每(mei)經編輯｜每(mei)經記者 周恒    

◎每經記者 周恒

全國(guo)兩(liang)會(hui)期間，來(lai)(lai)自張家口(kou)的全國(guo)人大代(dai)表(biao)提出了(le)總額達790億元(yuan)的冬(dong)奧會(hui)張家口(kou)賽區建設計劃，并尋求中央財政支持。2015~2016滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)季(ji)已(yi)接近(jin)尾聲(sheng)，申奧成功的首個雪(xue)(xue)季(ji)，不少滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)場老板表(biao)示，連續虧損多年(nian)后終于盈利，“滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)產業的春天來(lai)(lai)了(le)！”滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)場盈利的背后，是有(you)著敏銳嗅覺的資本開始布(bu)局(ju)滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)產業，比如已(yi)成為冬(dong)奧會(hui)賽事指定雪(xue)(xue)場的云頂樂(le)園就是馬來(lai)(lai)西亞富豪(hao)投資的，樂(le)視(shi)體(ti)育也在上周(zhou)末舉辦馭雪(xue)(xue)挑戰賽，試水滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)賽事運營……

《每(mei)日(ri)經濟(ji)新(xin)聞》記(ji)者深入走訪承載(zai)冬(dong)奧(ao)會雪(xue)上賽事(shi)的(de)張家口崇禮，試圖從雪(xue)場、賽事(shi)運營等滑雪(xue)產(chan)業(ye)的(de)上游剖析冬(dong)奧(ao)會給滑雪(xue)產(chan)業(ye)帶來的(de)變化。

陽春三月(yue)，“雪(xue)域之鄉”崇禮依然(ran)銀(yin)裝素裹(guo)。申奧(ao)成功后，崇禮縣前不久正式(shi)改為張(zhang)家口(kou)市崇禮區，小小的城區中密密麻麻匯(hui)集著數百(bai)家雪(xue)具出租、滑雪(xue)培訓(xun)、住宿、飯(fan)館等門(men)店。

張(zhang)家口一名(ming)政府(fu)官員前不久曾表示，崇(chong)禮(li)本雪季接待(dai)游客(ke)數(shu)將(jiang)達200萬人次以上。據《每日(ri)經(jing)濟新聞(wen)》記(ji)者了解(jie)，崇(chong)禮(li)不少樓(lou)盤的(de)房價，已(yi)從兩三(san)年前的(de)單(dan)價五六千元(yuan)，漲到一萬元(yuan)左右(you)。

不單(dan)是舉辦冬奧會的(de)張家口(kou)，東北三省、新疆、甘肅(su)等(deng)地，去(qu)年以來都明確(que)提出發展“冰雪(xue)經濟”。滑(hua)雪(xue)產(chan)(chan)業上下游各個環節(jie)(jie)，都開始(shi)呈現爆發式(shi)增長，去(qu)年全國滑(hua)雪(xue)參(can)與人口(kou)已過(guo)千(qian)萬。不過(guo)，業內人士表示，作為剛(gang)剛(gang)起(qi)步(bu)的(de)產(chan)(chan)業，滑(hua)雪(xue)的(de)產(chan)(chan)業鏈遠未完善，不少環節(jie)(jie)需(xu)要向(xiang)(xiang)精細化(hua)、專業化(hua)、創新化(hua)、高端化(hua)方(fang)向(xiang)(xiang)發展。

冰雪產業飛速發展

本來就有上升勢頭(tou)的(de)中國滑雪產業，在(zai)2022年冬奧會(hui)申辦成功后，開始呈現爆發式(shi)增長(chang)的(de)態勢。

尤其(qi)是在崇(chong)禮，變化堪(kan)稱天翻地覆(fu)。有餐館老板統計，總人口不足(zu)3萬人的崇(chong)禮小(xiao)城，餐館總數超過(guo)300家(jia)。

投資者(zhe)的嗅覺(jue)是(shi)敏銳(rui)的，最(zui)明顯的變化是(shi)房(fang)(fang)地產業。一個(ge)售(shou)樓人員告訴(su)《每(mei)日經(jing)濟新聞》記者(zhe)，他們所(suo)在樓盤(pan)的單(dan)價在1.1萬元以上(shang)，房(fang)(fang)子(zi)類型為精裝公寓，購房(fang)(fang)者(zhe)多來自北(bei)(bei)京，“北(bei)(bei)京到崇禮的高鐵奧(ao)運前(qian)開通后，房(fang)(fang)子(zi)肯定(ding)還要升值，去年7月31日申奧(ao)成功第二天(tian)，很多樓盤(pan)單(dan)價直接提高2000元。”

