◎老鐵

自《葉問3》被爆(bao)出刷票房事件(jian)之(zhi)后，業內(nei)有輿論對娛(yu)樂產(chan)業金(jin)融(rong)化開始持悲觀態(tai)度，認為在(zai)現(xian)有的政策以及監管的缺失之(zhi)下(xia)，娛(yu)樂產(chan)業金(jin)融(rong)化會破(po)壞行業現(xian)有的商業秩序。

筆者雖然(ran)對《葉問(wen)3》發行(xing)(xing)方(fang)刷單的行(xing)(xing)為深(shen)惡痛絕，但從(cong)理(li)智上依然(ran)支(zhi)持(chi)娛樂產業(ye)金(jin)融化。

根(gen)據相(xiang)關媒體披露，《葉問3》發(fa)行方(fang)在(zai)電影上映之前曾發(fa)行票(piao)(piao)房理財產(chan)品(pin)，此(ci)外，發(fa)行方(fang)快鹿集(ji)團還可(ke)通過電影票(piao)(piao)房的品(pin)牌溢價在(zai)二級市(shi)場套現。這其中票(piao)(piao)房成敗(bai)成為(wei)關乎整個金(jin)融產(chan)業鏈的關鍵點，因此(ci)為(wei)確(que)保收益，發(fa)行方(fang)只能(neng)鋌而走(zou)險刷票(piao)(piao)房了事。

事實上(shang)(shang)，由(you)于(yu)(yu)電影(ying)行業具有(you)極大的不確(que)定(ding)性(xing)，如(ru)果將金融(rong)產(chan)品的所有(you)收益與票(piao)(piao)房(fang)掛鉤，很大程(cheng)度上(shang)(shang)也(ye)等同于(yu)(yu)縱容電影(ying)發行方進行票(piao)(piao)房(fang)注(zhu)水。因此，針對《葉(xie)問3》刷票(piao)(piao)房(fang)不能簡單粗(cu)暴(bao)地將其(qi)歸罪于(yu)(yu)電影(ying)產(chan)業金融(rong)化，而(er)應該深究其(qi)背后的模式漏洞。

當前，粉(fen)絲經濟(ji)成為(wei)娛樂產業(ye)最重要(yao)的(de)商業(ye)形式，對(dui)此(ci)業(ye)內基本(ben)形成共(gong)識(shi)，但在實(shi)際操作過(guo)程(cheng)中(zhong)，我們仍然將其(qi)簡單用(yong)在營銷和推廣之(zhi)上，并(bing)未(wei)完(wan)全挖(wa)掘粉(fen)絲經濟(ji)的(de)深(shen)層含(han)義。因此(ci)，手握《葉問(wen)》系列(lie)IP，發(fa)行方很大程(cheng)度上忽略了(le)背后(hou)的(de)粉(fen)絲價值。粉(fen)絲購買(mai)(mai)理財并(bing)非簡單買(mai)(mai)產品(pin)，而是對(dui)電影(ying)和劇(ju)中(zhong)明星的(de)喜愛(ai)，很容(rong)易(yi)將產品(pin)用(yong)戶(hu)轉換(huan)為(wei)票(piao)房(fang)動力。而從心理層面(mian)講，粉(fen)絲具有非理性的(de)特征，其(qi)對(dui)金融(rong)產品(pin)的(de)需求(qiu)也并(bing)非簡單的(de)回報率如此(ci)簡單，而是尋求(qiu)與明星和電影(ying)的(de)互動關系，即(ji)明星認(ren)同感。如果《葉問(wen)3》能在此(ci)做(zuo)足文(wen)章，便不需要(yao)將寶完(wan)全押(ya)在票(piao)房(fang)之(zhi)上。

我們再對(dui)比娛樂(le)產業金融化的(de)先行(xing)者娛樂(le)寶，借(jie)萊(lai)(lai)昂納(na)多來華宣傳《荒(huang)野獵人(ren)》，娛樂(le)寶發起(qi)“給(gei)小(xiao)李子示愛送禮(li)物(wu)”的(de)眾籌(chou)活動，參(can)(can)加的(de)粉絲每人(ren)花(hua)費5元為萊(lai)(lai)昂納(na)多制(zhi)作禮(li)物(wu)，用(yong)千(qian)余朵玫(mei)瑰制(zhi)作出(chu)奧斯卡“小(xiao)金人(ren)”，并(bing)以(yi)抽(chou)獎形(xing)式選出(chu)幸運(yun)者親往現場，共有上千(qian)名用(yong)戶參(can)(can)與互(hu)動。

