每(mei)經編輯｜吳澤鵬(peng)    

每經記者 吳澤鵬

3月16日(ri)，《每日(ri)經濟新聞》記(ji)者從廣東(dong)省玩(wan)(wan)具協會了解(jie)到，中國作為世(shi)界最(zui)大玩(wan)(wan)具生產和出口(kou)國，目前(qian)卻(que)面臨外國品牌玩(wan)(wan)具不(bu)斷加(jia)量涌入，爭搶中國市場份(fen)額的局面。

近(jin)年(nian)(nian)來，進(jin)口(kou)玩具爭相涌(yong)入中國，海關總(zong)署數(shu)據(ju)顯示，去年(nian)(nian)玩具進(jin)口(kou)金額同比激增了38.27%，有熱銷品種進(jin)口(kou)數(shu)量增幅甚至達(da)到(dao)50.77%。

對(dui)此(ci)，廣東省玩具協會會長李卓明表示，隨著人(ren)民生活水平(ping)提高， 高收入人(ren)群會更(geng)青睞國際知名品(pin)牌產(chan)品(pin)，令(ling)進(jin)(jin)口玩具有了(le)廣闊的市(shi)場空間，“外商看(kan)準(zhun)機(ji)遇進(jin)(jin)來分一(yi)杯羹并不出奇(qi)。”

值得注意的(de)是(shi)，為了(le)進(jin)一步打入國內(nei)市場(chang)，來(lai)自(zi)韓國、澳門(men)、西班牙、瑞典(dian)及美(mei)國等(deng)海外國家(jia)與地區的(de)參(can)展(zhan)商已(yi)入駐(zhu)即將(jiang)舉行的(de)廣州(zhou)國際(ji)玩具展(zhan)，在業內(nei)，該展(zhan)會被譽為“中國玩具市場(chang)銷售的(de)風向標”。

去年進口最多月份：增長107%

根據中(zhong)國輕(qing)工業(ye)信息中(zhong)心數據顯示，2015年1月(yue)～11月(yue)，全國玩具行業(ye)累計完成進口(kou)(kou)額(e)(e)約為4.73億美(mei)元，同(tong)(tong)比增長41.32%，玩具進口(kou)(kou)增長明顯。其中(zhong)，去年5月(yue)份進口(kou)(kou)額(e)(e)同(tong)(tong)比增長達到三位數，增長107%，是增速最高的(de)月(yue)份。即(ji)使在(zai)進口(kou)(kou)額(e)(e)同(tong)(tong)比增長僅為2.7%的(de)7月(yue)份，進口(kou)(kou)總額(e)(e)數目(mu)也不小。

“中(zhong)(zhong)(zhong)國作為(wei)世(shi)界(jie)最(zui)大(da)玩(wan)具(ju)生產和出口國，但目前卻面臨外(wai)國品牌玩(wan)具(ju)不斷加量涌入，爭搶中(zhong)(zhong)(zhong)國市場份額(e)的(de)局面。”廣東(dong)省玩(wan)具(ju)協會會長李卓(zhuo)明在(zai)接受(shou)《每日經(jing)濟新聞》記者采訪(fang)時說道，“較為(wei)典型的(de)例子是跨(kua)國公司‘玩(wan)具(ju)反斗城(cheng)’在(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國內(nei)地(di)(di)大(da)規模開店(dian)(dian)，截(jie)至今年1月16日，該公司已在(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國內(nei)地(di)(di)開設100家分店(dian)(dian)，遍布(bu)中(zhong)(zhong)(zhong)國44個城(cheng)市。”

而海關總(zong)署的數據顯示(shi)，去年(nian)中國內地玩(wan)具(ju)進(jin)口(kou)(kou)(kou)金額(e)同比(bi)(bi)激增(zeng)38.27%，據李卓明介紹(shao)，以(yi)海關商品(pin)編碼稅(shui)則(ze)號“三輪車(che)、踏板車(che)和類似的帶輪玩(wan)具(ju)、玩(wan)偶車(che)”為例，2015年(nian)該類產品(pin)進(jin)口(kou)(kou)(kou)數量同比(bi)(bi)大幅(fu)增(zeng)長50.77%，達到151.5萬輛，“如按國家(jia)統(tong)計局統(tong)計，2015年(nian)中國出生人口(kou)(kou)(kou)1655萬，那就是說，即使這1655萬新(xin)增(zeng)人口(kou)(kou)(kou)每(mei)人都購(gou)買一輛該類童車(che)，也意味約9%的市場(chang)份額(e)會被(bei)進(jin)口(kou)(kou)(kou)產品(pin)瓜分。”

