每經編(bian)輯｜陳鵬麗    

每經(jing)記(ji)者  陳鵬(peng)麗

據(ju)中(zhong)怡康(kang)統(tong)計(ji)，2015年(nian)(nian)冰(bing)箱(xiang)累計(ji)銷售量同比(bi)下滑4.76％。然而(er)，今年(nian)(nian)一季度(du)的(de)銷售來看(kan)，冰(bing)箱(xiang)行業(ye)頹勢仍(reng)(reng)在(zai)持續。“從一季度(du)的(de)銷售數據(ju)來看(kan)，冰(bing)箱(xiang)行業(ye)困難仍(reng)(reng)在(zai)持續，而(er)且我認(ren)為(wei)今年(nian)(nian)冰(bing)箱(xiang)行業(ye)的(de)整體(ti)降幅不會比(bi)去年(nian)(nian)小，預計(ji)接(jie)近兩位數。”4月15日，美的(de)冰(bing)箱(xiang)事業(ye)部總經理王(wang)建國在(zai)美的(de)冰(bing)箱(xiang)合肥工廠接(jie)受包括《每日經濟新聞》在(zai)內(nei)媒體(ti)采訪時如是表示。

面對低迷的市場，王建國表示(shi)，智能化將是美(mei)的冰(bing)箱未來主(zhu)攻方向，美(mei)的冰(bing)箱將逐漸從硬件(jian)轉向“硬件(jian)+服(fu)務”經營。

不過，記者(zhe)也了解到，目前(qian)消費者(zhe)對冰(bing)箱行業(ye)智能化(hua)的認可仍有待加深(shen)。

預計內銷市場整體降幅接近10％

隨著(zhu)行業趨于飽和，國內冰箱銷售去年頹勢擴(kuo)大。

根據已公(gong)布的家電(dian)企業年(nian)(nian)報(bao)，澳柯瑪（600336，SH）去(qu)(qu)年(nian)(nian)冰箱、冰柜業務營收同(tong)比(bi)下(xia)滑9.2％，公(gong)司總(zong)營收同(tong)比(bi)下(xia)滑12.5％，凈利潤大幅(fu)下(xia)滑73.1％。澳柯瑪也(ye)將(jiang)原因歸結于(yu)白(bai)電(dian)增長乏力。奧馬電(dian)器（002668，SZ）的業績快報(bao)顯示(shi)，去(qu)(qu)年(nian)(nian)公(gong)司總(zong)營收同(tong)比(bi)增長5.4％。

據美的集團（000333，SZ）年報，美的冰箱及其(qi)部(bu)件業務去(qu)年營收同比實現了17.5％的增(zeng)幅。

奧維(wei)云網（AVC）的統計(ji)數據(ju)顯(xian)示(shi)，今(jin)年1-2月，我國冰(bing)箱市場銷(xiao)(xiao)售量(liang)同比微(wei)增1.3％，但銷(xiao)(xiao)售額同比下(xia)滑4.2％。冰(bing)箱行業今(jin)年似乎“開局不(bu)利(li)”。

“從一季度的銷售數據來(lai)看，我認(ren)為今年(nian)的冰箱全行業內銷同比(bi)降幅不會比(bi)去年(nian)小，估計(ji)接近兩位數。”王建(jian)國表示(shi)，但他(ta)預計(ji)今年(nian)冰箱出口仍然向好。

家電行(xing)業分(fen)析師(shi)梁振鵬(peng)告訴(su)《每日經濟(ji)新聞》記者，因為內銷總體盤子變小(xiao)，中低端冰箱產品下滑明顯，整體而言，冰箱企(qi)(qi)業今(jin)年的(de)生存會更加艱難。但如(ru)果(guo)廠商能(neng)(neng)夠(gou)抓(zhua)住變頻、風(feng)冷、十字冰箱、智(zhi)能(neng)(neng)等(deng)趨勢，在高端市場做(zuo)突破，企(qi)(qi)業的(de)競爭力就能(neng)(neng)得到提(ti)升。

智能化是主攻方向

王建國告訴記者(zhe)，智能化是美的(de)(de)冰(bing)箱接下來的(de)(de)主攻方向。美的(de)(de)將逐漸從單純硬件(jian)經(jing)營(ying)轉(zhuan)向“硬件(jian)+服(fu)務”經(jing)營(ying)。

4月15日(ri)，在美的(de)合肥冰(bing)箱工廠，美的(de)方面也向媒體介(jie)紹了其(qi)新一代(dai)全智能高端冰(bing)箱產品。

據美(mei)的冰箱(xiang)智能(neng)產(chan)品經(jing)營體經(jing)營長戴江介紹，新一代全智能(neng)冰箱(xiang)搭載RFID（射頻(pin)識(shi)別(bie)）技術，其(qi)高光譜成(cheng)像技術能(neng)夠識(shi)別(bie)食(shi)物并(bing)自動生(sheng)成(cheng)清單。具有(you)預約(yue)解(jie)凍、老(lao)人用藥監控(kong)、食(shi)品商(shang)城、娛樂(le)等功(gong)能(neng)。記者(zhe)了解(jie)到，該產(chan)品預計今年8月初開(kai)售，市場售價在兩萬元(yuan)左右。

事(shi)實上，行業增長(chang)乏力，各家(jia)廠(chang)商(shang)都將突(tu)破(po)口寄托在(zai)智能化(hua)上。在(zai)今(jin)年(nian)AWE（中(zhong)國家(jia)電(dian)及消費電(dian)子展覽會）上，海爾就(jiu)發布號(hao)稱(cheng)“超智能冰(bing)箱(xiang)”的馨(xin)廚互聯網冰(bing)箱(xiang)，該冰(bing)箱(xiang)具(ju)備人臉識別(bie)、全語音(yin)交互、食物識別(bie)、殺菌可視化(hua)等技術。此(ci)外，容聲、創維(wei)、三星等廠(chang)商(shang)目前均正在(zai)發力冰(bing)箱(xiang)單品智能化(hua)。

不過，目(mu)前市(shi)面占主導地(di)位的(de)智能(neng)冰箱還是僅具有WIFI連接、遠程控制(zhi)等(deng)基本(ben)功能(neng)，用戶體(ti)驗尚差。而全智能(neng)產品市(shi)場(chang)售價(jia)又過高(gao)。

梁(liang)振鵬也表(biao)示，白電智能化正處起步階(jie)段，如何提升用(yong)戶體(ti)驗是(shi)家電廠商(shang)需(xu)要思考的問題。

奧維云網研究院院長張(zhang)彥(yan)斌認為(wei)，冰箱智能(neng)化關鍵是廠商要把產品做到真正(zheng)智能(neng)，提升用戶智能(neng)體驗感。隨著價格逐漸下降，智能(neng)冰箱的(de)需求巨(ju)大。