擁有79年渾(hun)厚歷史的捷豹，用最堅定的態度，最熱血的精(jing)神，打造(zao)了(le)捷豹品牌來(lai)自英倫的獨特魅(mei)力(li)。

近年(nian)來(lai)捷豹在中國(guo)市(shi)(shi)場的表現可(ke)圈(quan)可(ke)點，在銷量、渠道等各方面(mian)都獲得飛速發(fa)展(zhan)，目(mu)前中國(guo)市(shi)(shi)場已躍升(sheng)成為捷豹全球(qiu)第一大市(shi)(shi)場。

在近期舉(ju)辦的(de)(de)2014北京(jing)車展上，首次(ci)亮相的(de)(de)F-TYPECoupe、XFSportbrake、以及再度(du)來華的(de)(de)C-X17SUV概念(nian)車，再次(ci)刷(shua)新了消費者對(dui)于捷豹品牌(pai)的(de)(de)美譽度(du)。捷豹展臺簇擁(yong)的(de)(de)人群，足以說明(ming)這個(ge)英(ying)倫品牌(pai)在中(zhong)國(guo)已打開(kai)局面，在中(zhong)國(guo)市(shi)場落地生(sheng)根的(de)(de)意(yi)圖顯而易見(jian)。

從一(yi)個(ge)小眾的(de)(de)品牌，到聚集一(yi)批熱愛英倫(lun)文化(hua)的(de)(de)精英擁躉，捷豹通(tong)過(guo)清晰的(de)(de)定(ding)位、精準的(de)(de)營銷、對中(zhong)國(guo)(guo)團隊的(de)(de)信任，讓自己的(de)(de)品牌在中(zhong)國(guo)(guo)市場(chang)重(zhong)燃生(sheng)命力。

捷豹中國成就不止

近幾(ji)年在中國，捷(jie)豹遞(di)交(jiao)的(de)業績(ji)答卷(juan)成績(ji)斐然。繼2013年同比增(zeng)長(chang)呈現(xian)(xian)驚人的(de)140%之后(hou)，捷(jie)豹在2014年第一(yi)季度的(de)銷量(liang)又實現(xian)(xian)了49%的(de)快速成長(chang)。

中(zhong)國(guo)成為捷豹全球最大市場(chang)；更多(duo)(duo)年輕新銳(rui)的中(zhong)國(guo)車主；深入二三線的授權(quan)經銷網絡(luo)。捷豹在這個(ge)多(duo)(duo)樣(yang)化(hua)的市場(chang)步步為營，穩健地提升品(pin)牌知名度以及(ji)消(xiao)費(fei)者(zhe)黏性。

捷(jie)豹(bao)(bao)路虎大中(zhong)華區總裁高博表示(shi)：“以XJ、XF、F-TYPE所(suo)組成的(de)當今捷(jie)豹(bao)(bao)陣(zhen)營(ying)，已在全球(qiu)范圍(wei)內(nei)書寫當代(dai)捷(jie)豹(bao)(bao)的(de)轎車(che)(che)、跑車(che)(che)傳(chuan)奇。而今，F-TYPECoupe高性能(neng)雙(shuang)座硬頂版(ban)跑車(che)(che)和XF-Sportbrake運動休旅車(che)(che)的(de)發布，意味著捷(jie)豹(bao)(bao)在中(zhong)國的(de)產品線(xian)將進一步(bu)延伸。”

此外，C-X17SUV概念車(che)自(zi)推出之后，仍在持續受到(dao)關注，業(ye)界對(dui)于(yu)捷(jie)豹在產品上的(de)(de)(de)突(tu)破和膽識(shi)評價(jia)甚(shen)高。捷(jie)豹對(dui)于(yu)打造(zao)這款(kuan)概念車(che)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)非(fei)常明(ming)確(que)：它是對(dui)捷(jie)豹全(quan)新(xin)智能全(quan)鋁架構(gou)的(de)(de)(de)試驗，是未(wei)來捷(jie)豹前(qian)瞻(zhan)科技的(de)(de)(de)探路石(shi)。這款(kuan)車(che)的(de)(de)(de)研發(fa)僅僅是前(qian)奏，在未(wei)來，搭(da)載(zai)全(quan)新(xin)智能全(quan)鋁架構(gou)的(de)(de)(de)中型豪華(hua)運動轎車(che)捷(jie)豹XE，將配備捷(jie)豹自(zi)主(zhu)研發(fa)的(de)(de)(de)Ingenium2.0升四缸發(fa)動機(ji)，為市場提供更(geng)振奮人心的(de)(de)(de)全(quan)新(xin)之選(xuan)。據(ju)悉，這款(kuan)車(che)型將于(yu)明(ming)年上市。

