每(mei)經編(bian)輯｜每(mei)經記者 黃宗彥    

◎每經記者 黃宗彥

近日，浙江(jiang)衛視推出(chu)了(le)一檔體(ti)育真人(ren)秀——《來吧(ba)，冠(guan)軍》，節目每期(qi)將(jiang)邀請一項體(ti)育運動(dong)的冠(guan)軍運動(dong)員(yuan)，與娛(yu)樂明星展(zhan)開真實的體(ti)育對(dui)抗。首期(qi)嘉賓則是郎平帶領的女排國家隊。

《每日(ri)經(jing)濟新聞》記者注意到，將(jiang)體育元(yuan)素融入(ru)綜(zong)藝節目雖已有先例，但像這樣大規模邀請(qing)專(zhuan)業運(yun)動員的模式在國(guo)內綜(zong)藝節目中尚屬首例。

樂正傳媒研發與咨詢總監彭侃認為，包括《來吧(ba)，冠(guan)軍》在內的體(ti)(ti)育(yu)綜藝節目之所以出(chu)現(xian)井噴，一方(fang)面是(shi)看(kan)好2016這個體(ti)(ti)育(yu)大(da)年(nian)里各(ge)大(da)品(pin)牌的廣(guang)告投(tou)放；另一方(fang)面則(ze)是(shi)因(yin)為國家正在大(da)力推動(dong)體(ti)(ti)育(yu)產業(ye)發展，在資(zi)本布局體(ti)(ti)育(yu)產業(ye)的同時，體(ti)(ti)育(yu)綜藝也被(bei)寄予(yu)了(le)激發全民體(ti)(ti)育(yu)熱，培育(yu)線下產業(ye)鏈(lian)的厚望。

體育大年遇政策利好

隨著近期《來吧(ba)，冠軍(jun)》首期的熱(re)播，網絡上還(huan)興起了一陣“郎平表情(qing)包”的熱(re)潮，可說是大(da)型體(ti)育綜藝節目的初戰告捷。

實際上，《來吧，冠軍》僅(jin)是今年眾多體(ti)育綜(zong)藝節(jie)目(mu)的一個縮影(ying)。

據彭侃(kan)統計，今年(nian)上檔(dang)(dang)的(de)大型體育綜藝(yi)將至少(shao)10多檔(dang)(dang)，如《綠茵(yin)繼承(cheng)者(zhe)》《冰雪奇跡》等。甚至有(you)些(xie)真人(ren)秀也將體育元素加入其中，如劉翔、郭晶晶加盟的(de)《極(ji)速前進》，李小鵬(peng)、王濛(meng)、潘曉婷等奧運(yun)冠(guan)軍參演(yan)的(de)《非凡搭檔(dang)(dang)》。

彭侃認為(wei)，今年是(shi)(shi)體(ti)(ti)育綜藝(yi)井噴(pen)的一年。其(qi)中(zhong)的原因(yin)在于，一方面，年內將(jiang)舉(ju)辦歐洲杯、奧運會，各大(da)品牌自然不會放(fang)過(guo)這個(ge)機會，并(bing)為(wei)此加大(da)對體(ti)(ti)育相(xiang)關(guan)內容領域(yu)的投放(fang)。而另一個(ge)原因(yin)則是(shi)(shi)在政(zheng)策(ce)背景下，國家大(da)力(li)推(tui)動體(ti)(ti)育經濟發展的結(jie)果。

早在2014年(nian)，國務(wu)院就印發了《關于加(jia)快發展體育(yu)產(chan)業促進體育(yu)消(xiao)費(fei)的若干(gan)意見》，其中提到2025年(nian)中國體育(yu)產(chan)業市(shi)場(chang)將達到5萬億元的規模。

張慶(qing)向《每日經濟新聞》記(ji)者表示(shi)，“體育(yu)+綜(zong)藝”對(dui)這兩(liang)個(ge)行業而(er)言都是(shi)(shi)很好的(de)探(tan)索。他認為，體育(yu)產(chan)業非常需要(yao)媒介產(chan)品的(de)出現，不管是(shi)(shi)刺激產(chan)業經濟發展還是(shi)(shi)普(pu)及大眾(zhong)體育(yu)，背(bei)靠綜(zong)藝是(shi)(shi)一個(ge)不錯的(de)選(xuan)擇。而(er)對(dui)于綜(zong)藝節目來說，節目需要(yao)創新，體育(yu)元素帶來的(de)就是(shi)(shi)新內核。“簡單(dan)來說就是(shi)(shi)體育(yu)提(ti)供內容，通過相對(dui)成(cheng)熟的(de)綜(zong)藝節目運營平臺展示(shi)出來。”

張慶(qing)還(huan)表示(shi)，與其(qi)他傳統娛樂(le)節目相比，體育運動員的身價可(ke)能(neng)只是娛樂(le)明星的零(ling)頭，這也是一大好處。

目前受眾有限成瓶頸

縱然“體(ti)育+綜(zong)藝”看上去很美(mei)，但(dan)在(zai)推廣(guang)運營的(de)初期(qi)也存(cun)在(zai)不少問題，而首當(dang)其沖的(de)就是(shi)收視率(lv)偏低(di)。

彭侃提供的(de)數據顯示，東方衛視去年播出的(de)體育綜藝《報告教(jiao)練(lian)》，平均(jun)收(shou)(shou)視為0.34%，今年浙江衛視播出的(de)《綠茵繼承者》雖有多位世界(jie)足(zu)壇名(ming)將加(jia)盟，但10期節目的(de)平均(jun)收(shou)(shou)視率僅為0.37%。而(er)天津衛視播出的(de)《冰雪奇(qi)跡》的(de)收(shou)(shou)視率則排到了當日(ri)晚間收(shou)(shou)視排行榜的(de)前25名(ming)之外。

張慶認(ren)為，造成收視率偏低的原因是(shi)受眾(zhong)群體有限。

在其(qi)看(kan)來，由于體育綜藝具有兩種不(bu)同的(de)內容屬(shu)性(xing)，不(bu)像普通娛樂節目(mu)一樣沒有受眾限制。觀看(kan)體育綜藝節目(mu)的(de)觀眾大(da)多(duo)還是(shi)(shi)喜愛體育或是(shi)(shi)某(mou)個(ge)運動員的(de)粉絲，穩定住這批粉絲作為中(zhong)堅力量(liang)，受眾群體就將呈同心圓擴散。

而在節目放(fang)映過(guo)程(cheng)(cheng)中，本應作(zuo)為主角的(de)職業運動員非(fei)娛(yu)樂化的(de)舞臺表演，也讓(rang)體(ti)育競(jing)技類綜藝節目觀賞性稍遜一(yi)籌，從而在一(yi)定程(cheng)(cheng)度上減弱“吸粉”能力(li)。

據彭侃(kan)透露，日(ri)本的(de)(de)《Beat the Champions》（即《來吧，冠軍》的(de)(de)前(qian)身），在日(ri)本和美國(guo)播出(chu)后(hou)就獲(huo)得了不俗的(de)(de)成績。張慶認為(wei)(wei)其中一(yi)個區別就是，“國(guo)外的(de)(de)運動員高(gao)度(du)職業化，作(zuo)為(wei)(wei)體(ti)育明(ming)星的(de)(de)同時也是娛(yu)樂明(ming)星，已(yi)經能熟練通過綜(zong)藝節目來實現商業價值的(de)(de)變現。”