無論是在全球(qiu)，還(huan)是中國市場(chang)，捷(jie)豹(bao)路虎都在穩(wen)步發展(zhan)。

全球(qiu)范(fan)疇，2014年第一季度，捷豹(bao)路虎全球(qiu)銷量(liang)同(tong)比攀升8%，增(zeng)(zeng)幅高于(yu)全球(qiu)豪華車企(qi)業的平(ping)均水(shui)平(ping)。而在其最大的市場——中國，捷豹(bao)路虎銷量(liang)保(bao)持36.1%的增(zeng)(zeng)長。

其中，捷豹品牌第(di)一季度全(quan)球(qiu)累計銷(xiao)量為2.40萬(wan)輛，同(tong)比提高(gao)19.1%，占據(ju)總(zong)銷(xiao)量19.3%的份額。路虎(hu)第(di)一季度全(quan)球(qiu)銷(xiao)量為10.07萬(wan)輛，同(tong)比增(zeng)長5.7%，占據(ju)總(zong)銷(xiao)量80.7%的份額。

在中(zhong)國(guo)市場，捷豹品(pin)牌(pai)恰逢入華十(shi)周(zhou)年(nian)，在一(yi)系列(lie)品(pin)牌(pai)推(tui)廣活動的(de)帶(dai)動下(xia)，2014年(nian)第一(yi)季(ji)度，捷豹品(pin)牌(pai)在華銷(xiao)(xiao)量(liang)同(tong)比驟增49%。同(tong)時(shi)，路虎品(pin)牌(pai)延續了其在中(zhong)國(guo)市場SUV引領(ling)者(zhe)的(de)市場地位，伴隨中(zhong)國(guo)SUV市場的(de)高速增長，路虎品(pin)牌(pai)第一(yi)季(ji)度在華銷(xiao)(xiao)量(liang)攀升33%。

作為國(guo)產車(che)型上市之前過渡的(de)一年(nian)，2014年(nian)，捷(jie)豹(bao)路虎(hu)在中(zhong)國(guo)市場的(de)發(fa)展充滿機遇和挑戰。對此，捷(jie)豹(bao)路虎(hu)集團銷售運營總監郭(guo)思安表示(shi)，中(zhong)國(guo)已經成(cheng)為捷(jie)豹(bao)和路虎(hu)兩個品牌最大(da)的(de)海外市場，對于未來而言，我(wo)們也會進一步加(jia)快和加(jia)大(da)捷(jie)豹(bao)路虎(hu)的(de)發(fa)展速度和力度。

引(yin)領豪華(hua)車品牌年輕化趨勢

在(zai)其他(ta)豪(hao)華車品牌正(zheng)在(zai)加速推(tui)進(jin)品牌年(nian)輕化的(de)市場情況(kuang)下，捷豹路虎已經悄然完(wan)成對(dui)(dui)品牌的(de)年(nian)輕化塑造。“在(zai)年(nian)輕化戰(zhan)略方面，我們沒有對(dui)(dui)現有戰(zhan)略進(jin)行調(diao)整的(de)必要。”捷豹路虎大中華區總裁高博表示，從(cong)極光(guang)開(kai)始(shi)，捷豹路虎已經取得(de)了成功(gong)。

數據顯示(shi)，中(zhong)國地(di)區(qu)路(lu)(lu)虎(hu)攬勝(sheng)極(ji)光(guang)吸引了(le)大批女性(xing)客戶群。極(ji)光(guang)等車型在中(zhong)國市場收(shou)獲的成功，將以強悍風格見長的路(lu)(lu)虎(hu)受(shou)眾人群從男(nan)性(xing)為主轉變(bian)為男(nan)性(xing)和女性(xing)都能接受(shou)的狀態。

