每(mei)經編輯(ji)｜每(mei)經記者(zhe) 趙娜 馬偉民 發自北京    

每(mei)經記(ji)者 趙娜 馬偉民(min) 發自(zi)北(bei)京

2014年，移動醫療領(ling)絕(jue)對是最受(shou)關注的(de)互聯網細分行業之(zhi)一，投(tou)資人(ren)、創業者都(dou)不(bu)斷傳出消息。近(jin)日(ri)，除了宣布將iHealth相關全(quan)球業務調整(zheng)至擬新(xin)設(she)(she)的(de)獨立實體 （擬定(ding)名為iHealthInc）架構之(zhi)下以(yi)及新(xin)公司(si)引進小米2500萬美元投(tou)資外，九安醫療還發布定(ding)增預案，擬募(mu)集不(bu)超過8.1億元資金，用以(yi)建設(she)(she)智能硬件和(he)移動醫療周(zhou)邊生態(tai)領(ling)域。

九安醫(yi)療董事長、iHealth創始人劉(liu)毅在接受(shou)《每日(ri)經濟新聞》記(ji)者采訪(fang)時稱，與(yu)小(xiao)米(mi)的(de)合作是傳統(tong)企(qi)業“自(zi)己革(ge)自(zi)己的(de)命”。

劉(liu)毅(yi)稱此前(qian)iHealth產(chan)品在(zai)國內的(de)銷量基本為(wei)“零(ling)”，與小米的(de)合作是iHealth正式進軍(jun)中國市場的(de)信號(hao)，并透露下一步計劃設立 “iHealth中國”獨立實(shi)體。

有(you)分析(xi)師曾對記(ji)者表示，當(dang)前移(yi)動(dong)醫療產業的市(shi)場(chang)格局過于(yu)分散、用戶(hu)集(ji)中度低，但激(ji)烈競爭有(you)利于(yu)產品創新，未(wei)來(lai)該市(shi)場(chang)或將(jiang)形(xing)成寡頭(tou)壟斷局面(mian)。

聯手小米開拓(tuo)國內(nei)市場(chang)

本月(yue)，蘋果(guo)正(zheng)式(shi)推出(chu)iOS8系統。據外媒報(bao)道，由(you)于(yu)出(chu)現程序錯誤，健康管(guan)理平臺HealthKit并未(wei)在第一時間隨iOS8同步上線，但這似乎并未(wei)令移(yi)動醫療市場“退燒”。

“我們想做醫(yi)療(liao)健康行(xing)業的 ‘蘋果’”，7月底劉毅在(zai)接受(shou)《每日(ri)經濟新聞(wen)》記(ji)者(zhe)采訪時，透露了這家以做“貼牌”起(qi)家的醫(yi)療(liao)器械上市公司擁抱移動互(hu)聯網的野心(xin)。

九(jiu)安醫療自(zi)2010年開始和蘋果(guo)公司接觸(chu)，目前是HealthKit的合作伙伴(ban)之一；在Android陣營，九(jiu)安醫療則(ze)找到小(xiao)米作為盟友。

九安醫(yi)療在 《關于引進小米(mi)(mi)投(tou)(tou)資(zi)(zi)的公(gong)告》中(zhong)稱，小米(mi)(mi)投(tou)(tou)資(zi)(zi)將(jiang)向(xiang)iHealthInc增資(zi)(zi)2500萬美元，增資(zi)(zi)完(wan)成(cheng)(cheng)后，小米(mi)(mi)投(tou)(tou)資(zi)(zi)將(jiang)持有新(xin)公(gong)司20%的股份，iHealth將(jiang)成(cheng)(cheng)為(wei)小米(mi)(mi)在移動健(jian)康(kang)領域的合作伙伴。除此之外，小米(mi)(mi)投(tou)(tou)資(zi)(zi)及(ji)其關聯方(fang)承諾(nuo)在項目(mu)交(jiao)割完(wan)成(cheng)(cheng)后的兩年內不(bu)投(tou)(tou)資(zi)(zi)主營基于健(jian)康(kang)大數(shu)據的醫(yi)療平(ping)臺、產(chan)品(pin)或(huo)者以血(xue)壓和(he)血(xue)糖(tang)測(ce)(ce)量為(wei)單一功能的血(xue)壓和(he)血(xue)糖(tang)測(ce)(ce)量產(chan)品(pin)的項目(mu)或(huo)者公(gong)司。

