自中(zhong)國成為全球最(zui)大的(de)(de)奢侈(chi)(chi)(chi)品(pin)(pin)消(xiao)費(fei)國以來(lai)，國際眾多(duo)知(zhi)名奢侈(chi)(chi)(chi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)都(dou)將(jiang)自己的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)活(huo)動遷(qian)至中(zhong)國。去年7月，法國奢侈(chi)(chi)(chi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)路易·威登LV（LouisVuitton）在(zai)上海外(wai)灘(tan)舉辦(ban)了(le)(le)2012秋冬系列中(zhong)國大秀(xiu)，并(bing)將(jiang)在(zai)標(biao)志性(xing)的(de)(de)‘古董(dong)火車’帶(dai)(dai)到了(le)(le)現場(chang)。這列穿越時光(guang)的(de)(de)列車賺足了(le)(le)人們(men)的(de)(de)眼球，令眾多(duo)粉絲印象深(shen)刻。這些品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)通(tong)過年度秀(xiu)發布(bu)全新產品(pin)(pin)，展示獨樹一幟的(de)(de)創意(yi)標(biao)識，并(bing)通(tong)過現場(chang)的(de)(de)表(biao)演與(yu)觀(guan)眾互動，帶(dai)(dai)給(gei)人們(men)獨一無(wu)二、銘記(ji)于心的(de)(de)情感體驗。這也是英菲(fei)尼迪(di)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)盛典所希(xi)望(wang)帶(dai)(dai)給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)感受。

2014年(nian)1月11日，名為“啟(qi)釋錄”的(de)2014英(ying)菲尼(ni)迪萬人盛典將于北(bei)京國家(jia)體育館盛大(da)開幕。在(zai)這一被稱為英(ying)菲尼(ni)迪“史(shi)上最(zui)大(da)品(pin)牌秀(xiu)”的(de)盛典活動上，英(ying)菲尼(ni)迪不僅(jin)將帶(dai)來全(quan)球流行樂壇天后KatyPerry的(de)中國首(shou)秀(xiu)，還(huan)將正式發布其“敢愛”品(pin)牌傳播(bo)概念。

自2013年8月末，英菲(fei)(fei)尼迪(di)中(zhong)國總經理戴雷(lei)宣布，英菲(fei)(fei)尼迪(di)進入全新(xin)“Q紀元”，全面梳理旗下產(chan)品命名(ming)體系(xi)，并將打(da)造一(yi)個“最(zui)感性的豪華汽車品牌(pai)”后(hou)，英菲(fei)(fei)尼迪(di)品牌(pai)突圍計(ji)劃正(zheng)式啟動(dong)。通過贊助 《爸爸去哪(na)兒》等一(yi)系(xi)列市場營銷活動(dong)，英菲(fei)(fei)尼迪(di)的品牌(pai)知名(ming)度明顯提升，同時收獲(huo)了令人滿意的銷量業績。此次“啟釋錄”萬人盛典的舉辦，則預示著英菲(fei)(fei)尼迪(di)向豪華車主流(liu)陣(zhen)營掀(xian)起新(xin)一(yi)輪(lun)的攻勢，品牌(pai)理念將隨之清晰展(zhan)現。

“啟釋錄”萬人盛典倒計時KatyPerry中國首秀

近日，英(ying)菲(fei)尼(ni)迪(di)中國全(quan)新打造(zao)的(de)一款(kuan)(kuan)移動(dong)(dong)軟(ruan)件(jian)應用程序(xu) （即(ji)APP）——“InfinitiNOW”正(zheng)式(shi)上(shang)線。這(zhe)款(kuan)(kuan)APP將(jiang)成為參與(yu)品牌盛典現場(chang)活(huo)動(dong)(dong)的(de)“一鍵搶票(piao)”利器。對于眾(zhong)多的(de)英(ying)菲(fei)尼(ni)迪(di)粉絲(si)來說，通過這(zhe)個APP，他們還能夠更直觀、迅速地了解(jie)到英(ying)菲(fei)尼(ni)迪(di)的(de)系(xi)列市場(chang)推廣(guang)活(huo)動(dong)(dong)，更為便利地參與(yu)話題(ti)和活(huo)動(dong)(dong)的(de)互動(dong)(dong)。在英(ying)菲(fei)尼(ni)迪(di)發布這(zhe)一APP之(zhi)前(qian)，一場(chang)規模宏大的(de)粉絲(si)搶票(piao)活(huo)動(dong)(dong)已經在英(ying)菲(fei)尼(ni)迪(di)的(de)官(guan)方網站（//www.infiniti.com.cn）上(shang)如火(huo)如荼(tu)地進(jin)行。