受益于京張冬(dong)奧會和(he)京津冀(ji)協同(tong)發(fa)(fa)展，崇(chong)禮最近幾(ji)年(nian)(nian)冰雪產業飛速(su)發(fa)(fa)展。數(shu)據顯示，2012~2013雪季，崇(chong)禮接(jie)待游客(ke)101.6萬人(ren)(ren)次(ci)(ci)，2013~2014年(nian)(nian)則達(da)到(dao)142.24萬人(ren)(ren)次(ci)(ci)，2014~2015年(nian)(nian)雪季達(da)167萬人(ren)(ren)次(ci)(ci)。張家口一名(ming)政府官員前不(bu)久曾(ceng)表(biao)示，崇(chong)禮本(ben)雪季接(jie)待游客(ke)數(shu)將達(da)200萬人(ren)(ren)次(ci)(ci)以上。

全國兩會(hui)上，全國人大代表、張家(jia)(jia)口(kou)市長侯亮(liang)提出(chu)了《關于(yu)國家(jia)(jia)對冬奧會(hui)張家(jia)(jia)口(kou)賽(sai)區(qu)場(chang)館(guan)及基(ji)礎設施進行專項支持(chi)》的議案，其中提及冬奧會(hui)張家(jia)(jia)口(kou)賽(sai)區(qu)主要包括8個場(chang)館(guan)等，初步(bu)估算總(zong)投資約790.2億(yi)元(yuan)，懇請(qing)中央財(cai)政給予適當支持(chi)。

滑雪產業鏈需完善

雖然中(zhong)國(guo)滑(hua)雪(xue)(xue)產(chan)業(ye)正在飛速發展，但(dan)是畢竟剛剛起步，和歐美(mei)發達(da)國(guo)家相比還有不小差距(ju)。有數據研究顯示(shi)，2015年(nian)滑(hua)雪(xue)(xue)總人(ren)(ren)次(ci)為1250萬(wan)(wan)，較2014年(nian)的1030萬(wan)(wan)人(ren)(ren)次(ci)增(zeng)長(chang)21.36%，但(dan)滑(hua)雪(xue)(xue)人(ren)(ren)口仍僅占總人(ren)(ren)口的0.9%。相比之下，美(mei)國(guo)滑(hua)雪(xue)(xue)人(ren)(ren)次(ci)在6000萬(wan)(wan)左(zuo)右，滑(hua)雪(xue)(xue)人(ren)(ren)口占比約為2.5%。

申辦冬奧(ao)會時(shi)，國家提(ti)出了“3億(yi)人上(shang)冰雪”的目標。3月7日(ri)，北(bei)(bei)京(jing)政府(fu)發布了《關于加(jia)快冰雪運動發展(zhan)的意見（2016—2022年）》及(ji)七(qi)項(xiang)配套規劃。按照這份(fen)規劃，2022年北(bei)(bei)京(jing)全市(shi)冰雪體育產(chan)業收入規模將達到400億(yi)元左右，將有800萬人參(can)與(yu)到冰雪運動中(zhong)。

在(zai)北(bei)京(jing)大(da)學中國體育(yu)產業(ye)研究中心(xin)執行(xing)主任何(he)文義看來，冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)產業(ye)距(ju)離“金礦”尚遠，因為(wei)現在(zai)冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)人(ren)口少，民眾對冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)的(de)認知(zhi)需要過程。關鍵(jian)之道體育(yu)咨詢有限公(gong)司(si)CEO張(zhang)慶(qing)認為(wei)，只有越來越多(duo)的(de)人(ren)參與并理解(jie)冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)運(yun)(yun)動，這項運(yun)(yun)動的(de)商業(ye)價值會才(cai)會越來越大(da)。不過，目前我(wo)國冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)產業(ye)的(de)產業(ye)鏈還不完善，從場(chang)地、裝(zhuang)備，到訓練、賽事(shi)都(dou)是(shi)剛剛起步，尤(you)其是(shi)滑雪(xue)(xue)(xue)裝(zhuang)備，基本上全都(dou)靠進(jin)口。

侯(hou)亮在兩會議(yi)案中也提(ti)到，張(zhang)家口(kou)冰雪(xue)(xue)產業(ye)基礎相(xiang)對薄弱，冰雪(xue)(xue)產品(pin)的(de)數量、質(zhi)量、品(pin)牌等(deng)發(fa)展緩慢或還(huan)不成熟(shu)，現在更(geng)多的(de)是發(fa)展和(he)冰雪(xue)(xue)相(xiang)關的(de)服務(wu)產業(ye)，還(huan)沒(mei)有雪(xue)(xue)具、雪(xue)(xue)服和(he)雪(xue)(xue)上裝(zhuang)備等(deng)配套的(de)裝(zhuang)備生產企業(ye)。

樂視體育首(shou)席營(ying)(ying)銷官強煒表示，冰(bing)雪(xue)產業在(zai)場地建設和運營(ying)(ying)、培訓服務、裝備制造、賽事運營(ying)(ying)等幾(ji)大領(ling)域(yu)存(cun)在(zai)較大機遇，目前萬達(da)、探路者、安(an)踏、361°等企業已經(jing)在(zai)相關領(ling)域(yu)展開布局。