每經(jing)編(bian)輯｜每經(jing)記(ji)者 尚希(xi) 發自北京(jing)     

每經(jing)記者 尚希 發自(zi)北京(jing)

伴隨(sui)著(zhu)單(dan)獨兩孩政(zheng)策的逐(zhu)步(bu)落實，中(zhong)(zhong)國(guo)人口的結構會發生哪些具體變化？又(you)有(you)哪些產(chan)業因此受(shou)益？基于央視(shi)市場研究形(xing)成的《2014年中(zhong)(zhong)國(guo)母嬰(ying)人群生活形(xing)態(tai)與消(xiao)費趨勢報告(gao)》，《每日經濟新聞》記(ji)者特此專訪了央視(shi)市場研究股份有(you)限公司（CTR）媒介與消(xiao)費行為研究總(zong)經理(li)沈穎。

二胎政策(ce)多(duo)方面釋放“紅利”

一個(ge)(ge)孩子究(jiu)竟(jing)能拉動(dong)多大的(de)經(jing)濟？在沈(shen)穎(ying)看來(lai)，一個(ge)(ge)孩子牽動(dong)著(zhu)“6個(ge)(ge)錢包”。不單(dan)單(dan)是(shi)(shi)父(fu)母(mu)，還包括家里(li)的(de)四個(ge)(ge)老人。這也是(shi)(shi)中(zhong)國獨生(sheng)子女政(zheng)策下所特(te)有的(de)社會(hui)現象，這也促使“孕嬰童經(jing)濟”成為當(dang)下市場關(guan)注的(de)焦(jiao)點。

對(dui)此，央視市(shi)場研究(jiu)針對(dui)七大區域，26個城(cheng)市(shi)，7400個樣本（準媽(ma)媽(ma)+0～6歲嬰幼兒媽(ma)媽(ma)）進行(xing)了(le)(le)調(diao)(diao)查研究(jiu)，僅以奶粉為例，根據央視市(shi)場研究(jiu)的調(diao)(diao)查結果顯示，純母乳喂養的家(jia)庭占(zhan)(zhan)到調(diao)(diao)查總數(shu)的16.3%，純奶粉喂養的占(zhan)(zhan)到19.7%，母乳+奶粉喂養的占(zhan)(zhan)到了(le)(le)56.1%。這一調(diao)(diao)查結果與國家(jia)衛生計生委2014年3月的公布數(shu)據基本一致。

中國(guo)已經成為全球(qiu)最大的(de)嬰(ying)幼兒(er)配方奶(nai)粉(fen)(fen)市(shi)場，奶(nai)粉(fen)(fen)消費覆蓋了75.8%的(de)嬰(ying)幼兒(er)家庭，年平均增(zeng)速達(da)25%，幾乎相當(dang)于美(mei)國(guo)的(de)3倍(bei)，“如果按照市(shi)面上(shang)比較好的(de)進口奶(nai)粉(fen)(fen)來(lai)算，粗略估計一個純奶(nai)粉(fen)(fen)喂養(yang)的(de)寶寶一年喝掉的(de)奶(nai)粉(fen)(fen)將近2萬元。”沈穎表(biao)示。

然而(er)，奶粉消(xiao)費僅僅是養育之路上(shang)的(de)冰山一(yi)(yi)角(jiao)，除去最基(ji)本的(de)喂養、尿不濕、玩具等等，這(zhe)幾(ji)年國內市場上(shang)方興未艾(ai)的(de)早(zao)教更(geng)是“吸金利器”。很多早(zao)教班針對的(de)都是3歲以(yi)下的(de)嬰幼兒，平均一(yi)(yi)個(ge)孩子一(yi)(yi)年的(de)早(zao)教費用高(gao)達一(yi)(yi)萬多，可以(yi)匹敵一(yi)(yi)個(ge)本科學(xue)生一(yi)(yi)年的(de)學(xue)費。

這一龐大的數字背后也(ye)暗藏著(zhu)無限的商(shang)機(ji)。放寬(kuan)“二胎”政策對(dui)于提升消(xiao)費、拉(la)動經濟以及再造(zao)就業機(ji)會等，都在釋(shi)放著(zhu)巨大的改革紅(hong)利。“中國(guo)母嬰消(xiao)費市場正在走進80后媽(ma)媽(ma)的時代，由(you)此(ci)所帶來的三大商(shang)機(ji)不單(dan)是寶寶，還(huan)包(bao)括媽(ma)媽(ma)以及整(zheng)個(ge)家庭(ting)。”沈穎對(dui)此(ci)說道。

