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每經記者 李卓

隨著(zhu)各大互聯網公司紛(fen)紛(fen)完善各自產品線、擴大市(shi)場(chang)份額，2016年第(di)(di)一(yi)季度，互聯網品牌首次超越外資品牌，成為中國(guo)彩(cai)電市(shi)場(chang)第(di)(di)二(er)大陣營。

4月15日(ri)，大數(shu)據領域應用服務商奧維云網（AVC）在北京發布2016年(nian)第(di)一季度彩電市場總結，公布了上(shang)述結論。

《每(mei)日經濟新(xin)聞》記者現場了解(jie)到，2016年第一季(ji)度彩電市場整體“淡季(ji)不淡”，零(ling)售(shou)量(liang)規模為1244萬臺(tai)，同比(bi)增長(chang)3.0%；但受節日促銷的影響，零(ling)售(shou)均價出現季(ji)節性下(xia)滑，從(cong)而導致零(ling)售(shou)額規模同比(bi)下(xia)降4.9%，為382億元。

這其(qi)中，傳統國內品牌雖然銷量(liang)下降0.9%，但仍牢牢占(zhan)據市(shi)場第(di)一的位置。外(wai)資品牌彩電銷量(liang)下降2.4%，占(zhan)全部(bu)市(shi)場份(fen)額(e)9.9%；互聯網品牌市(shi)場占(zhan)有率則較(jiao)去年同期(qi)增長(chang)3.3%，達到10.3%，首(shou)次(ci)超越外(wai)資品牌。

“2016年(nian)第一季度，小(xiao)米發布(bu)了曲(qu)面電視(shi)、微鯨推出了輕薄電視(shi)，酷開和(he)KKTV布(bu)局OLED電視(shi)，樂視(shi)進軍(jun)曲(qu)面和(he)大(da)尺寸(cun)市場。”奧(ao)維云(yun)網(wang)（AVC）智(zhi)能顯示(shi)與(yu)數字娛樂事(shi)業群總經(jing)理(li)董敏舉例稱。

董敏深度剖析認為，2016年預計(ji)全(quan)球面板供(gong)(gong)需比(bi)(bi)達9.6%，逼近10%大關，呈供(gong)(gong)給(gei)過(guo)剩的態(tai)勢；2015年中國(guo)彩電產能占(zhan)全(quan)球的80%；另外(wai)由于產品(pin)過(guo)剩，使2015年中國(guo)零售低(di)效機型數量占(zhan)比(bi)(bi)高達60%。加(jia)上需求(qiu)錯配等(deng)因(yin)素，都(dou)是(shi)(shi)供(gong)(gong)給(gei)側改(gai)革的主要原因(yin)。而在供(gong)(gong)給(gei)側思維下，中國(guo)彩電市(shi)場的改(gai)革核心(xin)將(jiang)是(shi)(shi)產品(pin)創新和(he)升(sheng)級。

“2016年(nian)第一(yi)季度中國(guo)彩(cai)電市(shi)場(chang)產品(pin)創新的(de)主要表(biao)現在三點(dian)：互聯網(wang)品(pin)牌布局高端市(shi)場(chang)；55寸(cun)倍速增長，加(jia)(jia)速市(shi)場(chang)大(da)尺寸(cun)化(hua)的(de)步(bu)伐；以及(ji)彩(cai)電高端產品(pin)加(jia)(jia)速滲透，消費升(sheng)級使彩(cai)電行業的(de)增長動力(li)將(jiang)轉向產品(pin)結構升(sheng)級。”董敏總結，尤(you)其55寸(cun)彩(cai)電銷(xiao)售(shou)上升(sheng)了9.7個(ge)百分(fen)點(dian)，未來將(jiang)可能(neng)成為市(shi)場(chang)銷(xiao)售(shou)第一(yi)尺寸(cun)，大(da)大(da)超出(chu)預測。

此外，中國電(dian)子視像(xiang)行業協會副秘書長(chang)彭健鋒(feng)就2016年第一季(ji)度(du)彩電(dian)出(chu)(chu)貨情(qing)況(kuang)進行總結(jie)，2016年Q1彩電(dian)國內出(chu)(chu)貨量達到(dao)13.6M，同比(bi)下降0.6%。另外，從出(chu)(chu)口數據來(lai)看，2016年第一季(ji)度(du)大陸彩電(dian)整機出(chu)(chu)口累計13.8M，在歷經(jing)3個(ge)月起伏不定的(de)表現后，一季(ji)度(du)最終(zhong)呈現淡(dan)季(ji)不淡(dan)的(de)特征，同比(bi)增長(chang)7%。

奧維云(yun)網（AVC）預(yu)計(ji)，2016年第二季度中國(guo)彩(cai)電(dian)市(shi)場規模有望達到966萬臺(tai)，同比增(zeng)長2.4%。但2016年彩(cai)電(dian)市(shi)場仍然存在較大的(de)不確定性(xing)。外(wai)圍和(he)內部環境的(de)復雜使彩(cai)電(dian)行(xing)業的(de)日子并(bing)不好過，技術的(de)更新(xin)和(he)產品的(de)升(sheng)級(ji)又(you)為彩(cai)電(dian)行(xing)業孕育(yu)新(xin)的(de)機(ji)遇。