高博表示，“捷豹(bao)路虎在(zai)過去(qu)幾年當(dang)中(zhong)做的非常重要的工作是(shi)不斷貼近和理解(jie)中(zhong)國(guo)消費(fei)者,我們推出(chu)的全新產品在(zai)中(zhong)國(guo)大受(shou)歡迎就是(shi)很好的佐證(zheng)。”

為了進一(yi)步深化(hua)捷豹路(lu)虎在中國市場的廣泛受眾和(he)鮮明特征，兩個品牌(pai)均(jun)將(jiang)加速推進以產品為核(he)心的品牌(pai)戰(zhan)略。

2014年(nian)(nian)恰逢(feng)捷豹(bao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)進入(ru)中(zhong)國(guo)市場的第十年(nian)(nian)，在(zai)北京車展前夕，捷豹(bao)中(zhong)國(guo)首度啟用品(pin)(pin)(pin)牌(pai)大(da)使(shi)大(da)衛(wei)·貝克漢姆，他的加入(ru)為捷豹(bao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)注入(ru)全新(xin)的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)活力，他將(jiang)鼎力支持(chi)捷豹(bao)詮釋其“成(cheng)就不止”的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)精髓。

高(gao)博表示，“大衛·貝克(ke)漢姆的(de)確是英國最具(ju)人(ren)氣，同時(shi)也(ye)是具(ju)有(you)標志性的(de)當代英倫典范。成就不止凝聚在貝克(ke)漢姆的(de)人(ren)生軌跡中(zhong)，這(zhe)將(jiang)有(you)助于捷豹(bao)在中(zhong)國市(shi)場(chang)樹(shu)立更好的(de)品牌形象。”

在路虎品牌方面(mian)，2014年(nian)(nian)正(zheng)值(zhi)旗下(xia)發(fa)現車型(xing)誕生(sheng)25周年(nian)(nian)，路虎品牌正(zheng)式宣布“發(fa)現家(jia)(jia)族”誕生(sheng)，與(yu)攬(lan)勝家(jia)(jia)族、衛士家(jia)(jia)族一起，構成路虎旗下(xia)特性(xing)分明(ming)的(de)(de)三大產品系(xi)列。路虎的(de)(de)策略重(zhong)心，將置(zhi)于發(fa)展(zhan)“發(fa)現”這一以 “休閑(xian)”為核心定位的(de)(de)產品家(jia)(jia)族，而“發(fa)現Vision概念車”所體現的(de)(de)“性(xing)能(neng)(neng)”、“多功(gong)能(neng)(neng)性(xing)”和“技術”，正(zheng)是“發(fa)現家(jia)(jia)族”未來的(de)(de)發(fa)展(zhan)方向(xiang)。

資料(liao)顯示，路(lu)(lu)虎(hu)發現車(che)型(xing)誕生(sheng)于1989年，是全球首款搭載全地形(xing)反饋適應系(xi)統的(de)(de)車(che)型(xing)，也是路(lu)(lu)虎(hu)越野基(ji)因(yin)當仁不讓的(de)(de)標志性產(chan)品，迄今產(chan)量(liang)已(yi)超過110萬臺。

郭思安表示，伴隨雙品牌銷售(shou)體量的(de)日漸增大，捷(jie)豹路(lu)虎需要和消費者建立起情感的(de)橋梁，這樣才能實現捷(jie)豹路(lu)虎品牌在未來長(chang)期的(de)、可持續(xu)的(de)發展。

加速研發(fa)投入打造(zao)完美車(che)型

今年，捷(jie)豹路虎宣布在2014至2015財年中將注資35億英鎊，進行(xing)產品研發。高博表示，這其中就包括捷(jie)豹新車型的開(kai)發和(he)現有車型更(geng)新換代，這些新產品預計在未來(lai)3~5年內陸續上(shang)市，與(yu)消費者(zhe)見面。