當被問及引進(jin)小米出于哪些具(ju)體(ti)考量(liang)時，劉(liu)毅對《每日經濟新(xin)聞(wen)》記者稱，九安醫療(liao)(liao)的(de)轉型邏輯沒變，依舊是(shi)以賣硬件(jian)為突破口，獲取(qu)足量(liang)用戶(hu)、接收相關的(de)健康(kang)數據之(zhi)后(hou)，逐步形成(cheng)配套的(de)健康(kang)醫療(liao)(liao)服務(wu)(wu)體(ti)系。引入小米投資是(shi)因為小米的(de)業(ye)務(wu)(wu)模(mo)式和(he)用戶(hu)量(liang)有望助(zhu)推iHealth硬件(jian)在銷(xiao)售數量(liang)上取(qu)得突破性進(jin)展。

對(dui)于雙方在電商和云(yun)服(fu)務(wu)(wu)層(ceng)面(mian)的(de)合作細節，他進一(yi)步稱，iHealth智能云(yun)血壓(ya)計(ji)此前已在小米平(ping)臺公(gong)測(ce)，本(ben)月25號該產品(pin)會(hui)在小米網開售(shou)，欲(yu)借助該平(ping)臺吸引并打動“米粉”。云(yun)服(fu)務(wu)(wu)層(ceng)面(mian)，則希(xi)望改(gai)變(bian)用(yong)戶(hu)有了測(ce)血壓(ya)需求才用(yong)產品(pin)的(de)習慣，在控制血壓(ya)這(zhe)一(yi)需求上(shang)，計(ji)劃逐步完善健康咨詢(xun)、病情診(zhen)斷、社交等服(fu)務(wu)(wu)。

值得注意(yi)的是，劉毅認為iHealth產品叩開(kai)國內市(shi)場大門的關鍵在(zai)于線上渠道。但在(zai)“牽手(shou)”小米之前，iHealth產品基本只在(zai)京東這(zhe)一電商平臺試(shi)水。

九安醫療(liao)在(zai)2014年半年報(bao)里稱(cheng)，“目標(biao)在(zai)健康、智(zhi)能(neng)家(jia)居和(he)母嬰監(jian)護等(deng)領域(yu)均取得突破”。小米也做智(zhi)能(neng)硬件(jian)，雙(shuang)方(fang)在(zai)硬件(jian)層面有無合作(zuo)打算？劉(liu)毅回應稱(cheng)，現在(zai)和(he)小米已是一家(jia)人，“雙(shuang)方(fang)不排(pai)除有各(ge)種(zhong)合作(zuo)可能(neng)”。

此外，對(dui)于(yu)小米入股后可(ke)能發生的潛在風險，九安(an)醫療(liao)在相(xiang)關公告(gao)將(jiang)之(zhi)概括為兩(liang)點：一(yi)方(fang)面，投資(zi)人與原股東之(zhi)間可(ke)能因企業(ye)(ye)文化和管理理念(nian)的差異出(chu)現(xian)意見分歧(qi)；另一(yi)面，“引入小米投資(zi)后，公司(si)在研發、市場開拓等方(fang)面投入將(jiang)會加大，費(fei)用將(jiang)會上升，如(ru)(ru)果銷售(shou)不如(ru)(ru)預期(qi)，將(jiang)會對(dui)短(duan)期(qi)業(ye)(ye)績造成(cheng)壓力(li)。”

