每經(jing)編輯｜趙靜(jing)林(lin)    

每經記者 趙靜林

最(zui)近的海(hai)淘市(shi)(shi)場可(ke)謂(wei)是風(feng)雨不斷。4月8日起新實行的郵稅新規(gui)才給海(hai)淘代購市(shi)(shi)場帶來不小打擊，而世(shi)界(jie)權威機(ji)構的一份最(zui)新報告表明，海(hai)淘來的商(shang)品(pin)可(ke)能也有山寨！

世界(jie)經(jing)濟合作(zuo)與(yu)發展組織（OECD，簡稱經(jing)合組織）本周推出了一份針對(dui)全球山寨(zhai)仿(fang)冒品(pin)市場的(de)(de)重磅報告《仿(fang)冒品(pin)和假貨貿易：經(jing)濟影(ying)響圖解》。基于(yu)2010年(nian)至2013年(nian)全球海(hai)關查扣(kou)商品(pin)的(de)(de)詳細(xi)資料，全球山寨(zhai)仿(fang)冒品(pin)在2013年(nian)總規(gui)模達到4610億(yi)美元，接近全球貿易總額的(de)(de)2.5%，相當于(yu)當年(nian)奧地利(li)GDP總值的(de)(de)水(shui)平。

根據經合(he)組織以前(qian)的(de)一份報告，2008年(nian)全球山寨仿冒品(pin)的(de)總(zong)規(gui)模(mo)(mo)約2000億美(mei)元，占(zhan)全球貿易總(zong)額的(de)1.9%左右。5年(nian)時間，這個(ge)灰(hui)色市場規(gui)模(mo)(mo)增長了一倍(bei)多。

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中國產品同樣被山寨

如(ru)(ru)此巨大(da)的(de)一個(ge)市場究竟(jing)是(shi)如(ru)(ru)何形成的(de)？近年來的(de)數據表(biao)明，山寨市場正(zheng)愈(yu)加國際(ji)化(hua)，也正(zheng)是(shi)全(quan)球貿易供(gong)應鏈(lian)的(de)國際(ji)化(hua)與電商平臺的(de)發展(zhan)使得(de)山寨經濟愈(yu)加猖獗。

山(shan)寨品(pin)的(de)(de)產(chan)出地遍(bian)及全球。雖(sui)然絕大部分(fen)的(de)(de)國家相關(guan)法(fa)律都明(ming)確規定，仿冒品(pin)和(he)假貨嚴禁出口，但監管的(de)(de)難度和(he)巨大經濟利(li)益的(de)(de)誘惑還是讓(rang)不法(fa)商家找到了可(ke)乘之機(ji)。

而在被仿冒商品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)來源國中(zhong)，以發達(da)國家為(wei)主(zhu)的(de)(de)經合組織成員國成為(wei)主(zhu)要被仿冒的(de)(de)對象。首先(xian)是美國，仿冒品(pin)(pin)(pin)和假貨(huo)中(zhong)有20%都是仿制的(de)(de)美國商品(pin)(pin)(pin)或品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，占(zhan)比(bi)達(da)到20%。意大利、法國和瑞(rui)士的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)仿冒品(pin)(pin)(pin)占(zhan)比(bi)也(ye)超過了(le)10%。中(zhong)國品(pin)(pin)(pin)牌(pai)中(zhong)同樣有被山寨的(de)(de)對象，占(zhan)比(bi)1%左右。遺憾的(de)(de)是這(zhe)份報告并未詳(xiang)細(xi)提及是哪些中(zhong)國品(pin)(pin)(pin)牌(pai)被山寨了(le)。

大眾品牌比奢侈品更易被山寨

在規模(mo)如(ru)(ru)此驚人的(de)全球山(shan)寨仿(fang)冒(mao)品(pin)(pin)(pin)(pin)市場中，從高端奢(she)侈品(pin)(pin)(pin)(pin)到普通消費品(pin)(pin)(pin)(pin)，甚至工(gong)業產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)都廣受(shou)波及(ji)。但凡具有(you)較大品(pin)(pin)(pin)(pin)牌效應，或者在不(bu)同市場價差較大的(de)商品(pin)(pin)(pin)(pin)都成為被山(shan)寨的(de)目標。較為常(chang)見的(de)比如(ru)(ru)高端奢(she)侈品(pin)(pin)(pin)(pin)中的(de)名牌手表、香水和皮革(ge)箱(xiang)包等，普通消費品(pin)(pin)(pin)(pin)中的(de)玩具、藥品(pin)(pin)(pin)(pin)、化妝品(pin)(pin)(pin)(pin)和食品(pin)(pin)(pin)(pin)，再如(ru)(ru)機械(xie)、化學品(pin)(pin)(pin)(pin)、零件等工(gong)業產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)。

