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每經記者(zhe) 趙陳婷(ting) 發自(zi)北京

在旗下在線(xian)教(jiao)育網站新(xin)東方(fang)在線(xian)成立10多年之后，傳統教(jiao)育培訓巨頭新(xin)東方(fang)（NYSE:EDU）涉足互(hu)聯網教(jiao)育領域的(de)另一(yi)只腳終于也踏了(le)進去。

昨日(ri)（4月(yue)21日(ri)），新(xin)東方(fang)網(wang)絡運營部(bu)總(zong)監(jian)祖騰(teng)告訴《每日(ri)經(jing)濟(ji)新(xin)聞》記(ji)者，新(xin)東方(fang)日(ri)前(qian)正式成立獨立子公(gong)司——樂(le)詞(ci)網(wang)絡科(ke)技（北京）有限公(gong)司（以下簡稱樂(le)詞(ci)網(wang)絡），并即將推出首款單詞(ci)學習應用“樂(le)詞(ci)”。

值得注意(yi)的是(shi)，這一(yi)次的樂詞網(wang)絡并沒有像新東方(fang)在線(xian)一(yi)樣，明確(que)打上新東方(fang)的標簽。“樂詞網(wang)絡將獨立于(yu)新東方(fang)已有體系之外，以完全第三方(fang)的視角，用比較純粹互聯網(wang)團隊走(zou)獨立發(fa)展(zhan)的道路(lu)。”祖騰解(jie)釋道。

據移動學習資訊網CEO、首席(xi)研究員呂森林透露(lu)，目前背單詞的(de)產品，市場份(fen)額在10億元左右。

在(zai)這背(bei)后，新東(dong)方在(zai)互(hu)聯網教(jiao)育方面的野心，也許還不(bu)僅僅是樂(le)詞(ci)這樣的基(ji)于(yu)移(yi)動端的業(ye)務。

借(jie)單詞搶占移動端入口

在樂詞(ci)應(ying)用出(chu)現之前，新東方已(yi)做了不少鋪墊。

此前，新(xin)東方董事長俞敏洪在微信朋(peng)友圈(quan)中透露了(le)(le)即將(jiang)推出(chu)新(xin)產品的消息(xi)。無(wu)獨有偶(ou)，新(xin)東方集團網(wang)絡(luo)運營部總監祖騰近日(ri)又在微信中放出(chu)了(le)(le)一段(duan)俞敏洪講課的最新(xin)視頻。

祖騰為視(shi)頻配的文字是 “合理的學習方法(fa)會讓你更接(jie)近成功，驚喜……倒計時”。

就在(zai)這條微信的(de)前一(yi)天，祖騰在(zai)微博(bo)上(shang)發布了一(yi)組“高薪誠聘(pin)APP推廣負責人”的(de)招(zhao)聘(pin)信息。

當時(shi)(shi)，業界預測雖然具體的(de)形(xing)態暫(zan)時(shi)(shi)不詳(xiang)，但新(xin)東(dong)方此次推出的(de)應該是(shi)基于移(yi)動端(duan)的(de)學習產品。

據(ju)了解，樂詞(ci)1.0版本的講(jiang)詞(ci)視頻(pin)發動了新東方多(duo)位(wei)名師(shi)，俞敏洪親自掛帥(shuai)。目(mu)前，名師(shi)的講(jiang)詞(ci)視頻(pin)只涵蓋200多(duo)個單詞(ci)，處于嘗(chang)試(shi)階段，后期將發動全體新東方老師(shi)進駐樂詞(ci)講(jiang)詞(ci)課程。

記者(zhe)發現，背單詞(ci)(ci)軟件的市場如今并非(fei)一片(pian)藍海(hai)。拓詞(ci)(ci)、百(bai)詞(ci)(ci)斬、滬江(jiang)網旗下的開心詞(ci)(ci)場等軟件已在這(zhe)一市場取得不錯的口碑。

對于新(xin)東方仍然切入這(zhe)片市場(chang)(chang)的(de)(de)初衷(zhong)，祖騰(teng)告(gao)訴《每日經濟新(xin)聞》記者，單詞(ci)(ci)是(shi)(shi)新(xin)東方起家的(de)(de)市場(chang)(chang)，而俞敏(min)洪的(de)(de)《紅寶書》至今仍是(shi)(shi)最暢銷的(de)(de)單詞(ci)(ci)書之一。“在英語(yu)學(xue)習層面上(shang)，詞(ci)(ci)匯和口(kou)語(yu)是(shi)(shi)入口(kou)，我們要通過移動互聯(lian)網(wang)的(de)(de)方式去占領整個英語(yu)學(xue)習人群的(de)(de)入口(kou)。”祖騰(teng)表(biao)示。

據了解，樂詞應(ying)用將于4月(yue)底(di)正式(shi)(shi)上線。有(you)消息稱(cheng)，后期(qi)樂詞將主(zhu)要通過在線短課的(de)方(fang)式(shi)(shi)來(lai)收費(fei)，預計1.0版本即可實現一定(ding)規模的(de)收入，目前并不(bu)著急(ji)融資。

