每經編輯｜每經記者 黃(huang)琳涵 發自(zi)北京    

每經記者 黃琳涵(han) 發自北(bei)京

4月17日(ri)，標(biao)致(zhi)2008在北(bei)京正(zheng)式上市。東風標(biao)致(zhi)希望借力SUV熱銷(xiao)之勢，進(jin)入品(pin)牌(pai)加速(su)發展期。

全(quan)國乘用車市(shi)場信息聯席會數據顯示，今年一季度，東風標致銷量達(da)8.5萬輛(liang)，同(tong)比增長18.6%。在東風標致總經理(li)呂海(hai)濤看來，在今年的(de)新產品陸(lu)續導入之后(hou)，東風標致有望實現更高的(de)同(tong)比增速。

2014年(nian)是(shi)東風標(biao)致 “升藍戰(zhan)略”實施的第二(er)年(nian)。為(wei)了(le)保證神龍三年(nian)倍增計(ji)劃完(wan)成，東風標(biao)致今年(nian)定下(xia)的銷量目標(biao)為(wei)37.2萬(wan)(wan)輛，較去年(nian)底(di)發布的34萬(wan)(wan)輛有(you)所上(shang)調(diao)。

2008挖掘(jue)年(nian)輕(qing)消費群(qun)體(ti)

“隨著年輕一代消費群體崛起，未來小型(xing)SUV還將釋放更多潛力，對于我們而言是(shi)很好的(de)成長機會。”呂(lv)海濤表(biao)示，雖然東風標(biao)致推出SUV的(de)時(shi)間并不算早(zao)，但(dan)在小型(xing)SUV方面(mian)“領先了一步(bu)”。

目前小型SUV市場(chang)的代(dai)表車(che)型主要有別克昂科拉(la)、福特(te)翼搏以及廣(guang)汽三菱勁炫幾款車(che)型。并且，從今年一(yi)季度的市場(chang)表現來看(kan)，上(shang)述(shu)幾款車(che)型均保持(chi)較快的增速。

與(yu)緊湊型SUV有所(suo)不同，小(xiao)型SUV的定(ding)價主要集中在(zai)(zai)10萬(wan)(wan)(wan)元～15萬(wan)(wan)(wan)元區間，這正是“80后”、“90后”消費人群關注的領域(yu)。標致2008的售價為(wei)9.97萬(wan)(wan)(wan)～13.67萬(wan)(wan)(wan)元，相(xiang)較(jiao)于競爭對手昂(ang)科拉、勁炫等車(che)型有一定(ding)優勢(shi)，東風(feng)標致今年為(wei)2008定(ding)下(xia)的銷(xiao)量(liang)目標為(wei)3.2萬(wan)(wan)(wan)輛。在(zai)(zai)SUV市場，東風(feng)標致希(xi)望以(yi)3008和2008形成的雙車(che)組(zu)合，今年挑戰10萬(wan)(wan)(wan)輛以(yi)上的銷(xiao)量(liang)目標。

以“技術突破”為發力(li)點(dian)

“按照神龍公司三(san)年倍增(zeng)計劃，需要保證(zheng)平(ping)(ping)均每(mei)年以26%左右的速度增(zeng)長(chang)，去(qu)(qu)年我們(men)實(shi)現(xian)(xian)了27%的增(zeng)長(chang)。這(zhe)一(yi)水(shui)平(ping)(ping)僅僅是中(zhong)規中(zhong)矩，因此我們(men)需要在今年實(shi)現(xian)(xian)更(geng)大的突破(po)，才(cai)能減緩后期的壓力(li)。”呂海濤向記者表示，在公司管理層重(zhong)新(xin)分析定位之后，今年東(dong)風標致將挑戰37.2萬輛目標，較去(qu)(qu)年全年的27萬輛增(zeng)長(chang)37.7%。

另一(yi)(yi)不(bu)容忽視的(de)因素是(shi)，車市整體增速(su)在(zai)不(bu)斷放緩，隨著(zhu)新(xin)產品(pin)和新(xin)品(pin)牌(pai)不(bu)斷涌入，車市競爭更加激烈。經過一(yi)(yi)番調研(yan)后，東風標(biao)致將今年的(de)發(fa)力點鎖定(ding)在(zai) “技(ji)術突破(po)”。據了解(jie)，2014年，東風標(biao)致將推(tui)出1.8THP渦輪增壓直(zhi)噴發(fa)動機、Stop-Start發(fa)動機智(zhi)能啟停系統(tong)等(deng)十余種(zhong)技(ji)術，并且(qie)在(zai)營銷方(fang)面也會將“技(ji)術升(sheng)藍”視為今年工(gong)作重點。