據(ju)英菲尼迪(di)中(zhong)國市(shi)場(chang)營銷及公關部總監劉旭介紹，截(jie)至2013年12月(yue)16日，已經有(you)150萬(wan)(wan)人(ren)線(xian)上瀏覽“啟釋錄”盛典的(de)活(huo)動(dong)(dong)(dong)信(xin)息，其中(zhong)有(you)2.3萬(wan)(wan)名粉絲報名參(can)與(yu)搶(qiang)票活(huo)動(dong)(dong)(dong)。相信(xin)將會有(you)更多(duo)人(ren)通過“InfinitiNOW”APP參(can)與(yu)到搶(qiang)票活(huo)動(dong)(dong)(dong)中(zhong)來。據(ju)預測，屆時將有(you)近萬(wan)(wan)人(ren)親臨現場(chang)，欣(xin)賞全球(qiu)最炙手(shou)可熱(re)的(de)女歌手(shou) “水果姐”KatyPerry的(de)個人(ren)風采。

憑借優秀的(de)音樂作品(pin)，29歲的(de)KatyPerry在角逐(zhu)激烈的(de)全美樂壇異軍突起，2012年(nian)更(geng)被評為(wei)BillBoard年(nian)度女性和(he)全美音樂獎最(zui)受歡迎(ying)流行女歌(ge)手。而(er)(er)在英菲尼迪看來，這個(ge)年(nian)輕的(de)破(po)局者，與(yu)英菲尼迪立誓打破(po)傳統豪(hao)華車市(shi)場格局的(de)目標不(bu)謀而(er)(er)合。

此外，人氣“奶爸”林志(zhi)穎也將首(shou)度(du)獻(xian)唱專為英菲尼迪量身制(zhi)作(zuo)的(de)全新單曲(qu)《摯愛》。這是(shi)繼《爸爸去哪(na)兒》第一季(ji)節目完結后，林志(zhi)穎首(shou)次與兒子Kimi合作(zuo)打造的(de)一支表達家(jia)庭關愛之情的(de)單曲(qu)，相信會再次引(yin)起粉(fen)絲們的(de)廣(guang)泛共鳴。

同(tong)時，庾(yu)澄慶、李宇春、張靚穎等(deng)眾(zhong)多明星也將現身 “啟釋錄”盛典，以各自不同(tong)的角色，向人們詮釋對(dui)于(yu)信念、對(dui)于(yu)執著、對(dui)于(yu)感情的個(ge)性表達。

盡管(guan)有如此多(duo)的明星參與這一盛典，但是劉旭卻(que)拒(ju)絕將其視為一場(chang)明星演出。“啟釋錄遠遠不止(zhi)是一場(chang)演唱會，它更像是一個品牌秀。事(shi)實上，這種品牌秀的理念(nian)來源于(yu)時尚(shang)奢侈品業。”劉旭解釋道。

發布(bu)“敢愛”營銷主(zhu)題啟動品牌突圍(wei)新計劃

對于英(ying)菲尼(ni)迪(di)(di)而言(yan)，在確定了“最感性的豪華汽車品牌”的全(quan)新定位(wei)之(zhi)后，如(ru)何向(xiang)人(ren)們傳(chuan)達和強化(hua)這一理(li)念(nian)，也顯(xian)然同樣重要。借助“啟釋(shi)錄”盛(sheng)典，英(ying)菲尼(ni)迪(di)(di)也計劃將產品定位(wei)與特征(zheng)，更為精(jing)準(zhun)地傳(chuan)達出來。

“‘啟(qi)釋錄’這(zhe)一盛典活動，旨在向人(ren)們演繹‘情(qing)感’的(de)極致(zhi)魅力。”劉旭介紹。

曾(ceng)經(jing)在2012年操(cao)刀“BMW悅盛(sheng)典”大(da)型活(huo)動(dong)的(de)君為仁和大(da)型活(huo)動(dong)咨(zi)詢管理(li)有限公司合伙人、總導演鮑毅，在談及對于英菲尼迪所(suo)希(xi)望的(de)“情感表達”時，既能認同(tong)這一理(li)念，也同(tong)樣感覺到挑戰。