具(ju)備前沿設計實力的(de)捷豹，在中(zhong)國(guo)做得(de)更到位的(de)一件事(shi)是用(yong)中(zhong)國(guo)的(de)方式詮(quan)釋一個英(ying)國(guo)品牌。這其中(zhong)包括了(le)解(jie)中(zhong)國(guo)市場特色，傾聽(ting)(ting)中(zhong)國(guo)消費者的(de)聲音，用(yong)他(ta)們聽(ting)(ting)得(de)懂的(de)語言和他(ta)們溝通。

捷(jie)豹中(zhong)國執(zhi)行(xing)(xing)副(fu)總裁車艷華也曾談到，再好的車型都要和中(zhong)國消費(fei)者建立(li)共(gong)鳴。因此(ci)捷(jie)豹近年來圍繞品(pin)牌理念進行(xing)(xing)大力度的推(tui)廣，通過巡展(zhan)、體驗(yan)、各(ge)類平臺合作，成(cheng)(cheng)功將捷(jie)豹的文(wen)化和價值觀傳達給中(zhong)國消費(fei)者，讓他們(men)逐漸理解(jie)現代英倫(lun)文(wen)化和捷(jie)豹所要傳達的“成(cheng)(cheng)就不(bu)止”的品(pin)牌精神和態度。

2014年中國“捷豹年”

“我們將(jiang)2014年(nian)(nian)定義為捷(jie)(jie)豹年(nian)(nian)”，高博(bo)表示。的(de)(de)(de)確(que)，捷(jie)(jie)豹的(de)(de)(de)銷售數字如同(tong)這個品(pin)牌的(de)(de)(de)主(zhu)色調(diao)“捷(jie)(jie)豹紅(hong)”一樣紅(hong)紅(hong)火火。3月，捷(jie)(jie)豹中(zhong)國(guo)正式(shi)宣布中(zhong)國(guo)地區的(de)(de)(de)品(pin)牌大使為大衛(wei)·貝克(ke)漢姆(mu)(mu)，推廣力度(du)著實讓業界刮目相看。在車展前夜，貝克(ke)漢姆(mu)(mu)出席(xi)“2014捷(jie)(jie)豹·成(cheng)就(jiu)不止(zhi)心盛典”，成(cheng)功搶占(zhan)各類頭(tou)條，捷(jie)(jie)豹年(nian)(nian)的(de)(de)(de)開篇的(de)(de)(de)確(que)有聲有色。通(tong)過(guo)聯手貝克(ke)漢姆(mu)(mu)，這個品(pin)牌打英(ying)倫概念更原汁原味，品(pin)牌關注(zhu)度(du)將(jiang)大幅提升。

