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◎每經記者 陳鵬麗

日(ri)前，《每(mei)日(ri)經濟(ji)新聞》與奧(ao)維(wei)云網(wang)（AVC）聯合發(fa)布了2015年彩電(dian)行業(ye)發(fa)展(zhan)報(bao)告(gao)。報(bao)告(gao)指出，從消費者行為角度來(lai)看，高端及大屏趨勢(shi)日(ri)漸明朗，65寸電(dian)視(shi)(shi)或(huo)將成為2016年新熱點。另外，消費者在購買電(dian)視(shi)(shi)時最(zui)關心(xin)的是畫質與外觀。

記者注意到，貫穿去年全(quan)年的(de)(de)價格戰也大大促進(jin)了曲面和超(chao)(chao)高清畫質(zhi)電(dian)(dian)視(shi)的(de)(de)滲透率。報告還顯示，2014年以來(lai)用戶(hu)使用智能電(dian)(dian)視(shi)的(de)(de)時長(chang)開始超(chao)(chao)越普通電(dian)(dian)視(shi)，并且52%的(de)(de)消費者認(ren)為對(dui)電(dian)(dian)視(shi)內容有支付意愿。電(dian)(dian)視(shi)觀眾平(ping)均日觀看時長(chang)也延長(chang)至5小時，客廳娛樂經濟正在展現蓬(peng)勃向上的(de)(de)態勢。據國泰君安的(de)(de)測算，客廳經濟的(de)(de)潛(qian)在市場承(cheng)載(zai)力過萬億(yi)元。

大屏智能受追捧

奧維云(yun)網(wang)發布數據顯示，電(dian)視正(zheng)在(zai)往大(da)屏方向發展。在(zai)過去(qu)的(de)(de)一年，55寸是(shi)大(da)屏尺(chi)寸的(de)(de)分界點。55寸電(dian)視的(de)(de)銷(xiao)量同比增長了6.8%，占比達到了15.5%。

“我們樂觀預測(ce)，65寸(cun)受上(shang)下游(you)的(de)影響可能會成為2016年新(xin)的(de)熱點，預計(ji)在2016年占比會同(tong)比上(shang)漲2.4%”奧維云(yun)網(wang)（AVC）智能顯(xian)示與數(shu)字娛樂事業群總經理董(dong)敏向《每日(ri)經濟新(xin)聞》記者表示。

據了解，在電(dian)(dian)視的各個指(zhi)標中(zhong)，大(da)尺寸(cun)化是(shi)(shi)對中(zhong)國(guo)(guo)彩(cai)電(dian)(dian)行(xing)業貢獻最大(da)的一(yi)個指(zhi)標。據奧維云網預計，到(dao)2016年，中(zhong)國(guo)(guo)的平均尺寸(cun)是(shi)(shi)46.5寸(cun)，將超(chao)過全球的43.7寸(cun)。而(er)從(cong)面(mian)積(ji)上來看，2016年中(zhong)國(guo)(guo)彩(cai)電(dian)(dian)的銷售面(mian)積(ji)會(hui)同比增(zeng)長11%，達到(dao)2708萬平方米。

記(ji)者注意到，大(da)(da)屏電視(shi)被熱捧(peng)實際上與行業價格戰也有關系，彩電每個(ge)尺寸(cun)的(de)產品(pin)都(dou)有一定程度的(de)降(jiang)幅，這促進了大(da)(da)屏電視(shi)的(de)滲透率。

董敏告訴記(ji)者，2015年(nian)每個(ge)尺寸的(de)平均價格都在往下走(zou)，甚(shen)至有些尺寸達到20%的(de)降幅。報告顯示，2015年(nian)彩電市場(chang)逆勢增長(chang)(chang)，2015年(nian)國(guo)內市場(chang)彩電零售量(liang)為(wei)4675萬(wan)臺(tai)，同(tong)比增長(chang)(chang)4.8%；零售額(e)為(wei)1572億元，同(tong)比增長(chang)(chang)7.5%。

據奧維云(yun)網(wang)統(tong)計，去(qu)年(nian)(nian)(nian)(nian)彩電(dian)(dian)行業共開展12次大規模促銷活動，平均每次拉動增量為26萬臺，相當于電(dian)(dian)視的(de)更新年(nian)(nian)(nian)(nian)限縮(suo)短1.5年(nian)(nian)(nian)(nian)。記者(zhe)留(liu)意到，隨著(zhu)傳統(tong)硬件廠商、互聯網(wang)企業、廣電(dian)(dian)運營商的(de)持續(xu)加入，彩電(dian)(dian)行業價格戰(zhan)還將進(jin)一步延續(xu)。奧維云(yun)網(wang)也(ye)給出預測，2016年(nian)(nian)(nian)(nian)整個行業的(de)平均凈利潤率將會下調至1.16%。

畫質和外觀最受關注

發展報告顯示，除了大屏(ping)之外，畫質和外觀也是消費者最關心的點，高(gao)端產(chan)品正在(zai)迅速替代低端彩電。

據(ju)奧維云網數據(ju)統計，去年智能電視(shi)(shi)的覆蓋(gai)率上(shang)升至71%，同比增長14%。此外(wai)，曲面(mian)電視(shi)(shi)雖然剛剛興起，但在各廠(chang)商大力宣(xuan)傳，甚至不惜以(yi)價格(ge)戰為(wei)代價的普及(ji)教育下，市(shi)場份(fen)額也(ye)(ye)有(you)2.9%。超輕薄電視(shi)(shi)占比也(ye)(ye)從去年的0.1%上(shang)升至今年1.1%。

