每經(jing)編輯｜每經(jing)記者 師燁東     

與海外電(dian)(dian)影(ying)(ying)產業(ye)(ye)相比(bi)，電(dian)(dian)影(ying)(ying)衍(yan)生(sheng)品的(de)發(fa)展目前(qian)在中(zhong)國僅僅處(chu)于起步階段，雖然知識產權保(bao)護(hu)缺失但前(qian)景卻又很宏大。這種現狀，引(yin)發(fa)了(le)數位(wei)影(ying)(ying)人在第六屆北京國際(ji)電(dian)(dian)影(ying)(ying)節中(zhong)國電(dian)(dian)影(ying)(ying)衍(yan)生(sheng)產業(ye)(ye)高峰論(lun)壇上(shang)分享自己的(de)觀點。

剛(gang)剛(gang)履(lv)新(xin)華誼兄弟影業(ye)CEO的(de)葉(xie)寧作為受邀嘉賓，在現場(chang)(chang)發表了精彩(cai)的(de)言論(lun)。在葉(xie)寧看來(lai)，雖然目前(qian)中(zhong)國(guo)的(de)電影衍生品(pin)市場(chang)(chang)欠缺法律及市場(chang)(chang)環境(jing)，但是國(guo)內觀眾對國(guo)產電影的(de)熱(re)情使得中(zhong)國(guo)未來(lai)衍生品(pin)市場(chang)(chang)的(de)發展充滿想象空間(jian)。葉(xie)寧甚至斷(duan)言，“中(zhong)國(guo)的(de)電影衍生品(pin)市場(chang)(chang)未來(lai)一定會有某一方面超(chao)越好萊塢(wu)。”

先(xian)有大(da)IP后有衍生品

在美國，衍(yan)生品的(de)收(shou)入能占到電(dian)影(ying)總(zong)收(shou)入的(de)70%，遠超電(dian)影(ying)票房2倍多(duo)，而在國內，很多(duo)電(dian)影(ying)的(de)衍(yan)生品收(shou)入基本為零。

在葉(xie)寧(ning)看來(lai)，盡管電影衍(yan)(yan)(yan)生(sheng)品(pin)(pin)市場的(de)(de)發展(zhan)在中國還相對較弱，但是(shi)作為電影工(gong)業(ye)體系(xi)成熟的(de)(de)標志之一(yi)，衍(yan)(yan)(yan)生(sheng)品(pin)(pin)一(yi)定(ding)是(shi)未來(lai)重要的(de)(de)發展(zhan)方向。“電影會產(chan)生(sheng)大家喜歡的(de)(de)IP，IP作用下的(de)(de)衍(yan)(yan)(yan)生(sheng)品(pin)(pin)會在不(bu)同的(de)(de)場景(jing)里(li)面帶給觀眾更多的(de)(de)體驗感(gan)和更多的(de)(de)愉悅(yue)。所以從大的(de)(de)衍(yan)(yan)(yan)生(sheng)產(chan)業(ye)來(lai)說，不(bu)僅是(shi)玩(wan)偶這么(me)簡單(dan)的(de)(de)東西，衍(yan)(yan)(yan)生(sheng)品(pin)(pin)產(chan)業(ye)是(shi)圍繞IP形(xing)象能支撐起企業(ye)和工(gong)業(ye)體系(xi)整(zheng)個運(yun)營(ying)的(de)(de)模式(shi)，這一(yi)定(ding)是(shi)電影產(chan)業(ye)未來(lai)的(de)(de)發展(zhan)方向。”葉(xie)寧(ning)說。

就(jiu)發展衍生品而言，高質量IP是首要(yao)的(de)(de)(de)(de)核心(xin)。葉寧(ning)對記者表示，“電(dian)影作為一個工(gong)業體系來看，核心(xin)是要(yao)擁(yong)有(you)自己的(de)(de)(de)(de)IP。而能(neng)(neng)做(zuo)好衍生品的(de)(de)(de)(de)IP，首先電(dian)影要(yao)非(fei)常成(cheng)功(gong)才(cai)(cai)可(ke)以(yi)，再則電(dian)影中(zhong)的(de)(de)(de)(de)形象(xiang)(xiang)能(neng)(neng)反復地系列化(hua)開發。但(dan)是這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)電(dian)影IP在中(zhong)國非(fei)常少，因此(ci)不是所有(you)的(de)(de)(de)(de)電(dian)影都適合做(zuo)衍生品，只有(you)一些非(fei)常強(qiang)、具有(you)非(fei)常豐滿藝術人物形象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)電(dian)影才(cai)(cai)適合做(zuo)，故事要(yao)場景化(hua)地變(bian)成(cheng)主(zhu)題公(gong)園(yuan)，變(bian)成(cheng)主(zhu)題公(gong)園(yuan)的(de)(de)(de)(de)秀，變(bian)成(cheng)一個產品所蘊藏所代(dai)表文化(hua)形象(xiang)(xiang)背后的(de)(de)(de)(de)東西，才(cai)(cai)會持久不衰地運作下去。”

