跨(kua)境電(dian)(dian)子(zi)商(shang)務，將是互聯網經(jing)濟(ji)的(de)又一個(ge)掘金區域(yu)。根據易(yi)觀智庫發布的(de)《中國(guo)跨(kua)境電(dian)(dian)商(shang)產業研究報(bao)告(gao)2014》顯示(shi)，去年(nian)中國(guo)跨(kua)境電(dian)(dian)商(shang)市場(chang)交易(yi)額為2.7萬(wan)億元，同比增長28.8%。跨(kua)境電(dian)(dian)子(zi)商(shang)務的(de)快速發展，讓各大電(dian)(dian)商(shang)巨頭(tou)自(zi)去年(nian)起就紛紛加速布局(ju)。

政策利好也應(ying)時而來。3月(yue)12日，國務(wu)(wu)院正式批(pi)復，同意(yi)設立中國（杭州）跨境電子商務(wu)(wu)綜(zong)合試驗(yan)區，這個被稱為“網上自貿區”的試驗(yan)區，試圖破解跨境電子商務(wu)(wu)發展中的深層次矛盾和體制性難題。

在政策(ce)和(he)需求(qiu)的雙重刺激下，跨(kua)境電商業務成為新的“風口”。

《《《

巨頭動作

天貓(mao)京東卡位“網(wang)上自貿區”網(wang)易正(zheng)式加入戰(zhan)局

◎每(mei)經(jing)記者 徐杰 蔣佩芳 發自杭州、上海(hai)

與海外品牌所在國同(tong)價，物(wu)流時(shi)效提升至7~10天，物(wu)流成本降低至80%~90%，這是(shi)阿里巴巴集團旗下新開辟的(de)“海淘”平臺天貓(mao)國際的(de)一組經營(ying)數據，這也正是(shi)跨境電商在消費者眼中的(de)魅力源頭。

3月12日，國(guo)務院正式批復(fu)，同意設立(li)中(zhong)國(guo)（杭州）跨(kua)境電(dian)子商(shang)務綜(zong)合試驗(yan)區，這個被稱為(wei)“網上自(zi)貿(mao)區”的(de)試驗(yan)區，試圖(tu)破解跨(kua)境電(dian)子商(shang)務發展中(zhong)的(de)深(shen)層次矛盾和(he)體制性難(nan)題。

這(zhe)也(ye)激發了電(dian)(dian)商巨頭(tou)們的掘金熱(re)情，京東、網易、銀泰、順豐(feng)海淘、跨境生活等一(yi)批(pi)(pi)跨境電(dian)(dian)子(zi)商務平臺(tai)紛紛入(ru)駐杭(hang)州。《每日經(jing)濟新(xin)聞》記者了解到，天(tian)貓和京東這(zhe)兩大電(dian)(dian)商巨頭(tou)已經(jing)在杭(hang)州占據先(xian)發優勢(shi)，而一(yi)直以來在電(dian)(dian)商領域處(chu)于劣勢(shi)的網易，也(ye)正謀劃借試(shi)驗區獲批(pi)(pi)這(zhe)一(yi)切入(ru)點(dian)實現“逆襲”。

巨頭出手搶(qiang)“地盤”