本(ben)質(zhi)上看(kan)，娛(yu)樂(le)產(chan)業的(de)發(fa)展與粉絲經(jing)濟是相(xiang)伴相(xiang)生的(de)，此活動不僅成(cheng)為《荒野獵人》發(fa)行(xing)期間(jian)的(de)重(zhong)要(yao)營(ying)銷手段，也(ye)成(cheng)為提高粉絲凝聚(ju)力實現電(dian)影口碑傳播的(de)重(zhong)要(yao)通道。此次“萊昂納多中(zhong)國行(xing)”唯一與其(qi)合影的(de)就是參加娛(yu)樂(le)寶眾籌活動的(de)用戶。由此可見，如果(guo)忽略粉絲經(jing)濟，那便意味著忽略了娛(yu)樂(le)產(chan)業的(de)特(te)殊性，恐怕(pa)難以取得理想的(de)成(cheng)績(ji)。

另外，對(dui)于此次(ci)刷(shua)票事件，若非(fei)其(qi)后(hou)有媒體根據(ju)第(di)三(san)方(fang)售票平臺發現各種端倪(ni)，發行方(fang)制造的虛(xu)假票房(fang)繁榮幾乎就要得逞。這也警示出，娛(yu)樂(le)產業尤其(qi)是電影行業金(jin)融化必須(xu)要加強第(di)三(san)方(fang)監管。

筆(bi)者比較贊成具有第三方(fang)售票產(chan)品(pin)的平(ping)臺(tai)能夠參(can)與電(dian)影產(chan)品(pin)金(jin)融化，原因有二(er)：其一，在線(xian)電(dian)影在電(dian)影營銷以及票房增長(chang)方(fang)面的作用日益凸顯，與售票平(ping)臺(tai)合作將使電(dian)影收益的保(bao)障系(xi)數增加；其二(er)，多家平(ping)臺(tai)運作可有效監控票房異常，杜絕刷票房事(shi)件再次(ci)發(fa)生。從相關案例分析，娛(yu)樂寶(bao)做前端(duan)娛(yu)樂營銷，淘寶(bao)電(dian)影做宣傳、發(fa)行和(he)在線(xian)售票的支持，其風險(xian)和(he)收益均是遠超同行的。

電(dian)影(ying)產業(ye)雖然(ran)蓬勃發展，但電(dian)影(ying)制(zhi)作團隊多(duo)年以來一(yi)直面臨“缺(que)錢”問題。當年《集結號》拍攝，華(hua)誼(yi)兄弟(di)靠招商銀行(xing)貸款(kuan)才(cai)解(jie)一(yi)時之(zhi)憂。而由于電(dian)影(ying)行(xing)業(ye)的(de)(de)高風險，制(zhi)作方多(duo)選擇知(zhi)名導演、知(zhi)名演員以減輕票房壓(ya)力，資(zi)金(jin)大(da)量(liang)傾斜至少數人(ren)(ren)(ren)，這也(ye)導致大(da)量(liang)有才(cai)華(hua)的(de)(de)電(dian)影(ying)人(ren)(ren)(ren)無法獲得資(zi)金(jin)支持，并成(cheng)為國內電(dian)影(ying)人(ren)(ren)(ren)才(cai)斷層的(de)(de)重要原因之(zhi)一(yi)。

因此，對于電(dian)影(ying)工作者而言(yan)，電(dian)影(ying)產業金融(rong)化必須要惠及所有人(ren)。但我們如今經常所見的(de)各(ge)種案例，多是建立在對知名電(dian)影(ying)人(ren)的(de)利益(yi)攫取基礎之上，從去(qu)年(nian)的(de)《港囧(jiong)》到(dao)(dao)《捉妖記》再(zai)到(dao)(dao)《葉問3》皆是如此，這如傳統融(rong)資手段(duan)一樣難以真正(zheng)促進電(dian)影(ying)行(xing)業的(de)正(zheng)向發(fa)展。

基于此，金融機構(gou)在介入(ru)電影生態建(jian)設時，應(ying)真正幫助年輕電影工作者，以促進電影產業的繁榮發展。

目前的電影(ying)票房金融化產品多(duo)是(shi)以單一產品為切入(ru)，缺乏整個生(sheng)態(tai)布局(ju)。此(ci)次《葉問3》事(shi)件之后，普通公(gong)(gong)眾對電影(ying)理財產品多(duo)抱以謹慎態(tai)度，這有利于加速行業的優勝劣(lie)汰，也有利于引入(ru)互聯網公(gong)(gong)司幫助行業進入(ru)快速發展的階段(duan)。中國(guo)電影(ying)的希望不就(jiu)在此(ci)處嗎？

（作(zuo)者為財經專欄作(zuo)家）