每經編輯｜每經記者 李婷(ting)    

◎每經記者 李婷

經歷高庫存等經營壓力(li)后，中國運動品牌的日(ri)子似乎(hu)終于好過起來了。

3月22日，Kappa品牌(pai)母公司中國動向（03818，HK）發布(bu)了2015年(nian)度業(ye)(ye)績報告(gao)，報告(gao)顯示，在經過連續(xu)4年(nian)收(shou)入下探之后，業(ye)(ye)績終于見底反彈。

至(zhi)此，內地在港(gang)股上市的運動品牌龍頭企業(ye)，已有(you)安踏、特(te)步、361°、匹克和李寧等陸續發布業(ye)績喜報，迎來(lai)了(le)內地制造(zao)業(ye)的“開門(men)紅”。

對于運動(dong)品(pin)牌2015年(nian)出(chu)現的(de)業績逆轉，關鍵之道體育咨詢有限(xian)公司CEO張慶對《每日(ri)經濟新聞》記(ji)者表示，此(ci)次運動(dong)品(pin)牌復(fu)蘇屬于全(quan)行業的(de)復(fu)蘇，受益于國家城鎮化速度(du)加(jia)快以及企業完成渠道管控(kong)等(deng)初(chu)步轉型(xing)等(deng)因素。

行業收入走出低谷

根(gen)據公(gong)告(gao)，2015年度(du)中國動(dong)向(xiang)收入(ru)同比增長(chang)16.4%，至14.69億元人民幣；中國區(qu)Kappa品(pin)牌的收入(ru)同比增長(chang)25.8%，至人民幣10.30億元。

在2010年(nian)(nian)收(shou)(shou)入(ru)達到42.6億(yi)元的高(gao)峰后，Kappa品牌母公(gong)司(si)中(zhong)國動(dong)向連續4年(nian)(nian)收(shou)(shou)入(ru)下探(tan)之(zhi)后，首度迎來業(ye)績增長。不過(guo)中(zhong)國動(dong)向公(gong)司(si)2015年(nian)(nian)凈利(li)潤為8.03億(yi)元，較上年(nian)(nian)下滑12.2%。

中國(guo)動向認為，2015年全(quan)國(guo)社(she)會消費品零售(shou)總額增長了10.6%，且在國(guo)家和(he)地方政策(ce)的(de)支持(chi)下(xia)，2015年開始社(she)會資本(ben)和(he)產業(ye)紛紛涉(she)足(zu)體育產業(ye)。集團(tuan)置換了部分低效店鋪(pu)，提(ti)(ti)升了銷(xiao)售(shou)渠道的(de)質量和(he)效率，有效提(ti)(ti)高了零售(shou)端盈利能(neng)力。

中國動(dong)向表(biao)示，《每日(ri)經濟新聞》記者統計發現，目前已有包括安踏、特步、361°、匹克、李寧等內地運動(dong)品牌發布(bu)了2015年度業績喜報，其(qi)中安踏以111.26億元的營(ying)收以及同比24.7%的增幅領跑(pao)。

另外，特(te)步(bu)、361度、匹克營業收(shou)入(ru)(ru)分別為52.95億(yi)(yi)(yi)元、44.59億(yi)(yi)(yi)元、31.1億(yi)(yi)(yi)元；凈利潤則分別為4.78億(yi)(yi)(yi)元、5.18億(yi)(yi)(yi)元、3.9億(yi)(yi)(yi)元。李寧也實(shi)現扭虧，收(shou)入(ru)(ru)70.89億(yi)(yi)(yi)元，按年(nian)增長17%。

對(dui)此(ci)(ci)，關鍵之道(dao)體(ti)(ti)育(yu)咨詢有限(xian)公(gong)司(si)CEO張(zhang)慶認為(wei)，2015年(nian)度中(zhong)國體(ti)(ti)育(yu)用品是行業(ye)性的復(fu)蘇。此(ci)(ci)外從企業(ye)自(zi)身的層面歷經三年(nian)多的改革轉型(xing)所帶來(lai)的陣(zhen)痛(tong)后，新的渠道(dao)建設和產(chan)品架(jia)構的搭建，對(dui)于渠道(dao)管控研(yan)究更深，讓這(zhe)些上市公(gong)司(si)實現了業(ye)績的轉變。

品牌集中度將提高

那么(me)，對這些運動品(pin)牌(pai)企業而言，具體是怎樣實(shi)(shi)現(xian)盈(ying)利的？又是靠什么(me)實(shi)(shi)現(xian)了同比大(da)幅(fu)增(zeng)長？

對于中(zhong)國區Kappa品(pin)(pin)牌的(de)收(shou)入同比增長，中(zhong)國動向表示，在品(pin)(pin)牌＋產品(pin)(pin)方(fang)(fang)面，集團一(yi)方(fang)(fang)面迎合消(xiao)費者(zhe)喜好和需求鎖定目標(biao)消(xiao)費群體同時(shi)強化鞏固品(pin)(pin)牌形象，在宣傳方(fang)(fang)面，植入電影等方(fang)(fang)式取得(de)了(le)不俗(su)的(de)效果。

此外，在零(ling)售方(fang)面，集團電子商(shang)務實現(xian)成功轉型，網絡銷(xiao)售不再以(yi)去庫存目標，而是轉為當季新(xin)品，在2015“雙十一”活(huo)動中(zhong)，電商(shang)銷(xiao)售較上年同期成倍增長。

而(er)銷售(shou)破百億(yi)的(de)(de)安踏(ta)(ta)，2015運(yun)動鞋數(shu)量達4000萬雙(shuang)，全(quan)球市場占有率約13%。此外，集團執行董事賴世賢(xian)分析，來(lai)自FILA和電(dian)商(shang)業務的(de)(de)增長(chang)最快速。作為安踏(ta)(ta)旗下的(de)(de)中高端(duan)品牌增長(chang)迅速，在(zai)內(nei)地(di)、香港及(ji)澳門的(de)(de)FILA專賣店(dian)達到(dao)了591家(jia)(jia)，預計在(zai)2016年底將達到(dao)650家(jia)(jia)至(zhi)700家(jia)(jia)。

據財報顯(xian)示(shi)，特(te)步2015年(nian)所作的革新有助集(ji)團(tuan)的收(shou)入取得10.8%的增長至(zhi)人民幣52.95億(yi)(yi)元(yuan)（2014年(nian)為(wei)47.776億(yi)(yi)元(yuan)）。對特(te)步品牌利潤較(jiao)高的專業運動用(yong)品需(xu)求上升，使(shi)毛利率上升1.4個百分(fen)點至(zhi)42.2%（2014年(nian)為(wei)40.8%）。

張慶表(biao)示(shi)，對這些(xie)上(shang)市公(gong)司而(er)言，如何維(wei)持業績的(de)持續穩定增長，需(xu)要在產品中注入更多的(de)體育(yu)內涵，同時一些(xie)三線品牌將會進一步淘汰出局，市場集中度進一步提高。