“一個(ge)好的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)不(bu)只是推廣一款車(che)型(xing)，而是要提升(sheng)整個(ge)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)知名度。我希望(wang)所有人不(bu)是由于(yu)某款車(che)型(xing)選擇了(le)(le)捷(jie)(jie)(jie)豹(bao)(bao)(bao)，而是由于(yu)捷(jie)(jie)(jie)豹(bao)(bao)(bao)選擇了(le)(le)某款車(che)型(xing)。”車(che)艷華表示。近年來(lai)，捷(jie)(jie)(jie)豹(bao)(bao)(bao)對品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)推廣不(bu)遺余力。在(zai)4月19日舉辦的(de)(de)(de)捷(jie)(jie)(jie)豹(bao)(bao)(bao)心盛典上，捷(jie)(jie)(jie)豹(bao)(bao)(bao)清晰地梳理了(le)(le)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展脈絡(luo)，詮釋了(le)(le)捷(jie)(jie)(jie)豹(bao)(bao)(bao)的(de)(de)(de)過去、現在(zai)和(he)未來(lai)。這個(ge)傳奇品(pin)(pin)牌(pai)(pai)在(zai)中(zhong)國(guo)放下身段，接軌(gui)市場(chang)，把品(pin)(pin)牌(pai)(pai)還原給消費者(zhe)，這樣(yang)的(de)(de)(de)方式(shi)對一個(ge)在(zai)中(zhong)國(guo)起步較晚的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)來(lai)講(jiang)非常(chang)奏效。隨著捷(jie)(jie)(jie)豹(bao)(bao)(bao)市場(chang)的(de)(de)(de)擴大，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象的(de)(de)(de)明(ming)確，和(he)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)逐漸豐富(fu)，捷(jie)(jie)(jie)豹(bao)(bao)(bao)將全(quan)面(mian)迎來(lai)爆(bao)發(fa)(fa)期(qi)，呈(cheng)現別樣(yang)的(de)(de)(de)“豹(bao)(bao)(bao)”發(fa)(fa)力。

在產品(pin)方(fang)面(mian)，今(jin)年(nian)捷(jie)(jie)豹的(de)重(zhong)點是XF，因為(wei)XF是目(mu)前(qian)捷(jie)(jie)豹入(ru)門級車型(xing)，它可以吸引(yin)到(dao)更(geng)多(duo)的(de)消(xiao)費者成為(wei)捷(jie)(jie)豹的(de)車主(zhu)，讓(rang)更(geng)多(duo)的(de)人享受到(dao)捷(jie)(jie)豹品(pin)牌(pai)的(de)獨(du)特理(li)念。

據(ju)介紹，捷豹會(hui)圍繞XF引進不(bu)同版本的(de)(de)(de)車(che)型(xing)，比如剛在(zai)北京車(che)展首發的(de)(de)(de)XFSportbrake運(yun)動(dong)休旅車(che)。XF是一款中級豪華轎(jiao)車(che)，更講究靈(ling)活的(de)(de)(de)操控性以及內飾的(de)(de)(de)精致感(gan)。英(ying)國(guo)人造車(che)非常考究，強(qiang)調細(xi)節，在(zai)XF上就可(ke)以體會(hui)到其(qi)純手(shou)工(gong)工(gong)藝的(de)(de)(de)高水(shui)準。

“我們將通過XF建(jian)立客戶基(ji)礎，加上(shang)旗艦車型XJ、F-TYPE以及其他車型的(de)引進，會(hui)有更(geng)多的(de)消費(fei)(fei)者選(xuan)擇捷(jie)豹(bao)(bao)。通過這些努力，捷(jie)豹(bao)(bao)將真(zhen)真(zhen)正正在(zai)中國(guo)落(luo)地生根，與消費(fei)(fei)者及潛在(zai)客戶建(jian)立情感(gan)聯系，這對(dui)我們來說至(zhi)關重要。”車艷華表示。

通過(guo)十年積淀(dian)，捷豹(bao)品(pin)牌(pai)獲(huo)得(de)了(le)越來(lai)越多的(de)(de)消費者(zhe)的(de)(de)喜愛，未(wei)來(lai)，捷豹(bao)品(pin)牌(pai)將繼續追求技術創新(xin)，在(zai)車型(xing)、經銷(xiao)商網絡、客(ke)戶服(fu)務(wu)品(pin)牌(pai)等方面加速進步(bu)。據悉，截(jie)至目前(qian)，捷豹(bao)路虎在(zai)中國的(de)(de)授權經銷(xiao)商已(yi)達到(dao)(dao)248家，其中144家已(yi)正式運營(ying)，并已(yi)逐漸從一(yi)二線城(cheng)市深入到(dao)(dao)三(san)四線城(cheng)市，全面拉近品(pin)牌(pai)與(yu)消費者(zhe)之間(jian)的(de)(de)距離。

