每(mei)經(jing)編輯｜◎每(mei)經(jing)記者(zhe) 丁舟洋     

◎每經記者 丁舟洋

今(jin)年以來，2015年中(zhong)國電影的(de)奇跡(ji)依舊(jiu)在繼(ji)續，巨大的(de)電影市場(chang)蘊藏著(zhu)“芝麻(ma)開門”式的(de)寶(bao)藏，身(shen)處其(qi)中(zhong)的(de)人很難不被(bei)卷入市場(chang)漩(xuan)渦。

恰逢盛會，第(di)六屆北京國際電(dian)影(ying)節已召開(kai)5天。彰顯文化實力(li)、為影(ying)迷(mi)提(ti)供視聽(ting)享受、提(ti)供商(shang)業交流平臺、探討(tao)行(xing)業發展(zhan)趨勢(shi)；從中外電(dian)影(ying)合(he)拍方式(shi)的(de)變化到資本運作，從人才培養的(de)困(kun)難(nan)到行(xing)業瓶頸……一場場分論壇上(shang)，與會學者們的(de)熱議勾(gou)勒(le)出中國電(dian)影(ying)發展(zhan)的(de)方向(xiang)。

盤點近幾(ji)年(nian)的熱(re)門大片，貼著中(zhong)美(mei)合拍(pai)、中(zhong)美(mei)合作標簽的不勝枚舉。《變形金剛4》《鋼鐵俠3》《火(huo)星救援》……再到由張藝(yi)謀執導(dao)，正(zheng)在拍(pai)攝中(zhong)的《長城》。

而當“中(zhong)(zhong)美合拍(pai)”成為流行于好(hao)萊塢(wu)和中(zhong)(zhong)國電(dian)影(ying)界的(de)關鍵詞時(shi)，又有多少中(zhong)(zhong)美合拍(pai)片是真正意(yi)義(yi)的(de)“合拍(pai)片”，而不僅(jin)僅(jin)是“有中(zhong)(zhong)國元素的(de)好(hao)萊塢(wu)電(dian)影(ying)”？中(zhong)(zhong)美合拍(pai)片就(jiu)一定等于同(tong)時(shi)討好(hao)兩邊市場嗎？

在昨日（4月20日）舉行的第六屆(jie)北京國際電影(ying)節(jie)“共(gong)贏-國際電影(ying)產業(ye)融(rong)合新版圖”論壇上，中(zhong)(zhong)美合拍片(pian)又一(yi)次成為中(zhong)(zhong)外嘉賓(bin)關注(zhu)的焦點(dian)。而中(zhong)(zhong)美合拍片(pian)到底(di)是寶貴商(shang)機還(huan)是燒錢的無底(di)洞，嘉賓(bin)們觀點(dian)不一(yi)。

“從去年(nian)開始，來中(zhong)國申請合(he)(he)(he)(he)拍(pai)的(de)項(xiang)目就明(ming)顯增多，去年(nian)我們受理(li)的(de)合(he)(he)(he)(he)拍(pai)項(xiang)目超過100個(ge)。”中(zhong)國電影合(he)(he)(he)(he)作制片(pian)公司總經(jing)理(li)苗(miao)曉(xiao)天說，中(zhong)美合(he)(he)(he)(he)拍(pai)片(pian)首先要明(ming)確合(he)(he)(he)(he)拍(pai)的(de)定(ding)位(wei)，如果(guo)定(ding)位(wei)該(gai)片(pian)在中(zhong)美兩國市(shi)場(chang)都要有很好的(de)收益，那(nei)確實難。建議在現階(jie)段先定(ding)位(wei)在某(mou)個(ge)市(shi)場(chang)。

“中國中國中國”

“但凡中(zhong)國舉辦電影(ying)節(jie)，必談(tan)中(zhong)美合拍片。”一(yi)位多次參加國內(nei)外電影(ying)節(jie)的展(zhan)商對(dui)《每(mei)日經(jing)濟(ji)新聞》記者說，“這(zhe)個話題每(mei)年(nian)都在(zai)說，但每(mei)年(nian)的情況都不(bu)一(yi)樣，主要是因為(wei)中(zhong)國電影(ying)市場(chang)和資本實力發展(zhan)的速度(du)實在(zai)太快。”