在畫質(zhi)(zhi)方(fang)面，超(chao)高清畫質(zhi)(zhi)（UHD）電(dian)視占比(bi)也(ye)上(shang)升(sheng)至36%。

董敏認為，隨著(zhu)中產(chan)人群的(de)(de)(de)崛起，居民的(de)(de)(de)消費結(jie)構(gou)也(ye)呈現出先商品后服(fu)務(wu)的(de)(de)(de)階段性(xing)特征(zheng)。針對(dui)彩(cai)電來說，用(yong)戶對(dui)于彩(cai)電的(de)(de)(de)最(zui)核心的(de)(de)(de)使用(yong)價值的(de)(de)(de)基礎需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)會(hui)漸漸的(de)(de)(de)上升到立體(ti)聲(sheng)、大(da)型化(hua)、超高清(qing)、切換快的(de)(de)(de)這(zhe)樣一(yi)些高級需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)，甚至(zhi)會(hui)衍(yan)生到對(dui)產(chan)品的(de)(de)(de)心理需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)，包括情感交互(hu)、體(ti)驗、個性(xing)化(hua)、社交等(deng)等(deng)，也(ye)更加注(zhu)重從電視的(de)(de)(de)內容和應用(yong)中獲取的(de)(de)(de)精神滿足。

不過(guo)，來自奧維云網的調查也顯(xian)示，根據產(chan)品特征環節的負評掃描(miao)，消費者的抱怨也主要集中在外觀、畫(hua)質和系統三個方面。

騰訊家電行業策劃總監(jian)武(wu)純(chun)羽也告(gao)訴記者，根據(ju)他(ta)們的(de)(de)(de)調查了解，在客廳中，用戶最關心的(de)(de)(de)也是(shi)畫質(zhi)、清晰度等視(shi)覺體驗的(de)(de)(de)升(sheng)(sheng)級。不(bu)(bu)過，目前看(kan)來，提升(sheng)(sheng)視(shi)覺體驗成(cheng)本還(huan)是(shi)偏高。同時(shi)，她還(huan)透露(lu)，用戶對客廳中的(de)(de)(de)智(zhi)慧功能不(bu)(bu)滿意(yi)，許多智(zhi)能電視(shi)產品雖然在操(cao)作系統劃分各(ge)種板塊，但除(chu)了視(shi)頻點(dian)播之(zhi)外，其他(ta)板塊中的(de)(de)(de)實(shi)用性不(bu)(bu)高。

消費(fei)者愿為電視內容買單

奧維云(yun)網的數據顯(xian)示，電視(shi)(shi)觀(guan)眾平均日(ri)觀(guan)看時(shi)(shi)(shi)長到(dao)2015年(nian)(nian)12月份(fen)已經延長至5小(xiao)時(shi)(shi)(shi)，比2014年(nian)(nian)12月份(fen)多了(le)1.5個(ge)小(xiao)時(shi)(shi)(shi)。開(kai)(kai)機率(lv)也增長11%至62%。在電視(shi)(shi)用戶上，2014年(nian)(nian)開(kai)(kai)始，用戶使用智(zhi)能(neng)電視(shi)(shi)的時(shi)(shi)(shi)長開(kai)(kai)始超越普通電視(shi)(shi)。52%的消費者認為對(dui)電視(shi)(shi)內容有支付(fu)意(yi)愿(yuan)，愿(yuan)意(yi)為智(zhi)能(neng)電視(shi)(shi)內容買單。據了(le)解，在2015年(nian)(nian)智(zhi)能(neng)電視(shi)(shi)的激(ji)活(huo)率(lv)達(da)到(dao)了(le)83%，累(lei)積激(ji)活(huo)率(lv)是74%。預測(ce)到(dao)今年(nian)(nian)底(di)累(lei)積激(ji)活(huo)率(lv)會達(da)到(dao)77%。

根據國泰(tai)君安的測算，客(ke)廳經濟的潛在市場承(cheng)載力過(guo)萬億，潛在價值甚至(zhi)不亞于PC互聯網和移(yi)動互聯網。客(ke)廳經濟正在展現(xian)蓬勃(bo)向(xiang)上的態勢。

記者了解到，智能電(dian)視目前也已經成為彩(cai)電(dian)市場(chang)核心戰(zhan)場(chang)。國內彩(cai)電(dian)廠(chang)商正在以智慧家庭為核心定位，開展產業布(bu)局，搶奪客廳經濟。

樂(le)視、小米等互聯網企業(ye)以(yi)及(ji)OTT盒子的攪局，令傳統彩電廠商(shang)也意(yi)識到內容生態(tai)圈構建的重要性。奧維云網指出(chu)，電視內容有萬億(yi)(yi)級(ji)市場，比如去年花千骨IP價值就超20億(yi)(yi)元。

去年樂視提出打造以產業鏈(lian)垂(chui)直整合(he)為基礎(chu)的閉環(huan)生態(tai)圈。在今(jin)年AWE（中(zhong)國家電及消費電子博覽會）上，康(kang)佳旗(qi)下(xia)KKTV也不(bu)甘落后，宣布(bu)以整合(he)視頻(pin)平臺資源的方(fang)式，打造“超市型(xing)”生態(tai)圈。

武純(chun)羽表示，BAT三大巨(ju)頭(tou)也開(kai)始(shi)聚焦客(ke)廳娛樂市場。