“在(zai)當下(xia)的(de)中(zhong)國社(she)會，是一個缺乏個性的(de)時代。”鮑(bao)毅認為，中(zhong)國人(ren)當下(xia)所經(jing)歷的(de)繁忙的(de)工作和生活節(jie)奏，令人(ren)們忽略了自己對(dui)真摯情(qing)感的(de)表(biao)達與溝通，而(er)如何(he)傳遞給人(ren)們重塑個性的(de)信念，無(wu)疑需(xu)要精心籌(chou)劃。

鮑毅介(jie)紹(shao)稱(cheng)，“啟釋錄”品牌盛典(dian)的(de)(de)敘(xu)事主(zhu)線，將以情(qing)感(gan)的(de)(de)逐步釋放(fang)為(wei)主(zhu)線，從喚醒開始、進而激(ji)發(fa)、再而釋放(fang)，力圖讓觀眾們在每(mei)一(yi)個環節都能感(gan)受到不一(yi)樣的(de)(de)觸動，敞開心扉，從領悟真我(wo)到釋放(fang)真我(wo)，并展示英菲尼迪回歸人性(xing)本初的(de)(de)豪華品性(xing)。

“英菲尼迪的豪(hao)華，是回歸人性(xing)的豪(hao)華。比(bi)如，李宇春和庾(yu)澄慶都是最具個性(xing)、年(nian)輕化(hua)的形象符號(hao)，與Q60、QX70這(zhe)些個性(xing)化(hua)的車型(xing)定位(wei)非常一致(zhi)。”劉旭表示。

為(wei)了(le)強(qiang)化(hua)英菲尼迪最具感性的品牌(pai)特征，英菲尼迪將發布“敢(gan)愛(ai)”品牌(pai)傳(chuan)播概念,并(bing)將成為(wei)貫穿2014年英菲尼迪市場營(ying)銷系(xi)列(lie)活動的主題。

劉旭將“敢愛(ai)”一詞詮釋為(wei)“敢于行，愛(ai)于心”。在他看來(lai)，“敢”代(dai)表著果(guo)敢、行動(dong)、勇氣和極限，就(jiu)像英(ying)菲(fei)尼(ni)迪在F1賽事活動(dong)的輝煌戰績，代(dai)表了英(ying)菲(fei)尼(ni)迪品(pin)牌剛性(xing)(xing)的一面；“愛(ai)”則可以表達出(chu)人們(men)對于信念、夢想、情(qing)感等情(qing)緒，可被視為(wei)是人類所有(you)正向情(qing)感的統稱，更(geng)與英(ying)菲(fei)尼(ni)迪立志成為(wei)“最感性(xing)(xing)豪華汽車(che)品(pin)牌”這(zhe)一定(ding)位相契(qi)合(he)。

劉旭還表示，明年(nian)圍(wei)繞(rao)“敢愛”品(pin)牌傳播主(zhu)題，英菲(fei)尼(ni)迪(di)將(jiang)會開展一系列的(de)產(chan)品(pin)體(ti)驗(yan)和品(pin)牌體(ti)驗(yan)活動(dong)。據透露，除了針(zhen)對(dui)明年(nian)即(ji)將(jiang)在中國上市的(de)豪華運動(dong)型轎車英菲(fei)尼(ni)迪(di)Q50和一款充滿個性的(de)小型車以外，英菲(fei)尼(ni)迪(di)還將(jiang)以不同的(de)關(guan)鍵詞為體(ti)驗(yan)主(zhu)題，聯(lian)手經銷商開展一系列推廣(guang)活動(dong)。

情感營銷(xiao)持續(xu)借數(shu)字平(ping)臺創造(zao)無(wu)縫體驗

回顧2013年，繼(ji)英(ying)菲尼迪中(zhong)國總經(jing)理戴(dai)雷宣布啟動情感營銷后，英(ying)菲尼迪相繼(ji)開展了(le) “吳秀波中(zhong)秋(qiu)晚(wan)宴”、“中(zhong)秋(qiu)體病(bing)毒營銷”及“七(qi)星升(sheng)艙 幸福續(xu)航 全新英(ying)菲尼迪JX商務(wu)艙級豪華七(qi)座SUV巡(xun)展”等(deng)一系列營銷活動。

