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每經記者 陳鵬麗

如(ru)今(jin)的(de)彩電(dian)市場(chang)已(yi)經使得(de)巨頭都在(zai)喊"難(nan)"。

《每日經濟新聞》了解到(dao)，彩電巨頭口中的(de)(de)"難"源于(yu)存量市場(chang)下國內彩電的(de)(de)價(jia)格戰，也(ye)源于(yu)互聯網(wang)品牌及OTT盒子(zi)的(de)(de)"殺入"。

去年(nian)互聯網電視(shi)大放異彩使得傳統彩電企業意識到，智(zhi)能(neng)電視(shi)是(shi)未來趨勢。今年(nian)的AWE大會(hui)上(shang)，除了曲面(mian)，智(zhi)能(neng)電視(shi)也成為(wei)展覽(lan)主角(jiao)。

"接下(xia)來(lai)的(de)十(shi)(shi)年肯定(ding)是物聯網的(de)十(shi)(shi)年，這(zhe)(zhe)個風(feng)口(kou)這(zhe)(zhe)樣的(de)機會(hui)已經(jing)不(bu)允許我們再錯過，再錯過可(ke)能就不(bu)會(hui)再有長虹這(zhe)(zhe)個企業(ye)。"長虹多(duo)媒體產業(ye)公司總經(jing)理蘇子(zi)歡(huan)在今日（3月11日）AWE上舉(ju)行(xing)的(de)中國(guo)彩(cai)電發展(zhan)趨勢論(lun)壇上坦言。他也(ye)強調，物聯網是四川(chuan)長虹未(wei)來(lai)的(de)堅定(ding)方向。

奧維云網（AVC）智能(neng)顯示與數字娛樂事業群(qun)總經(jing)理董敏(min)也指出，未來是智能(neng)電視的(de)時代，唯(wei)有具備硬件運營以(yi)及生態構建力的(de)全能(neng)廠(chang)商才能(neng)活到(dao)最后。

智能電視是下一個風口

"2015年是跌宕起伏，也(ye)是局面非常混亂的(de)(de)一年，我(wo)們傳統的(de)(de)商家遇(yu)到了前所未(wei)有的(de)(de)困難(nan)，特別是經(jing)營上(shang)的(de)(de)困難(nan)遠(yuan)遠(yuan)大于我(wo)們的(de)(de)想象。"盡管創維去年銷售量獲得5%同(tong)比(bi)增長，盈(ying)利也(ye)有大幅增長，創維集團彩電事(shi)業本部(bu)副總裁、中(zhong)國區營銷總部(bu)總經(jing)理彭勁還是這樣總結。

據(ju)奧維云網（AVC）統計(ji)，去(qu)年彩(cai)電市場總量幾無增(zeng)長(chang)，但(dan)互(hu)聯網品牌異軍(jun)突(tu)起，去(qu)年互(hu)聯網品牌電視(shi)的(de)(de)市場份額同比增(zeng)長(chang)5%至(zhi)10%。同時，在2015年底，中(zhong)國(guo)智(zhi)能電視(shi)的(de)(de)保有(you)量已經突(tu)破了一個億，預(yu)計(ji)2016年中(zhong)國(guo)智(zhi)能電視(shi)的(de)(de)滲透率(lv)會從(cong)73%上升到84%。

樂視(shi)、小米(mi)的逆勢表現(xian)使得傳統彩(cai)電企業(ye)們意識到，智(zhi)能電視(shi)是(shi)彩(cai)電行業(ye)下一個突破口。在(zai)今年AWE大會上，彩(cai)電企業(ye)除了主(zhu)打曲面(mian)顯示(shi)技術外，另(ling)一主(zhu)題就是(shi)智(zhi)能電視(shi)。

創(chuang)維(wei)今年打出了"做高端(duan)智能(neng)電(dian)視的領導(dao)者"的口號。"行業的分化會進一步加劇，我們要怎么做創(chuang)維(wei)？我們會堅持(chi)智能(neng)電(dian)視。"彭勁這樣(yang)表示。

"實際上過去的(de)大環境并不好，對長虹(hong)而言更麻煩的(de)在于，上面(mian)有傳統(tong)列強的(de)擠壓，下面(mian)有互聯網電視的(de)新兵(bing)在追(zhui)，"蘇子歡表示。

在離開(kai)彩電(dian)(dian)(dian)行(xing)業兩年后，蘇子(zi)歡去年重新回到長(chang)虹，他非常(chang)決斷地砍掉了網絡電(dian)(dian)(dian)視、藍光電(dian)(dian)(dian)視等產(chan)品，回歸智能電(dian)(dian)(dian)視。蘇子(zi)歡強調，物聯網電(dian)(dian)(dian)視將(jiang)是長(chang)虹接下來堅決要(yao)走的方向(xiang)。

客廳經濟大戰

如今，彩(cai)電(dian)(dian)市場的(de)競爭(zheng)已經在智能(neng)電(dian)(dian)視上打(da)響，傳(chuan)統彩(cai)電(dian)(dian)企(qi)(qi)業及互聯(lian)網企(qi)(qi)業的(de)客廳(ting)經濟爭(zheng)奪戰越戰越猛。

互聯網(wang)大(da)佬們開(kai)始大(da)肆搜羅IP，投拍電視(shi)(shi)劇，再(zai)轉賣給電視(shi)(shi)臺。

互聯(lian)網(wang)企業也(ye)正在爭先(xian)欲以內(nei)(nei)容取勝，傳統(tong)彩電(dian)企業也(ye)正在陸(lu)續推(tui)出了(le)包括影視業務(wu)、游(you)戲業務(wu)、在線教育和電(dian)視電(dian)商的新型業務(wu)模式，豐富終(zhong)端內(nei)(nei)容。

康佳(jia)集團KKTV公(gong)司總經理楊(yang)俊鋼今日也宣布，KKTV要做內容整(zheng)合商(shang)，構建(jian)'超市"型生(sheng)態圈。

"互聯(lian)網(wang)企(qi)業(ye)的(de)(de)進入使得我們彩電市(shi)場(chang)的(de)(de)游戲規則(ze)發生變化，過去彩電行業(ye)是(shi)一個(ge)平面的(de)(de)競(jing)爭，是(shi)資源的(de)(de)競(jing)爭，是(shi)渠道(dao)的(de)(de)競(jing)爭，或(huo)者是(shi)供(gong)應(ying)鏈(lian)對供(gong)應(ying)鏈(lian)的(de)(de)競(jing)爭。到如今，我們彩電行業(ye)已(yi)經是(shi)一個(ge)全方位的(de)(de)立體化的(de)(de)跨維度的(de)(de)競(jing)爭。"董敏(min)分(fen)析道(dao)。

他(ta)認為，未來互(hu)聯網品牌和傳統品牌的(de)(de)界限會逐漸消失，接(jie)下來會發現格局會發生巨大的(de)(de)變(bian)化。最終(zhong)能夠留下來一定(ding)是(shi)全能型(xing)的(de)(de)廠(chang)商，他(ta)們一定(ding)要手握兩項能力(li)，一項是(shi)傳統的(de)(de)硬件(jian)運營力(li)，另外一項就是(shi)互(hu)聯網的(de)(de)生態構(gou)建(jian)能力(li)。