Q：捷豹目前(qian)銷售情況如何？

車艷華：捷(jie)豹(bao)2013年銷售同比增(zeng)長達(da)到140%，2014年第一季度同比增(zeng)長達(da)到49%。我(wo)希望(wang)今年的品(pin)(pin)牌是注重質量(liang)，而(er)不是追求銷量(liang)，把品(pin)(pin)牌建設好(hao)，捷(jie)豹(bao)才能獲得可持續(xu)發展。今年的重點是品(pin)(pin)牌清晰(xi)化(hua)，宣布貝克漢姆成為捷(jie)豹(bao)中(zhong)國品(pin)(pin)牌大使是第一個動作，接下來會有更多機會讓大家親身體驗(yan)捷(jie)豹(bao)，感受捷(jie)豹(bao)的產品(pin)(pin)優勢。

Q：捷豹的產品分(fen)兩(liang)條(tiao)線，一(yi)類是(shi)運動的，一(yi)類是(shi)商務的，如(ru)何平衡(heng)這兩(liang)種風格？

車(che)艷華：將來(lai)捷豹(bao)會有(you)三大支柱(zhu)，您提到的運(yun)(yun)動(dong)類車(che)型(xing)是第一類，將來(lai)有(you)R、S版本。第二類是商(shang)務(wu)型(xing)。第三類則代表風尚生(sheng)活，主打(da)生(sheng)活方式，比如(ru)今(jin)天在車(che)展現場發布的XFSportbrake運(yun)(yun)動(dong)休旅車(che)。我們(men)希望把品牌塑造得(de)越(yue)來(lai)越(yue)年輕化，既有(you)運(yun)(yun)動(dong)的，又有(you)商(shang)務(wu)的，也有(you)生(sheng)活方式的，把產品放在不同的支柱(zhu)上。

Q：您經常(chang)提(ti)到(dao)，現在最大(da)的任務是要讓(rang)大(da)家(jia)都知道(dao)捷(jie)豹品(pin)牌(pai)(pai)，提(ti)到(dao)頂(ding)級品(pin)牌(pai)(pai)時，就能(neng)想(xiang)到(dao)捷(jie)豹。現在捷(jie)豹能(neng)不能(neng)成為(wei)一個強勢品(pin)牌(pai)(pai)？

車艷華(hua)：我(wo)摸索的(de)(de)是(shi)如何(he)能讓捷豹更快(kuai)速(su)地發展，好的(de)(de)品牌(pai)都是(shi)經(jing)過多年的(de)(de)沉淀或(huo)積累，不可(ke)能一夜(ye)之間(jian)成長。在對捷豹品牌(pai)建設過程當中(zhong)，我(wo)會看其他品牌(pai)的(de)(de)經(jing)驗和(he)教訓。通(tong)過學習，才能更快(kuai)速(su)地成長。我(wo)想捷豹去年的(de)(de)業績說明了一切。

Q：我們知道一個品(pin)牌的(de)扎根會(hui)有(you)一個成(cheng)長期、爆發(fa)期，還有(you)一個平穩期，如果品(pin)牌平穩轉(zhuan)型的(de)話，還會(hui)再一次(ci)爆發(fa)。從您的(de)角度來(lai)講，您想帶領捷(jie)豹進入下一步的(de)爆炸期還是進行(xing)更深入的(de)梳理(li)？