近日，據(ju)韓國媒體(ti)報道，阿(a)(a)(a)里巴(ba)巴(ba)正(zheng)式宣布進軍(jun)韓國物(wu)流(liu)，以搶占韓國直購市(shi)場(chang)。3月17日，阿(a)(a)(a)里方(fang)(fang)面向《每(mei)日經濟新(xin)聞(wen)》記者確(que)認該消息(xi)屬實(shi)，并(bing)表示天貓(mao)(mao)(mao)、支付寶(bao)和(he)菜鳥網絡(luo)均參與物(wu)流(liu)網絡(luo)建(jian)設，“我們有一(yi)(yi)個中長期規劃(hua)，并(bing)且(qie)已經在開(kai)始實(shi)施”。這只是(shi)天貓(mao)(mao)(mao)國際緊扣(kou)杭(hang)(hang)州(zhou)(zhou)跨(kua)(kua)境(jing)(jing)電(dian)子商(shang)(shang)務綜(zong)合(he)試驗區(qu)獲批機遇的動(dong)作之(zhi)一(yi)(yi)。《每(mei)日經濟新(xin)聞(wen)》記者從杭(hang)(hang)州(zhou)(zhou)市(shi)出入(ru)境(jing)(jing)檢驗檢疫(yi)局獲悉(xi)，杭(hang)(hang)州(zhou)(zhou)“一(yi)(yi)區(qu)三園”跨(kua)(kua)境(jing)(jing)電(dian)商(shang)(shang)綜(zong)試區(qu)進駐企(qi)業30來家，包(bao)括(kuo)天貓(mao)(mao)(mao)國際、網易、順豐、中外(wai)運、銀泰、洋東西(xi)等電(dian)商(shang)(shang)平臺(tai)企(qi)業，備案海(hai)外(wai)電(dian)商(shang)(shang)企(qi)業近300家。今年(nian)截至(zhi)3月10日，累計(ji)監管(guan)出口郵包(bao)116萬(wan)(wan)個，貨值(zhi)(zhi)1420萬(wan)(wan)美元；累計(ji)監管(guan)進口郵包(bao)168.9萬(wan)(wan)個，貨值(zhi)(zhi)3.51億元。“跨(kua)(kua)境(jing)(jing)電(dian)商(shang)(shang)是(shi)公(gong)司業務發展的重要部(bu)分，我們會抓住(zhu)杭(hang)(hang)州(zhou)(zhou)獲批全國首個跨(kua)(kua)境(jing)(jing)電(dian)商(shang)(shang)綜(zong)合(he)試驗區(qu)的機遇。”天貓(mao)(mao)(mao)有關負責人(ren)對(dui)記者表示，在此(ci)之(zhi)前(qian)，阿(a)(a)(a)里集(ji)(ji)團跨(kua)(kua)境(jing)(jing)B2C事業部(bu)總經理逸方(fang)(fang)公(gong)開(kai)表示，集(ji)(ji)團上市(shi)后(hou)，將全球化放在集(ji)(ji)團戰略核(he)心位置。據(ju)阿(a)(a)(a)里巴(ba)巴(ba)官(guan)方(fang)(fang)披(pi)露(lu)的數(shu)據(ju)顯示，天貓(mao)(mao)(mao)國際平臺(tai)正(zheng)式上線(xian)的前(qian)10個月增長超10倍。

京(jing)東(dong)也不甘(gan)落后。2月9日，京(jing)東(dong)全(quan)球購在(zai)空港園區(qu)正式運作(zuo)(zuo)第一單跨(kua)境電(dian)(dian)商(shang)業務。此前，京(jing)東(dong)方面與杭州市蕭山區(qu)簽署了跨(kua)境電(dian)(dian)商(shang)戰略合作(zuo)(zuo)協議，將在(zai)跨(kua)境電(dian)(dian)商(shang)、區(qu)域貿易(yi)結(jie)算(suan)、物流技術示范(fan)、跨(kua)境O2O模式試點等多(duo)個(ge)領域展開(kai)深(shen)度合作(zuo)(zuo)，

空港園區(qu)地處杭州蕭山區(qu)，是杭州市繼下城、下沙(sha)之后(hou)第三家跨境電商產業園，京東進入后(hou)，將(jiang)與下沙(sha)園區(qu)內的(de)天貓國際(ji)共同(tong)構成杭州跨境電商的(de)兩大龍頭。

“2015年，國際化作(zuo)為京(jing)(jing)東集團(tuan)重大(da)戰略將(jiang)提(ti)速發展。京(jing)(jing)東將(jiang)把杭州空港作(zuo)為全國跨境(jing)電子商(shang)務(wu)業務(wu)最為重要(yao)的(de)口岸(an)之一。”京(jing)(jing)東集團(tuan)副總裁李振廣曾表示。

2015年(nian)1月(yue)，網(wang)易(yi)推出考拉海(hai)購(gou)，以自(zi)營模(mo)式進入跨境(jing)電商(shang)，目(mu)前已在杭州保稅區(qu)建立了倉庫，“我們去調研之后，覺得這是一(yi)個很好的(de)政策紅利期。”網(wang)易(yi)考拉海(hai)購(gou)的(de)項(xiang)目(mu)負責(ze)人曾稱，網(wang)易(yi)一(yi)直想做(zuo)電商(shang)，之前就(jiu)有過嘗(chang)試，但是相對(dui)于天貓、京東(dong)，國內電商(shang)業務已經沒有一(yi)個好的(de)切(qie)入點。