育兒思維轉變(bian)催熱“辣媽(ma)”市場

根據央視市場研究的(de)調查結果，6歲以下嬰幼兒媽媽中(zhong)“80后”占據了(le)80%的(de)比重，其余的(de)12%為“70后”，8%為“90后”。伴隨著“80后”的(de)媽媽們逐(zhu)漸占據主導(dao)，中(zhong)國母嬰消費市場正(zheng)在走進“辣(la)媽時代”。

“新時代媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)愛孩(hai)(hai)子(zi)和(he)愛自己同樣重要”，沈(shen)穎在調查中發(fa)現，伴(ban)隨(sui)著孩(hai)(hai)子(zi)的(de)長大，媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)們持有(you)(you)(you)(you)只有(you)(you)(you)(you)照顧(gu)好(hao)自己才(cai)能照顧(gu)好(hao)家庭和(he)孩(hai)(hai)子(zi)的(de)想(xiang)法越(yue)來越(yue)強烈。“4～6歲孩(hai)(hai)子(zi)的(de)媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)83.5%持有(you)(you)(you)(you)這(zhe)樣的(de)想(xiang)法，0～1歲的(de)孩(hai)(hai)子(zi)媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)則占到76.3%。”同時，有(you)(you)(you)(you)近9成的(de)媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)認(ren)為(wei)，在有(you)(you)(you)(you)了孩(hai)(hai)子(zi)以后更加(jia)關注家庭的(de)健康飲(yin)食(shi)以及(ji)生活品質。

從(cong)60后的“以孩子為(wei)中(zhong)心(xin)”到80后 “孩子與自己(ji)同(tong)樣重要”，育(yu)兒思維轉變的同(tong)時，也刺激著商家(jia)對于媽媽們 “打(da)起了主意”。對辣媽們來說，產后的形體恢(hui)復是當務之急(ji)，健身(shen)房、纖體中(zhong)心(xin)以及美容護膚(fu)店(dian)也因此(ci)受益。

根(gen)據(ju)央視(shi)市(shi)場研究(jiu)的(de)(de)調查，在(zai)過去3個月里每月都去健身房的(de)(de)人(ren)群(qun)中，產后(hou)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)的(de)(de)比(bi)例是(shi)26.2%，普通(tong)人(ren)群(qun)的(de)(de)比(bi)例是(shi)15.4%；大部(bu)分時間都在(zai)嘗試減肥的(de)(de)人(ren)群(qun)中，產后(hou)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)占到了44.9%，超過了普通(tong)人(ren)群(qun)36.7%的(de)(de)比(bi)例。

不(bu)光如(ru)此，能夠大大提升效率的(de)小(xiao)家電目前備受 “80后”媽(ma)媽(ma)追捧，小(xiao)到溫奶(nai)器(qi)(qi)、煮蛋器(qi)(qi)，大到料(liao)理(li)機、凈化器(qi)(qi)等，這些(xie)高效的(de)小(xiao)家電未來都(dou)將(jiang)迎來更大的(de)市場(chang)。

為(wei)了讓研究(jiu)的(de)結(jie)果(guo)更加全面細致，沈穎把她的(de)調查(cha)半徑(jing)縮短到(dao)了辦公室(shi)里。“我經常會問問我們這(zhe)些80后(hou)的(de)同事，他(ta)們對(dui)于生二胎(tai)究(jiu)竟是(shi)怎樣(yang)的(de)想法。結(jie)果(guo)發現，男(nan)性(xing)生育二胎(tai)意(yi)愿(yuan)相比女(nv)性(xing)更強。”這(zhe)一定性(xing)結(jie)果(guo)也(ye)正(zheng)與央(yang)視市場研究(jiu)iCTR在線調研的(de)定量結(jie)果(guo)基本一致，調查(cha)顯示(shi)，男(nan)性(xing)中有生育二胎(tai)意(yi)愿(yuan)的(de)占49.1%，女(nv)性(xing)中有生育二胎(tai)意(yi)愿(yuan)的(de)占41.0%。

據沈穎介紹，目前有(you)45%左右的(de)受調查人群表(biao)示愿意生(sheng)二胎(tai)，受訪者普遍認為“兩個孩(hai)子(zi)(zi)的(de)話，孩(hai)子(zi)(zi)不會孤(gu)獨(du)，更(geng)(geng)有(you)利于孩(hai)子(zi)(zi)的(de)成長，也(ye)不會過于溺愛(ai)，同(tong)時整個家(jia)庭氛圍也(ye)會更(geng)(geng)好，更(geng)(geng)熱鬧”。此外(wai)還有(you)40%因(yin) “生(sheng)活壓力大(da)”、“沒有(you)足夠的(de)時間(jian)和精力”以及“擔(dan)心未來孩(hai)子(zi)(zi)之間(jian)的(de)彼此競爭”等原因(yin)不打算生(sheng)二胎(tai)。