在北京車展(zhan)上，捷豹路(lu)虎就以一系列重(zhong)磅產(chan)品向觀眾(zhong)全方(fang)位地展(zhan)示出捷豹路(lu)虎前瞻(zhan)的(de)設計(ji)理念、領先業界的(de)先鋒科技及(ji)深厚的(de)品牌內涵，并拉開了其面向未來的(de)新篇章。

其(qi)中，捷(jie)(jie)豹F-TYPECoupe在中國上市(shi)，這是捷(jie)(jie)豹有(you)(you)史(shi)以來最富(fu)動感、性能最卓(zhuo)越(yue)的(de)跑車，完(wan)美結合了非凡設計和尖(jian)端科(ke)技。該車擁有(you)(you)業(ye)界領先的(de)全鋁車身技術，使其(qi)成(cheng)為捷(jie)(jie)豹有(you)(you)史(shi)以來抗扭性能最佳的(de)車型(xing)。

捷豹品(pin)牌的另一款重要車(che)型是XF系(xi)列最具多(duo)功能性的一款車(che)型——XFSportbrake在中國首發，其通過提升定制空間的理念把駕駛(shi)樂趣延伸(shen)到新(xin)的細分(fen)市(shi)場。

路虎(hu)方面，在為(wei)旗下發(fa)現車(che)(che)(che)型(xing)(xing)25周歲慶生時，一款勾勒發(fa)現家族未來發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)重磅車(che)(che)(che)型(xing)(xing)——發(fa)現Vision概念車(che)(che)(che)全球(qiu)首(shou)(shou)秀(xiu)，帶來路虎(hu)對展(zhan)(zhan)(zhan)現現代生活方式(shi)的(de)(de)(de)(de)頂級汽車(che)(che)(che)的(de)(de)(de)(de)大膽(dan)暢想；此外(wai)，攬(lan)勝(sheng)(sheng)加長版(ban)混合動(dong)力(li)車(che)(che)(che)型(xing)(xing)及(ji)攬(lan)勝(sheng)(sheng)運動(dong)加長版(ban)混合動(dong)力(li)車(che)(che)(che)型(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)全球(qiu)首(shou)(shou)秀(xiu)，代表著路虎(hu)在可持續發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)領域(yu)的(de)(de)(de)(de)又一次突破。

據悉(xi)，展示路(lu)虎未來科技發展方(fang)向的發現Vision概念車，將成(cheng)為(wei)全新發現家族的設計靈感之(zhi)源。而它的首款量(liang)產(chan)車型(xing)，將是一款最具多功能(neng)性(xing)、性(xing)能(neng)最強大的緊湊型(xing)SUV，預計于2015年上市銷售。

高(gao)博表示(shi)：“捷(jie)豹路(lu)虎在華的發(fa)展已進入可持(chi)續增長(chang)的新階段。在中國(guo)(guo)(guo)(guo)市場(chang)戰略(lve)地位(wei)愈加突出的2014年，我(wo)們(men)將繼續秉(bing)承(cheng)‘客戶至上’的理念，傾聽中國(guo)(guo)(guo)(guo)消費者的聲音并(bing)提供符(fu)合他們(men)需(xu)求的頂(ding)級產品(pin)。而(er)今，捷(jie)豹路(lu)虎與中國(guo)(guo)(guo)(guo)市場(chang)共同成長(chang)，我(wo)們(men)還將著眼未來，致力于回饋(kui)中國(guo)(guo)(guo)(guo)社會，全面實現(xian)對中國(guo)(guo)(guo)(guo)市場(chang)的長(chang)期承(cheng)諾。”

進入企業可持續發(fa)展新篇章

符合(he)中國消(xiao)費者需(xu)求的(de)頂級產品、以(yi)(yi)客(ke)戶為(wei)中心(xin)的(de)服務以(yi)(yi)及更(geng)為(wei)本土化的(de)戰略舉措(cuo)，是捷豹路虎秉承“客(ke)戶至(zhi)上”理念在(zai)華發展(zhan)的(de)三(san)大立足點。