網(wang)易(yi)CEO丁磊4年前表示網(wang)易(yi)在(zai)(zai)電(dian)商方(fang)面只(zhi)是嘗試，而如(ru)今借助(zhu)跨(kua)境(jing)電(dian)商，網(wang)易(yi)考(kao)拉已經(jing)打響了首(shou)場大型促銷(xiao)活動。“目(mu)前正在(zai)(zai)規劃(hua)當中(zhong)。”對于銀(yin)泰網(wang)涉足跨(kua)境(jing)電(dian)商，銀(yin)泰集團有關(guan)人士表示。除阿里、京東、網(wang)易(yi)、銀(yin)泰等巨頭(tou)外，順豐海淘、跨(kua)境(jing)生活等一批跨(kua)境(jing)電(dian)子商務平臺企業，紛紛入(ru)駐杭州跨(kua)境(jing)電(dian)子商務綜合試驗(yan)區(qu)旗下的“一區(qu)三園”。

業內呼吁監管要跟上

據中國電(dian)子商務(wu)研究中心(xin)監測(ce)數據顯示，2014年(nian)上半年(nian)中國跨境電(dian)子商務(wu)交易總額在3萬(wan)億元左右。

逸方(fang)(fang)接受媒體時采(cai)訪時認為，跨(kua)境(jing)電商(shang)潛力(li)巨(ju)大(da)，但沒有供應鏈、物流、流量(liang)持續獲取(qu)實力(li)的(de)企(qi)業，貿(mao)(mao)(mao)(mao)然進入風險極(ji)大(da)。網盛科技董事長孫德良則(ze)認為，跨(kua)境(jing)電商(shang)不僅(jin)包含(han)零(ling)售，也包含(han)貿(mao)(mao)(mao)(mao)易(yi)，目前面(mian)臨的(de)最大(da)困難還是(shi)國內(nei)規(gui)則(ze)及國際規(gui)則(ze)。“電子商(shang)務(wu)是(shi)未來(lai)跨(kua)境(jing)貿(mao)(mao)(mao)(mao)易(yi)的(de)必然趨勢，但是(shi)，杭州的(de)跨(kua)境(jing)電子商(shang)務(wu)還普遍(bian)采(cai)用傳統進出(chu)口(kou)貿(mao)(mao)(mao)(mao)易(yi)的(de)監(jian)管規(gui)則(ze)，有著較(jiao)大(da)的(de)沖突和錯位(wei)。”在(zai)今年2月(yue)份，一(yi)份《加快創(chuang)建中國（杭州）跨(kua)境(jing)電子商(shang)務(wu)綜(zong)合試驗區進一(yi)步深化我(wo)市(shi)跨(kua)境(jing)電子商(shang)務(wu)發展(zhan)(zhan)》報(bao)告這樣認為，“2013年就已試點運行的(de)下城跨(kua)貿(mao)(mao)(mao)(mao)園雖然在(zai)通(tong)關、結匯(hui)和退稅等方(fang)(fang)面(mian)開(kai)展(zhan)(zhan)了很多開(kai)創(chuang)性的(de)嘗試，但其出(chu)口(kou)業務(wu)發展(zhan)(zhan)速度依(yi)然不盡(jin)如人意。”

在今年兩會上，杭(hang)州市市長張鴻銘還表示，跨(kua)境電(dian)商(shang)交易(yi)(yi)已(yi)日(ri)趨常態(tai)化。按照一(yi)般貿易(yi)(yi)流程設計的(de)(de)海關(guan)、稅務(wu)、商(shang)檢、金(jin)融等監(jian)管模式已(yi)難(nan)以適應當地跨(kua)境電(dian)商(shang)多品種、小批次、頻繁交易(yi)(yi)的(de)(de)新特(te)征，外貿企業(ye)試水(shui)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)不僅導致了(le)通關(guan)、退稅、結匯等新難(nan)題，也易(yi)(yi)誘發質量失控等現(xian)象。

