每經編輯｜每經記者 孫(sun)衛(wei)濤 黃志(zhi)偉 發自北京 ;   

每經記者 孫衛濤 黃(huang)志偉 發自北(bei)京

單獨二孩生育政策的(de)出臺正在形(xing)成(cheng)一(yi)場連(lian)鎖反應，與之相關聯的(de)行業正在圍繞新一(yi)輪的(de)“寶寶熱”籌(chou)謀(mou)生意(yi)。

今年全(quan)國“兩會”上，國家衛生計生委(wei)科研所(suo)所(suo)長馬(ma)旭(xu)曾(ceng)經表示，今年全(quan)國共有20多(duo)個省將出臺單獨(du)二孩生育政(zheng)策(ce)，經過測(ce)算，一年全(quan)國增加的新生兒將不會超過200萬。

誰來滿足(zu)這些新生兒(er)的消(xiao)費(fei)需求？這將(jiang)勢必(bi)拉動母嬰及育兒(er)相關的消(xiao)費(fei)，醫院、玩具以及幼(you)兒(er)教育等行(xing)業(ye)將(jiang)成(cheng)為(wei)最直接的受(shou)益者。

婦產醫院成(cheng)投資熱點(dian)/

雖(sui)然目(mu)前(qian)國內(nei)綜合醫院(yuan)都會(hui)設有產(chan)科，但是由于資源(yuan)較少，尤(you)其(qi)是三甲醫院(yuan)，一(yi)床難求。《每日經(jing)濟(ji)新聞》記者電話(hua)咨詢北醫三院(yuan)產(chan)科門診時，護士(shi)告(gao)訴記者，要建檔必(bi)須盡快，只能說目(mu)前(qian)還收(shou)預(yu)產(chan)期在明年5月份的(de)產(chan)婦，還必(bi)須是工作(zuo)單(dan)位(wei)或者戶口有一(yi)方在海(hai)淀的(de)孕婦。

供(gong)需(xu)的(de)(de)不平衡催生了民營婦(fu)產(chan)(chan)醫(yi)(yi)院(yuan)(yuan)的(de)(de)大量出(chu)現。前瞻產(chan)(chan)業研究院(yuan)(yuan)公布的(de)(de)統計數據顯(xian)示，即使在沒(mei)有單獨二孩政(zheng)策的(de)(de)情況下，2007～2012年我國婦(fu)產(chan)(chan)（科）醫(yi)(yi)院(yuan)(yuan)的(de)(de)數量規模平均(jun)增速將近19%，2012年為495家。其中，個(ge)人和社會是目前國內婦(fu)產(chan)(chan)（科）醫(yi)(yi)院(yuan)(yuan)的(de)(de)主(zhu)要主(zhu)辦主(zhu)體，其2012年的(de)(de)比重(zhong)分別為64.44%和24.85%，政(zheng)府(fu)主(zhu)導的(de)(de)醫(yi)(yi)院(yuan)(yuan)僅占10.71%。

美中宜和創始人兼董事長胡瀾對《每日經濟新聞》記者表示，他(ta)們(men)馬(ma)年的床(chuang)位(wei)在今年上半(ban)年就已經被(bei)預定完了，其麗都分院床(chuang)位(wei)甚至早(zao)在今年的四月中旬就被(bei)瘋搶(qiang)一空(kong)。

美中(zhong)宜(yi)和(he)是創立于(yu)(yu)2004年(nian)專注(zhu)于(yu)(yu)婦產科的高端(duan)醫院，在(zai)單獨二孩政策刺激下，美中(zhong)宜(yi)和(he)加速(su)了(le)擴張計劃，今年(nian)美中(zhong)宜(yi)和(he)北京的第三家(jia)醫院已經封頂。2013年(nian)11月，美中(zhong)宜(yi)和(he)醫療集團宣布獲得華平(ping)投(tou)資(zi)等機(ji)構1億(yi)美元的投(tou)資(zi)，成(cheng)為華平(ping)投(tou)資(zi)在(zai)中(zhong)國投(tou)資(zi)的第一家(jia)高端(duan)醫療服務集團，此次融(rong)得的資(zi)金(jin)正(zheng)是主(zhu)要用于(yu)(yu)集團未來的擴張。

2014年1月(yue)，主營(ying)高(gao)端婦產、婦科和(he)新生兒(er)科的(de)安(an)(an)琪兒(er)醫療集團宣布，公司與紅(hong)杉(shan)資(zi)本中國基金簽署了增(zeng)資(zi)協(xie)議(yi)，完成(cheng)(cheng)數億元的(de)B輪融資(zi)。隨著(zhu)2014年初投資(zi)高(gao)達3億元的(de)昆(kun)明新院開業(ye)，安(an)(an)琪兒(er)醫療集團已經擁有了在(zai)成(cheng)(cheng)都、昆(kun)明、重慶、西安(an)(an)等地(di)布局的(de)5家醫院。