募資加碼移動醫療/

九(jiu)安醫(yi)療2014年半(ban)年報(bao)顯示：報(bao)告期(qi)內(nei)，得益于“國內(nei)銷(xiao)售的增(zeng)長以及(ji)iHealth新產品銷(xiao)售的增(zeng)加”，公司實現主營業務收入(ru)22959萬(wan)(wan)元，同(tong)比(bi)增(zeng)長10.46%；營業成本同(tong)比(bi)增(zeng)長20.62%至15342萬(wan)(wan)元；此外，研發(fa)投入(ru)同(tong)比(bi)增(zeng)長54.85%，為1850萬(wan)(wan)元。

轉型需(xu)要付(fu)出一(yi)定代(dai)價，正如九安醫療曾在2013年年報里對其近十幾(ji)年來首(shou)次虧損做的(de)總(zong)結性表述(shu)：“公司仍然(ran)處于(yu)(yu)基于(yu)(yu)移(yi)動互聯網的(de)個人健康管理方向轉型初期(qi)，研(yan)發(fa)投入和營銷投入轉化成相(xiang)應利潤尚需(xu)一(yi)段時間。”

在(zai)半年報里，九安醫療(liao)預計，公(gong)司2014年1月~9月的(de)經(jing)營業(ye)績(ji)將出現虧(kui)損(sun)，虧(kui)損(sun)區間(jian)在(zai)-3200萬(wan)元(yuan)(yuan)至(zhi)-2400萬(wan)元(yuan)(yuan)之間(jian)。

《每日經濟(ji)新聞》記者(zhe)注意到，除(chu)了引入(ru)小米作為iHealth公司的(de)投資者(zhe)，九安醫療近(jin)日發(fa)布(bu)定增(zeng)預案(an)，擬以不低于18.40元(yuan)(yuan)/股的(de)價(jia)格(ge)，非公開發(fa)行(xing)不超過(guo)4400萬股，募集(ji)總額不超過(guo)8.1億元(yuan)(yuan)的(de)資金(jin)，該筆募金(jin)將全部圍繞公司戰略主線，投向智能硬件、移動醫療周邊生態領域。

相關(guan)公告顯示(shi)，為(wei)加強(qiang)用戶(hu)對(dui)產(chan)品的(de)直觀(guan)認識，九安醫療擬(ni)在(zai)北京(jing)、天津、上海、杭州、廣州等五個城市設立10家產(chan)品體驗中心。此外，擬(ni)在(zai)天津市南(nan)開工業園建設“移動醫療周邊生(sheng)態(tai)及智能(neng)硬件研(yan)發基地”。

對此，劉毅(yi)稱(cheng)，上述兩件(jian)事(shi)都(dou)還在(zai)籌劃階段(duan)。除了(le)完善移動(dong)醫(yi)療周邊(bian)基礎產(chan)品和相關(guan)服務，九安(an)醫(yi)療有(you)意擴張智能硬件(jian)的研(yan)發領(ling)域，后期可能通過該基地擴展產(chan)品品類和服務類型。

國內移(yi)動醫(yi)療市場(chang)升溫/

年初以來(lai)，國內(nei)互聯網(wang)巨(ju)頭(tou)BAT（百度、阿里(li)巴(ba)巴(ba)、騰訊(xun)）陸(lu)續加碼移(yi)動醫療領域。

方(fang)正證券在(zai)研報中點出，在(zai)丁(ding)香園、春雨(yu)醫(yi)生(sheng)等互聯(lian)網醫(yi)療公司相繼(ji)獲得巨額融(rong)資的背(bei)景(jing)下，“互聯(lian)網醫(yi)療將(jiang)進入(ru)殘酷(ku)競(jing)爭(zheng)和爭(zheng)奪賽道階段。錯過目前最關(guan)鍵的布局時(shi)期，將(jiang)很可(ke)能失(shi)去未(wei)來移動醫(yi)療的市場(chang)。”

該研報還(huan)稱，依靠單一環節(jie)難(nan)以完全(quan)帶動移(yi)動醫(yi)療(liao)業(ye)務的擴展(zhan)，通過營造生(sheng)態(tai)、打(da)造一體化的醫(yi)療(liao)服務閉環是發展(zhan)移(yi)動醫(yi)療(liao)的“必經之(zhi)路”。