中國電子商務研(yan)究中心高級分析師(shi)張周平認為，比如(ru)說通關，現(xian)在還(huan)缺乏(fa)對新業務模(mo)式的(de)(de)大(da)量、小額、多批次的(de)(de)產品歸類(lei)、商檢資(zi)質及報關流程；缺乏(fa)整體有效的(de)(de)跨(kua)境(jing)出口通關、結匯、退(tui)稅(shui)方案。還(huan)有信(xin)用(yong)的(de)(de)瓶頸(jing)，跨(kua)境(jing)交(jiao)易(yi)主(zhu)體的(de)(de)信(xin)用(yong)缺失、網(wang)上侵(qin)權、假(jia)冒偽劣等問題(ti)，網(wang)絡交(jiao)易(yi)糾紛處理(li)難度大(da)，這些都經常出現(xian)。

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區位競爭

對標(biao)上海自貿區？杭州細則(ze)有望4月公(gong)布

◎每經記者 蔣佩芳 徐杰 發(fa)自上海、杭州

早在(zai)中國(guo)（杭州）跨境(jing)電子商務(wu)綜(zong)合試驗區獲批之前，2013年(nian)9月掛牌(pai)的上海自(zi)貿區就已經涉及了跨境(jing)電商業務(wu)。如今，這兩大試驗區將如何進行(xing)競(jing)爭？“目前，國(guo)務(wu)院(yuan)只是批復了整體設想，具(ju)體政策(ce)細則可能在(zai)下(xia)個月中旬(xun)正式(shi)對外公布。”參與方(fang)案制訂之一的浙江省(sheng)商務(wu)研(yan)究(jiu)院(yuan)院(yuan)長張漢東向《每日經濟新聞》記者表(biao)示。

盡管杭州(zhou)(zhou)海關相(xiang)關負(fu)責人表示杭州(zhou)(zhou)綜試(shi)區將最大限度復制上海自貿(mao)區，但業內卻紛紛看好杭州(zhou)(zhou)，他們(men)認為(wei)杭州(zhou)(zhou)不僅(jin)有很(hen)好的互(hu)聯網(wang)基因，電商基礎設施也是最好的。

“跨境通”要求(qiu)較高

跨境電子(zi)商(shang)務(wu)服務(wu)試點政策出(chu)臺后，上海(hai)自貿區很快推出(chu)了(le)“跨境通”電商(shang)平臺。同時，寧波、上海(hai)、重慶、杭州(zhou)、鄭州(zhou)、廣州(zhou)6個城市(shi)早已(yi)成為跨境電子(zi)商(shang)務(wu)試點城市(shi)。

根據中投(tou)顧問產業(ye)與(yu)政(zheng)(zheng)策研(yan)究中心主任扈志亮(liang)的(de)說法，能(neng)夠成(cheng)為跨(kua)(kua)境電(dian)子商務試(shi)點的(de)城(cheng)市，都有著電(dian)商基因、地(di)理優勢等(deng)。未來這些城(cheng)市的(de)發展如(ru)何關(guan)鍵還(huan)要(yao)取決于各試(shi)點城(cheng)市的(de)政(zheng)(zheng)策。以上(shang)海和(he)寧波為例，上(shang)海跨(kua)(kua)境通定位直銷平(ping)臺，進駐者(zhe)并不一(yi)定是自貿區內(nei)注(zhu)冊(ce)的(de)企業(ye)，而寧波跨(kua)(kua)境貿易平(ping)臺是一(yi)個介(jie)紹網(wang)(wang)站，需要(yao)登錄相關(guan)電(dian)商網(wang)(wang)站，需要(yao)在保稅區注(zhu)冊(ce)。相比之下，跨(kua)(kua)境通更容(rong)易贏(ying)得消(xiao)費者(zhe)。

已做了7年“跨境”的(de)走秀(xiu)網(wang)CEO紀文泓向記者表示(shi)，盡管走秀(xiu)網(wang)更多(duo)的(de)注意力(li)目前是(shi)放在海外，但(dan)(dan)也極其關注自貿(mao)(mao)區(qu)的(de)政策(ce)，“從政策(ce)上而言，各地在短(duan)期(qi)內會(hui)各有(you)各的(de)創新以及想法，但(dan)(dan)從長(chang)期(qi)來看會(hui)趨同。因此(ci)自貿(mao)(mao)區(qu)本身而言并(bing)不(bu)會(hui)有(you)什么不(bu)同，倒是(shi)地緣上會(hui)有(you)各自的(de)一些優勢，可能(neng)杭州(zhou)的(de)優勢在于(yu)，會(hui)匯集一幫做跨境的(de)企(qi)業(ye)，這(zhe)會(hui)是(shi)一個顯著的(de)特點(dian)。”