更清晰、更年輕化的捷豹

2012年起，捷(jie)豹(bao)(bao)啟動全新的(de)(de)品牌理念(nian) “ALIVE，無可復制的(de)(de)生(sheng)命力”，目的(de)(de)是(shi)(shi)重(zhong)塑捷(jie)豹(bao)(bao)品牌年輕(qing)化的(de)(de)形象。“ALIVE”是(shi)(shi)捷(jie)豹(bao)(bao)的(de)(de)核心價(jia)值(zhi)觀(guan)，它代表著(zhu)大膽(dan)誘人(ren)(ren)的(de)(de)設計、非凡卓越的(de)(de)性能和(he)原創革新。生(sheng)命力的(de)(de)DNA從(cong)捷(jie)豹(bao)(bao)誕生(sheng)之初便與生(sheng)俱來，從(cong)稱(cheng)霸賽場的(de)(de)C、D、E-Type，到如今的(de)(de)量(liang)產車(che)(che)型XJ、XF、F-TYPE，C-X17SUV概念(nian)車(che)(che)型都無不(bu)彰顯著(zhu)捷(jie)豹(bao)(bao)的(de)(de)活力；而捷(jie)豹(bao)(bao)車(che)(che)主更是(shi)(shi)一批外在優(you)雅(ya)、內(nei)心卻總是(shi)(shi)激情澎湃的(de)(de)人(ren)(ren)群。

“ALIVE”理(li)(li)念展(zhan)現出了(le)捷豹進(jin)一步深(shen)入(ru)中國(guo)豪華(hua)車(che)市場并開(kai)創(chuang)新局面的雄心和實力。從(cong)2012年全新品(pin)牌(pai)理(li)(li)念“ALIVE”的推(tui)出，到2013年對品(pin)牌(pai)文化及理(li)(li)念的細述，這樣的品(pin)牌(pai)理(li)(li)念直擊人心，無疑給中國(guo)消費者帶來了(le)強烈的新鮮感(gan)。經過(guo)兩年的推(tui)廣(guang)，“ALIVE”品(pin)牌(pai)理(li)(li)念進(jin)入(ru)深(shen)層解(jie)(jie)讀階(jie)段，即“成就不止”的精(jing)神(shen)，它代表(biao)捷豹永(yong)不言棄的生命力。這樣的品(pin)牌(pai)精(jing)神(shen)需要具象化，需要為(wei)消費者理(li)(li)解(jie)(jie)。此時，貝克漢(han)姆的出現為(wei)捷豹核心價值(zhi)觀的深(shen)入(ru)詮釋(shi)助力非凡。

選擇貝克漢姆(mu)作為品牌(pai)大使并非偶然，共同(tong)的(de)英(ying)倫血脈，對成(cheng)就的(de)不懈追求，注定了他們的(de)合作。從足(zu)球賽場到星光紅毯，再(zai)到設計(ji)、表(biao)(biao)演、汽車(che)等多(duo)個領域，貝克漢姆(mu)不斷開(kai)創自我新(xin)價值，無疑是 “成(cheng)就不止”的(de)最佳詮釋。如今(jin)的(de)貝克漢姆(mu)比以往任何時(shi)候都能(neng)代表(biao)(biao)捷(jie)豹(bao)。貝克漢姆(mu)在中(zhong)(zhong)國的(de)70后(hou)(hou)、80后(hou)(hou)成(cheng)長記憶中(zhong)(zhong)的(de)形象，將有助(zhu)于(yu)捷(jie)豹(bao)在中(zhong)(zhong)國打下更(geng)堅實的(de)消費(fei)者基(ji)礎。

品牌大(da)使的(de)影響力，再加上張亞東、韓寒、李景漢(han)、侯宏瀾等捷(jie)豹(bao)J-club明星車主的(de)號召力，讓(rang)捷(jie)豹(bao)與中國(guo)消費者建立了更好的(de)共鳴。這些事業成功、了解汽(qi)車且懂(dong)得內涵的(de)意見領袖與公眾(zhong)人物(wu)無形間將(jiang)真正(zheng)的(de)捷(jie)豹(bao)車主形象躍然紙(zhi)上。隨著品牌定位的(de)清晰化和年輕化，

捷豹成(cheng)就(jiu)不止的(de)非凡旅程全(quan)速(su)啟(qi)動，捷豹中(zhong)國也將開啟(qi)在華的(de)新篇(pian)章。