每經編輯｜每經記者 趙天宇 每經編輯 姚治宇    

每經記者 趙天宇 每經編輯 姚治宇

在市場競爭日趨激烈的當下，除了業績比拼和產品質量競爭，品牌也成為企業脫穎而出的關鍵因素。在迎來首個“中國品牌日”的同時，越來越多的中國企業開始著力推進品牌建設。

早在一個多月以前，2017年3月31日，清華大學中國企業研究中心聯合《每日經濟新聞》發布了“2017中國上市公司品牌價值榜”。這份被稱為“首次定義中國上市公司品牌價值”的榜單填補了上市公司品牌價值成體系研究的空白，在發布后引發社會廣泛反響。

在“2017中國上市公司品牌價值榜·總榜TOP100”中，上榜企業的品牌價值總和超過4萬億元，企業品牌價值的重要性不言而喻。發布至今，這份榜單正在幫助上市公司清晰了解中國企業品牌發展狀況，為動態跟蹤品牌的投資績效和提升品牌管理效率提供有益參考，包括伊利和京東在內的多家知名企業對這份榜單表達了肯定，品牌價值的提升已然成為眾多企業關注的焦點。

助推上市公司品牌建設

2017年3月31日，清華大學中國企業研究中心聯合《每日經濟新聞》，發布了“2017中國上市公司品牌價值榜”，其中包括總榜TOP100，海外榜TOP50以及民營榜TOP50。據清華方面研究人員介紹，榜單研究以2016年12月31日為截止日期，選取了此日期前在A股上市的全部公司，在香港聯合交易所上市交易的中國概念股公司，同時選取包括NASDAQ、NYSE等地上市交易的中國概念股公司，海內外共計4344家。在這份榜單上，上市公司的品牌價值一目了然。

“我們可以基于任何一家中國上市公司的數據，給出其最終的品牌價值，而這也是我們此次發布品牌價值榜單的亮點之一。”在發布榜單之際，清華大學中國企業研究中心主任趙平教授介紹，榜單可供企業比對行業內領先企業情況，量身制定自身品牌建設計劃。

當下，“中國制造”已經成為全球令人矚目的力量，打造品牌逐漸成為中國企業的目標。量化上市公司品牌價值，客觀上推進了資本市場對品牌的關注和企業的品牌建設進程，這與5月10日“中國品牌日”的設立不謀而合，我國自主品牌通過對卓越品質的不斷追求，正在持續提升中國品牌的價值與整體形象。一些提早布局的企業也已進入品牌價值的收獲期，贏得市場認可。

企業熱議品牌價值

推出這份榜單的初衷在于為上市企業提供品牌價值參考，明確公司品牌價值的排名，以清晰的數據為企業今后的品牌策略及發展提供幫助和支持。在榜單發布至今一個多月的時間里，多家上榜企業表達了對這份榜單的認可，和企業自身對于品牌建設的堅持。

位于“2017中國上市公司品牌價值榜”總榜前列的伊利股份，近年來頻頻入選全球各大品牌榜單，該公司對“2017中國上市公司品牌價值榜”的專業性和參考價值給予了充分的肯定。對于中國自主品牌伊利而言，品牌價值的進步也帶來全球影響力的提升，這與其堅持“伊利即品質”的企業信條，進行自主品牌創新并助推國際化有密不可分的關系。

目前，包括伊利、華為、阿里巴巴等各行各業的龍頭企業，早已活躍在全球舞臺上，正在和世界巨頭展開直接競爭。品牌的成功離不開企業對“羽毛”的愛惜，堅守品質，堅持創新和國際化對企業品牌價值的積累和提升起到了不可忽視的作用。

在電商深入改變國人消費習慣的今天，如何幫助中國品牌在激烈市場競爭中脫穎而出？同時位列“2017中國上市公司品牌價值榜”總榜和民營榜的京東，在提升自身品牌價值的同時，以“超級品牌日”的形式，推廣華為、格力、美的、海爾、藍月亮、洋河在內的中國自主品牌。由此，這些自主品牌在提升業績的同時，也提高了消費者心目中的品牌美譽度。

“這些企業在中國未來品牌建設中，應承擔繼往開來的任務。”在中國國際貿易促進會研究院國際貿易研究部主任趙萍看來，上市公司作為行業內的領軍者，在各行業的品牌知名度及市場占有率都相對較高，對品牌建設普遍比較重視，未來應在提升品牌的國際知名度方面起到更加積極的作用。

在創新思維和國際化進程地驅動下，越來越多的中國品牌不僅在國內市場優勢突出，還深刻影響著海外市場。

在“2017中國上市公司品牌價值榜”評選活動中，經過客觀數據解析和專業研究，50個中國品牌榮登由清華大學中國企業研究中心同《每日經濟新聞》聯合發布的海外榜TOP50。

在首個中國品牌日到來之際，《每日經濟新聞》再次聚焦中國品牌的海外影響力，推出“你心中最具海外影響力中國品牌”調研活動，以期深入探討中國品牌國際化之路，除了專家學者、行業大佬的分享，更想聽聽市場的聲音。在消費者和投資者心中，最具海外影響力的中國品牌是哪家？歡迎關注《每日經濟新聞》官方微信微博參與互動。