對于(yu)上海(hai)自(zi)貿區的(de)“跨境(jing)通”，易(yi)觀國際(ji)高級分(fen)析師林文(wen)斌此前就(jiu)曾表(biao)(biao)示(shi)(shi)，這種(zhong)由官方運營的(de)電(dian)商平(ping)臺(tai)(tai)對入駐(zhu)的(de)商家規(gui)模要(yao)求較(jiao)高，商家較(jiao)少。而(er)一位不愿具名的(de)資深業(ye)內人士更(geng)是(shi)表(biao)(biao)示(shi)(shi)：上海(hai)自(zi)貿區的(de)做法就(jiu)相當(dang)于(yu)“套餐”，跨境(jing)通要(yao)求企(qi)業(ye)平(ping)臺(tai)(tai)必須入駐(zhu)到它的(de)平(ping)臺(tai)(tai)上，然(ran)后再使用東方支付結算，是(shi)把兩者綁定在一起。

業(ye)內稱杭(hang)州電商基礎更好

“（杭(hang)州跨(kua)境電商）綜(zong)合試驗區將會(hui)最大限度(du)復制(zhi)上海自貿區。”杭(hang)州海關相關負責人在接受媒體采訪時(shi)曾(ceng)表(biao)示，中國（杭(hang)州）跨(kua)境電子商務(wu)綜(zong)合試驗區將建立六大體系，分別為信(xin)息(xi)共享(xiang)體系、金融服務(wu)體系、智能(neng)物流體系、電商信(xin)用體系、風險防控體系、統計監測(ce)體系。

張漢東(dong)對《每日經濟新聞》記(ji)者介紹(shao)說，目前只(zhi)是整體設想獲得(de)國(guo)務院批(pi)復，“現(xian)在同意掛牌，但相關(guan)政策細(xi)則(ze)仍(reng)在與國(guo)家有關(guan)部委溝通當(dang)中”，因(yin)為現(xian)在還處于保(bao)密階段，細(xi)則(ze)內容不便透露。

記(ji)者(zhe)19日從(cong)杭州市出(chu)入境(jing)檢(jian)(jian)驗檢(jian)(jian)疫局(ju)獲悉，該(gai)局(ju)對出(chu)境(jing)電商實(shi)(shi)施“先(xian)出(chu)后報、集中辦理、提(ti)前介入、檢(jian)(jian)疫為主”的(de)監管模(mo)式(shi)，該(gai)模(mo)式(shi)下，出(chu)口跨境(jing)電商企業可以在園區(qu)(qu)內大批備貨(huo)，國外訂單形成(cheng)后，馬(ma)上(shang)從(cong)園區(qu)(qu)發貨(huo)；進境(jing)電商貿易實(shi)(shi)施“提(ti)前申(shen)報備案、入區(qu)(qu)集中檢(jian)(jian)疫、出(chu)區(qu)(qu)分批核銷(xiao)、質量安全追溯(su)”的(de)監管模(mo)式(shi)。

不過在(zai)業內看(kan)來，杭州跨境電子商務(wu)綜合實驗區已經(jing)走(zou)在(zai)了全國的前列。

阿里巴(ba)巴(ba)跨境事業(ye)部(bu)方(fang)面表(biao)示：“單純從區位(wei)優勢來說，杭(hang)州(zhou)比不上上海，也不如(ru)擁有海港口(kou)岸的(de)寧波，但杭(hang)州(zhou)的(de)電子商(shang)務基(ji)礎設(she)施是最好的(de)，綜(zong)試區意味著可(ke)以先行先試，在跨境進口(kou)政策比如(ru)品類放開、行郵(you)稅率調節(jie)以及監管(guan)方(fang)式有更靈活(huo)的(de)創新(xin)突破。”

