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每經記者 張斯

小(xiao)(xiao)米公司今(jin)日(ri)(ri)正式發(fa)布小(xiao)(xiao)米電(dian)(dian)視3S，包括65英(ying)寸(cun)(cun)超薄曲面(mian)電(dian)(dian)視和43英(ying)寸(cun)(cun)電(dian)(dian)視，成為中國彩(cai)電(dian)(dian)行業首家量產銷(xiao)售65英(ying)寸(cun)(cun)超薄曲面(mian)電(dian)(dian)視的(de)品牌。小(xiao)(xiao)米聯合(he)創始人(ren)、小(xiao)(xiao)米電(dian)(dian)視負責人(ren)王川對包括《每日(ri)(ri)經濟(ji)新聞》在內(nei)的(de)媒體重(zhong)申了小(xiao)(xiao)米電(dian)(dian)視“只做高端旗艦電(dian)(dian)視”的(de)戰略定位。

值得注意的是，小米公司還首(shou)次與愛(ai)奇(qi)藝(yi)共(gong)同推出(chu)“小米電視(shi)會員(yuan)”，以(yi)199元(yuan)——不足友商一半的會員(yuan)價(jia)格打響“內容價(jia)格戰”，以(yi)此爭奪會員(yuan)。

低價與超薄機身 攪局傳統企業市場

與平(ping)面(mian)電(dian)視(shi)相比，造型新穎、外觀時(shi)尚的(de)曲(qu)面(mian)電(dian)視(shi)一年多來成為彩電(dian)行業(ye)的(de)大熱點(dian)，三(san)星、海信、TCL、長(chang)虹等彩電(dian)企業(ye)均已(yi)進入曲(qu)面(mian)電(dian)視(shi)市場。

在彩電(dian)市(shi)場(chang)上，普通的65英(ying)寸曲(qu)面(mian)(mian)電(dian)視(shi)機(ji)身最薄處(chu)的厚度至少(shao)約15毫(hao)米(mi)，而小(xiao)米(mi)電(dian)視(shi)3S·65英(ying)寸曲(qu)面(mian)(mian)電(dian)視(shi)機(ji)身最薄處(chu)僅5.9毫(hao)米(mi)，比蘋(pin)果(guo)iPhone 6s手機(ji)的7.1毫(hao)米(mi)機(ji)身厚度還要薄。  

目(mu)前，國內(nei)的曲面(mian)(mian)電視(shi)整機廠家(jia)主要(yao)采用三星液(ye)晶面(mian)(mian)板(ban)(液(ye)晶屏)，大(da)家(jia)都是“零”起(qi)點。記者在(zai)(zai)京東查看發現，65英寸曲面(mian)(mian)電視(shi)平均售價在(zai)(zai)15000元(yuan)上下，小米3S·65英寸超薄(bo)曲面(mian)(mian)電視(shi)僅售價8999元(yuan)。

資(zi)深產業經濟觀察家、家電/IT行業分析師梁(liang)振鵬(peng)認為，小米電視向來專注于某一(yi)(yi)個(ge)尺寸某一(yi)(yi)款產品，堅持精品戰略，不搞“機海戰術”。小米進入的(de)(de)一(yi)(yi)些市場(chang)，有效地把整個(ge)市場(chang)虛高價格給拉下來。小米電視作為曲(qu)面電視市場(chang)的(de)(de)后進者，或將(jiang)成為該領域傳統電視企(qi)業的(de)(de)有力(li)競爭(zheng)對手。

隨“機”推電視會員 開啟內容“價格戰”

小米電視(shi)的(de)免費內容已達83.7%，會(hui)員模式的(de)推(tui)出(chu)也順應了商業化需要。此次(ci)小米電視(shi)聯合(he)愛(ai)奇藝隆重推(tui)出(chu)的(de)小米電視(shi)會(hui)員（愛(ai)奇藝VIP會(hui)員），只需用戶在(zai)首次(ci)購機時交付199元，即可享受一(yi)年內可無限次(ci)觀(guan)看小米電視(shi)上的(de)收費內容，同(tong)時獲(huo)得一(yi)年愛(ai)奇藝PC端(duan)和移動(dong)端(duan)的(de)黃(huang)金VIP會(hui)員資格(ge)。

王川(chuan)表示(shi)，“小米電視的(de)優質內(nei)容(rong)比友商多，會員價格不足友商的(de)一半。”

如此(ci)赤裸(luo)裸(luo)地宣布“內容的(de)價(jia)格戰”，其背(bei)后是爭(zheng)奪會員這一仗在所難免。

2014年底，網(wang)絡新(xin)聞教父(fu)陳彤離(li)開新(xin)浪加(jia)盟小米(mi)，負(fu)責內(nei)容投資與內(nei)容運(yun)營(ying)，隨(sui)后雷軍宣布投入10億美元布局內(nei)容，成(cheng)為小米(mi)電(dian)視2015年最大的發(fa)力點。

隨后，小(xiao)米(mi)(mi)以18億元大手(shou)筆(bi)投資愛奇(qi)藝，成為其第二(er)大股(gu)東。又通過(guo)二(er)級(ji)市場(chang)購入股(gu)票的(de)方式聯手(shou)優酷土(tu)豆，這讓小(xiao)米(mi)(mi)內容在(zai)視頻端的(de)局面明顯變化。

值得注意的(de)(de)是(shi)，除(chu)了愛奇藝，在華策、海潤、優(you)酷土豆、向上影(ying)(ying)業、大(da)盛國際傳媒有限公(gong)司等諸多知名影(ying)(ying)視公(gong)司和視頻(pin)網站的(de)(de)背后，都能看到小(xiao)(xiao)米的(de)(de)身影(ying)(ying)，小(xiao)(xiao)米還投資了多個電(dian)影(ying)(ying)項目。

不過(guo)，盡管目前同為(wei)互聯(lian)網電視巨頭的(de)小米和樂視打(da)響了內容之爭(zheng)，但如何在渠道(dao)擴(kuo)張以及品(pin)控生(sheng)產上破局，仍(reng)是大家(jia)面臨的(de)共同難題。