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每經記者 肖樂

當下(xia)，時尚化(hua)、個(ge)性化(hua)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)被消費者推崇，尤其(qi)在服裝行(xing)業，一(yi)些(xie)主打(da)原創設計的品牌(pai)比傳(chuan)統品牌(pai)更受消費者歡(huan)迎。

主(zhu)業為服裝企(qi)業提(ti)供設計(ji)(ji)服務的(de)柏堡(bao)龍（002776,SZ）也想(xiang)從幕后(hou)走向臺(tai)前(qian)，在時尚產業分得更(geng)大(da)的(de)蛋糕(gao)。3月(yue)21日，在深圳時裝周上(shang)，柏堡(bao)龍首次(ci)宣(xuan)布(bu)將投資建設一(yi)個“衣全球時尚設計(ji)(ji)云(yun)創(chuang)平臺(tai)”生態圈。

柏堡龍相(xiang)關工作(zuo)人員在接受《每日經濟(ji)新(xin)聞(wen)》記者采(cai)訪時表示(shi)，該平臺將解決設(she)計(ji)師(shi)的痛點，孵(fu)化大量(liang)原創設(she)計(ji)師(shi)品牌，柏堡龍將從面向服裝企(qi)業轉變(bian)為直接面向消費者。

實際上，在(zai)柏堡龍(long)之(zhi)前(qian)，早已有服裝(zhuang)企(qi)業看中了(le)時尚個(ge)(ge)性消費的潛力。據了(le)解，此前(qian)，美特斯(si)邦威(wei)已經在(zai)杭州、重慶等地區接受消費者的個(ge)(ge)性化訂單。

投資10億打造設計師共享平臺

2015年(nian)6月上市的柏堡(bao)龍是一家(jia)專(zhuan)注于(yu)服(fu)裝(zhuang)設(she)計(ji)，同時根據客戶要求對公司設(she)計(ji)款(kuan)式提供(gong)配套組織生產(chan)(chan)服(fu)務的專(zhuan)業設(she)計(ji)企業。其(qi)營業收入來源于(yu)服(fu)裝(zhuang)設(she)計(ji)和組織生產(chan)(chan)業務，營業利(li)潤主要來源于(yu)設(she)計(ji)業務。    

近日披(pi)露的柏堡龍年(nian)報顯示，2015年(nian)公司實現營業收入(ru)6億(yi)元，較上年(nian)同(tong)期增長(chang)(chang)10.32%；實現凈利(li)潤1.2億(yi)元，較上年(nian)同(tong)期增長(chang)(chang)12.99%。其(qi)中，組織生(sheng)產收入(ru)4.7億(yi)元，毛利(li)率為13.03%，設計收入(ru)1.4億(yi)元，毛利(li)率則高達88.41%。

在(zai)近日(ri)舉(ju)辦的(de)深圳時裝周(zhou)上，柏(bo)堡(bao)龍(long)宣布將(jiang)投(tou)資(zi)建(jian)設(she)(she)“衣全(quan)球時尚(shang)設(she)(she)計云創(chuang)平(ping)臺”生態圈(quan)。柏(bo)堡(bao)龍(long)相(xiang)關工作(zuo)人員告訴(su)《每日(ri)經(jing)濟新聞(wen)》記(ji)者，這個平(ping)臺主要(yao)是解決設(she)(she)計師(shi)的(de)痛點，聚合設(she)(she)計師(shi)和(he)供(gong)應(ying)鏈(lian)資(zi)源。“設(she)(she)計師(shi)設(she)(she)計服(fu)裝，如(ru)果被(bei)買手看中(zhong)，就能夠對有市(shi)場(chang)銷售價(jia)值(zhi)的(de)設(she)(she)計進行(xing)打版，再通過柏(bo)堡(bao)龍(long)的(de)柔性供(gong)應(ying)鏈(lian)進行(xing)生產。”

該工(gong)作(zuo)人員表示，時尚設計(ji)領(ling)域(yu)存在(zai)大量(liang)的(de)設計(ji)師、買手等創意群體，但他們往(wang)往(wang)難(nan)以和產(chan)業鏈上的(de)企(qi)業建立(li)緊密合(he)作(zuo)的(de)關系，而(er)成(cheng)衣生產(chan)企(qi)業、面輔料供應(ying)商又存在(zai)大量(liang)閑(xian)置生產(chan)能力，因(yin)此需(xu)要一個平臺來(lai)整合(he)資源，實現共享經濟(ji)。

此前，柏堡龍已(yi)經公布了定增預案，擬募資9.88億建(jian)設全球(qiu)時(shi)尚(shang)設計生態圈(quan)項(xiang)目(mu)。這個項(xiang)目(mu)除了聚合設計師、時(shi)尚(shang)買(mai)手(shou)，還將(jiang)建(jian)設O2O的銷售平臺，以及時(shi)尚(shang)設計體(ti)驗店(dian)等(deng)。

個性化定制是服裝企業新方向

在柏堡(bao)龍之(zhi)前，早已有傳統服(fu)裝企業在打造類似模式。去(qu)年底，美特斯邦威調整(zheng)定增預(yu)案，計劃募(mu)資(zi)42億(yi)元建設(she)“智造”平(ping)臺(tai)，這個平(ping)臺(tai)同樣想(xiang)要聚(ju)集生產(chan)、面(mian)輔料、設(she)計、貨運等(deng)各類以生產(chan)為(wei)中心的上下游企業，同時引入品(pin)牌商、設(she)計師品(pin)牌和個人消費者，打造一個服(fu)裝供應鏈的交易平(ping)臺(tai)。

在聚合設計師(shi)和供(gong)應鏈(lian)資源(yuan)，孵化品(pin)牌上，電商(shang)企業是先行者(zhe)。女裝品(pin)牌韓都衣舍(she)通過(guo)內(nei)部(bu)(bu)培養或者(zhe)外部(bu)(bu)收(shou)購，目(mu)前已(yi)經擁有近30個(ge)品(pin)牌，覆蓋各個(ge)年(nian)齡(ling)層及價位，一年(nian)30000款的上新速度為其帶來了豐(feng)厚(hou)收(shou)益。

而(er)為避免過高的庫存壓力(li)，“以銷定產”、“個(ge)(ge)性(xing)定制(zhi)”也成為服裝企(qi)業的轉型方向。據媒體報道(dao)，美邦(bang)已經在杭州、重(zhong)慶(qing)等地區，接(jie)受消費者(zhe)的個(ge)(ge)性(xing)化訂單，并放到上海的智能化工(gong)廠里制(zhi)作。

柏堡龍(long)相關(guan)工(gong)作人(ren)(ren)員告(gao)訴(su)《每日經濟新聞》記者，未來平臺不會推柏堡龍(long)主品牌，而(er)是(shi)打(da)造原(yuan)創設計(ji)師品牌，“服(fu)裝價格在500到800左右，針對一些喜歡原(yuan)創個性服(fu)飾的小眾人(ren)(ren)群。”

據了(le)解，截至2015年末，柏堡龍擁(yong)有的設計(ji)師人數達230人，2015年設計(ji)款數8000多款。不過，盡(jin)管服(fu)裝(zhuang)(zhuang)設計(ji)是(shi)柏堡龍主要(yao)的利(li)潤來源，但其設計(ji)品類較為局限，主要(yao)是(shi)T恤及(ji)男裝(zhuang)(zhuang)。

對此(ci)，上述柏堡龍相關工作人(ren)員表示，平臺會引入全球設計(ji)師，也會接受設計(ji)師投稿，肯定(ding)不會限制(zhi)品類。