此外(wai)，記(ji)者還(huan)注意到，2016年眾多海外(wai)企業繼續涌入(ru)中(zhong)國市場(chang)(chang)，以素有“中(zhong)國玩(wan)具市場(chang)(chang)銷售(shou)的(de)風向標”之稱的(de)廣州國際玩(wan)具展為例，來(lai)自韓國、西(xi)班(ban)牙、瑞典(dian)及美(mei)(mei)國等海外(wai)國家與(yu)地區的(de)參展商紛紛入(ru)駐，將(jiang)其視為搶灘中(zhong)國內地市場(chang)(chang)的(de)橋頭堡，外(wai)商或(huo)將(jiang)展示(shi)大量歐(ou)美(mei)(mei)嬰童用品、以及預(yu)計(ji)2016年最(zui)熱門的(de) “toys-to-life玩(wan)具產(chan)品”（傳統普通玩(wan)具與(yu)網(wang)絡游(you)戲互動產(chan)品）。

值得注(zhu)意的是，3月15，國(guo)家質檢(jian)總(zong)局公布了2015年(nian)跨(kua)境電商(shang)進口消費品質量抽查情(qing)況。其中，抽查進口玩具124批，檢(jian)出28批產品存在小零件容易導致兒童窒息、或物理(li)安(an)全性(xing)能不合(he)格。產品主要來(lai)自泰(tai)國(guo)、韓國(guo)、德國(guo)、美國(guo)等(deng)國(guo)，涉及品牌包括：little tikes(小泰(tai)克)、wonderworld（精彩(cai)世界）等(deng)。

國內企業：外商會更多地找我們合作

外國(guo)品牌(pai)玩(wan)具加(jia)速搶占中(zhong)(zhong)國(guo)內(nei)地市場，對(dui)此(ci)玩(wan)具業人(ren)士(shi)的反應卻(que)較為(wei)坦然。有(you)新(xin)三(san)板玩(wan)具企業相關人(ren)士(shi)告訴《每日經濟(ji)新(xin)聞》記者，對(dui)比國(guo)內(nei)企業，國(guo)際玩(wan)具廠商對(dui)國(guo)內(nei)市場、文化還不太了解，無法更精(jing)準(zhun)地滿足消(xiao)費者。“像(xiang)eBay，像(xiang)亞馬(ma)(ma)遜(xun)，他們是最早進入中(zhong)(zhong)國(guo)的，但也沒有(you)做過(guo)馬(ma)(ma)云(yun)。我(wo)們國(guo)內(nei)的企業品牌(pai)意識也在加(jia)強。”

實際上，記者了解到，外(wai)國(guo)知名品(pin)牌玩具長期盤踞(ju)國(guo)內(nei)高(gao)端市(shi)場的(de)局面(mian)已悄然有所改變(bian)，如國(guo)內(nei)企業研制的(de)飛機等遙控玩具，目(mu)前(qian)沒有外(wai)國(guo)品(pin)牌可與匹敵。國(guo)內(nei)知名品(pin)牌“可兒娃(wa)(wa)娃(wa)(wa)”與美國(guo)的(de)“芭比娃(wa)(wa)娃(wa)(wa)”一樣，也已成為不少商(shang)超市(shi)場的(de)主(zhu)打玩具產品(pin)。

根據今年(nian)2月，國家工信部(bu)公布的2015年(nian)我國玩(wan)具(ju)行(xing)業運行(xing)情況數據顯示，去(qu)年(nian)我國玩(wan)具(ju)行(xing)業運行(xing)穩中有(you)升(sheng)，主營業務收入(ru)2106.8億元，同比增長7.2%；利潤總額106.2億元，同比增長9.6%；稅金(jin)總額59.8億元，同比增長12.6%。

出口方面，2015年(nian)全國(guo)玩具出口金額308.03億美(mei)元(yuan)，同比(bi)大(da)增(zeng)16.96%。廣東玩具出口依(yi)然穩居全國(guo)第一，全年(nian)出口183.7億美(mei)元(yuan)，同比(bi)增(zeng)長5.89%，占全國(guo)玩具出口總額的59.6%。

“國際品牌對國內(nei)市場的沖擊(ji)，我認為他們會更多的尋找和國內(nei)企業的合(he)作，而不是(shi)搶我們的市場。”近期大受熱捧的動漫(man)《豬(zhu)豬(zhu)俠》制作方詠(yong)聲動漫(man)相關人(ren)士如此說道。

此外，據李(li)卓明透露，在進口品牌玩具大軍爭相涌入國內(nei)市場(chang)的形勢下，一些知名度不高的中小企業遇到(dao)了極大挑戰，“我們(men)在調研時(shi)，有不少企業反映(ying)去年玩具內(nei)銷(xiao)生意難度加大。”

李卓明還表示，目(mu)前，除了要面(mian)對進口產(chan)品激(ji)增(zeng)的(de)局面(mian)外，中國的(de)玩具產(chan)業還存(cun)在產(chan)能快速增(zeng)加、產(chan)品同(tong)質化(hua)嚴重、產(chan)品缺乏宣傳等問題。