每經編(bian)輯｜每經記者 孫宇婷    

◎每經記者 孫宇婷

在個(ge)人原(yuan)創分享(xiang)上遭(zao)遇“滑鐵盧”的Facebook正借助移動(dong)直播(bo)(bo)殺回來。《每日經濟新聞(wen)》記者注意到，Facebook本月(yue)大(da)刀闊(kuo)斧地對直播(bo)(bo)業務進行了(le)優化(hua)調整(zheng)，寄望通過年輕群體青睞(lai)的這種更為直接的社交方式，迎(ying)來“第二春”。

去(qu)年(nian)8月(yue)(yue)，Facebook啟動(dong)了直播(bo)業(ye)務(wu)，這(zhe)是(shi)一(yi)個(ge)超級簡單的功能(neng)(neng)：點(dian)擊按(an)鈕即可(ke)直播(bo)視頻(pin)(pin)。一(yi)開始，這(zhe)項功能(neng)(neng)僅對公眾人(ren)物和記者這(zhe)類用戶開放(fang)。但從去(qu)年(nian)12月(yue)(yue)起，所有Facebook用戶都可(ke)以(yi)使用直播(bo)功能(neng)(neng)。今年(nian)1月(yue)(yue)28日，Facebook將(jiang)視頻(pin)(pin)直播(bo)功能(neng)(neng)拓展到(dao)了全美的iOS設備上，半個(ge)月(yue)(yue)后，Android用戶也能(neng)(neng)使用這(zhe)個(ge)功能(neng)(neng)了。到(dao)今年(nian)2月(yue)(yue)，Facebook的直播(bo)業(ye)務(wu)迅速(su)崛起。

“我們(men)作出了(le)一(yi)個(ge)重(zhong)(zhong)大決定：將公(gong)司視頻業務的重(zhong)(zhong)心集中于(yu)直播領(ling)域。直播是新興的形(xing)式，和過去(qu)5或10年線上已經存在(zai)的那些(xie)東西完全(quan)不(bu)同。”Facebook首席執行官(guan)兼創(chuang)始人馬克·扎克伯格對媒體表示(shi)。

據美(mei)國知名新(xin)媒體(ti)Buzzfeed報(bao)道(dao)，Facebook直播(bo)小(xiao)組的(de)原班人馬大概只有(you)十多(duo)人，但根據產(chan)品布(bu)局，需要超過100位工(gong)程師共(gong)同完(wan)成。因此，從今年2月開始，直播(bo)視頻(pin)成為(wei)Facebook員工(gong)唯一狂熱的(de)事情。

《每日(ri)經濟新聞》記者(zhe)注意到，最近一年(nian)，Facebook上的(de)個人(ren)原創內容出現了下滑(hua)趨勢，原創內容的(de)減(jian)少弱化了平(ping)臺的(de)社交屬(shu)性，對于社交平(ping)臺本(ben)身來說(shuo)，這顯然不是好事。

“我們正在進(jin)入視(shi)頻的新黃金時代”，扎克伯(bo)格(ge)表示，“想(xiang)象(xiang)一下，五年后，大(da)家在Facebook上(shang)看到的絕大(da)多數內容都是(shi)每日(ri)的視(shi)頻分享。對于這(zhe)樣的場景我并不(bu)會感(gan)到意外。”

直播(bo)(bo)(bo)業務對Facebook來說，意(yi)義不(bu)凡。其在向使用者提供一種創造視頻內容的簡單方(fang)式的同時，也反(fan)過來為Facebook創造了更多的內容。另一方(fang)面，直播(bo)(bo)(bo)也推動(dong)公司(si)步入實時報道(dao)領域，這正是公司(si)努力(li)與Twitter競爭的。同時，直播(bo)(bo)(bo)也為Facebook創造出自(zi)身平(ping)臺(tai)上的名人，現在已經有直播(bo)(bo)(bo)明星(xing)出現。

直播視頻給Facebook提供了很多可(ke)能性：它激活了用戶(hu)，令(ling)他們(men)不(bu)斷重返，鼓(gu)勵(li)他們(men)發(fa)表更多原創內容，從而讓Facebook獲得(de)新的廣告收入(ru)。

盡管目前Facebook尚未創造(zao)出一套行之有(you)(you)效(xiao)的盈利模式（也(ye)還(huan)沒有(you)(you)向(xiang)視(shi)頻(pin)(pin)創造(zao)者支付報(bao)酬），但(dan)這(zhe)種(zhong)實時(shi)觀(guan)看(kan)的及時(shi)性(xing)，并通過互動(dong)深(shen)度參與的方式，使得(de)直(zhi)播視(shi)頻(pin)(pin)對品牌塑造(zao)更加有(you)(you)價值。