蘇寧海外購事業部副總經理(li)姜大海則稱，“首先(xian)，在(zai)(zai)杭州(zhou)有很好的(de)(de)互聯網(wang)基因，在(zai)(zai)思想和(he)技術的(de)(de)應用上(shang)比(bi)較(jiao)先(xian)進(jin)(jin)；其次，杭州(zhou)的(de)(de)一些(xie)模式和(he)制度上(shang)都進(jin)(jin)行了(le)創新，政(zheng)策上(shang)還(huan)可以進(jin)(jin)行試點，尤其對(dui)我們比(bi)較(jiao)重要的(de)(de)像‘保(bao)稅零售’業務，有可能能推進(jin)(jin)下(xia)去。”他認為，在(zai)(zai)跨境電商方面，上(shang)海走(zou)得較(jiao)早，而(er)杭州(zhou)方面將更有特色。

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價格之爭

進(jin)口紙尿褲引發的一(yi)場價格戰

◎每經記者 張斯(si) 發自北京

艾瑞咨詢日前發(fa)布的(de)數據顯示(shi)：預計2015年(nian)我國母嬰(ying)市(shi)(shi)場將突破2萬億元，占社會消費(fei)品零(ling)售總額(e)的(de)6.8%。母嬰(ying)市(shi)(shi)場的(de)爆發(fa)成(cheng)為跨(kua)境電商的(de)新“紅(hong)海”，以(yi)紙尿褲、奶粉等為主(zhu)的(de)進(jin)口產品成(cheng)為近期(qi)各(ge)大跨(kua)境電商網站(zhan)價格(ge)戰的(de)主(zhu)戰場。

據《每(mei)日經濟新聞》記(ji)者了解，本月16日，上(shang)線(xian)僅一(yi)年(nian)的進口母嬰用品電商蜜芽寶貝斥(chi)資1億(yi)大打價格戰，多款進口紙尿褲降(jiang)價到歷史最(zui)低點，為以前(qian)市場(chang)價的一(yi)半左右。其(qi)后京(jing)東、蘇寧、一(yi)號店(dian)、洋(yang)碼(ma)頭(tou)等(deng)多家電商也紛(fen)紛(fen)跟進，連上(shang)線(xian)公測僅兩個月的網(wang)易考(kao)拉海購也加入戰團，點燃(ran)今年(nian)中國跨境(jing)電商的首(shou)場(chang)戰役(yi)。

母(mu)嬰市場(chang)價格戰點燃(ran)跨境(jing)電商大戰

挑起品類(lei)價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)戰，以部分虧損換全局銷(xiao)售提升(sheng)，是“蜜(mi)芽寶貝們”由小變大必(bi)然(ran)的(de)商(shang)業邏輯。這條路，當年實體家電(dian)連鎖走過，后來京東也是如(ru)此。雖然(ran)各(ge)類(lei)平臺都很痛恨(hen)打(da)價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)戰，但卻難以找到比價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)戰更為有效的(de)辦法(fa)打(da)敗(bai)對(dui)手贏(ying)得客戶(hu)。“電(dian)商(shang)是個殘酷的(de)行業，還沒有看到不(bu)打(da)價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)戰就做起來的(de)。”在接(jie)受(shou)《每日經濟新聞》記者采訪時，蜜(mi)芽寶貝創(chuang)始(shi)人(ren)兼CEO劉楠(nan)很直接(jie)地(di)表(biao)示，價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)戰是實力電(dian)商(shang)在一定歷史階段的(de)必(bi)經之路，打(da)了價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)戰才知道誰在裸泳，關鍵在于考驗各(ge)商(shang)家的(de)備貨量和采購實力等上游(you)供應(ying)鏈。

如今的跨境電商市場，既有(you)(you)阿里、亞馬(ma)遜(xun)等(deng)巨頭切入，又有(you)(you)京東、1號店(dian)等(deng)電商零售企業搶食，還有(you)(you)洋碼頭、蜜(mi)(mi)芽(ya)寶(bao)貝、蜜(mi)(mi)淘、街蜜(mi)(mi)等(deng)新興企業奮力奔跑。公(gong)開數據顯示，從(cong)2012年至今已(yi)有(you)(you)超過2000家公(gong)司注冊跨境電商業務。

