每經(jing)編輯(ji)｜每經(jing)記(ji)者 周恒    

每經記者 周恒

在中(zhong)(zhong)(zhong)超(chao)第二(er)輪比賽(sai)(sai)即將開打之際，互(hu)聯網巨頭樂視體(ti)育宣(xuan)布，發現中(zhong)(zhong)(zhong)超(chao)首輪比賽(sai)(sai)中(zhong)(zhong)(zhong)多家新媒體(ti)平臺存在盜播行為(wei)，并已(yi)向(xiang)北京市(shi)朝陽區人民法院提起訴訟，首批(pi)起訴云(yun)圖TV、VST、全民TV三家，索賠金額合計(ji)1500萬(wan)元(yuan)。

2015年2月份，樂視(shi)體(ti)(ti)育(yu)和中(zhong)超版權的(de)擁有者體(ti)(ti)奧(ao)動力聯合宣布，樂視(shi)體(ti)(ti)育(yu)成為中(zhong)超聯賽(sai)獨家(jia)新媒體(ti)(ti)合作伙(huo)伴(ban)。拿(na)下兩個(ge)賽(sai)季(ji)中(zhong)超的(de)網絡(luo)獨播權，樂視(shi)體(ti)(ti)育(yu)付出的(de)代價(jia)是27億元。

值得一提的(de)是，樂視體(ti)(ti)育還表示(shi)，他(ta)們(men)已特別設立中超反盜(dao)版(ban)基金并(bing)投(tou)入首筆100萬元獎金，用于獎勵對新媒體(ti)(ti)侵權行為的(de)舉報(bao)。在(zai)北京(jing)大學中國體(ti)(ti)育產業(ye)(ye)研(yan)究(jiu)中心執行主任何文(wen)義看來，體(ti)(ti)育產業(ye)(ye)和(he)文(wen)化產業(ye)(ye)都是版(ban)權產業(ye)(ye)，現在(zai)體(ti)(ti)育版(ban)權價格如此(ci)高，如果不嚴格保護(hu)版(ban)權，體(ti)(ti)育產業(ye)(ye)的(de)附加價值就無從(cong)談起。

3月11日下(xia)(xia)午，《每日經濟新聞》記者試圖(tu)聯系(xi)云(yun)(yun)圖(tu)TV、VST、全民(min)TV，并分別向其官網提供(gong)的郵箱發出(chu)采訪(fang)提綱，但截至發稿(gao)時，尚未獲得VST和(he)全民(min)TV的回復(fu)。云(yun)(yun)圖(tu)TV回復(fu)稱，云(yun)(yun)圖(tu)TV產品只(zhi)是一款聚(ju)合平臺軟件(jian)，沒有(you)進行任何(he)宣傳或內容(rong)傳播，他(ta)們(men)在收到樂(le)視體育(yu)關(guan)于中超版權的警告后，也積極配合樂(le)視體育(yu)，及時對(dui)相(xiang)關(guan)內容(rong)做了下(xia)(xia)線處理，目前沒有(you)收到樂(le)視體育(yu)的起訴書。

巨額索賠應對盜播

對(dui)于首(shou)批起訴對(dui)象，樂視體育方(fang)面的"要(yao)價"并不(bu)低--單(dan)場比賽500萬元。

不(bu)過，為了拿下中(zhong)超(chao)網絡(luo)獨播(bo)權，樂(le)視也付出了2年27億(yi)元的"天價"。樂(le)視體育方面表示，他們擁有(you)(you)獨占(zhan)專有(you)(you)的中(zhong)超(chao)聯賽(sai)所(suo)有(you)(you)相關音視頻節目(mu)和中(zhong)超(chao)聯賽(sai)所(suo)有(you)(you)音視頻直播(bo)節目(mu)的網絡(luo)視頻權等新媒體權利，包括但不(bu)限于網絡(luo)直播(bo)、錄播(bo)、點(dian)播(bo)、延播(bo)等。

中(zhong)(zhong)(zhong)超首(shou)輪(lun)(lun)開賽(sai)的同(tong)時，樂視體(ti)(ti)育和體(ti)(ti)奧(ao)動力(li)啟動了中(zhong)(zhong)(zhong)超史上(shang)最嚴密的版權(quan)防護措施(shi)，面向全球(qiu)啟動全網監(jian)控。樂視體(ti)(ti)育相關人士表示，中(zhong)(zhong)(zhong)超首(shou)輪(lun)(lun)比賽(sai)他們發現(xian)12個新媒體(ti)(ti)平臺存(cun)在盜播行(xing)為，其中(zhong)(zhong)(zhong)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)境內8個，境外4個。

據樂(le)視(shi)(shi)體(ti)育(yu)介紹，上述平臺涉及兩種侵(qin)權行為(wei)，一是(shi)違法將正(zheng)在直播(bo)的(de)中(zhong)(zhong)超(chao)直播(bo)節(jie)目通過信(xin)息網(wang)絡(luo)同(tong)步(bu)向(xiang)公(gong)眾進行傳播(bo)，這種行為(wei)侵(qin)犯了(le)樂(le)視(shi)(shi)體(ti)育(yu)的(de)獨家新媒體(ti)權利；二(er)是(shi)非法使用樂(le)視(shi)(shi)體(ti)育(yu)的(de)中(zhong)(zhong)超(chao)賽事直播(bo)流(liu)，這種行為(wei)不(bu)僅侵(qin)犯了(le)樂(le)視(shi)(shi)體(ti)育(yu)的(de)獨家新媒體(ti)權利，并(bing)構成不(bu)正(zheng)當競爭(zheng)。

