每經記者｜涂穎浩    每經編輯｜文多    

近日，京東通過旗下公司取得保險經紀牌照的消息備受市場關注。對此，京東香港保險經紀業務方面人士對《每日經濟新聞》記者表示：京東保險顧問（香港）有限公司將按照香港法規要求合規展業。

查詢香港保險業監管局官網后可以看到，京東旗下公司已獲保險經紀牌照。據公開信息顯示，Jingda HK Trading Co., Limited 已于近期更名為京東保險顧問（香港）有限公司。記者從獵聘等招聘網站信息了解到，京東近日正以“京東”“京東保險”名義，在香港招募“香港IS”“運營總監”“保險營銷推動崗”“保險銷售”“保險出單員”等。這意味著京東正在組建本地化團隊，為業務實操做準備。

""圖片來源：App截圖

此番京東在香港拿下保險經紀牌照，成為近年來內地資本布局香港特區市場的又一典型案例。業內人士在受訪時表示，對內地金融機構與互聯網巨頭而言，香港保險經紀牌照是未來走向國際化的“試驗田”，可積累跨境服務經驗，為其拓展東南亞等市場奠定基礎。對于京東而言，保險業務可與現有零售、物流、健康等板塊形成協同，構建全域服務生態，提升用戶黏性與商業價值。

京東在港布局價值何在

10月中旬，香港保監局持牌保險中介人登記冊顯示，京東旗下Jingda HK Trading Co., Limited已取得保險經紀公司牌照，有效期為2025年10月14日至2028年10月13日，可經營的業務為一般及長期業務（包括相連長期保險），負責人為Lam Che Chuen（林志全）。

公開信息顯示，Jingda HK Trading Co., Limited 已于近期更名為京東保險顧問（香港）有限公司，正式以自有品牌切入香港市場。

京東在香港市場的探索始于物流行業。早在2015年，京東就在香港開設了與物流和電商相關的業務分支。

2024年9月，京東宣布將進一步加碼香港市場，初期投入15億元人民幣，長期投入上不封頂。資金主要用于商品價格補貼、物流補貼、服務優化等方面。

今年9月，京東宣布和華潤隆地達成戰略合作，京東MALL香港首店落戶灣仔華潤灣景中心大廈，預計2026年開業。

對于京東在港布局保險業務，北京市社科院副研究員王鵬11月12日對《每日經濟新聞》記者分析了其中價值：

短期而言，這能帶來業務多元化與收入結構優化。保險經紀業務輕資產、高杠桿，京東可通過銷售傭金、資管分成等模式快速實現收入增長，同時降低對電商主業的依賴，優化整體收入結構。

中期而言，這能帶來生態協同與用戶體驗升級。京東可將保險產品嵌入電商、健康、出行等場景，提供“一站式”服務（如購物延保、健康管理險），降低用戶決策成本，增強平臺競爭力。

長期而言，利于未來國際化布局與品牌價值提升。香港保險市場是京東全球化戰略的重要跳板。通過積累跨境金融服務經驗，京東可逐步拓展至東南亞、歐美等市場，強化國際影響力，并推動品牌從“電商平臺”向“綜合金融科技集團”轉型。

內地資本“搶灘”香港保險市場

此前，已有多家互聯網巨頭布局香港保險市場。

2017年，云鋒金融宣布聯合螞蟻金服、新加坡政府投資公司等機構，斥資131億港元收購美國萬通的中國香港和澳門的業務。2018年，騰訊聯合英杰華集團、高瓴資本打造香港首家網上人壽保險公司“Blue”。

不少內地資本也布局了香港特區保險市場。比如越秀集團在10月9日正式完成收購香港人壽股權。

香港保監局數據顯示，2024年，香港地區長期保險業務新造保單保費達2198億港元，同比增長21.4%。其中，中國內地的保單持有人貢獻了628億港元的新增保費，涵蓋終身壽險、重疾險及醫療險等核心保障型產品。

王鵬認為，香港保險市場長期由傳統巨頭主導，京東等互聯網巨頭的加入將加劇競爭，倒逼行業創新。據其預測，京東可能通過“保險+場景”模式（如電商、健康管理）開發特色產品，填補市場空白，推動行業服務水平提升。從客戶群體與市場擴容而言，京東或將內地高凈值用戶引流至香港投保，挖掘跨境財富管理需求。香港保險產品具備的全球資產配置等特性，與內地客戶對多元化保障的需求高度契合，京東的入局可進一步激活這一增量市場。

不過他也認為，香港保險經紀市場競爭激烈，京東需在產品創新、服務專業性上突破。同時，需嚴格遵循監管要求，避免合規風險影響業務推進。

封面圖片來源：圖片來源：每經記者 張建 攝