最(zui)令人(ren)意(yi)想(xiang)不到(dao)的是(shi)，在全球(qiu)海關的沒收商(shang)品記錄中，竟然還(huan)出現了(le)(le)仿(fang)冒知名商(shang)家(jia)生產的新(xin)鮮草莓、香蕉(jiao)、肉桂(gui)和(he)(he)椰子油等。除了(le)(le)明顯低于正品的質(zhi)量(liang)水平(ping)侵害了(le)(le)商(shang)家(jia)和(he)(he)消費者的權益，劣質(zhi)的山寨藥品、零件和(he)(he)玩具(ju)等更是(shi)對使用者的健康和(he)(he)安全造(zao)成了(le)(le)潛在威脅(xie)。

世界海關(guan)組織于2015年(nian)12月公(gong)布(bu)的(de)一份報告顯示，智能手機和(he)運動品(pin)(pin)牌(pai)(pai)早已取(qu)代奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)成為最易被(bei)山寨的(de)商(shang)品(pin)(pin)。被(bei)山寨最多三(san)個(ge)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)分別是三(san)星、阿迪達斯和(he)耐(nai)克(ke)，2014年(nian)這三(san)個(ge)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)被(bei)全球海關(guan)查獲的(de)仿冒品(pin)(pin)案例共(gong)計(ji)3000余(yu)例，占比合計(ji)超過15%。

另一些大(da)家熟知的品(pin)牌，如科技巨(ju)頭蘋果排在(zai)第(di)4位，其仿冒(mao)品(pin)在(zai)2014年被(bei)海(hai)關查(cha)獲987例(li)。奢侈品(pin)牌香奈兒、路(lu)易威登(deng)和(he)(he)古馳(chi)的被(bei)仿冒(mao)的案例(li)數(shu)量(liang)則有所下降，排在(zai)第(di)5、第(di)8和(he)(he)第(di)10位。此外2013年排名(ming)靠前(qian)的勞力士和(he)(he)巴寶(bao)莉下滑更(geng)多(duo)。

牛妹（微信(xin)號(hao)：buerniu5188）還注(zhu)意到，時常(chang)出現在(zai)各(ge)大海淘電商(shang)平臺的(de)中高端奢侈品牌邁(mai)克爾(er)·科爾(er)斯（MichaelKors）近年來也(ye)是山寨扎堆，2014年被(bei)海關查獲的(de)仿冒品就有721例，排名(ming)第(di)7位(wei)，相比2013年翻了一倍多。廣大女性熟(shu)知(zhi)的(de)彩(cai)妝品牌MacCosmetics也(ye)在(zai)排行榜的(de)第(di)14位(wei)。

高價和低價山寨分別針對不同市場

說到山寨，相(xiang)信(xin)大(da)家(jia)(jia)和牛妹（微信(xin)號：buerniu5188）都有(you)過(guo)(guo)這樣的(de)經歷(li)：你(ni)正(zheng)(zheng)和閨蜜興(xing)高(gao)采烈地逛著街，從一家(jia)(jia)購物中(zhong)心出來正(zheng)(zheng)計劃著去下(xia)(xia)一家(jia)(jia)的(de)第幾層哪幾家(jia)(jia)店看看新款(kuan)，過(guo)(guo)街的(de)時候(hou)突然就被一神色有(you)異的(de)路(lu)人攔了(le)下(xia)(xia)來，壓低了(le)聲(sheng)音神神秘(mi)秘(mi)地問：“最新的(de)耐(nai)克(ke)、阿迪，要不要？還有(you)包包，看下(xia)(xia)嘛？”

這些神(shen)(shen)神(shen)(shen)秘秘的(de)路人通常潛(qian)伏在繁忙(mang)的(de)購物中心周圍，兜售(shou)所(suo)謂“特價”、“原(yuan)廠原(yuan)單”。不(bu)用說，自然就是山(shan)寨產(chan)品在向你招手。