車(che)艷(yan)華：去(qu)年捷豹(bao)(bao)挺(ting)忙碌的(de)(de)(de)，您可(ke)能(neng)會(hui)(hui)接受(shou)不同的(de)(de)(de)信息，捷豹(bao)(bao)到底是(shi)(shi)(shi)什么樣的(de)(de)(de)品(pin)牌？通過(guo)捷豹(bao)(bao)心盛典(dian)，我們為(wei)(wei)大家詮釋捷豹(bao)(bao)的(de)(de)(de)過(guo)去(qu)、現(xian)在(zai)和將來(lai)。但(dan)不是(shi)(shi)(shi)說(shuo)品(pin)牌發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)能(neng)在(zai)一天說(shuo)明(ming)白。這點對我是(shi)(shi)(shi)有挑戰的(de)(de)(de)，捷豹(bao)(bao)目前的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)是(shi)(shi)(shi)我們探索(suo)品(pin)牌過(guo)程(cheng)中(zhong)的(de)(de)(de)一個里(li)程(cheng)碑(bei)。如果捷豹(bao)(bao)未來(lai)依然(ran)是(shi)(shi)(shi)三款(kuan)產(chan)品(pin)，不會(hui)(hui)吸(xi)引更多的(de)(de)(de)消費(fei)者，因為(wei)(wei)不能(neng)給他們帶來(lai)新的(de)(de)(de)選擇。因此捷豹(bao)(bao)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)一定會(hui)(hui)逐漸(jian)豐富(fu)起來(lai)，我認(ren)為(wei)(wei)明(ming)、后年是(shi)(shi)(shi)爆(bao)發(fa)期(qi)，今年是(shi)(shi)(shi)我們的(de)(de)(de)建設期(qi)，如果沒打好建設期(qi)的(de)(de)(de)基(ji)礎，未來(lai)就不會(hui)(hui)有爆(bao)發(fa)。

Q：捷豹剛剛宣布大衛·貝克漢(han)姆作為捷豹中國(guo)品牌大使，最終選擇他的原因是什么？

車(che)艷華：捷(jie)(jie)豹本身在中國(guo)需要一(yi)個品牌(pai)大使，這(zhe)樣(yang)能(neng)快速使得品牌(pai)清晰(xi)化，讓(rang)消費者聯系到(dao)品牌(pai)。為什么選(xuan)擇貝(bei)(bei)克(ke)漢姆(mu)？因為他是(shi)(shi)(shi)一(yi)個傳奇，是(shi)(shi)(shi)一(yi)個經(jing)久(jiu)不衰的(de)(de)(de)貝(bei)(bei)克(ke)漢姆(mu)。一(yi)提起(qi)貝(bei)(bei)克(ke)漢姆(mu)，大家(jia)都(dou)非常認(ren)(ren)同。現在我們的(de)(de)(de)模式是(shi)(shi)(shi) “貝(bei)(bei)克(ke)漢姆(mu)+捷(jie)(jie)豹”，這(zhe)是(shi)(shi)(shi)來自(zi)英國(guo)的(de)(de)(de)原(yuan)汁原(yuan)味的(de)(de)(de)文化。貝(bei)(bei)克(ke)漢姆(mu)已經(jing)成(cheng)功(gong)轉型，涉足設(she)計、表演(yan)、汽車(che)等多個領域，不斷在自(zi)我提升、自(zi)我創(chuang)新。捷(jie)(jie)豹也是(shi)(shi)(shi)一(yi)樣(yang)，我們的(de)(de)(de)品牌(pai)精(jing)神就(jiu)是(shi)(shi)(shi) “成(cheng)就(jiu)不止”，而正是(shi)(shi)(shi)這(zhe)種(zhong)不斷發展的(de)(de)(de)精(jing)神可以把這(zhe)兩者串聯起(qi)來，能(neng)引(yin)起(qi)媒體、經(jing)銷商(shang)、客戶共鳴(ming)。“成(cheng)就(jiu)不止”是(shi)(shi)(shi)一(yi)種(zhong)正能(neng)量，代表捷(jie)(jie)豹、貝(bei)(bei)克(ke)漢姆(mu)、客戶群三者之間形成(cheng)三位一(yi)體。貝(bei)(bei)克(ke)漢姆(mu)在任(ren)何時候(hou)都(dou)能(neng)保持一(yi)股向前的(de)(de)(de)沖勁，我認(ren)(ren)為這(zhe)不是(shi)(shi)(shi)年齡(ling)的(de)(de)(de)差別，而是(shi)(shi)(shi)心態的(de)(de)(de)差別，這(zhe)是(shi)(shi)(shi)捷(jie)(jie)豹選(xuan)擇貝(bei)(bei)克(ke)漢姆(mu)的(de)(de)(de)原(yuan)因。

Q：捷豹這一(yi)兩年(nian)一(yi)直在強調英倫概念(nian)，您(nin)個人覺得英倫文化到底是什么？

車(che)艷華：英倫文化代表著經典(dian)和現(xian)代的(de)碰撞，有(you)(you)革新也有(you)(you)傳(chuan)統，同時又是與時俱(ju)進的(de)。