每經編(bian)輯｜每經記者 孫衛(wei)濤 發自北京    

每經(jing)記者 孫衛濤 發(fa)自北(bei)京

傳統家(jia)電市場開(kai)始(shi)出(chu)現業績拐點。

8月(yue)22日，海信(xin)電器（600060，SH）披露(lu)的2014年半(ban)(ban)年報顯(xian)示，上半(ban)(ban)年公司實現(xian)營業收入132.58億元(yuan)(yuan)，同(tong)比(bi)(bi)減少2.54%；實現(xian)凈(jing)利潤6.13億元(yuan)(yuan)，同(tong)比(bi)(bi)下(xia)(xia)滑24.37%。實際(ji)上，2013年第三(san)季度以來，這是海信(xin)電器第四個季度連續凈(jing)利潤同(tong)比(bi)(bi)增速下(xia)(xia)滑。

《每日經濟(ji)新聞》記者(zhe)注意到，出現業(ye)績(ji)下(xia)(xia)滑的(de)并非(fei)海(hai)信電器一家企業(ye)，據此前(qian)已經公(gong)布中(zhong)報業(ye)績(ji)的(de)四川(chuan)長虹（600839，SH）和TCL多媒體等企業(ye)的(de)財報顯示，均出現了不同程度的(de)業(ye)績(ji)下(xia)(xia)滑。

對于業(ye)績下滑的原(yuan)因，彩電(dian)企業(ye)一致的看法是，家電(dian)補(bu)貼(tie)政策退(tui)出后造成市場需求大幅放(fang)緩。

上半年業績下滑/

受世界杯等因素拉動(dong)，海信電器在海外實現收入35.16億元，同比增長26.69%。不過，世界杯的拉動(dong)作用難(nan)以彌補國內市(shi)場(chang)下(xia)滑帶(dai)來的影響。今(jin)年上(shang)半(ban)年海信電器在國內市(shi)場(chang)的主營業務實現87.54億元，同比下(xia)滑了12.21%。

分產(chan)品(pin)來看，海信電(dian)視機實現(xian)營(ying)業(ye)收入120億元，但同比(bi)上年減少(shao)2.76%，毛利(li)率17.27%，減少(shao)了(le)(le)1.38個百分點，其他業(ye)務實現(xian)營(ying)收2.29億元，同比(bi)減少(shao)37.06%，毛利(li)率13.17%，減少(shao)了(le)(le)4.52個百分點。

對(dui)于(yu)營收和凈利雙雙下滑的原因，海(hai)信(xin)電(dian)器在(zai)半年報中表(biao)示(shi)，報告期內，國內受國家節能補(bu)貼政策退出等影響，國內彩電(dian)市場零(ling)售(shou)量同比下降約(yue)9.7%，零(ling)售(shou)額同比下降約(yue)15.5%。

針對目(mu)前(qian)的(de)(de)局勢，海(hai)信(xin)電器(qi)在半年報中表示，智能電視的(de)(de)逐漸普(pu)及為電視開(kai)辟了嶄新的(de)(de)應用領域，服務是智能電視的(de)(de)核心內容及產業延伸，將逐步成為產品(pin)之(zhi)外的(de)(de)經(jing)營空間(jian)，未來海(hai)信(xin)將拓展更豐富(fu)便利的(de)(de)民生服務空間(jian)。

一(yi)位(wei)海信(xin)電器內部人士對記者透露，未來海信(xin)將(jiang)在智(zhi)能家居領域(yu)進一(yi)步布(bu)局，不久之后(hou)將(jiang)宣布(bu)一(yi)系(xi)列(lie)舉措。

中(zhong)國電子商會副秘書長陸刃波對(dui)《每(mei)日經(jing)濟新(xin)(xin)聞》記者(zhe)表示，從去年開始(shi)，中(zhong)國家電市場開始(shi)出現(xian)下(xia)滑(hua)，不(bu)僅僅是海信，許多企業(ye)都已出現(xian)業(ye)績(ji)下(xia)滑(hua)的(de)情況(kuang)，再加上互聯(lian)網企業(ye)的(de)沖擊，因(yin)此面(mian)對(dui)新(xin)(xin)形勢，家電企業(ye)需要不(bu)斷調整產品結(jie)構，以應對(dui)企業(ye)銷售(shou)和利潤下(xia)滑(hua)的(de)困境。

下半年銷售壓力大/

事實上，海(hai)信電器(qi)并不(bu)是第一家宣(xuan)布業績(ji)下(xia)滑(hua)的彩電企(qi)業，TCL、四川長(chang)虹今年上半年也(ye)出現(xian)業績(ji)下(xia)滑(hua)，甚(shen)至虧(kui)損。

8月14日，TCL集團公布(bu)的以(yi)彩電為主營業務的TCL多(duo)媒體數(shu)據顯(xian)示，今(jin)年上半年營收(shou)為152億港(gang)元(yuan)，同(tong)比下(xia)降15.9%；毛利(li)達23.82億港(gang)元(yuan)，同(tong)比下(xia)滑(hua)16.1%；凈(jing)利(li)潤為1.69億港(gang)元(yuan)，同(tong)比下(xia)滑(hua)33.5%。

TCL多媒體銷售(shou)數據顯示，今年上半年共(gong)銷售(shou)LCD電視(shi)756萬臺，同(tong)比下降2.0%，其(qi)中海(hai)外市場銷售(shou)400萬臺，同(tong)比增(zeng)長26.1%，但國內(nei)市場銷售(shou)量同(tong)比下滑(hua)21.7%至356萬臺。

其實，TCL的(de)彩電業務已經(jing)連續兩年(nian)(nian)出現業績(ji)下(xia)(xia)滑(hua)。2013年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)TCL多媒體業務凈利潤為2.54億(yi)港元，同比下(xia)(xia)滑(hua)41.6%。

無獨(du)有偶，8月19日四川長虹公布(bu)的2014年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)財報顯示，公司實現營業收入(ru)272.65億元(yuan)，同比減少(shao)2.72%；凈(jing)利(li)潤(run)0.61億元(yuan)，同比減少(shao)83.47%；其(qi)中凈(jing)利(li)潤(run)虧(kui)損(sun)1.81億元(yuan)，同比下降179.73%。營收和凈(jing)利(li)均出現下滑。

市場調(diao)查機構奧維(wei)咨詢的調(diao)查報(bao)告顯示，2014年(nian)上(shang)(shang)半年(nian)彩(cai)電銷(xiao)量達2093萬臺(tai)，同比下降9%，銷(xiao)售額696億元，同比下降15%。此外，上(shang)(shang)半年(nian)各(ge)重點彩(cai)電企業全年(nian)出貨(huo)目標完成度不足40%，預計2014年(nian)下半年(nian)銷(xiao)量同比上(shang)(shang)升(sheng)1%，銷(xiao)售額同比下降8%。

奧維咨詢品(pin)牌總監蘇亮對《每日經濟(ji)新聞》記者表(biao)示，這(zhe)就意味著(zhu)家電企業(ye)在下半(ban)年(nian)要(yao)完成60%的(de)銷(xiao)售(shou)目標，雖(sui)然下半(ban)年(nian)的(de)銷(xiao)售(shou)節點更多，但壓力也非(fei)常大，因此在即將(jiang)到來的(de)“十一”黃金(jin)周，不少家電企業(ye)都在積(ji)極備戰。