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每經記者 蔣佩芳

今日下(xia)午，天貓(mao)宣布正式(shi)上(shang)線(xian)(xian)魅力惠(hui)奢(she)品閃購頻道，阿瑪尼(ni)、迪奧(ao)，紀梵希(xi)等3000多國際知名奢(she)侈品牌(pai)將可(ke)在天貓(mao)一(yi)站式(shi)購買(mai)(mai)。同(tong)時，天貓(mao)首次在奢(she)侈品界將線(xian)(xian)下(xia)時裝秀場同(tong)步(bu)到線(xian)(xian)上(shang)，實現(xian)邊看邊買(mai)(mai)的消費模(mo)式(shi)創新。

在業界看來，在天貓加速奢侈(chi)品布局的背后(hou)，電商(shang)正(zheng)成(cheng)為繼(ji)中國和(he)美國之后(hou)全球(qiu)第三大(da)奢侈(chi)品市(shi)場(chang)。

天貓布局奢侈品電商集群

據(ju)了解(jie)，魅力(li)惠目前擁有近(jin)300個(ge)(ge)在線獨(du)家合(he)作(zuo)奢侈品牌，包括Zegna， Roger Vivier等，同(tong)時(shi)獲得3000多個(ge)(ge)國際(ji)知名品牌官方授(shou)權。自2015年12月(yue)12日魅力(li)惠在天貓試運營三個(ge)(ge)月(yue)來,日均消費人數暴增657%，用戶輻射全國300多個(ge)(ge)城市。

天(tian)(tian)貓服(fu)飾總(zong)經理劉秀云指出，作為天(tian)(tian)貓布局奢侈品其中一環，去(qu)年7月控股魅力(li)惠后，雙(shuang)方進行了(le)一系列IT技(ji)術同步(bu)和(he)后臺庫存的打(da)通，開設相關頻道，定(ding)位鎖定(ding)在輕奢閃購模式。

這將對于(yu)部分還沒有(you)進駐天貓的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)將形(xing)成有(you)效補充，滿(man)足(zu)消(xiao)費者對海外(wai)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)日益增長(chang)的需求。此外(wai)，新頻(pin)道對于(yu)有(you)部分已經在天貓開(kai)店的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)來說，多(duo)了一個和(he)消(xiao)費者互(hu)動的展示窗口，以及銷售品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)常青折扣商品(pin)(pin)(pin)的陣地，將和(he)線上(shang)門(men)店形(xing)成協同效應。

據悉(xi)，天(tian)(tian)貓在今年將針對不同階(jie)段消(xiao)費需求(qiu)打造的立體(ti)奢侈品(pin)電商體(ti)系，實現(xian)品(pin)牌天(tian)(tian)貓旗艦店、魅力惠頻道、聚劃算、天(tian)(tian)貓國際版(ban)塊的相(xiang)互協同。

據(ju)《每日經濟新聞(wen)》記者了解，就(jiu)在(zai)天貓(mao)對奢(she)(she)侈(chi)品(pin)電商進行(xing)布(bu)局的(de)同時(shi)，近期(qi)一向(xiang)高冷的(de)奢(she)(she)侈(chi)品(pin)在(zai)面臨(lin)巨大業績壓力，線下門店(dian)頻繁關閉的(de)雙重危機下，選擇了為(wei)電商放低姿(zi)態(tai)，并將天貓(mao)作為(wei)在(zai)華布(bu)局首選平(ping)臺。

2015年11月，天(tian)貓(mao)與(yu)Burberry聯(lian)手推動其天(tian)貓(mao)官方旗艦店(dian)與(yu)70多家(jia)線下門(men)(men)店(dian)聯(lian)動，首推7折售賣(mai)。一旦(dan)門(men)(men)店(dian)出現(xian)斷色斷碼，可通過門(men)(men)店(dian)導購(gou)員在天(tian)貓(mao)旗艦店(dian)下單(dan)調(diao)貨，選擇門(men)(men)店(dian)自提或者快遞到家(jia)。

電商成奢侈品全球第三大市場

奢侈品(pin)專(zhuan)家，財富品(pin)質研(yan)究院院長周婷對此(ci)指出，自(zi)建(jian)官網和通過綜合性第(di)三(san)方平臺型電商做(zuo)品(pin)牌自(zi)營，是全(quan)球奢侈品(pin)電商的真(zhen)正發展趨勢。

目前，包括Burberry、HugoBoss、Kenzo、Laperla、Rimowa等覆(fu)蓋服飾、鞋履、內衣(yi)、箱包各(ge)類奢(she)牌，LVHM集團(tuan)旗(qi)下浮(fu)生若(ruo)夢、海藍之謎(mi)、雅詩蘭黛、蘭蔻、赫蓮娜等一(yi)線美(mei)妝(zhuang)大牌，Y3為(wei)代表的潮牌，以及Coach、Agnesb、Stellaluna等時尚(shang)輕奢(she)品牌，均已開設(she)官(guan)方的天貓旗(qi)艦店。

Altagamma-McKinsey奢(she)(she)(she)侈品(pin)(pin)數字營銷機構(gou)預測，奢(she)(she)(she)侈品(pin)(pin)線上銷售市場(chang)份額將在2020年(nian)翻倍至12%，并在2025年(nian)翻三倍到18%，電(dian)商將成為繼中國(guo)和(he)美國(guo)之后全球(qiu)第(di)三大奢(she)(she)(she)侈品(pin)(pin)市場(chang)。

貝恩咨詢2015年中國奢侈品(pin)(pin)市場研究(jiu)報告顯示，78%的消(xiao)費(fei)者(zhe)選擇(ze)從互聯(lian)網(wang)獲得奢侈品(pin)(pin)信息，預計(ji)2016年奢侈品(pin)(pin)牌國內的銷售的改善，需要品(pin)(pin)牌變得更年輕更時(shi)尚(shang)，全球價(jia)差調整(zheng)以及重(zhong)視電商(shang)。