每(mei)(mei)經實習記(ji)者(zhe)｜董(dong)興生(sheng)    每(mei)(mei)經編輯｜杜毅    

今(jin)年(nian)初，有15年(nian)歷史的(de)(de)(de)中國國際數碼互動(dong)娛樂展(zhan)(zhan)覽會(hui)(hui)（以下簡稱ChinaJoy）完成(cheng)了易(yi)主，背(bei)后的(de)(de)(de)神秘買家(jia)順(shun)(shun)網(wang)科技成(cheng)為(wei)ChinaJoy的(de)(de)(de)操盤手(shou)。作(zuo)為(wei)一(yi)家(jia)科技公司(si)，為(wei)什么要收(shou)購(gou)線(xian)下娛樂展(zhan)(zhan)會(hui)(hui)？有人懷(huai)疑，展(zhan)(zhan)商多元(yuan)化會(hui)(hui)否(fou)削(xue)弱ChinaJoy的(de)(de)(de)游戲(xi)專業特(te)性？作(zuo)為(wei)2019年(nian)Chinajoy唯一(yi)財經深度合(he)作(zuo)媒體，《每日經濟新聞》記(ji)者在Chinajoy期間專訪了順(shun)(shun)網(wang)首席戰(zhan)略官徐鈞。

徐鈞告(gao)訴每(mei)經記者，通過收購ChinaJoy，順網(wang)將直接面向C端用戶開展業務運(yun)營，發揮ChinaJoy的(de)平臺優勢，向電競(jing)、動漫、二次(ci)元、cosplay、潮玩(wan)等領域延伸和布局(ju)。順網(wang)科(ke)技正在推動ChinaJoy脫去游(you)戲(xi)行業展會的(de)局(ju)限性，力圖使其變成圍繞(rao)游(you)戲(xi)生態主(zhu)線的(de)綜合展會。

徐鈞接受每經記者(zhe)采(cai)訪（圖(tu)片(pian)來源：主辦方(fang)提供）

布局泛娛樂大戰略 推動ChinaJoy“變身”

順網科技成為ChinaJoy的操盤(pan)手，記者了解(jie)發(fa)現，順網科技是杭(hang)州的神秘科技公司，靠(kao)網吧行(xing)業起(qi)家的科技公司，對ChinaJoy這(zhe)個IP擁有(you)(you)100%的所(suo)有(you)(you)權。

今年2月19日晚(wan)，順網科技(ji)發布公(gong)(gong)告稱，將以(yi)4.45億(yi)元收購(gou)上海漢威信恒展覽有限公(gong)(gong)司49%的股權。加上此前2016年6月份收購(gou)的51%股權，漢威信恒展覽成為順網科技(ji)100%的全資(zi)控股子公(gong)(gong)司。漢威信恒展覽旗下最大的IP就是ChinaJoy。

圖片來(lai)源：每經記者 董興(xing)生 攝

對(dui)于為什么要花費4.45億元，成為ChinaJoy的操盤(pan)手？徐鈞(jun)告(gao)訴每(mei)經記者(zhe)：“我(wo)(wo)們(men)非常看重漢威信恒的專業化資(zi)源和能力(li)，尤(you)其是(shi)在會展行業，所以我(wo)(wo)們(men)前期(qi)（2016年－2018年）沒有去影響他(ta)們(men)，但是(shi)今年不太(tai)一樣。”

2019年ChinaJoy最大的(de)變化(hua)(hua)是參展商(shang)變得多元化(hua)(hua)。“大量的(de)硬件廠商(shang)都來(lai)了，甚至像華(hua)為這樣(yang)的(de)通訊廠商(shang)。”徐(xu)鈞(jun)說(shuo)，ChinaJoy正在慢慢脫去游戲行業展會的(de)局(ju)限性，用潮(chao)(chao)品(pin)面對90后、00后為主的(de)新一代(dai)潮(chao)(chao)人，所謂“潮(chao)(chao)品(pin)對潮(chao)(chao)人”。

徐鈞覺得，華為、任天(tian)堂、英特爾、天(tian)貓、京東等(deng)廠(chang)商，關注的是中(zhong)國未來主流(liu)群體的消費喜好。8月(yue)2日下午，京東就與英特爾、惠(hui)普、戴爾、聯想、雷神等(deng)多家企業(ye)一(yi)起(qi)，在(zai)ChinaJoy現場發布了一(yi)批電競新品。