隨(sui)著中國資本越(yue)來(lai)越(yue)活躍，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的公(gong)(gong)司走向好萊(lai)塢電影市場，嘗試對美國影視(shi)公(gong)(gong)司的收購。今年初，萬達以230億(yi)元(yuan)(yuan)收購美國傳奇影業公(gong)(gong)司，第(di)一部電影就是投資高達8億(yi)元(yuan)(yuan)的大型(xing)合(he)拍片《長城》。

而有趣的是，好萊(lai)塢公司對中美合(he)拍片的態度也由“坐等(deng)、觀望”變為了主(zhu)動(dong)出擊。

“中國(guo)(guo)人買房子總(zong)(zong)是(shi)說地段、地段、段，對我(wo)們(men)來說現在總(zong)(zong)是(shi)中國(guo)(guo)、中國(guo)(guo)、國(guo)(guo)。”華納影業(ye)全(quan)球(qiu)執(zhi)行副總(zong)(zong)裁理查德·福克斯雄(xiong)心勃(bo)勃(bo)地表示，“中國(guo)(guo)市場(chang)非常大(da)，我(wo)們(men)已經(jing)準備(bei)好(hao)了。”

有著(zhu)與(yu)華語(yu)電影合作(zuo)超過40年經(jing)驗的制作(zuo)人(ren)安(an)德魯·摩根(gen)對其中的變化感受最為深刻(ke)。他回(hui)憶道，“即便是(shi)3年前，國際公司都(dou)不怎(zen)么(me)敢(gan)進入中國電影市場，擔心中國的票房承載(zai)力，但現在不怕(pa)了。”

中國電(dian)(dian)影(ying)市場(chang)(chang)突飛猛進的(de)發展(zhan)讓全世界(jie)電(dian)(dian)影(ying)投資(zi)者興(xing)奮(fen)。中國電(dian)(dian)影(ying)市場(chang)(chang)已(yi)成為僅次于美國的(de)全球第(di)二(er)大(da)“票(piao)倉”，并將(jiang)在不久的(de)將(jiang)來成為全球第(di)一大(da)票(piao)房市場(chang)(chang)。

而與此同時，北(bei)美(mei)票房卻增速(su)乏力。華夏電影(ying)發(fa)行有限責任公(gong)司(si)常(chang)務副總經理黃群飛戲稱，就像(xiang)當年到(dao)美(mei)國(guo)西部去淘(tao)(tao)金一(yi)樣(yang)，現在全(quan)世界的電影(ying)人(ren)，尤其是(shi)(shi)美(mei)國(guo)電影(ying)人(ren)都(dou)到(dao)中國(guo)電影(ying)市場淘(tao)(tao)金來了。“中美(mei)電影(ying)的合(he)作(zuo)，從我們最早走出去買片，到(dao)協拍、合(he)拍、資本層面的合(he)作(zuo)，再(zai)到(dao)現在是(shi)(shi)美(mei)國(guo)人(ren)過(guo)來，這是(shi)(shi)一(yi)個質的飛躍。”

除了中(zhong)國(guo)電(dian)影市場巨大(da)的票房潛(qian)力外，“新規(gui)”下的中(zhong)美(mei)合(he)拍(pai)片分賬比例也驅使著(zhu)不少美(mei)國(guo)大(da)片變(bian)著(zhu)法要成為“中(zhong)美(mei)合(he)拍(pai)片”。

根據國家新聞(wen)出版廣電(dian)總(zong)局(ju)電(dian)影局(ju)的規定，中美合拍(pai)片(pian)(pian)經官方認定后，可(ke)以(yi)享受國產影片(pian)(pian)待(dai)遇(yu)，按(an)(an)照發行(xing)方43%的比例(li)(li)與院線進行(xing)分(fen)賬，而不用按(an)(an)照進口片(pian)(pian)25%的比例(li)(li)分(fen)賬。同時，中美合拍(pai)片(pian)(pian)可(ke)以(yi)免受進口片(pian)(pian)數(shu)量(liang)規定的限(xian)制(zhi)。對(dui)好萊(lai)塢和投資好萊(lai)塢大(da)片(pian)(pian)的中國公司而言(yan)，其吸引力自然不言(yan)而喻。