樂(le)視(shi)(shi)體(ti)育表(biao)示，因在全網監控(kong)中(zhong)發現多家新媒體(ti)平臺盜播(bo)中(zhong)超首輪賽(sai)(sai)事(shi)，3月10日(ri)樂(le)視(shi)(shi)體(ti)育向北京市朝陽區人民(min)法院(yuan)提起訴(su)訟，首批(pi)(pi)起訴(su)云圖TV、VST、全民(min)TV三(san)家，每場比賽(sai)(sai)索賠500萬(wan)元，首批(pi)(pi)合計(ji)1500萬(wan)元。樂(le)視(shi)(shi)體(ti)育相關(guan)人士表(biao)示，上述平臺都是在比賽(sai)(sai)正在進行時盜播(bo)，他們(men)已(yi)經保存了證(zheng)據。記者在樂(le)視(shi)(shi)體(ti)育提供的截(jie)圖上看到，云圖TV和VST頁面上有中(zhong)超比賽(sai)(sai)畫面。

宣(xuan)布巨(ju)額索賠前幾天，樂視(shi)體育首席營銷官(guan)強煒對《每日經濟新聞》記者表示，樂視(shi)體育已擁(yong)有(you)300多個(ge)體育項目(mu)3萬多場(chang)比賽(sai)的版權，版權布局基本(ben)完成(cheng)，接下來要重點打擊盜播。

死守中超網絡流量入口

樂視(shi)體(ti)(ti)育(yu)表(biao)示(shi)，他們(men)已特別設立中超反(fan)盜(dao)版(ban)基金并投入首筆100萬元(yuan)獎(jiang)(jiang)金，用于(yu)獎(jiang)(jiang)勵對新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)侵權行為的舉(ju)報。新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)是指基于(yu)數字(zi)和網(wang)(wang)(wang)絡(luo)等新技術(shu)支撐下的媒(mei)(mei)體(ti)(ti)形態(tai)，包括(kuo)但不(bu)限于(yu)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)（網(wang)(wang)(wang)站、互聯網(wang)(wang)(wang)電視(shi)、網(wang)(wang)(wang)絡(luo)廣播、搜索引擎(qing)等）、移動終端(duan)（手機、平板電腦等）、新型電視(shi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)（IPTV、互聯網(wang)(wang)(wang)電視(shi)、OTT、數字(zi)電視(shi)）等，均(jun)屬于(yu)舉(ju)報范圍。

值(zhi)得一(yi)(yi)提的是，2016年以(yi)來(lai)，樂(le)(le)視(shi)體育(yu)在中(zhong)國(guo)足球領域大踏(ta)步"跑馬圈地(di)"。最近一(yi)(yi)段時(shi)間(jian)，樂(le)(le)視(shi)體育(yu)動作頻頻：冠名北京(jing)國(guo)安樂(le)(le)視(shi)隊、控股(gu)體育(yu)數據公司搜達足球、3億元并購體育(yu)直播平臺章(zhang)魚TV、27億元包(bao)攬中(zhong)超未來(lai)兩個賽季新媒體獨(du)播版權，1000萬美元領投章(zhang)魚彩票(piao)B輪融資。此(ci)前，樂(le)(le)視(shi)體育(yu)還簽約了(le)國(guo)內100多塊足球場地(di)運營權。

樂(le)(le)視體(ti)育稱，他們圍繞中超形成完整的(de)足球(qiu)產業(ye)鏈(lian)條，涵蓋了(le)線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)足球(qiu)的(de)所有場(chang)景。樂(le)(le)視體(ti)育高(gao)管曾向(xiang)《每日(ri)經濟(ji)新聞》記者表示，樂(le)(le)視體(ti)育未來還將(jiang)(jiang)推出付費看(kan)中超的(de)模式，這也將(jiang)(jiang)成為他們收回(hui)27億成本和內容變(bian)現(xian)的(de)重要渠道。

業內人(ren)士(shi)分析，圍繞(rao)中超(chao)這個(ge)強IP，樂視(shi)(shi)(shi)(shi)體育正在下(xia)一(yi)盤大棋，這盤棋的切入口，就是中超(chao)賽(sai)事(shi)內容(rong)。圍繞(rao)中超(chao)，樂視(shi)(shi)(shi)(shi)體育未來(lai)將布局賽(sai)事(shi)內容(rong)付(fu)費和足球彩票(piao)，這也是樂視(shi)(shi)(shi)(shi)體育以外界(jie)難(nan)以理解的"27億天價"拿(na)下(xia)中超(chao)網絡獨播權(quan)的邏輯(ji)。樂視(shi)(shi)(shi)(shi)體育以前所未有(you)的力度打擊盜播，也是為了保(bao)證(zheng)能夠通過(guo)中超(chao)賽(sai)事(shi)導入更(geng)多用戶(hu)，從而實現他(ta)們追求的生態(tai)價值。如果其他(ta)網站隨意盜播中超(chao)賽(sai)事(shi)，那么(me)樂視(shi)(shi)(shi)(shi)體育以巨額資金買來(lai)的賽(sai)事(shi)版權(quan)也就失(shi)去意義。

值得一(yi)提(ti)的是，今年全國政協會(hui)議上，全國政協委員、樂視網副董事(shi)(shi)長韓(han)方明提(ti)交了"加強體(ti)育(yu)(yu)賽事(shi)(shi)知識產(chan)權(quan)保(bao)護 促進我國體(ti)育(yu)(yu)產(chan)業健康發展(zhan)"的提(ti)案，呼吁維護體(ti)育(yu)(yu)賽事(shi)(shi)類節(jie)目權(quan)利人的合法權(quan)益，夯(hang)實體(ti)育(yu)(yu)賽事(shi)(shi)類節(jie)目保(bao)護的法律基礎，加強體(ti)育(yu)(yu)賽事(shi)(shi)知識產(chan)權(quan)的保(bao)護。