每(mei)經編輯(ji)｜每(mei)經記者(zhe) 劉旭 發自(zi)北京    

◎每經記(ji)者 劉旭 發自北(bei)京

3月17日，大眾(zhong)(zhong)汽車集(ji)團向中國(guo)市場導入了又一款(kuan)全新車型up！。“至(zhi)此，大眾(zhong)(zhong)進口車已經有15款(kuan)車型在中國(guo)市場銷售。”大眾(zhong)(zhong)汽車（中國(guo)）銷售有限公司大眾(zhong)(zhong)進口汽車總經理施(shi)爾天向《每日經濟新聞》記者表示，從A00級到D級，大眾(zhong)(zhong)品牌(pai)都有車型覆蓋。

記者了解到，up！將競品(pin)鎖(suo)定為奔馳(chi)smart。伴隨中國乘用車(che)(che)(che)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)成熟，以A00級(ji)為代表的(de)(de)小型車(che)(che)(che)將扮演(yan)越來(lai)越重要的(de)(de)角色。“雖然這(zhe)不(bu)是(shi)(shi)一(yi)個體量(liang)很(hen)大(da)的(de)(de)細(xi)分(fen)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)，但對(dui)于品(pin)牌塑造有獨特意義。”大(da)眾(zhong)進口(kou)車(che)(che)(che)相關(guan)負責人表示，短期內這(zhe)款車(che)(che)(che)銷(xiao)量(liang)不(bu)會很(hen)大(da)，這(zhe)是(shi)(shi)大(da)眾(zhong)進口(kou)車(che)(che)(che)在(zai)(zai)中國市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)個性化補充。“我們的(de)(de)主要目標客戶群(qun)(qun)鎖(suo)定20~25歲的(de)(de)年輕(qing)人，”施(shi)爾天說，這(zhe)與up！傳遞的(de)(de)價(jia)值觀吻合。“這(zhe)是(shi)(shi)首款將主銷(xiao)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)鎖(suo)定在(zai)(zai)90后的(de)(de)車(che)(che)(che)型。”一(yi)位(wei)汽車(che)(che)(che)行業分(fen)析人士表示，伴隨消(xiao)費群(qun)(qun)體下(xia)移(yi)，通過產品(pin)下(xia)探培養用戶使(shi)用和品(pin)牌喜好，是(shi)(shi)未來(lai)汽車(che)(che)(che)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)競爭的(de)(de)又一(yi)重點(dian)。

為了(le)配合90后(hou)目標(biao)人群的消(xiao)費(fei)能力，大(da)眾進口(kou)車(che)為up！提供了(le)獨特的金融服(fu)務。施爾天(tian)說，“年輕的消(xiao)費(fei)者現階段沒(mei)有足夠的支付(fu)(fu)能力，所(suo)以up！首付(fu)(fu)僅為車(che)價的20%~30%，”此(ci)后(hou)，消(xiao)費(fei)者每月支付(fu)(fu)1400元~1700元，通(tong)過(guo)24~36個月完成(cheng)付(fu)(fu)款。

數據(ju)顯示，目(mu)前大眾品牌進口車的金融滲透率(lv)已經達到(dao)(dao)25%到(dao)(dao)30%。

此外，大眾進口(kou)車(che)首次與阿里巴巴合作，提供300輛限(xian)量版(ban)車(che)型，嘗試淘寶售車(che)。大眾進口(kou)車(che)相關負(fu)責(ze)人(ren)表(biao)示，“未來電商是生活的(de)一個(ge)組成(cheng)部分，up！希望抓住這個(ge)機遇”。

除(chu)了購買，大眾進(jin)口車還在醞釀(niang)基于共享(xiang)概念的“carsharing”。通過(guo)租(zu)賃模式，大眾進(jin)口車在城(cheng)市(shi)(shi)中心提供10~15輛車，供消費(fei)者駕駛。據(ju)悉，這是在歐洲成熟(shu)的共享(xiang)用車模式，消費(fei)者對車輛只有使用權，可以短期租(zu)賃1~2個(ge)小時，解(jie)決城(cheng)市(shi)(shi)內的出行需求。

up！上市拉開了2015年大(da)眾進(jin)口車產品序幕，接下來，GOLFGTE、全新(xin)款(kuan)邁騰旅(lv)行版等新(xin)車型將會陸(lu)續上市。