“信任危機”的解決之道

實際上，國家新聞出(chu)版廣(guang)電(dian)總局電(dian)影(ying)局對(dui)“合拍(pai)片”的(de)認定有一些必須要(yao)達到(dao)的(de)硬指標，比(bi)如雙(shuang)(shuang)方(fang)投(tou)資額(e)度的(de)比(bi)例、電(dian)影(ying)由雙(shuang)(shuang)方(fang)共同創作、這個故事要(yao)跟中國相(xiang)關以及只(zhi)有很少一部分內容在中國拍(pai)攝是(shi)不夠的(de)等。

在這種情況下，中國明星只是“打醬油”的(de)“合作(zuo)片”恐難以被認定為真正的(de)“合拍(pai)片”。

好萊(lai)塢著(zhu)名導演布拉(la)特(te)·拉(la)特(te)納希望在中國找到(dao)真(zhen)正的人才。他表示，“而不僅僅是好萊(lai)塢合拍(pai)公司隨便(bian)的，或者(zhe)(zhe)說所謂的戰略性(xing)地把李(li)冰(bing)冰(bing)或者(zhe)(zhe)范冰(bing)冰(bing)放(fang)在電(dian)影里面演一個(ge)角色。”

此外，中美合拍片還面(mian)臨(lin)著其他(ta)隱(yin)憂。

“首先，有(you)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)方參(can)與(yu)投資和拍攝(she)的(de)不(bu)(bu)少美(mei)國影片(pian)，來中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國的(de)票房(fang)不(bu)(bu)甚理想，虧本的(de)不(bu)(bu)在少數，這是(shi)一個信(xin)號。”黃群(qun)飛直言，“第二個最大的(de)問題是(shi)，好多中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)美(mei)合作(zuo)(zuo)，我們沒有(you)投拍決策的(de)主(zhu)動權(quan)。此外，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)美(mei)合拍片(pian)還有(you)跨(kua)文化合作(zuo)(zuo)的(de)摩擦。”

也有參與(yu)過中(zhong)美(mei)合拍的(de)(de)電影人(ren)直言，“美(mei)國有美(mei)國的(de)(de)優越感，中(zhong)國有中(zhong)國在專業上、制度上的(de)(de)欠(qian)缺。”美(mei)國電影協(xie)會(hui)大中(zhong)華區總(zong)裁及亞(ya)太區副(fu)總(zong)裁馮偉，也談(tan)到了中(zhong)美(mei)電影合作中(zhong)存在“信(xin)任(ren)危機”。

中國(guo)文化(hua)產業投資基金管理有限公司總裁陳(chen)杭認(ren)為，中美(mei)公司在(zai)合拍(pai)電(dian)(dian)影中產生(sheng)“信任危機(ji)”的(de)原因，與雙方電(dian)(dian)影機(ji)制的(de)差異化(hua)有關。“美(mei)國(guo)的(de)電(dian)(dian)影機(ji)制是很市場化(hua)、很工廠(chang)化(hua)的(de)機(ji)制，而我國(guo)還(huan)沒有工廠(chang)化(hua)的(de)機(ji)制，包括完片擔保(bao)這樣(yang)的(de)安排在(zai)中國(guo)剛(gang)剛(gang)開(kai)始，在(zai)美(mei)國(guo)已(yi)經很流行(xing)了。”

陳杭對(dui)“信任危機”開出的(de)“藥方”是(shi)，在電影(ying)開拍之前，雙(shuang)方要(yao)對(dui)電影(ying)的(de)基(ji)(ji)本(ben)理念和(he)基(ji)(ji)本(ben)目標(biao)達成共識。“不要(yao)試圖同時(shi)討好兩國的(de)觀眾，想著賺所有(you)人的(de)錢。要(yao)有(you)清晰的(de)目標(biao)，更重要(yao)的(de)是(shi)合(he)作(zuo)雙(shuang)方都要(yao)拿出真誠及勇(yong)氣。”

在(zai)理(li)查德·福克斯看來，投資方(fang)要(yao)在(zai)執(zhi)行階段賦(fu)予合(he)作伙伴充分的信任。“我(wo)們在(zai)德國做了一(yi)部非常成(cheng)功的合(he)拍片，這個(ge)電(dian)影的故事來自德國，所有的工作人員都是德國人，而不(bu)是我(wo)帶著紐(niu)約(yue)口音跑過(guo)去(qu)，像一(yi)個(ge)大老板一(yi)樣說做這個(ge)，做那個(ge)。我(wo)們并不(bu)是去(qu)干涉，而是去(qu)配合(he)。”