每經編(bian)輯｜林樂岳    

每經實(shi)習記(ji)者  林東岳  發自上海

在今年(nian)的亞(ya)冠(guan)聯賽首(shou)輪比賽中，參賽的四只中超球隊(dui)——廣州恒大、廣州富力、北京(jing)國安(an)和山東(dong)魯能都迎來“開門紅”，這(zhe)也(ye)是近年(nian)來中超球隊(dui)征戰亞(ya)冠(guan)賽場取得的單(dan)輪最(zui)佳戰績(ji)。

這個(ge)喜訊還在彌漫，另一個(ge)喜訊就(jiu)接踵(zhong)而(er)至(zhi)。

今天（2月27日），在習近(jin)平總書記主持召開的中央全面深化(hua)改革領導小組第十次會議(yi)上，審議(yi)通過(guo)了《中國足(zu)球(qiu)改革總體方案》。這個足(zu)改方案一出臺(tai)，以房(fang)地(di)產商為(wei)代表的足(zu)球(qiu)玩家們(men)估計做(zuo)夢都要笑醒了。

哪些地產商在玩足球？

在(zai)中國足球即將到來的(de)春天(tian)里，有哪(na)些(xie)房地(di)產商早已埋下了種子？

最出名的(de)當然是廣州(zhou)恒(heng)大(da)(da)(da)。許家印玩足球始(shi)于2010年，靠(kao)著大(da)(da)(da)手(shou)筆(bi)引進(jin)外援和招(zhao)募內援，他找來了(le)意大(da)(da)(da)利著名教頭“銀狐”里皮，許以天價年薪。大(da)(da)(da)把燒錢迅速取得(de)了(le)成效，恒(heng)大(da)(da)(da)一舉奪(duo)得(de)亞(ya)洲(zhou)杯冠(guan)軍，在卡馬喬的(de)國家隊低迷(mi)不前的(de)時(shi)候(hou)，恒(heng)大(da)(da)(da)簡直頂(ding)起了(le)中國足球的(de)一片(pian)天。

去年(nian)風雨(yu)飄(piao)搖糾紛不斷的(de)(de)綠(lv)城，在(zai)宋衛(wei)平的(de)(de)帶領下，在(zai)中超(chao)賽場沉浮多年(nian)后(hou)，杭州綠(lv)城在(zai)日(ri)本教(jiao)練岡田武史的(de)(de)帶領下，建立起一套非(fei)常完(wan)善的(de)(de)青(qing)訓(xun)體系，“93后(hou)”球員嶄露頭角，為綠(lv)城的(de)(de)足球未來畫下藍圖。

綠地(di)(di)也是足球(qiu)圈的主角之(zhi)一。朱駿退出(chu)之(zhi)后，作為上(shang)海這座(zuo)城市(shi)標志(zhi)的上(shang)海申花，曾(ceng)傳出(chu)要(yao)遷往昆明的消息(xi)。在最緊急關頭，滬上(shang)老牌國企、地(di)(di)產(chan)商(shang)老大上(shang)海綠地(di)(di)選擇(ze)了出(chu)面(mian)接盤，從而使申花逃脫了“背井離鄉”的命運。

玩足球的地(di)產(chan)(chan)商(shang)還(huan)有(you)很多(duo)，中(zhong)超16支隊伍，16個房地(di)產(chan)(chan)開發商(shang)，一個不落，房地(di)產(chan)(chan)商(shang)們整體“收編”了(le)中(zhong)國足球。

比如(ru)建(jian)業(ye)集團(tuan)(tuan)旗下的(de)河(he)南建(jian)業(ye)足球(qiu)(qiu)俱(ju)(ju)樂(le)部(bu)20年未曾改名；老牌國(guo)企魯能集團(tuan)(tuan)則在山(shan)(shan)東魯能泰山(shan)(shan)足球(qiu)(qiu)俱(ju)(ju)樂(le)部(bu)身上砸錢(qian)無數；富(fu)力地產的(de)廣(guang)州富(fu)力足球(qiu)(qiu)俱(ju)(ju)樂(le)部(bu)則一(yi)直試圖和恒大一(yi)起成為(wei)廣(guang)州“雙(shuang)雄(xiong)”；華夏幸福(fu)不久前(qian)剛(gang)剛(gang)收購了(le)(le)一(yi)只中甲球(qiu)(qiu)隊河(he)北中基；哦(e)，對了(le)(le)，還有剛(gang)剛(gang)降級的(de)大連阿爾(er)濱，甚至江蘇舜天原來也是(shi)有房地產業(ye)務的(de)，只不過后來賣給了(le)(le)國(guo)信集團(tuan)(tuan)。