跨境(jing)電商觀察員徐(xu)鼎(ding)鑫對《每日(ri)經(jing)濟新(xin)聞(wen)》記者表示，從目前(qian)市場(chang)情況(kuang)來看，天貓(mao)國際(ji)和(he)亞馬遜大(da)概占跨境(jing)電商市場(chang)份(fen)額的(de)55%左右，蘇(su)寧海外購(gou)、洋(yang)碼頭(tou)(tou)(tou)及蜜芽寶(bao)貝等可占25%左右。徐(xu)鼎(ding)鑫認為，目前(qian)無論是巨(ju)頭(tou)(tou)(tou)還是創業(ye)公司都處于同一(yi)起跑線上，而(er)且海淘市場(chang)的(de)需求(qiu)量非常大(da)，只要新(xin)興(xing)企業(ye)更垂直、更細分品(pin)類(lei)，深(shen)挖一(yi)條產品(pin)線就會有(you)(you)機會。“因(yin)為當下移(yi)(yi)動(dong)端(duan)已(yi)成為主(zhu)戰場(chang)，后(hou)進入者訂單50%來自(zi)移(yi)(yi)動(dong)端(duan)，而(er)巨(ju)頭(tou)(tou)(tou)的(de)移(yi)(yi)動(dong)端(duan)幾乎是從PC端(duan)平(ping)移(yi)(yi)，沒有(you)(you)展現(xian)出獨(du)特的(de)優勢來。”徐(xu)鼎(ding)鑫表示。

自(zi)營(ying)模式可控制(zhi)風險但也(ye)存在(zai)物流(liu)瓶頸(jing)

據中(zhong)國電子商務研究中(zhong)心監(jian)測數據顯(xian)示(shi)，2013年(nian)中(zhong)國海(hai)外代(dai)購(gou)(gou)市場交(jiao)易規(gui)模達767億元(yuan)，2014年(nian)中(zhong)國海(hai)外代(dai)購(gou)(gou)市場交(jiao)易規(gui)模已超千億元(yuan)。顯(xian)然，海(hai)淘行業已進入一個快速增長期，但是(shi)相對國內(nei)網購(gou)(gou)，跨境網購(gou)(gou)的風險更大。而(er)值得注(zhu)意(yi)的是(shi)，隨著跨境電商的價格戰打響(xiang)，可(ke)能會因為低價促銷催生假貨。

徐鼎鑫表示(shi)，目(mu)(mu)前(qian)(qian)歐洲匯率低，很(hen)多歐洲品牌(pai)(pai)成為海(hai)淘的(de)(de)熱門，海(hai)外(wai)品牌(pai)(pai)商也意識到(dao)中國(guo)市場很(hen)大，但目(mu)(mu)前(qian)(qian)還處于觀望狀態。因(yin)為很(hen)多產(chan)品產(chan)能有限，如果國(guo)內(nei)剛需滿(man)足不了，不會(hui)盲目(mu)(mu)擴張。所(suo)以，蜜芽寶貝的(de)(de)保稅進(jin)口(kou)自營(ying)模(mo)式(shi)看起來很(hen)“重”，但貨源的(de)(de)風(feng)險就小很(hen)多。

不過，業內(nei)(nei)人士認為，根據(ju)國(guo)(guo)內(nei)(nei)外電(dian)商(shang)發展來(lai)看(kan)，自(zi)營的(de)品(pin)控力度確實比較強，但(dan)是弊端非常(chang)明顯，除了必須(xu)跨過中間環(huan)節與產品(pin)直供(gong)地、品(pin)牌廠商(shang)直接建立合作，還(huan)需要自(zi)建倉(cang)儲、物流，這種模(mo)式像(xiang)京東一樣(yang)做(zuo)國(guo)(guo)內(nei)(nei)電(dian)商(shang)是比較靠譜(pu)的(de)，但(dan)很(hen)難復制到(dao)國(guo)(guo)際。

除了(le)上述(shu)模式，以天貓國際為(wei)主(zhu)的保稅進口開(kai)放平(ping)臺也(ye)是目前海淘市(shi)場的主(zhu)要模式之一(yi)。這種模式成本較低，可以大幅降低物流成本，提高物流效(xiao)率，帶(dai)來更具價格優勢的海外(wai)商(shang)品(pin)。

在徐鼎鑫看來，隨(sui)著行(xing)業競爭加(jia)劇，2015年一場惡戰不(bu)可避免(mian)。

策劃人：黎燁 尚希