每經(jing)記(ji)者(zhe)  金喆  發自廣(guang)州

3月19日一(yi)大(da)早，國(guo)內(nei)某(mou)飲(yin)料(liao)行業品牌經理(li)王(wang)力的(de)朋(peng)友圈(quan)被一(yi)條新聞刷屏：康(kang)師傅與星巴(ba)克(ke)合作，康(kang)師傅獲得星巴(ba)克(ke)飲(yin)料(liao)在(zai)華(hua)的(de)生產銷售(shou)權(quan)。實際上，隨著國(guo)內(nei)咖啡(fei)飲(yin)料(liao)市場快(kuai)速擴容，不止是星巴(ba)克(ke)，已經在(zai)咖啡(fei)市場沉默四年的(de)純凈(jing)水企業華(hua)潤(run)怡寶飲(yin)料(liao)有限公司（以下簡(jian)稱華(hua)潤(run)怡寶）也決定趕一(yi)回(hui)時(shi)髦。

《每日經濟新聞》記(ji)者從華(hua)潤怡(yi)寶相關人(ren)士處獲悉，今年(nian)華(hua)潤怡(yi)寶將梳理咖啡(fei)飲品(pin)“火咖”和(he)功能型飲料“魔力(li)”兩個品(pin)牌，加大(da)市場(chang)渠道和(he)終端建設。華(hua)潤怡(yi)寶公關部總(zong)經理陳(chen)越接受(shou)記(ji)者采訪時表示，國內外消費者對咖啡(fei)的認知不同，咖啡(fei)飲品(pin)市場(chang)還有待慢慢培育。

其實，華潤怡(yi)寶賣咖(ka)啡已有(you)三(san)年(nian)時間。早在2011年(nian)，華潤創(chuang)業就與日本(ben)麒麟公(gong)司成立合資公(gong)司，而麒麟在中國的主要產品包括午后紅茶及(ji)火(huo)咖(ka)咖(ka)啡，但二者(zhe)的聯(lian)姻一直(zhi)不(bu)溫不(bu)火(huo)。記者(zhe)搜索(suo)此(ci)前(qian)火(huo)咖(ka)咖(ka)啡的新(xin)聞，只有(you)2013年(nian)簽約楊坤(kun)為代言(yan)人時有(you)過零(ling)星報道(dao)。

目前中(zhong)國(guo)即(ji)飲咖啡和(he)功能飲料市場規模達60億美元，根據2014年歐(ou)睿調研結果(guo)，預計未來三年將進一(yi)步增長20%。

“接下來華(hua)潤怡寶(bao)(bao)的(de)戰(zhan)略(lve)會有些(xie)(xie)變(bian)化(hua)”陳(chen)越(yue)表示(shi)，一直以(yi)(yi)來公司將重心放在純凈水(shui)上，現在，華(hua)潤怡寶(bao)(bao)還(huan)會參與一些(xie)(xie)水(shui)以(yi)(yi)外的(de)事,加大對(dui)火咖(ka)咖(ka)啡和魔(mo)力功能飲料的(de)推廣(guang)。“我們(men)正在考慮(lv)梳理這些(xie)(xie)品(pin)牌(pai)，把銷量提上去。”陳(chen)越(yue)說，華(hua)潤怡寶(bao)(bao)今年嘗試參與體(ti)育(yu)賽事、馬(ma)拉松，推廣(guang)功能型飲料魔(mo)力，但目前來看(kan)品(pin)牌(pai)知(zhi)名度有提升(sheng)，銷量卻(que)沒有明顯變(bian)化(hua)。

不過(guo)，華(hua)潤(run)怡寶的咖(ka)(ka)啡飲(yin)(yin)品(pin)在激(ji)烈(lie)的市(shi)場下能(neng)否(fou)暢銷，還有待消費(fei)者(zhe)評(ping)判。有業內人士(shi)分析，現在即飲(yin)(yin)咖(ka)(ka)啡市(shi)場已經存在雀(que)巢、統一雅哈(ha)這樣的強勢(shi)品(pin)牌，不出意外，康師(shi)傅將借(jie)助星巴克的成熟(shu)品(pin)牌攪局(ju)成功，那么(me)火(huo)咖(ka)(ka)咖(ka)(ka)啡的市(shi)場份額有可能(neng)進一步被壓縮，華(hua)潤(run)怡寶的市(shi)場布(bu)局(ju)和定位充滿挑戰。