在這個追(zhui)求個性、求新(xin)求變的時(shi)(shi)代，不能用(yong)日新(xin)月異的新(xin)技術生產(chan)一堆(dui)繁文(wen)(wen)縟節的舊文(wen)(wen)章，而是(shi)要時(shi)(shi)刻(ke)敏(min)銳地(di)學習、主動地(di)溝通、適(shi)時(shi)(shi)地(di)變化，與互(hu)聯網(wang)的用(yong)戶們保持著同樣的節奏和(he)活力

上周(zhou)，網上最紅(hong)的(de)人應該就是“Papi醬”了吧。不過(guo)，即使在網絡時代，很多人聽到(dao)這個名(ming)字(zi)第一(yi)反(fan)應都(dou)是：誰(shui)？

無論是(shi)(shi)營銷還是(shi)(shi)炒作，在(zai)半年的時間，這個經營著微博、微信、視頻(pin)等(deng)一(yi)系(xi)列(lie)自媒體賬號的小女子，憑(ping)借40多條時長不超過5分鐘的視頻(pin)，在(zai)微博微信和(he)視頻(pin)網站上吸引了一(yi)大(da)批擁躉，最近還獲得(de)了1200萬元的投資(zi)(zi)。在(zai)投資(zi)(zi)創業越來越審慎的大(da)勢(shi)下，如此規模的“輸血”的確(que)出乎很多人意料。

互聯(lian)網(wang)這些年造(zao)(zao)了不少(shao)“網(wang)紅”，從(cong)論壇(tan)博客，到(dao)微(wei)博微(wei)信，再到(dao)最近(jin)很火的網(wang)絡直(zhi)播，互聯(lian)網(wang)的“造(zao)(zao)紅運動”一(yi)直(zhi)與(yu)時(shi)俱進、各(ge)領(ling)風騷。“造(zao)(zao)紅”也成為互聯(lian)網(wang)的一(yi)項產(chan)業，被(bei)人詬(gou)病(bing)多年，也被(bei)人吹(chui)捧(peng)多年。

“網紅”是一(yi)個魚龍混(hun)雜的(de)(de)(de)群體。回頭(tou)看看這(zhe)些(xie)年(nian)我(wo)們討論過的(de)(de)(de)“網紅”們，有(you)(you)的(de)(de)(de)是有(you)(you)真才實學，憑知識和(he)觀點吸引(yin)粉絲；有(you)(you)的(de)(de)(de)是嘩眾取寵，靠乖張(zhang)和(he)暴(bao)戾吸引(yin)眼球；有(you)(you)的(de)(de)(de)是有(you)(you)商業頭(tou)腦，開了各種網店賺得盆滿缽滿；也有(you)(you)的(de)(de)(de)是靠PS圖片一(yi)步步嫁(jia)入豪(hao)門，成了所謂的(de)(de)(de)“人生贏家”。在互聯網上，這(zhe)些(xie)良莠(you)不齊的(de)(de)(de)“網紅”成了很多(duo)網民的(de)(de)(de)共同記憶。

而那些能(neng)真(zhen)正脫(tuo)穎而出，被人們(men)發現、記住并口耳(er)相傳的(de)“網(wang)紅”，并不是因為他們(men)拼命博眼(yan)球，而是因為與眾(zhong)不同的(de)特色(se)和品質。他們(men)的(de)走紅帶著鮮(xian)明的(de)互聯網(wang)代際特色(se)，帶著互聯網(wang)技術升級的(de)印(yin)記，帶著互聯網(wang)對(dui)傳播和商業(ye)環(huan)境改(gai)變的(de)時代烙印(yin)。

與眾不同是(shi)(shi)互(hu)(hu)聯網時代最大的本錢。這些“網紅(hong)”之(zhi)(zhi)所以能紅(hong)，是(shi)(shi)因為他們暗合(he)了(le)互(hu)(hu)聯網時代一部分(fen)的性格特(te)征，比(bi)如(ru)宅、比(bi)如(ru)自嘲、比(bi)如(ru)孤獨、比(bi)如(ru)小清新、比(bi)如(ru)愛分(fen)享。他們能敏銳地(di)抓住一點，在此(ci)基礎上(shang)打造出鮮明的個(ge)人(ren)特(te)色，并(bing)持之(zhi)(zhi)以恒地(di)將之(zhi)(zhi)推廣(guang)傳播，最終讓自己和身上(shang)所帶的特(te)點成為大時代的印(yin)記之(zhi)(zhi)一。

互(hu)聯(lian)網是浩瀚(han)的(de)(de)(de)(de)信息海洋，但這片(pian)海洋中有相當大(da)一部(bu)分(fen)內容(rong)是重復的(de)(de)(de)(de)、無用的(de)(de)(de)(de)、垃圾的(de)(de)(de)(de)。看(kan)(kan)看(kan)(kan)今天的(de)(de)(de)(de)互(hu)聯(lian)網產(chan)(chan)品，大(da)量同(tong)質化的(de)(de)(de)(de)內容(rong)不但造成了資源的(de)(de)(de)(de)浪費(fei)，也造成了用戶(hu)的(de)(de)(de)(de)審美疲勞，而最終會導致(zhi)同(tong)一類(lei)型產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)(de)整體性滑坡。

對各路(lu)互聯(lian)網(wang)創業(ye)人士(shi)來(lai)說(shuo)，“網(wang)紅(hong)經濟”也(ye)能提供一些啟(qi)示(shi)和思考(kao)。要(yao)打造能紅(hong)起來(lai)的(de)互聯(lian)網(wang)產品，首先要(yao)感受互聯(lian)網(wang)的(de)時(shi)(shi)代(dai)精(jing)神。在這個追(zhui)求(qiu)個性、求(qiu)新(xin)求(qiu)變(bian)的(de)時(shi)(shi)代(dai)，不能用日(ri)新(xin)月異的(de)新(xin)技術生產一堆繁文(wen)縟節的(de)舊文(wen)章，而是要(yao)時(shi)(shi)刻(ke)敏銳(rui)地學習、主動地溝通、適(shi)時(shi)(shi)地變(bian)化，與互聯(lian)網(wang)的(de)用戶們保持同樣(yang)的(de)節奏(zou)和活力。

不(bu)管人們如何評價(jia)，“網(wang)(wang)紅”已經成為一(yi)種(zhong)越來越日常的存在(zai)(zai)。人們在(zai)(zai)不(bu)經意間(jian)，就會說著“網(wang)(wang)紅”造(zao)的熱(re)詞，購買“網(wang)(wang)紅”推薦的產(chan)品(pin)，轉發(fa)“網(wang)(wang)紅”生產(chan)的段(duan)子。互聯網(wang)(wang)的神奇之處就在(zai)(zai)這里，把意想不(bu)到(dao)變成日常。用戶(hu)不(bu)希望(wang)互聯網(wang)(wang)時代的產(chan)品(pin)長著一(yi)張“網(wang)(wang)紅”臉，但卻(que)渴望(wang)一(yi)些紅得(de)有(you)價(jia)值、有(you)品(pin)位(wei)、有(you)格調的產(chan)品(pin)，畢(bi)竟打造(zao)一(yi)個有(you)影響(xiang)力(li)、有(you)品(pin)牌價(jia)值的互聯網(wang)(wang)產(chan)品(pin)，比打造(zao)一(yi)個容易讓人轉瞬(shun)即忘的“網(wang)(wang)紅”要難得(de)多。