而華誼兄(xiong)弟在影(ying)視IP資(zi)源的(de)投資(zi)及電(dian)影(ying)產(chan)業樂園的(de)發展上可(ke)謂走在國(guo)內前(qian)列。去年(nian)10月，華誼兄(xiong)弟7.56億(yi)元收購具備楊穎(ying)（Angelababy）、李晨、馮紹峰、陳赫等多位當(dang)紅明星股(gu)東(dong)的(de)東(dong)陽浩瀚(han)，隨后(hou)又在當(dang)年(nian)11月以10.5億(yi)元收購馮小剛的(de)東(dong)陽美(mei)拉70%的(de)股(gu)權。

與此同時，包括(kuo)主題樂(le)園在內(nei)的(de)實景娛樂(le)板(ban)塊已成為華誼兄(xiong)弟未來發展的(de)重要(yao)一環。截至2015年末，在實景娛樂(le)板(ban)塊，包括(kuo)“馮小剛電(dian)影公(gong)社(she)”等在內(nei)，華誼兄(xiong)弟累計簽約項目已達13個。

衍生品(pin)發展(zhan)要有(you)體系邏輯(ji)

除去(qu)IP之外，國內電影衍生品山寨產(chan)品叢生、原創產(chan)品保護太弱等現象亦在論壇現場引發了眾人的擔憂。葉寧(ning)昨日在現場便數次強調，目(mu)前中國發展衍生品產(chan)業(ye)除去(qu)原創優質(zhi)IP外，最需(xu)要的便是法律環境。

葉寧認為，擁有了(le)優質的IP和良好的法律環境(jing)，衍(yan)生(sheng)品市場在中國的發展(zhan)仍然需要(yao)一(yi)套(tao)屬于自己的工業體(ti)系邏輯，而(er)這個邏輯便是衍(yan)生(sheng)品生(sheng)產(chan)廠(chang)商從后端逐漸參與到前端的一(yi)個過程。

“隨著我(wo)們自己的(de)IP和好萊(lai)塢IP的(de)授(shou)權越來(lai)越多(duo)，市場足夠大之后(hou)，生產(chan)廠商一定會投入(ru)相應的(de)資源(yuan)進入(ru)到(dao)產(chan)品開(kai)發的(de)前(qian)端，可能劇本(ben)階(jie)段就要開(kai)始參與進去，比如人物要穿(chuan)什么(me)衣服？什么(me)形(xing)象更易于銷售？而不是產(chan)生電影(ying)后(hou)對形(xing)象照葫蘆畫瓢(piao)。”葉寧解釋道。

對(dui)于電(dian)影(ying)衍(yan)生產業未來(lai)在(zai)中國的(de)(de)(de)發展前景，葉寧非常有信心，這份信心源自于國內電(dian)影(ying)觀(guan)眾數量(liang)的(de)(de)(de)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)及消費意(yi)識的(de)(de)(de)提高。他說(shuo)，“國內觀(guan)眾觀(guan)影(ying)頻(pin)次在(zai)不斷地(di)增(zeng)(zeng)加，人次的(de)(de)(de)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)大(da)過票房的(de)(de)(de)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)率(lv)，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)(de)(de)觀(guan)眾走進電(dian)影(ying)院欣賞電(dian)影(ying)，他們(men)的(de)(de)(de)年齡結構(gou)很(hen)年輕，具(ju)備良好(hao)的(de)(de)(de)消費習慣，其中不少也喜歡中國電(dian)影(ying)的(de)(de)(de)故事(shi)和中國電(dian)影(ying)的(de)(de)(de)形象。正因為(wei)此，我堅(jian)信我們(men)的(de)(de)(de)電(dian)影(ying)衍(yan)生產業有巨大(da)無限的(de)(de)(de)未來(lai)，中國電(dian)影(ying)衍(yan)生產業未來(lai)在(zai)某一方面一定(ding)會超過好(hao)萊塢。”