對Z世代的(de)(de)年輕人來(lai)說，“可(ke)能一半的(de)(de)時間生活在(zai)(zai)二次(ci)元、虛(xu)擬(ni)化、游戲中(zhong)，他們(men)是(shi)(shi)個巨大的(de)(de)消費市場(chang)”。徐鈞表示，年輕人已經習慣(guan)用真實(shi)的(de)(de)價值換(huan)取虛(xu)擬(ni)的(de)(de)娛樂體(ti)驗(yan)，這(zhe)也是(shi)(shi)吸引這(zhe)些(xie)廠商參(can)展(zhan)的(de)(de)原因所(suo)在(zai)(zai)。

展(zhan)商多元化(hua)是(shi)(shi)否會(hui)削(xue)(xue)弱ChinaJoy的游戲(xi)專業特(te)性(xing)(xing)？對此，徐鈞(jun)稱(cheng)不(bu)僅不(bu)會(hui)削(xue)(xue)弱，反而會(hui)加強這(zhe)種(zhong)特(te)性(xing)(xing)。“雖然(ran)展(zhan)商多元，但貫穿其中的一條主線，還是(shi)(shi)游戲(xi)生態。”徐鈞(jun)說，“多所有的參(can)展(zhan)商，到最(zui)后都是(shi)(shi)互動(dong)娛樂主線上(shang)的一個(ge)個(ge)部(bu)分(fen)，不(bu)是(shi)(shi)割裂的。”

正如順(shun)網科技2018年(nian)年(nian)報中(zhong)所說(shuo)，經(jing)過十余年(nian)的發(fa)展(zhan)，ChinaJoy展(zhan)會參展(zhan)商(shang)家(jia)范圍不斷拓展(zhan)，從單純(chun)游戲廠(chang)商(shang)拓展(zhan)到覆(fu)蓋(gai)人工智能(neng)、芯 片、電子(zi)支付等涉及(ji)高(gao)科技的多項(xiang)領(ling)域(yu)，是(shi)展(zhan)現全球高(gao)新前沿科技在消費應用端的一(yi)個(ge)重要平臺。

徐鈞相信，包括游戲(xi)、動漫、潮玩、電競、衍生品等在內的文(wen)娛產業，一定會(hui)快速發展(zhan)。相應的，像ChinaJoy這(zhe)樣的泛娛樂展(zhan)會(hui)，規模也(ye)只會(hui)越來越大。“因為中國市場正在發展(zhan)，展(zhan)商(shang)也(ye)希望對終端消費者(zhe)施加(jia)影響(xiang)力，傳播品牌(pai)價值。”

網吧依然是基石

今年(nian)6月(yue)底，順網科(ke)技舉行發布會(hui)，推出(chu)了互動娛樂云(yun)(yun)端化(hua)的(de)產品(pin)及解決方案(an)，這一被(bei)業界(jie)普遍稱為“云(yun)(yun)游戲”的(de)新(xin)生事(shi)物，在順網科(ke)技被(bei)叫作“云(yun)(yun)電(dian)(dian)腦”。本次(ci)ChinaJoy，云(yun)(yun)電(dian)(dian)腦依然是順網科(ke)技展示的(de)重點。現(xian)場(chang)(chang)，不(bu)(bu)少玩家(jia)利用云(yun)(yun)電(dian)(dian)腦玩游戲，甚(shen)至在現(xian)場(chang)(chang)排隊打起了排位賽。“但是，他(ta)們并沒有(you)意識到這是個云(yun)(yun)電(dian)(dian)腦，這也是云(yun)(yun)電(dian)(dian)腦商(shang)業化(hua)落地(di)的(de)基礎，就是用戶幾乎(hu)感覺不(bu)(bu)到它的(de)主機有(you)任(ren)何區別。”徐鈞(jun)說。

“玩家(jia)關(guan)注的(de)是游戲(xi)能(neng)(neng)不(bu)能(neng)(neng)跑起來(lai)，能(neng)(neng)不(bu)能(neng)(neng)滿足手速和對畫面的(de)要求，還有就(jiu)是產品的(de)價格(ge)和便利(li)性。”徐鈞說，如(ru)果有一兩個方(fang)面不(bu)能(neng)(neng)滿足，玩家(jia)就(jiu)會用回原(yuan)來(lai)的(de)本(ben)地(di)機。