當然，還有一家不(bu)得不(bu)說(shuo)的企業是王(wang)(wang)健林(lin)的萬達(da)(da)。大(da)連萬達(da)(da)在甲A時代曾締(di)造了一個王(wang)(wang)朝，賣(mai)給(gei)實(shi)德沉寂多年之后，此番萬達(da)(da)卷土重來。先是3年內投資中國足球(qiu)5個億，冠(guan)名中超(chao)賽(sai)事，送青(qing)少年到歐洲俱樂部留學(xue)，隨后又在今年初(chu)，花了4500億歐元(yuan)投資馬德里競技，并宣稱(cheng)要在國內建三(san)個足球(qiu)學(xue)校。最近，萬達(da)(da)又以10.5億歐元(yuan)，與合作伙伴共同并購(gou)了盈方(fang)體(ti)育(yu)傳(chuan)媒集(ji)團(tuan)100%的股權(quan)。這盈方(fang)傳(chuan)媒來頭不(bu)小，它是世界五大(da)體(ti)育(yu)營銷公司之一，曾運營過中超(chao)聯賽(sai)。

地產商或迎大豐收

不得(de)不說，精(jing)明的房地產商(shang)高瞻遠矚，在足(zu)球上玩命(ming)砸(za)錢那么多年，隨著(zhu)此(ci)次足(zu)改方案(an)的出爐(lu)，賺(zhuan)個(ge)盆滿缽滿恐怕只(zhi)是時間問(wen)題。

隨著社會關注度的(de)繼(ji)續(xu)提升，恒大從足球身上還能獲取更多價(jia)值。在拿(na)下亞洲杯冠軍后(hou)，恒大在國內積攢了海量人氣，開始布(bu)局礦泉水、糧油和奶(nai)粉，廣告也順理成章地出現在恒大球員的(de)胸前，知名度瞬間(jian)打響，球隊的(de)廣告效(xiao)應(ying)異常明顯。此(ci)外(wai)，廣州恒大還吸引了阿里巴巴馬云投資12億(yi)元(yuan)。利用足球進行融資，或(huo)許未來(lai)也會漸(jian)成趨勢(shi)。

事實上，在馬云投(tou)(tou)資(zi)(zi)廣(guang)州(zhou)恒大前，率先傳出“緋聞”的是杭(hang)州(zhou)綠城(cheng)，但(dan)是宋(song)衛平(ping)只愿給馬云49%的股權，最后(hou)合作告吹(chui)。但(dan)是，綠城(cheng)也不缺投(tou)(tou)資(zi)(zi)人，在去年12月(yue)和中交(jiao)集團的簽約儀式上，中交(jiao)集團董(dong)事長劉(liu)起(qi)濤(tao)就表示，未來(lai)和綠城(cheng)合作投(tou)(tou)資(zi)(zi)足(zu)球“很(hen)有(you)想(xiang)象空間”。

隨著足球改革(ge)進入(ru)頂(ding)層設計(ji)，地方(fang)政府(fu)對足球的重視程度必然加大。綠(lv)地作為(wei)上海地方(fang)國企，曾出手(shou)將(jiang)申花留(liu)在(zai)了(le)上海，球隊(dui)或許可以成為(wei)綠(lv)地在(zai)地方(fang)爭(zheng)取話語權的一(yi)個重要(yao)籌(chou)碼(ma)。

萬達則走(zou)出了一(yi)條和其(qi)他地產商不一(yi)樣的(de)玩球(qiu)路子。

王健林(lin)曾是(shi)最早玩(wan)足(zu)(zu)球的地(di)產(chan)(chan)商，彼時(shi)中國足(zu)(zu)球職業(ye)化方(fang)興未艾，后(hou)因不滿“假球”橫(heng)行選擇(ze)退出。盡管沒有投資足(zu)(zu)球俱(ju)樂部，但(dan)是(shi)萬達冠名中超、投資馬德里(li)競技、收購盈方(fang)、參與中國足(zu)(zu)球的青(qing)訓體系，對足(zu)(zu)球產(chan)(chan)業(ye)的多(duo)元(yuan)化參與，也為未來從中謀利(li)留下了(le)無數想像空間。

今(jin)天(tian)深改小組審議通過的(de)《中國足(zu)球改革總體方案》全文詳情尚未(wei)披(pi)露，但(dan)可(ke)以預測的(de)是，隨著(zhu)足(zu)球改革的(de)推(tui)進(jin)，社會(hui)各界(jie)對(dui)足(zu)球的(de)參與度(du)和關注度(du)必將(jiang)明顯提升，房地產商極有可(ke)能(neng)從(cong)(cong)中“坐收(shou)漁利(li)(li)”，曾經的(de)砸錢“無(wu)底(di)洞”會(hui)不會(hui)很快變成“搖錢樹”？從(cong)(cong)上述(shu)這幾家企業已經取得(de)的(de)效果來看，創造廣告(gao)效應、提供融(rong)資(zi)渠(qu)道(dao)、和地方政府建立(li)密切聯系，這些將(jiang)是未(wei)來足(zu)球帶給房地產商的(de)最(zui)大(da)紅利(li)(li)。

而(er)且，隨著(zhu)改革(ge)的深(shen)入，這些紅利還可能會繼續放大。

——完——