每經記者｜李可愚    每經編輯｜陳旭    

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全網用戶超過1000萬，全年閱讀量突破10億，在全國副省級城市政務新媒體影響力保持前三位……這是開創了中國“發布系”先河的“成都發布”過去9年間所取得的成績。

作為全國第一批政務新媒體，“成都發布”一輪一輪不斷地“自我進化”；從第一個粉絲到1000萬用戶，從以政策發布為主的1.0版、到以媒體思維運營的2.0版……“成都發布”順應新時代大勢，以新發展理念為引領，一直謀劃著“下一步”：秉承成都人創新創造的特質，以創新思維獨辟蹊徑，謀求轉型和突圍，向3.0版——新時代政務發布進化。

研討會現場 每經記者 韓陽 攝

這一次如何進化？7月30日，由中國網絡空間研究院指導，《網絡傳播》雜志主辦的網絡傳播沙龍暨“成都發布”經驗研討會在北京舉辦。《每日經濟新聞》記者在現場了解到，這是第一次為地方政務發布平臺舉行如此高規格的研討會。

在研討會上，作為城市政務新媒體領頭羊之一的“成都發布”，面向網絡傳播界大咖，介紹了在新發展理念引領下，轉型突圍，助力成都大城崛起，走向世界，做新時代政務發布的探索經驗。

“一山連兩翼”的新時代“成都發布”

以“成都發布”為龍頭的成都政務新媒體，準備如何走出一條高質量發展之路？

在研討會上，面對記者，談起近年來以“成都發布”為龍頭的成都政務新媒體創新，網絡傳播界“大咖”從多側面舉出鮮活事例。成都政務新媒體成功的秘訣，就在“大咖”敘述中生動地揭示出來。

中國傳媒大學教授、博士生導師、中國傳媒大學出版社副社長張毓強?每經記者 韓陽 攝

“成都有非常多先天的、文化的、地域的、自然的要素，能夠讓‘成都發布’的信息非常多元，豐富。”在中國傳媒大學教授、博士生導師、中國傳媒大學出版社副社長張毓強看來，成都在發展政務新媒體的過程中，充分挖掘當地所具有的一系列先天優勢，使得“成都發布”從發展初期就“鶴立雞群”，在質量上和數據上都名列前茅。

在中國傳媒大學媒介與公共事務研究院高級研究員、政務新媒體實驗室主任侯鍔眼中，成都政務新媒體的成功之處，在于始終站在新媒體新技術新應用的政務實踐前沿。

侯鍔向記者分享了他的觀察：“比如，在2013年‘4·20雅安地震’面前，成都政務新媒體在一線參與災情報道，在震區基站通信中斷尚未恢復的‘孤島時間’，以應急發布搶位輿論制高點。同時利用‘新媒體尋親’的最佳實踐，也是他們讓絕望中的人們第一次在悲喜中發現了微博私信和微信保持通暢的‘數據信令’成為‘生命綠色通道’。”

記者在現場注意到，會上“成都發布”披露的不少創新“玩法”，也獲得在場嘉賓“點贊”。

據了解，“成都發布”這次轉型升級的中心就是“內容為王”。“一山連兩翼”，成都城市格局迎來千年之變，“成都發布”的內容建設路徑也是“一山連兩翼”。

“一山”是政務信息發布，兩翼是精品報道和精品欄目。堅持發布之本，準確傳遞惠澤民生的政策措施，及時記錄重大活動，“成都發布”不僅單向的“發布”，還在創新嘗試講清為什么要“發布”。

精品報道是新聞提升之“翼”：“成都發布”主動設置議題，把城市發展之路用新聞講深講透。

精品欄目是拓展功能之“翼”：解讀成都發展的《天府‘新’語》《讀懂成都》，全國政務新媒體首個雙語欄目《chengdu weekly》，解讀城市來龍去脈的《城史》系列欄目，和用戶交流“成都思維”，提升國際化傳播水平，讓天府文化深入人心……

“我們創辦特色欄目，策劃人文、科普等軟知識，聚合分眾，提高用戶黏度。讓用戶讀懂成都發展思路，了解城市文化傳承，理解和支持城市發展，這也是新時代政務發布重要功能。”“成都發布”總編輯譚麟對特色欄目如此闡述。

“（‘成都發布’的）內容運營非常優質，原創微博數量高達90%以上，并采用了欄目化運營的方式。這使得‘成都發布’的賬號運營指數不僅僅在成都市是第一位、在四川省是第一位、在全國省會級城市的政務微博中也能排在第一位。”新浪微熱點大數據研究院副院長高威對記者所說的一席話，體現出“內容賦能”在成都政務新媒體發展中不可替代的重要作用。

技術賦能將為政務新媒體帶來突破

互聯網生態指數和網絡應用全國第四，城市政務微博競爭力全國第一……這些成績彰顯著以“成都發布”為代表的成都政務新媒體9年來為這座“中國互聯網第四城”所作出的貢獻。而未來，“成都發布”還將“自我進化”，拓展政務新媒體發展的無盡可能：

——“成都發布”將深度融合發展，深化機制體制改革，進一步激發生產活力，更充分地轉向互聯網思維。

——“成都發布”將全面開發國際化平臺。

——“成都發布”謀劃與區（市）縣融媒體中心共建共享，全方位展現成都發展。

——“成都發布”將接入更多政務服務功能，讓用戶享受更便捷政務服務。

——“成都發布”與全市另一大重點平臺“紅星新聞”融合發展，權威發布平臺與全國新聞平臺相加，力爭傳播能級“1+1＞2”。

——“成都發布”探索薪酬制度改革，給予人才更多的發展機會。

與會專家聽取報告 每經記者 韓陽 攝

在現場，“成都發布”總編輯譚麟用一系列實實在在的“干貨”，為在場嘉賓勾勒出“具有全國影響力的第一時間發布、第一權威發布的新媒體平臺”的“未來發布”。

在現場，與會專家表達了對未來“成都發布”的發展期許。侯鍔對記者表示：“隨著新技術新應用的不斷更迭出現，成都作為‘蜀文化’的傳承者，不妨避免‘入芝蘭之室，久而不聞其香’的極限思維，多加關注五湖四海來到成都的體驗者，在其新媒體社會化傳播的信息中去尋找新的突破。”

《傳媒》雜志社社長兼主編楊馳原也在會上指出：5G將給媒體行業帶來巨變，應密切關注三大趨勢：一是由“移動優先”變成“移動唯一”，想要有影響力、吸引力，必須抓住移動端；二是短視頻將更多應用于新聞傳播，“無視頻不新聞”是趨勢所在；三是版權將成為媒體核心競爭力。

封面圖片來源：每經記者韓陽攝