“大家預測新(xin)政策之下(xia)生育(yu)率在短期內會有一(yi)個幅度較大的(de)上升。有很多(duo)處(chu)于(yu)育(yu)齡、適齡邊緣(yuan)的(de)媽(ma)媽(ma)們希望可以(yi)抓住這樣(yang)一(yi)個機會添一(yi)個寶(bao)寶(bao)。這樣(yang)的(de)情(qing)況，也(ye)符合美中宜和發展的(de)節奏(zou)，我們在深圳、杭州等多(duo)地都啟動了一(yi)些醫院建院的(de)項目，希望能夠在新(xin)政策下(xia)得到很好的(de)發展。”胡瀾(lan)說。

玩具行業迎新機遇/

自上世(shi)紀80年代起，中國(guo)(guo)就已成為(wei)世(shi)界最大的玩(wan)(wan)具生產和出(chu)口國(guo)(guo)。數據顯示，2013年中國(guo)(guo)玩(wan)(wan)具出(chu)口247.32億美元，約占世(shi)界玩(wan)(wan)具市場(chang)70%的份(fen)額(e)。但(dan)中國(guo)(guo)玩(wan)(wan)具企業多是代工和貼牌，自主(zhu)品(pin)牌較少，而隨著勞動(dong)力和原材料(liao)成本上漲，利潤(run)也逐漸下滑(hua)。而單獨二孩政策(ce)的出(chu)臺或(huo)許讓(rang)中國(guo)(guo)玩(wan)(wan)具迎來(lai)一次新的轉型機遇。

市場(chang)(chang)調(diao)查公司尼爾(er)森的(de)數(shu)據統計(ji)顯(xian)示，以市場(chang)(chang)銷售(shou)額(e)計(ji)算，目前中國(guo)已經是世界上僅次(ci)于美(mei)國(guo)和日(ri)本(ben)的(de)第(di)三大(da)玩(wan)具(ju)消費國(guo)。但中國(guo)人(ren)口基數(shu)龐大(da)，以人(ren)均(jun)消費額(e)計(ji)算，中國(guo)只(zhi)有美(mei)國(guo)的(de)1/10，日(ri)本(ben)的(de)1/12。可(ke)見中國(guo)玩(wan)具(ju)市場(chang)(chang)的(de)銷售(shou)空間提升潛力巨大(da)。

不僅市場容(rong)量變(bian)大(da)，下一(yi)代的消費者對玩具(ju)的購買(mai)習慣也在變(bian)化(hua)。新一(yi)代的嬰兒潮的父母主要是80后、90后，而他們在玩具(ju)消費方面，比老(lao)一(yi)輩(bei)出手更(geng)加大(da)方。

義烏(wu)玩(wan)具行業協會原秘書(shu)長(chang)、愛就(jiu)推門玩(wan)具有限公司(si)負(fu)責人童元智在(zai)接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，中國(guo)家庭購買玩(wan)具還(huan)(huan)是(shi)集中在(zai)學(xue)前教(jiao)育(yu)階(jie)段的1～7歲(sui)，但是(shi)在(zai)國(guo)外(wai)主要是(shi)集中在(zai)12歲(sui)以(yi)下，如(ru)果按照國(guo)外(wai)的市場需求來看，中國(guo)玩(wan)具市場還(huan)(huan)有很大的提(ti)升(sheng)空間。

自(zi)單(dan)獨(du)二孩(hai)政(zheng)策(ce)(ce)公布以(yi)來，資本市場(chang)也(ye)引(yin)起了(le)不小的反應(ying)。自(zi)今年以(yi)來，國內市場(chang)與單(dan)獨(du)二孩(hai)政(zheng)策(ce)(ce)相關的上市公司(si)如奧(ao)飛(fei)動漫(man)（002292，SZ）、群興玩具（002575，SZ）等引(yin)起了(le)投資市場(chang)的關注(zhu)，股價也(ye)隨著高漲(zhang)。奧(ao)飛(fei)動漫(man)有(you)關人士對《每日經濟新聞》記者表示，單(dan)獨(du)二孩(hai)政(zheng)策(ce)(ce)對于玩具行業肯(ken)定是一個利好的消息(xi)，公司(si)也(ye)在進(jin)(jin)行關注(zhu)，但(dan)沒有(you)進(jin)(jin)行過具體量化。

