每經編輯｜董來孝康    

每(mei)經記者 董來孝康 發自北(bei)京

2月26日晚(wan)間，青青稞(ke)酒發(fa)布了2014年業績快報，營業總收(shou)入約(yue)13.55億(yi)(yi)元，相(xiang)較(jiao)于2013年14.38億(yi)(yi)元，下滑5.76%；歸屬(shu)于上市(shi)公司(si)股(gu)東的凈利(li)潤(run)約(yue)3.17億(yi)(yi)元，相(xiang)比于2013年約(yue)3.73億(yi)(yi)元，下跌15.20%。

對此，青(qing)青(qing)稞(ke)酒給出的解釋是：“受白酒行業調整影響持續,營(ying)業收入較去(qu)年(nian)(nian)同期(qi)下降(jiang)(jiang), 公(gong)司由于加大(da)市場營(ying)銷力度(du)和管理支出，費用較去(qu)年(nian)(nian)同期(qi)增長較大(da)，公(gong)司業績較去(qu)年(nian)(nian)同期(qi)有一定程度(du)的下降(jiang)(jiang)。”

但對于去年的(de)業(ye)績(ji)，青(qing)青(qing)稞酒總經理郭(guo)守明(ming)有自己的(de)看(kan)法。2月上旬，郭(guo)守明(ming)曾對媒體(ti)表示，以(yi)前公司不能全面擴張(zhang)的(de)原因是產能跟不上，經過(guo)近兩年的(de)調整，現在產能解(jie)決(jue)了，又(you)遇到了行(xing)業(ye)深度(du)調整，影響(xiang)了企業(ye)擴張(zhang)的(de)步伐(fa)。

在(zai)白(bai)酒行業中，青(qing)青(qing)稞(ke)酒算是(shi)一個“另類(lei)”的企業，因其使(shi)用的原料是(shi)青(qing)稞(ke)。

中國(guo)食品(pin)商務研(yan)究員朱丹蓬等業內人士(shi)向《每(mei)日經濟新聞(wen)》記者表示，從原(yuan)料方面來說，整個行(xing)業以高粱(liang)為主(zhu)的酒產(chan)品(pin)比較(jiao)多，以青稞為原(yuan)料的青稞酒只有在青海、西藏(zang)才(cai)能釀(niang)造出(chu)獨特的風味，在目前白(bai)酒行(xing)業繼續深度調整的過程(cheng)中，相較(jiao)與其它白(bai)酒企業，確實具有更多的發展(zhan)機會(hui)。

目(mu)前青青稞酒(jiu)(jiu)旗下有“天佑(you)德”、“八大作坊”、“七(qi)彩互動”、“永慶(qing)和(he)”、“互助頭曲(qu)”等七(qi)大系列(lie)(lie)70多個產(chan)品(pin)(pin)(pin)。郭守明指出(chu)，青青稞酒(jiu)(jiu)旗下的(de)(de)不同產(chan)品(pin)(pin)(pin)也要(yao)有差異化的(de)(de)營銷(xiao)思(si)路(lu)，定位不同的(de)(de)消費(fei)者群(qun)體，比如“永慶(qing)和(he)”系列(lie)(lie)產(chan)品(pin)(pin)(pin)主要(yao)針對婚慶(qing)市場(chang)，在(zai)包裝(zhuang)設計上突出(chu)喜慶(qing)的(de)(de)元(yuan)素(su)。他也坦(tan)言，白(bai)酒(jiu)(jiu)行業(ye)經(jing)過(guo)多年的(de)(de)發(fa)展，已經(jing)從(cong)純(chun)粹(cui)的(de)(de)關系營銷(xiao)轉換到(dao)品(pin)(pin)(pin)牌營銷(xiao)，這(zhe)次的(de)(de)白(bai)酒(jiu)(jiu)行業(ye)調整對那些既有品(pin)(pin)(pin)牌優勢又有價格優勢的(de)(de)企業(ye)來說是一個機會。