“大家都想搶占入口，但移動(dong)付費(fei)的(de)習慣還沒有養(yang)成。幾十家背單詞的(de)移動(dong)端應(ying)用(yong)中，雖(sui)然具體(ti)理念體(ti)驗上會有所差(cha)異，但是(shi)(shi)70%~80%的(de)功能是(shi)(shi)差(cha)不(bu)多的(de)。目前只有幾家開始盈利，而主要收入是(shi)(shi)依靠應(ying)用(yong)類的(de)廣告、下載付費(fei)。”呂森林(lin)解(jie)釋道。

獨(du)立(li)運營的互聯網野心(xin)

“從長遠看，我看好新東方的這次(ci)嘗試。”在呂森林看來，俞(yu)敏洪親(qin)自(zi)出面為樂(le)詞(ci)“站臺”說明了新東方對于(yu)移動互聯網的戰略(lve)。

《每日(ri)經(jing)濟新聞》記(ji)者在北京市(shi)企業信(xin)用(yong)信(xin)息網信(xin)用(yong)查詢發(fa)現，樂詞網絡(luo)成立(li)于2014年(nian)2月，注冊資金1000萬元(yuan)，法人代表俞敏洪。

作(zuo)為(wei)該公司CEO，祖騰一直強調樂詞(ci)網(wang)絡的(de)獨立性，“這就是一個獨立的(de)互(hu)聯網(wang)教育公司，整體團隊都是比(bi)較純粹的(de)做(zuo)互(hu)聯網(wang)的(de)人。”

在對新東方(fang)的(de)內容資源(yuan)和(he)樂(le)詞的(de)結合上，祖騰表(biao)示，內容肯定是要繼(ji)承新東方(fang)的(de)優勢，和(he)老(lao)師合作也是第三方(fang)合作的(de)關系，會給老(lao)師付費的(de)，這完全是企業和(he)企業之間的(de)合作關系。

“如(ru)果從內部來(lai)看，新(xin)東方有很多(duo)資(zi)源，但是很難整合。但跳(tiao)出（新(xin)東方的(de)體(ti)系）之后，其(qi)實(shi)可(ke)以更(geng)好地(di)利(li)用(yong)新(xin)東方的(de)資(zi)源。用(yong)比較純粹的(de)互聯網團(tuan)隊，用(yong)互聯網的(de)思路(lu)來(lai)操作，發展速(su)度更(geng)快(kuai)。”祖騰補充道。

在呂森林(lin)看(kan)來，俞敏洪是(shi)想通過(guo)背單(dan)詞APP加速(su)新東方(fang)在線教育方(fang)面的移動(dong)化，也許再過(guo)3~5年，大部分(fen)人都會采用并習慣在手機上學英(ying)語(yu)這種快捷(jie)方(fang)便的形(xing)式(shi)。

將全面進軍(jun)互聯網教育

在(zai)百度、阿里和騰訊等互聯網巨(ju)頭紛紛涉足在(zai)線教育的時候，作(zuo)為傳統(tong)線下巨(ju)頭的新東方卻因線上拓展緩慢而頗受詬(gou)病。

歡聚時代(dai)(NASDAQ:YY)在今年初開始頻頻挑(tiao)戰新東(dong)方(fang)，先是發布了(le)獨立(li)教(jiao)育品牌100教(jiao)育，隨(sui)后更(geng)是放言要“從新東(dong)方(fang)挖2000人”。

作為反(fan)擊，新東方方面要(yao)做的也不僅(jin)僅(jin)是(shi)樂詞和移(yi)動互聯(lian)網(wang)教育。

業(ye)內有消息稱(cheng)，除(chu)樂詞之外，新東(dong)方接下來可能還會孵化一批獨立子(zi)公司，以矩陣模(mo)式來促進改(gai)革和創新，試水各個垂直(zhi)互聯(lian)網教育產品。

對此(ci)，祖騰(teng)表(biao)示，其他(ta)(ta)的公司(si)不太會(hui)聚焦(jiao)在(zai)移動互聯(lian)網教(jiao)育這塊，可(ke)能(neng)會(hui)做(zuo)其他(ta)(ta)的領(ling)域。

在呂森林看來，新(xin)東方(fang)移動(dong)化是(shi)必然的趨勢，而通過這(zhe)種孵化的方(fang)式可以實現快速進(jin)入(ru)，互(hu)聯網需(xu)要這(zhe)樣的節奏。

值得注意的(de)是(shi)，此前(qian)有消息稱，騰(teng)訊與新(xin)東方(fang)計劃(hua)成(cheng)立合資公司，新(xin)公司CEO將(jiang)由新(xin)東方(fang)指派，新(xin)公司有可能結合騰(teng)訊QQ直(zhi)播平臺開展業務，目(mu)前(qian)相關事宜已(yi)經進入(ru)執行階段。對(dui)于(yu)這(zhe)一消息的(de)真實(shi)性，祖騰(teng)并沒有松(song)口，只(zhi)是(shi)表示不太方(fang)便透露這(zhe)個問(wen)題。