站在后100萬輛的新(xin)起點上，隨著領動的上市，北京現代正(zheng)在構筑包括產品、營銷、品牌(pai)、生產在內的強(qiang)大(da)競爭力(li)。

3月25日，北(bei)京現代(dai)的(de)又一個實力(li)巨匠(jiang)——領(ling)動，攜(xie)手當前(qian)知名影視(shi)巨星胡歌一同現身上海世(shi)博中心，中級(ji)車(che)全新時代(dai)將由此劃分。

在(zai)我國汽車(che)(che)發展(zhan)歷史(shi)上，北京現(xian)代已經領跑(pao)中級車(che)(che)市場多年。從開(kai)啟“新三(san)樣(yang)”格局的伊蘭特、到助推北京現(xian)代穩居第一(yi)陣營(ying)、成(cheng)功進(jin)入百(bai)萬輛俱(ju)樂部的悅(yue)動、朗動，無一(yi)不是中級車(che)(che)發展(zhan)史(shi)上的一(yi)個(ge)標(biao)志性車(che)(che)型。

“但(dan)是我(wo)(wo)們(men)不會滿(man)(man)足于現(xian)狀。為了更好(hao)地滿(man)(man)足中國消費者(zhe)的(de)需求，我(wo)(wo)們(men)從未停止前(qian)進的(de)腳步。今天呈現(xian)給大家的(de)‘領動’，就是我(wo)(wo)們(men)傾力打造的(de)一款全新產(chan)品。”北京(jing)現(xian)代總經理李丙晧表示。

作為(wei)一款定位(wei)于(yu)“領(ling)新一代動感座駕”的(de)中級(ji)車，它將面向(xiang)目前車市(shi)主(zhu)要消(xiao)費主(zhu)體80后展開攻勢(shi)。也(ye)正是因(yin)此，不管(guan)這款車的(de)外(wai)觀，動力，還是配(pei)置都(dou)進行了全方面的(de)創新，時尚(shang)感、科技感一覽無(wu)遺。這也(ye)是以(yi)高顏值、強大實力、潛力無(wu)窮的(de)胡歌(ge)傾心于(yu)領(ling)動并為(wei)其站臺的(de)重要原因(yin)。

在領動(dong)上市之(zhi)后(hou)，不僅北(bei)京現代的產(chan)品將(jiang)(jiang)以革新的姿態登陸市場，而且生(sheng)產(chan)體(ti)系(xi)(xi)、質量體(ti)系(xi)(xi)、品牌高(gao)度也將(jiang)(jiang)全年提(ti)升，布局進入(ru)后(hou)100萬輛(liang)時代。

領動開啟中(zhong)級(ji)車新時代

在歷史的(de)長河中，北京現代作為一個根植于(yu)中國的(de)汽車(che)企業，見證了中國汽車(che)的(de)發展，也在歷史畫卷中刻(ke)下了深深的(de)烙(luo)印，這在中級車(che)市場表現得尤(you)為突出。

早在2000年(nian)初，中國的(de)汽(qi)車市場發生(sheng)革(ge)命(ming)性變化(hua)，汽(qi)車不再(zai)是有(you)錢(qian)人(ren)彰顯身份的(de)標(biao)簽，它以更加(jia)有(you)親和力的(de)姿態走(zou)入尋常百姓(xing)家(jia)。

捕捉市場動態，發掘市場趨(qu)勢。2003年，已經在全(quan)球市場贏得高度(du)認(ren)可的(de)伊蘭特(te)來到(dao)中國。這(zhe)款車大(da)氣的(de)外觀，寬大(da)的(de)空間滿足了(le)家庭的(de)需求。彼時有評(ping)論稱，伊蘭特(te)的(de)到(dao)來打破了(le)“老三樣”一(yi)統天下(xia)的(de)格局，開啟了(le)“新三樣”引(yin)領消(xiao)費的(de)全(quan)新時代。

站在(zai)巨人的(de)肩膀上，Elantra家族系列車型以強大(da)的(de)產品攻(gong)勢(shi)、不斷提升的(de)品牌實力(li)，引爆(bao)中級車市場(chang)，奠定了北(bei)京現代在(zai)中級車市場(chang)中的(de)地位，北(bei)京現代也借(jie)此(ci)成功進入百(bai)萬輛時代。

根(gen)據(ju)乘聯會統計(ji)數據(ju)，去年北京(jing)現(xian)(xian)代累積(ji)銷售中級(ji)車(che)32.31萬輛，全年領先(xian)于日系、美(mei)系等競(jing)爭對(dui)手。特別(bie)值(zhi)得一提的是，在去年我國(guo)轎車(che)市場銷量下(xia)滑的背景下(xia)，朗動(dong)依然(ran)實現(xian)(xian)了5.8%的增長，增長至26.71萬輛。

歷史(shi)在發(fa)展，消費(fei)者的需求正在發(fa)生變革。當下，80后已(yi)經(jing)成為中國汽(qi)車市場的消費(fei)者主(zhu)力，他們拼搏，富有激情；具(ju)有創新精(jing)神，緊跟時尚和科技潮流(liu)。因此，伊蘭(lan)特的第四代車型(xing)領動則是為這些消費(fei)者量身打造。