談及與蘋(pin)果的(de)合作(zuo)進展(zhan)，劉毅稱(cheng)，HealthKit需要打(da)通(tong)兩端(duan)，一端(duan)是(shi)iHealth等數據(ju)采集(ji)方，一端(duan)是(shi)醫(yi)療(liao)服(fu)務提供方。在血(xue)壓(ya)、血(xue)糖和血(xue)氧等醫(yi)療(liao)數據(ju)的(de)采集(ji)上，iHealth產品已和該(gai)平臺打(da)通(tong)；未(wei)來和醫(yi)院(yuan)等專業機構也將有合作(zuo)。

值得(de)注意的是，為“重新定義硬(ying)件(jian)與(yu)(yu)用戶(hu)的關系”，6月(yue)和(he)8月(yue)，九安醫療先(xian)后與(yu)(yu)微信(xin)合(he)作，將iHealth智(zhi)能健(jian)康腕表(biao)、云血壓計兩款硬(ying)件(jian)產品與(yu)(yu)微信(xin)平臺對(dui)接。對(dui)于探索進展，劉毅(yi)直(zhi)言，與(yu)(yu)微信(xin)的合(he)作仍處在收集用戶(hu)反(fan)饋、幫(bang)助產品迭代的過(guo)程中，相關產品尚(shang)需一個打磨過(guo)程。

與(yu)HealthKit等聚(ju)合平臺的(de)(de)布局(ju)想法類似，《每日(ri)經濟新聞》記者近(jin)日(ri)獲悉，手機QQ近(jin)期上線(xian)了“健康中(zhong)心”。QQ健康產品(pin)負責人(ren)劉滔認為，可(ke)穿戴智能硬件的(de)(de)市場前景廣大，之所以(yi)現(xian)(xian)在 “雷(lei)聲大雨點小”，與(yu)四項因(yin)素，即產品(pin)的(de)(de)設計水(shui)平、出貨量、用(yong)戶(hu)(hu)需(xu)(xu)求(qiu)把握以(yi)及用(yong)戶(hu)(hu)粘性(xing)密(mi)不(bu)可(ke)分。想有效(xiao)擊中(zhong)用(yong)戶(hu)(hu)“痛點”，尚需(xu)(xu)等待引領行(xing)業(ye)的(de)(de)爆(bao)款(kuan)、廣泛普及的(de)(de)大眾款(kuan)產品(pin)出現(xian)(xian)，與(yu)社(she)交屬性(xing)結合也將是趨(qu)勢(shi)之一。基于此，數據聚(ju)合平臺寄(ji)望打破不(bu)同品(pin)牌的(de)(de)設備和APP之間的(de)(de)壁壘(lei)。

對(dui)于大數(shu)據方面的(de)應用，劉滔對(dui)記者坦(tan)言，收集數(shu)據后，反向幫助智能硬件(jian)廠(chang)商提高數(shu)據監(jian)測的(de)準確性只(zhi)是(shi)一(yi)個愿景，由于背后風險和投入成本(ben)過高等因素，目(mu)前并未介入此(ci)環節，問題的(de)解決有待未來市場成熟度及監(jian)管(guan)政(zheng)策的(de)完善(shan)。

對于(yu)目前國內移動醫療行業受到的(de)(de)關(guan)注，劉毅回(hui)應道，資本的(de)(de)青睞、用(yong)戶的(de)(de)矚目以及入局團(tuan)隊的(de)(de)增多(duo)無疑是好事。不(bu)過他點(dian)出，想推(tui)動全(quan)局發(fa)展，競爭核心依然是定義并打磨(mo)出符合用(yong)戶需求(qiu)的(de)(de)產(chan)品和服務，在這(zhe)點(dian)上，相(xiang)關(guan)廠商(shang)仍都處于(yu)摸索(suo)階段。