中(zhong)國市場對(dui)玩具的(de)需求增加(jia)，也(ye)早已引起一些國際玩具巨頭的(de)布局。2006年(nian)就(jiu)進入(ru)中(zhong)國市場的(de)全球最大的(de)玩具和嬰幼兒用品零(ling)售商玩具反斗(dou)城，近兩年(nian)也(ye)加(jia)快了在(zai)中(zhong)國的(de)開(kai)店速度(du)，數據顯示(shi)僅2013年(nian)其在(zai)國內就(jiu)開(kai)了23家新店。

但童元智對記者強調，外(wai)國玩具品牌(pai)都是(shi)產業(ye)資本，先進入中國試水兩三年(nian)，賺(zhuan)不到錢沒關系，因為底子(zi)厚，等市場熟悉(xi)之后開始大力(li)布局，但國內玩具企(qi)業(ye)還(huan)(huan)是(shi)主要通過低價進行競爭，因此要改(gai)變這(zhe)一現象，否則還(huan)(huan)是(shi)會淪為給別人打工。

幼兒(er)教育(yu)千億(yi)市場待開啟/

今(jin)年7月，森馬服飾（002563，SZ）發布對外投(tou)資公告，擬以(yi)1.02億元的(de)價格收購香(xiang)港(gang)睿稚集團有(you)限公司(si)旗下(xia)子公司(si)育翰(han)(上海(hai))信息技術有(you)限公司(si)(以(yi)下(xia)簡稱育翰(han)上海(hai))70%的(de)股(gu)權。

森馬服(fu)飾看中的(de)(de)正(zheng)是被(bei)收購公司在兒童(tong)教(jiao)育(yu)(yu)方面的(de)(de)優勢。據(ju)了解，育(yu)(yu)翰上海旗下(xia)有兩大核(he)心資產，一是天(tian)才(cai)寶(bao)貝在中國開展(zhan)的(de)(de)兒童(tong)教(jiao)育(yu)(yu)業務，已經在64個(ge)城市(shi)共(gong)開設91家教(jiao)學(xue)中心，二是小小地球少(shao)兒英語，目前已在全國5個(ge)城市(shi)擁有12家教(jiao)學(xue)中心。

森(sen)馬服(fu)飾在公告中稱(cheng)，公司將借此進入兒(er)童教育培訓(xun)市(shi)場(chang)，并進一步(bu)將公司打造成為兒(er)童綜(zong)合一站(zhan)式(shi)服(fu)務平臺(tai)。這也預示(shi)著森(sen)馬服(fu)飾正式(shi)涉足兒(er)童教育行(xing)業。

浙商證券(quan)研報數(shu)(shu)據顯示，國內(nei)0至3歲(sui)的(de)嬰幼兒(er)(er)(er)超過6000萬(wan)(wan)，幼兒(er)(er)(er)園在(zai)園人(ren)(ren)數(shu)(shu)3895萬(wan)(wan)，即學齡前兒(er)(er)(er)童人(ren)(ren)數(shu)(shu)在(zai)1億左(zuo)右。同時，北上廣深(shen)一(yi)線城市(shi)每孩童每年(nian)的(de)課程收(shou)費普遍在(zai)1萬(wan)(wan)元(yuan)以上，二(er)、三、四線城市(shi)在(zai)2000元(yuan)～8000元(yuan)/人(ren)(ren)/年(nian)不等。隨(sui)著二(er)胎政策的(de)放開，兒(er)(er)(er)童數(shu)(shu)量的(de)增(zeng)加(jia)，無(wu)疑會讓這一(yi)市(shi)場進一(yi)步擴大。

單獨二孩政策也帶(dai)火(huo)了幼教(jiao)(jiao)(jiao)培訓(xun)。據南京日(ri)報報道，在江蘇(su)某師范學院舉行的2014屆畢業生校園專場(chang)招聘會上，180余家用人單位共提(ti)供了3670余個(ge)崗位，其中少兒(er)英語教(jiao)(jiao)(jiao)師、樂高培訓(xun)師、幼兒(er)手工DIY教(jiao)(jiao)(jiao)師等幼教(jiao)(jiao)(jiao)培訓(xun)崗位備受關注(zhu)。其中，一(yi)家少兒(er)藝術培訓(xun)機構(gou)甚至一(yi)下子(zi)要(yao)招聘包括主持、表演、舞蹈、街舞等140個(ge)培訓(xun)老師。可(ke)見幼教(jiao)(jiao)(jiao)市場(chang)的缺口有(you)多(duo)大。與此同時，幼教(jiao)(jiao)(jiao)老師搶手的新聞(wen)并不鮮(xian)見，屢(lv)(lv)屢(lv)(lv)有(you)相關新聞(wen)見諸報端。

浙商(shang)證券認為，現(xian)代父母的(de)新(xin)育兒觀念正在成(cheng)為主導，帶來幼教滲(shen)透率的(de)不斷提升(sheng)，該市場將快(kuai)速發展到千億級別。