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每經記者 趙陳婷 發自北京

以卡地亞、江詩丹頓(dun)等頂級(ji)珠寶手表品牌著稱的(de)瑞士歷(li)峰集團(tuan)最近正計劃“瘦身”。據彭(peng)博社(she)報道(dao)，歷(li)峰集團(tuan)已經聘請野村控股處理出售旗下奢侈(chi)皮具品牌蘭姿（Lancel）的(de)事(shi)項。

蘭姿始創(chuang)于(yu)1876年，為法國的經典皮具品牌，在上世(shi)紀(ji)80年代其規(gui)模曾(ceng)與LV不相上下，1997年被(bei)歷峰集(ji)團以(yi)3.75億美元收(shou)購。

奢侈品(pin)研究專家周婷告訴《每日經(jing)濟新聞》記(ji)者，收購來的品(pin)牌十年內沒有做出較好的業績，通常(chang)都會被(bei)奢侈品(pin)集(ji)團賣掉。賣掉蘭姿之(zhi)后，歷峰集(ji)團還可利用這筆資金去購買更有實力的品(pin)牌。

而這背后，歷峰集團剛發布的截至2013年8月(yue)31日的五個(ge)月(yue)銷售額同(tong)比增幅，低于分(fen)析師平均預測，也不及(ji)去年同(tong)期。其中，亞(ya)太地區銷售增長速率放緩(huan)至1%。

“中(zhong)國經濟市場增速放緩(huan)和中(zhong)國反腐政策只是短期銷量(liang)下降(jiang)的(de)(de)外部(bu)因素，根(gen)本(ben)在于大(da)量(liang)的(de)(de)時尚品牌(pai)進(jin)入中(zhong)低端腕表(biao)品牌(pai)，這對于一直以高端腕表(biao)為核心的(de)(de)歷峰(feng)集團沖擊非常大(da)。”周(zhou)婷解釋道。

據了解，蘭(lan)姿(zi)所(suo)屬的時裝和配件業(ye)務是歷峰(feng)集團業(ye)績(ji)表現最差的部門，今(jin)年5月(yue)，該部門首(shou)席執行官也宣布辭(ci)職。

值得(de)注意(yi)的(de)(de)是，歷峰集團對蘭姿的(de)(de)“拋售”被業界解讀為該集團愿(yuan)意(yi)擺(bai)脫(tuo)表現不佳業務的(de)(de)重要一步(bu)。

中投顧問薛勝文接受《每日經濟新聞》采訪時表(biao)示(shi)，相(xiang)對(dui)于競爭對(dui)手(shou)，歷峰(feng)(feng)時裝和配件業(ye)務表(biao)現并不讓人滿意。出售(shou)相(xiang)關資(zi)產，有利于歷峰(feng)(feng)集(ji)中更多(duo)的資(zi)源與精力，投入到(dao)對(dui)業(ye)績貢獻更大的業(ye)務中去(qu)。若該業(ye)務后續(xu)經營、業(ye)績仍未改善，不排除公司會(hui)繼續(xu)出售(shou)相(xiang)關品牌的可(ke)能。

有報道稱(cheng)，蘭姿(zi)這(zhe)次潛在的買家(jia)包(bao)括私募基(ji)金和戰略投資者，而估(gu)值應在5億歐元左右。

在(zai)周婷看來，蘭(lan)姿在(zai)法(fa)(fa)國(guo)(guo)的(de)品(pin)牌定位要高于LV，被(bei)法(fa)(fa)國(guo)(guo)人當(dang)做“國(guo)(guo)包”對待(dai)。但在(zai)中國(guo)(guo)市場，蘭(lan)姿的(de)知(zhi)名(ming)度和認可度與LV相(xiang)去甚(shen)遠。

有行業專家表示，中國(guo)消費(fei)者對奢侈品(pin)品(pin)牌(pai)的(de)認知度比較低，如果(guo)沒有主動(dong)的(de)市場推廣和品(pin)牌(pai)營銷(xiao)，銷(xiao)量(liang)很難突破(po)。而蘭姿被歷峰集團收購后，并沒有在(zai)中國(guo)投(tou)入(ru)大量(liang)資(zi)金。

“近(jin)些年(nian)眾多奢(she)侈品(pin)牌進軍中(zhong)國(guo)，他們(men)的快速發展對(dui)蘭姿造(zao)成嚴(yan)重的擠壓，導致這個品(pin)牌在中(zhong)國(guo)沒有成長性。”周婷解釋道。