每經編輯｜每經記者 劉明(ming)濤 蓋源源    

◎每經(jing)記者 劉(liu)明濤(tao) 蓋(gai)源(yuan)源(yuan)

以足球為圓心、資(zi)本(ben)收益(yi)為半徑，畫一個(ge)圈，這個(ge)圈到底有多大？

5年(nian)80億元(yuan)中超元(yuan)年(nian)開啟，各大行業龍頭(tou)已在競相燒錢。有一(yi)類企業目前并未受到資本高度重視，那就是打造(zao)專業體育社區、比賽視頻的企業。

在“互聯(lian)網+”的(de)風口上(shang)，目前(qian)A股上(shang)市的(de)一(yi)些(xie)體育產業相關公司已顯露出(chu)在體育社區、視頻生態(tai)圈(quan)發(fa)力的(de)黑馬姿(zi)態(tai)。

阿里、樂視“圈地”成典范

今年2月24日，阿里體育宣布(bu)與德(de)國wige成(cheng)為合作(zuo)伙伴，wige在(zai)體育轉播領(ling)域一直走在(zai)前列，他們擁有(you)3D視野、VR虛擬現實(shi)技術，而在(zai)FOM（指(zhi)德(de)國埃森經濟(ji)管理應用(yong)科技大學(xue)）把制作(zuo)權都(dou)收編之(zhi)前，wige還曾負責制作(zuo)F1大獎賽大多數歐洲分站的轉播信號。

短短一(yi)天(tian)之后，阿里體(ti)育(yu)(yu)宣布(bu)與盛開(kai)體(ti)育(yu)(yu)合作(zuo)，雙(shuang)方表示在基于體(ti)育(yu)(yu)票(piao)務開(kai)發的(de)高端體(ti)育(yu)(yu)觀(guan)賽(sai)(sai)展(zhan)開(kai)深度合作(zuo)。而盛開(kai)體(ti)育(yu)(yu)是中國第一(yi)家獲(huo)得(de)國際體(ti)育(yu)(yu)賽(sai)(sai)事(shi)票(piao)務官方授權(quan)的(de)公司，與國際奧委會、國際足聯、歐(ou)足聯和(he)國際籃聯等體(ti)育(yu)(yu)組織有(you)著密切的(de)合作(zuo)，獨家代(dai)理和(he)運(yun)營過2010年(nian)和(he)2014年(nian)世界杯以及2012年(nian)歐(ou)洲杯中國區（含港澳臺地區）的(de)官方賽(sai)(sai)事(shi)款待計(ji)劃。

2月29日晚間，歐迅體育在北京召開新聞(wen)發布(bu)會，與阿(a)里體育共同宣布(bu)雙方(fang)建立全方(fang)位戰略協作伙伴(ban)關系(xi)。

令業界(jie)極為(wei)震驚的(de)是，阿里(li)體育(yu)(yu)與上述三家國(guo)內(nei)外(wai)體育(yu)(yu)公司(si)結(jie)成合(he)作伙伴，僅僅用了1周的(de)時(shi)間。可以說，阿里(li)體育(yu)(yu)正用實際(ji)行動表達(da)出打造大體育(yu)(yu)基礎平臺的(de)決心。

《每(mei)日經濟新聞(wen)》記(ji)者(zhe)注意到，跟阿里體(ti)育(yu)相似，萬達體(ti)育(yu)、樂視體(ti)育(yu)、騰訊(xun)等資本大鱷(e)均(jun)在(zai)搶灘體(ti)育(yu)產業這塊熱土，并(bing)對拿(na)下的(de)體(ti)育(yu)賽(sai)事資源(yuan)進行(xing)深度開發，通過(guo)社區、視頻等平臺對多維度的(de)體(ti)育(yu)消費進行(xing)引導。

北京一位不愿具名的私募人(ren)士告訴(su)記者，“樂視網持(chi)股(gu)11%的樂視體育(yu)目(mu)前在(zai)資(zi)本市(shi)場(chang)運作得風(feng)生(sheng)(sheng)水起，在(zai)2015年(nian)8月完成8億(yi)元(yuan)的A輪(lun)融(rong)(rong)資(zi)后，目(mu)前計劃數十(shi)億(yi)元(yuan)的B輪(lun)融(rong)(rong)資(zi)，這也(ye)讓他們有能(neng)力拿下體育(yu)賽事版(ban)權，比如樂視體育(yu)以27億(yi)元(yuan)獲(huo)得了中超兩(liang)年(nian)的的新媒體獨家轉播(bo)權，不斷地收購合(he)作和創新，將為(wei)其打造體育(yu)生(sheng)(sheng)態鏈打下基礎(chu)。”

記者(zhe)了解(jie)到，樂視體(ti)育還與拿下中超(chao)未來5年版(ban)權銷售權的(de)體(ti)奧動力(li)以互(hu)相參股(gu)的(de)形(xing)式進行資本(ben)合作，正式確立了全面(mian)戰略合作關(guan)系(xi)，雙方承諾在2018、2019、2020年三個賽季，共同經營(ying)中超(chao)版(ban)權，并將中超(chao)全面(mian)帶(dai)入收(shou)費(fei)時(shi)代。

三大上(shang)市公司(si)或成黑(hei)馬

正是有了巨頭涉足的(de)帶頭模范作(zuo)用(yong)，目前A股(gu)市(shi)場也有三家正在做強做大泛體育類的(de)上市(shi)公司，已經有成功(gong)經驗的(de)便是雷曼股(gu)份。

