掃(sao)貨”、“搶購一(yi)空(kong)”等字眼頻頻出現在(zai)公眾視野里(li)。筆者作為一(yi)名工薪階層，雖(sui)然沒有買過香奈(nai)兒(er)，但(dan)學過價值(zhi)規律，當價格與價值(zhi)在(zai)逆(ni)向(xiang)波動的狀態下，難道香奈(nai)兒(er)們降價不是必然么(me)？

價(jia)值規律其(qi)中重要的(de)一條，即商品的(de)價(jia)值量取決于社會(hui)必要勞動時間，價(jia)格(ge)圍(wei)繞價(jia)值上下波動正是其(qi)表現形(xing)式(shi)。當商品的(de)價(jia)格(ge)波動遠離價(jia)值，甚至(zhi)一直偏離價(jia)值之(zhi)時，這就不符合(he)價(jia)值規律了。

根據媒(mei)體(ti)報道(dao)，造成(cheng)香奈兒等奢侈品(pin)(pin)地(di)區(qu)價(jia)(jia)格差的核心(xin)因素有兩個：一是(shi)關(guan)稅，二(er)是(shi)品(pin)(pin)牌內部存在(zai)地(di)區(qu)定價(jia)(jia)差異化，奢侈品(pin)(pin)的定價(jia)(jia)規律是(shi)經濟越不(bu)發達(da)的地(di)方，定價(jia)(jia)越高(gao)。

財富品(pin)(pin)質研究院院長周婷(ting)曾(ceng)表示，奢侈品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)拿(na)進口關稅高(gao)作為地區(qu)價(jia)格差異的原(yuan)因(yin)只是(shi)借口，地區(qu)價(jia)差大(da)的主(zhu)要原(yuan)因(yin)還是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)針(zhen)對初級市(shi)場對產品(pin)(pin)價(jia)格的高(gao)估而有意識提價(jia)的結果。由此觀之，香奈(nai)兒(er)降價(jia)只是(shi)在歐元貶值的背景下，意圖擴大(da)中國市(shi)場的無(wu)奈(nai)之舉。

商務部部長高(gao)虎城在剛結束的(de)全國(guo)(guo)“兩會”上曾透露，去年中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)境外消費已經(jing)超過人(ren)民幣1萬億元(yuan)。作(zuo)為全球(qiu)第二大經(jing)濟體(ti)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)商品(pin)(pin)(pin)已經(jing)基本可(ke)以(yi)滿足(zu)(zu)國(guo)(guo)人(ren)需(xu)求。生(sheng)產決(jue)定消費，消費反作(zuo)用于生(sheng)產。如今中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)高(gao)價品(pin)(pin)(pin)牌(pai)不(bu)僅涵(han)蓋了服裝、珠(zhu)寶、手包等(deng)領域(yu)，茶葉、瓷器(qi)、家私(si)等(deng)領域(yu)的(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)自主奢侈品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)反響也不(bu)錯。僅去年一款天價月(yue)餅與幾款奢華別墅就足(zu)(zu)以(yi)讓(rang)國(guo)(guo)外奢侈品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)汗顏！

事(shi)實上，奢侈品(pin)并不神秘。在奢侈品(pin)行業(ye)內(nei)流行著這(zhe)樣一個(ge)成本(ben)計(ji)算公式：“原材料+加工成本(ben)+奢侈品(pin)牌價(jia)值(zhi)+市場公關(guan)成本(ben)+旗艦店年度成本(ben)+關(guan)稅與政(zheng)府稅率=實際銷(xiao)售價(jia)格”。

其中，原材料(liao)成本(ben)往往不足10%，比如前兩年曝出(chu)的(de)上萬(wan)元(yuan)的(de)某(mou)歐洲一線品牌西(xi)服或(huo)夾克，面料(liao)并非(fei)來自時尚之(zhi)都意大(da)利，而(er)是(shi)出(chu)自一家山東企(qi)業，成本(ben)僅數百元(yuan)。

隨著消費者(zhe)日漸回歸理性，在(zai)如今經濟(ji)增速減緩、反對鋪張(zhang)浪費，以及(ji)全球(qiu)各大奢侈品(pin)品(pin)牌紛(fen)紛(fen)進軍(jun)中國市場的(de)背景下，香奈兒(er)降(jiang)價僅僅是開始。