最值(zhi)得一提的(de)，自然是英菲尼迪贊助的(de)熱播節(jie)(jie)目 《爸爸去哪兒》。這檔節(jie)(jie)目的(de)第一季于2013年12月(yue)27日落下帷幕。據統計，這檔紅透(tou)全國的(de)親子節(jie)(jie)目，以33%的(de)市場份額峰值(zhi)、5.43億(yi)的(de)觀眾規模、超過6億(yi)的(de)某網站網絡播放量(liang)以及(ji)高達(da)89%的(de)美(mei)譽度，收獲了絕佳的(de)口碑。

《爸爸去哪兒》暫告一段落后，英菲尼迪立刻宣布成為高曉松 《曉說(shuo)(shuo)》欄(lan)(lan)目的首(shou)席(xi)贊助商(shang)。全(quan)新包裝的《曉說(shuo)(shuo)》欄(lan)(lan)目已經(jing)于2013年(nian)12月27日全(quan)新呈現。

在一波接一波的品牌(pai)傳播與營(ying)銷攻勢中，英(ying)菲尼迪(di)又將啟(qi)動“啟(qi)釋錄”2014英(ying)菲尼迪(di)萬人盛(sheng)典。

“預(yu)計(ji)將有200萬人(ren)在(zai)網絡上(shang)觀看(kan)這(zhe)次盛典(dian)(dian)。”劉旭預(yu)測。同時，這(zhe)一(yi)盛典(dian)(dian)活動的相關信息已(yi)經發布于“InfinitiNOW”的APP上(shang)，英菲尼迪將持續通過(guo)這(zhe)一(yi)平臺與(yu)粉絲開展互(hu)動。

“‘InfinitiNOW’完(wan)全(quan)是(shi)圍繞用(yong)戶(hu)體驗和(he)(he)品牌體驗而打(da)造的(de)一(yi)款APP。”劉旭介紹說，盡管這只是(shi)一(yi)個(ge)初(chu)期的(de)版本(ben)，但是(shi)它已(yi)經(jing)具備(bei)與英菲尼迪(di)直接 “對(dui)話”的(de)互動性功能(neng)，“未(wei)來我們還會不斷完(wan)善它，完(wan)善與經(jing)銷(xiao)商(shang)、媒(mei)體、粉(fen)絲(si)之間的(de)無縫溝通和(he)(he)互動功能(neng)。”

在(zai)劉旭看(kan)來，只有積(ji)極與(yu)消費(fei)者(zhe)、粉絲產(chan)(chan)生(sheng)共鳴的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，才能稱(cheng)之為更(geng)具營銷影(ying)響力的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。而借(jie)助APP這一新的(de)平臺，不僅可以(yi)告知品(pin)(pin)牌(pai)(pai)活動與(yu)產(chan)(chan)品(pin)(pin)信(xin)息，還能更(geng)加準確、實效地(di)與(yu)目標客戶群體溝通(tong)，實現品(pin)(pin)牌(pai)(pai)傳播與(yu)銷售(shou)的(de)雙豐收(shou)。

“明(ming)年所有的(de)(de)產(chan)品(pin)和(he)品(pin)牌(pai)活(huo)動，都將是(shi)在一個(ge)統(tong)一的(de)(de)平(ping)臺下(xia)開(kai)展。”劉旭介紹稱(cheng)，“借助(zhu) ‘InfinitiNOW’這一APP的(de)(de)發布，英(ying)菲尼迪將著(zhu)手(shou)整合線(xian)上與線(xian)下(xia)活(huo)動，推(tui)進營銷活(huo)動的(de)(de)同(tong)步開(kai)展。這也意味著(zhu)英(ying)菲尼迪將借助(zhu)全新的(de)(de)數字化平(ping)臺，無縫(feng)傳遞(di)統(tong)一的(de)(de)品(pin)牌(pai)體驗，并牢(lao)牢(lao)抓住目標(biao)消費(fei)群體。”

立志沖擊豪華(hua)車(che)主(zhu)流陣(zhen)營的英菲(fei)尼迪，在(zai)品牌重(zhong)塑與營銷創新過程中，步步為營，2014年的一舉一動更(geng)值(zhi)得期待。 （文/楚林）