對(dui)于近5000億美(mei)元山(shan)寨產品的流向，經合(he)組織在報告中歸類(lei)了兩大類(lei)市場。第一市場中的消費者(zhe)并不(bu)知(zhi)道他們購買(mai)到(dao)了山(shan)寨品，還以(yi)為是(shi)正品；而第二市場中的消費者(zhe)對(dui)此(ci)完全知(zhi)情，并且愿(yuan)意購買(mai)山(shan)寨品。

以最容易被山寨盯上(shang)的(de)品(pin)(pin)牌：耐(nai)克(ke)、雷朋(peng)、路易威登和勞力士(shi)為例，從仿冒品(pin)(pin)的(de)價格差異上(shang)很容易看出(chu)這類(lei)(lei)仿冒品(pin)(pin)主要針對的(de)是第(di)一類(lei)(lei)還(huan)是第(di)二類(lei)(lei)市場。

一雙仿冒(mao)耐克運動鞋的(de)價格(ge)在(zai)(zai)通(tong)常5美(mei)元(yuan)至200美(mei)元(yuan)之間(jian)(jian)，其(qi)中(zhong)價格(ge)在(zai)(zai)99美(mei)元(yuan)左(zuo)右與(yu)120美(mei)元(yuan)左(zuo)右的(de)較為(wei)(wei)(wei)集(ji)中(zhong)。雷(lei)朋太陽(yang)鏡的(de)情(qing)況與(yu)之較為(wei)(wei)(wei)接近，價格(ge)區間(jian)(jian)在(zai)(zai)5美(mei)元(yuan)至150美(mei)元(yuan)左(zuo)右，其(qi)中(zhong)110美(mei)元(yuan)與(yu)140美(mei)元(yuan)左(zuo)右的(de)兩(liang)個價格(ge)也較為(wei)(wei)(wei)集(ji)中(zhong)。

而高端品牌勞(lao)力士手(shou)表(biao)和路(lu)易(yi)(yi)威登手(shou)袋的(de)情況稍有(you)不同，價格區間更(geng)大(da)。勞(lao)力士手(shou)表(biao)仿(fang)(fang)冒品的(de)價格從5美(mei)(mei)(mei)元(yuan)到2萬美(mei)(mei)(mei)元(yuan)不等，其中(zhong)(zhong)1000美(mei)(mei)(mei)元(yuan)以(yi)下(xia)的(de)較為集中(zhong)(zhong)；路(lu)易(yi)(yi)威登手(shou)袋仿(fang)(fang)冒品價格區間為5美(mei)(mei)(mei)元(yuan)到1500美(mei)(mei)(mei)元(yuan)，多集中(zhong)(zhong)在800美(mei)(mei)(mei)元(yuan)左右(you)。

一(yi)般價(jia)(jia)(jia)格(ge)較高、且價(jia)(jia)(jia)格(ge)與(yu)正(zheng)品(pin)(pin)(pin)較為接近(jin)的(de)仿(fang)冒品(pin)(pin)(pin)更多出(chu)現(xian)在(zai)第(di)一(yi)類市場(chang)中，魚目混珠(zhu)充當正(zheng)品(pin)(pin)(pin)，而一(yi)般消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)此難以察覺。通常(chang)這類高價(jia)(jia)(jia)仿(fang)冒品(pin)(pin)(pin)還以特(te)價(jia)(jia)(jia)商品(pin)(pin)(pin)的(de)形(xing)式吸(xi)(xi)引消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)。另一(yi)類價(jia)(jia)(jia)格(ge)更低、與(yu)正(zheng)品(pin)(pin)(pin)差價(jia)(jia)(jia)較大的(de)仿(fang)冒品(pin)(pin)(pin)則針對(dui)第(di)二(er)類市場(chang)，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)清楚(chu)地知道這是(shi)仿(fang)冒品(pin)(pin)(pin)，但(dan)通常(chang)仿(fang)冒名(ming)品(pin)(pin)(pin)也(ye)給(gei)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)帶來“質優價(jia)(jia)(jia)廉”的(de)表象從而也(ye)很具有(you)吸(xi)(xi)引力。

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