早在(zai)2011年，雷曼股份就與(yu)中(zhong)國足(zu)球有親(qin)密接觸(chu)，為全(quan)部場(chang)次中(zhong)超(chao)足(zu)球聯賽(sai)提供賽(sai)場(chang)LED顯(xian)示屏設(she)備贊助(zhu)及服(fu)務(wu)，成為中(zhong)國足(zu)協戰(zhan)略(lve)合作伙伴(ban)、中(zhong)超(chao)聯賽(sai)官方合作伙伴(ban)，同時(shi)獲得了中(zhong)超(chao)聯賽(sai)12分鐘的廣告資(zi)源。盡管當時(shi)中(zhong)超(chao)處于低(di)谷期，投入價值并未(wei)完(wan)全(quan)顯(xian)現，但隨著(zhu)這兩年中(zhong)超(chao)市場(chang)大反轉，雷曼股份在(zai)中(zhong)超(chao)的商務(wu)資(zi)源也陡然升值，獲得了豐厚(hou)回報。

去年7月，雷(lei)曼股份的(de)(de)“雷(lei)曼凱興體(ti)(ti)育(yu)文化基金(jin)”宣告成立，出資規模為5億元，該基金(jin)作為雷(lei)曼體(ti)(ti)育(yu)產業布(bu)局(ju)的(de)(de)平臺，將對優(you)質的(de)(de)體(ti)(ti)育(yu)文化、體(ti)(ti)育(yu)科(ke)技、互聯網等(deng)領域的(de)(de)標的(de)(de)進行篩選、儲備(bei)和(he)孵化。

業內人士(shi)指出，雷(lei)曼(man)股份此舉將(jiang)充(chong)分發揮資本市場的作用，為雷(lei)曼(man)整合(he)體育產業鏈(lian)資源提(ti)供充(chong)足(zu)準備，可幫助公司獲取新的投資機會(hui)和新的利潤增長(chang)點(dian)。

目(mu)前(qian)，雷曼“體育營(ying)銷資源+互(hu)聯網+投資并購”的戰略布局已(yi)經成形(xing)，并獲(huo)得市場的充分(fen)認可，今(jin)年中超的火爆預期，將給公司帶來怎樣(yang)的經濟效應，值得期待。

另一家上市(shi)公(gong)司貴(gui)人鳥的(de)立(li)足(zu)點(dian)則是體育(yu)(yu)(yu)(yu)社區(qu)(qu)，其(qi)對虎撲體育(yu)(yu)(yu)(yu)進行了2.4億元的(de)投(tou)資(zi)，完成了從(cong)體育(yu)(yu)(yu)(yu)用品公(gong)司到體育(yu)(yu)(yu)(yu)產業的(de)布局。與此(ci)同時(shi)，貴(gui)人鳥還聯合虎撲成立(li)了動域資(zi)本，動域資(zi)本目(mu)前投(tou)資(zi)了15個以上的(de)互(hu)聯網(wang)體育(yu)(yu)(yu)(yu)項目(mu)，其(qi)中(zhong)(zhong)包括(kuo)中(zhong)(zhong)國最(zui)大的(de)移動互(hu)聯網(wang)足(zu)球球迷社區(qu)(qu)“懂球帝”、中(zhong)(zhong)國最(zui)大的(de)體育(yu)(yu)(yu)(yu)場館(guan)預(yu)訂平臺“趣運動”等(deng)。

廣發證券表示，通過對(dui)虎撲(pu)的(de)投資(zi)，有利于(yu)貴人鳥進一步與虎撲(pu)體(ti)(ti)育(yu)(yu)開展戰略合作(zuo)，增強(qiang)雙(shuang)方互信，充分利用(yong)雙(shuang)方在各自領(ling)域的(de)優勢(shi)，加大(da)公(gong)司對(dui)體(ti)(ti)育(yu)(yu)產業優質資(zi)源的(de)布局(ju)，加強(qiang)線上線下的(de)互動，實現雙(shuang)方合作(zuo)共(gong)贏的(de)目的(de)。

此外，去(qu)年收(shou)購盈博訊彩(cai)51%股權的(de)國旅聯合同樣值得(de)關注，其收(shou)購的(de)盈搏訊彩(cai)除了有最樂彩(cai)這一(yi)專業的(de)競(jing)彩(cai)網站，還有“聊(liao)球吧”APP和(he)圍繞知名足球評(ping)論(lun)員黃健翔等打造的(de)“足球黃腔”。

廣(guang)發證券的(de)(de)分(fen)(fen)析(xi)師(shi)安鵬告訴《每(mei)日(ri)經濟新聞》記者，“‘聊球(qiu)(qiu)吧(ba)’是(shi)融(rong)合新媒體(ti)(ti)、足(zu)(zu)球(qiu)(qiu)數據的(de)(de)球(qiu)(qiu)迷吐槽PK垂(chui)直社區(qu)，能夠以足(zu)(zu)球(qiu)(qiu)賽事引導流量及話題，會(hui)員分(fen)(fen)級、道具(ju)來(lai)實現收(shou)費。‘足(zu)(zu)球(qiu)(qiu)黃腔(qiang)’是(shi)個人品牌的(de)(de)體(ti)(ti)育(yu)類視頻節目，收(shou)入主(zhu)要來(lai)自于(yu)企業客戶的(de)(de)廣(guang)告投放、版權分(fen)(fen)發等。”