依托于(yu)此，捷豹(bao)路虎于(yu)剛剛過去的(de)2013~2014財年(nian)在(zai)(zai)中(zhong)國市(shi)場(chang)(chang)實現了交(jiao)付汽車(che)10萬輛的(de)又(you)一(yi)里程(cheng)碑式發展。其中(zhong)，2014年(nian)第一(yi)季共售出汽車(che)2.96萬輛，同比增長超(chao)過36%，為捷豹(bao)路虎今年(nian)在(zai)(zai)中(zhong)國市(shi)場(chang)(chang)的(de)穩定增長奠定基礎。

捷豹路(lu)虎開啟(qi)在(zai)華(hua)可持(chi)續發展新篇(pian)章(zhang)的(de)同時，始終(zhong)將企業(ye)社(she)會責任視(shi)為戰略發展的(de)重(zhong)要部分。

本次車展上，高博先生宣布年內(nei)將(jiang)會在中(zhong)國(guo)正式成(cheng)立“捷(jie)豹路虎中(zhong)國(guo)青少年夢想基金(jin)”，開(kai)啟捷(jie)豹路虎在華(hua)企(qi)業社會責(ze)任(ren)的新篇(pian)章(zhang)。通過(guo)對快樂體育、道(dao)路安全、人才培養(yang)、弱勢(shi)救助等項目(mu)的推廣和支持，幫助那些渴望關懷的弱勢(shi)青少年兒童(tong)，發掘潛能(neng)，實現夢想，開(kai)創美好未來。

捷(jie)豹路(lu)虎(hu)(hu)中(zhong)國將(jiang)在未(wei)來三年(nian)內，向(xiang)該基金(jin)投入(ru)總計5000萬元人民幣(bi)。這不(bu)僅代表著捷(jie)豹路(lu)虎(hu)(hu)對于(yu)貧困地區(qu)青少年(nian)發展的關切之情，更體現了捷(jie)豹路(lu)虎(hu)(hu)長期回饋(kui)中(zhong)國社會的愿景，以及實現可持續發展的決(jue)心。

為更進(jin)一步貼近消費(fei)者(zhe)，捷(jie)豹路虎(hu)持(chi)續開拓(tuo)經銷商(shang)(shang)網絡。截至目前，其(qi)在華簽約授權經銷商(shang)(shang)已(yi)達248家(jia)(jia),其(qi)中(zhong)144家(jia)(jia)已(yi)在90個(ge)城市投入運營(ying)(ying)，預計2014年底將(jiang)有(you)超過200家(jia)(jia)經銷商(shang)(shang)投入運營(ying)(ying)。

與此同(tong)時，捷(jie)豹(bao)路(lu)(lu)虎(hu)也(ye)將(jiang)持續加大(da)在(zai)基礎設施(shi)建設方面的(de)投入(ru)。今(jin)年，捷(jie)豹(bao)路(lu)(lu)虎(hu)在(zai)中國(guo)的(de)第四家辦公(gong)室(shi)——成都(dou)區(qu)域辦公(gong)室(shi)即將(jiang)投入(ru)使用，自此捷(jie)豹(bao)路(lu)(lu)虎(hu)將(jiang)完全覆蓋中國(guo)東、西(xi)、南(nan)、北(bei)四大(da)區(qu)域；同(tong)樣位于成都(dou)的(de)路(lu)(lu)虎(hu)體驗(yan)中心也(ye)即將(jiang)完工，為快(kuai)速發展(zhan)的(de)西(xi)部市場提供獨一(yi)無(wu)二的(de)路(lu)(lu)虎(hu)品牌(pai)體驗(yan)。

此外，位于廣州(zhou)的第三家(jia)培訓中心(xin)也將于今年(nian)第二季度迎來首批學員，通過(guo)培養更(geng)專業的銷售人才為消費(fei)者帶來優質的客戶服務。