定位于“領新一代動(dong)(dong)感座駕”的領動(dong)(dong)外(wai)觀大氣時尚又(you)富于動(dong)(dong)感，炯(jiong)炯(jiong)有神(shen)的大燈(deng)、流暢的車身線條，無(wu)不刺激腎上腺素加速分泌。1.4T發動(dong)(dong)機和(he)7速DCT變速器的黃金(jin)動(dong)(dong)力(li)組合將帶來210.8N·m的峰(feng)值扭矩，讓(rang)駕駛充滿激情(qing)和(he)動(dong)(dong)感。

更重要的是，領動領先于(yu)同級競品配(pei)備(bei)了后備(bei)廂智(zhi)能開(kai)啟等裝(zhuang)備(bei)，并在同級中首次同時支持蘋果Carplay和百(bai)度Carlife兩套智(zhi)能手(shou)機互聯系統。這無疑將成為吸引(yin)80后年(nian)輕消費(fei)人群的有力(li)抓手(shou)。

北京現(xian)代強(qiang)化綜合(he)體系

如(ru)果(guo)說伊蘭特的問世開啟了北(bei)京現代(dai)(dai)(dai)的第一(yi)個百萬輛時代(dai)(dai)(dai)，那(nei)么領動的到來則讓北(bei)京現代(dai)(dai)(dai)進入了“后(hou)100萬輛時代(dai)(dai)(dai)”。

北京現代常務副(fu)總經理(li)劉(liu)智豐表示：“原來(lai)的企業都是(shi)(shi)拼誰的長處發揮得淋漓盡致，今(jin)天，汽車工業、汽車品(pin)牌(pai)競(jing)(jing)爭的是(shi)(shi)看(kan)誰沒有短板，是(shi)(shi)綜合體系能力(li)的競(jing)(jing)爭。”因此，隨(sui)著領(ling)動上市，北京現代的綜合體系建(jian)設也將(jiang)全面提速，包括品(pin)牌(pai)、產品(pin)、營銷、生產提升(sheng)等多個方面。

在(zai)依托領(ling)(ling)動等(deng)車(che)型繼續扎(zha)實(shi)布局各(ge)個(ge)細(xi)分市場，獲得(de)銷量穩步(bu)增長的基(ji)礎上(shang)，“未(wei)來北京(jing)現代將在(zai)技術領(ling)(ling)域不斷提(ti)升(sheng)，從(cong)這(zhe)個(ge)角度進一步(bu)提(ti)升(sheng)品牌。”劉智豐表(biao)示。

根據(ju)北(bei)京現(xian)代(dai)的規劃(hua)，第四工(gong)廠(chang)和第五工(gong)廠(chang)兩個(ge)工(gong)廠(chang)投產，領動(dong)月銷(xiao)量計劃(hua)將(jiang)提(ti)(ti)升(sheng)至2萬輛以(yi)上，繼(ji)續書寫中(zhong)級(ji)車市場神話(hua)，奠定北(bei)京現(xian)代(dai)銷(xiao)量基礎。更重要的是，北(bei)京現(xian)代(dai)還將(jiang)加速(su)引入新(xin)能源產品(pin)(pin)，并涉(she)獵更高(gao)端品(pin)(pin)牌，為品(pin)(pin)牌提(ti)(ti)升(sheng)打下(xia)產品(pin)(pin)基礎

除了產品之外(wai)，營銷作為品牌提升的(de)重要支撐，從領動(dong)開始(shi)，北京現代的(de)中(zhong)級車營銷也開啟了以“技(ji)術和(he)實力”為內容的(de)新時代。

據了解，早(zao)在(zai)多年(nian)前，北京現(xian)代選(xuan)擇“冰(bing)壇情(qing)侶”申雪、趙宏博成(cheng)為(wei)(wei)伊蘭特第50萬輛(liang)車主(zhu)(zhu)，家(jia)庭無(wu)疑(yi)是(shi)其(qi)要(yao)續傳的(de)主(zhu)(zhu)題(ti)；2012年(nian)上市的(de)朗(lang)動，選(xuan)擇吳彥祖為(wei)(wei)其(qi)代言(yan)，魅力、時尚(shang)成(cheng)為(wei)(wei)這款車宣(xuan)傳的(de)重(zhong)點。

這次實(shi)力(li)明星(xing)胡(hu)歌(ge)為北京現代站臺，為領(ling)動代言，不僅(jin)因為胡(hu)歌(ge)身上包涵了新一代消費者的(de)諸多特質，更是(shi)因為胡(hu)歌(ge)的(de)個人實(shi)力(li)是(shi)領(ling)動產品實(shi)力(li)的(de)真實(shi)寫照。

因此，北汽集(ji)團董事、北汽股份總裁李(li)峰(feng)自豪(hao)地(di)表(biao)示(shi)：“領動是北京現代(dai)在百萬體系之上，對消(xiao)費需(xu)求和(he)市場(chang)趨勢的一(yi)次準確出擊(ji)；更是第一(yi)次，北京現代(dai)可(ke)以站在歷史和(he)未來的交匯節(jie)點，自豪(hao)地(di)向市場(chang)展示(shi)出我們創造歷史和(he)引領未來的勇氣與實力。