ChinaJoy現場（圖片(pian)來源：每經記者 董興生 攝）

目前，順(shun)網科技主要(yao)與英(ying)特爾(er)合作生產云電腦。“順(shun)網不可能(neng)自(zi)己(ji)去做硬件，我們的云電腦是一種解決方案，一種支撐(cheng)高性(xing)能(neng)主機的服(fu)務器(qi)標準(zhun)，至(zhi)于(yu)誰來做，是完(wan)全開放的。”

采(cai)訪中(zhong)，徐鈞多(duo)次提到，不管是(shi)做順(shun)(shun)網云(yun)還是(shi)云(yun)電腦(nao)，都離不開順(shun)(shun)網科技的(de)老本行——網吧平臺服務(wu)。

過(guo)去(qu)，順網(wang)科技通過(guo)一款網(wang)吧(ba)(ba)內容管理軟(ruan)件，構建(jian)了國內領(ling)先的網(wang)吧(ba)(ba)管理平臺(tai)。如今，該平臺(tai)已經在(zai)全國覆蓋了1000萬(wan)臺(tai)終端。

2015年至(zhi)2016年，是順網科(ke)技進(jin)行業務調(diao)整的(de)關(guan)鍵時期(qi)，先是成立順網互娛中心(xin)，又(you)注資(zi)China Joy主辦方上海(hai)漢威信恒(heng)，將線上內容分發(fa)平臺與線下ChinaJoy業務深度融合，打造文化(hua)娛樂業務生態。

不管業(ye)務(wu)如何(he)調整，網(wang)吧(ba)業(ye)務(wu)都是(shi)順網(wang)科技(ji)的基石，包(bao)括順網(wang)旗下的火馬(ma)電競(jing)，也是(shi)網(wang)吧(ba)主(zhu)體(ti)業(ye)務(wu)自然衍生出(chu)來(lai)的模塊。徐鈞希望，未(wei)來(lai)能(neng)依托ChinaJoy平臺(tai)，將電競(jing)做(zuo)大。

順(shun)網(wang)(wang)科技(ji)推出的(de)(de)(de)云電腦解決方(fang)(fang)案，也(ye)得益于在網(wang)(wang)吧(ba)行業十幾年的(de)(de)(de)經驗積累。“網(wang)(wang)吧(ba)是(shi)使(shi)用場景最復(fu)雜(za)的(de)(de)(de)地方(fang)(fang)，PC種(zhong)類最多(duo)，兼容性(xing)問題也(ye)最多(duo)。我們在網(wang)(wang)吧(ba)行業摸(mo)爬滾打了十幾年，做裸金屬方(fang)(fang)案（PC）有獨到(dao)的(de)(de)(de)優(you)勢(shi)。”所以說，順(shun)網(wang)(wang)科技(ji)對(dui)游(you)戲和硬件之間(jian)的(de)(de)(de)優(you)化配合，是(shi)發揮了長(chang)板優(you)勢(shi)。

不過，徐(xu)鈞一再強(qiang)調，順(shun)網將繼續堅(jian)持平臺屬(shu)性，“無論是(shi)網游也(ye)(ye)好，泛娛樂(le)也(ye)(ye)好，順(shun)網還是(shi)要(yao)做中間(jian)的平臺商”。

“云(yun)(yun)電腦(nao)同樣(yang)是個平(ping)臺，為(wei)什么我們不叫(jiao)(jiao)云(yun)(yun)游(you)戲，而(er)叫(jiao)(jiao)云(yun)(yun)電腦(nao)？電腦(nao)是可以承載(zai)多種垂直內(nei)容的，游(you)戲是其中占比比較大的一塊(kuai)，但不代表云(yun)(yun)電腦(nao)不能成為(wei)別的娛(yu)樂內(nei)容的載(zai)體。”徐鈞說。

“順網不會自己(ji)去(qu)(qu)做內容，成(cheng)立一家游戲(xi)公司，但是小的(de)嘗試可以有。”徐(xu)鈞說(shuo)，“因為(wei)平(ping)(ping)臺的(de)生態越完整越好，生態上的(de)各個(ge)鏈(lian)條，我們或(huo)者合作，或(huo)者自己(ji)嘗試做，或(huo)者通(tong)過ChinaJoy這樣(yang)的(de)平(ping)(ping)臺，去(qu)(qu)融合線上和線下，然后做大整個(ge)泛(fan)娛樂產業(ye)的(de)平(ping)(ping)臺。”