北京(jing)時(shi)間3月(yue)1日，京(jing)東(dong)集團（JD.NQ）發布了2015年第(di)四季度及2015年全年業(ye)績報告，各項核心業(ye)務指(zhi)標繼續保持(chi)領先電商行(xing)業(ye)的(de)高速增(zeng)長。其中(zhong)，2015全年交易總額（GMV）達(da)到4627億元人民幣，同比增(zeng)長78%；核心GMV（不含拍(pai)拍(pai)平(ping)臺(tai)）4465億，同比增(zeng)長84%。全面超過華爾街此前(qian)預(yu)期(qi)。

據商(shang)務部2月12日(ri)公布數(shu)據顯(xian)示，2015年全國網(wang)絡零售交易額(e)同比(bi)增(zeng)長(chang)33.3%，京東GMV增(zeng)速(su)(su)達到78%，超(chao)過行(xing)業增(zeng)速(su)(su)2倍有余。在當前行(xing)業增(zeng)速(su)(su)放緩，中(zhong)(zhong)國經(jing)濟整體(ti)面臨下(xia)行(xing)壓力的背景下(xia)，京東繼續表現出強(qiang)勁的增(zeng)長(chang)動力，領跑中(zhong)(zhong)國電(dian)商(shang)行(xing)業增(zeng)長(chang)，成為中(zhong)(zhong)國電(dian)商(shang)行(xing)業增(zeng)速(su)(su)領先的大型企業。

增速遠超同行業(ye)，第四季度(du)非電業(ye)務占比突破50%

“傳統品牌(pai)商(shang)應將(jiang)自己的電(dian)商(shang)部(bu)門(men)砍掉，與(yu)電(dian)商(shang)公(gong)司合作發展線上業(ye)務”，京(jing)東集團CEO劉強東數日(ri)前(qian)在2016年亞布(bu)力(li)論(lun)壇上的表態曾在企業(ye)界引發軒然(ran)大波。而就在財報發布(bu)當天下午，京(jing)東家(jia)電(dian)事業(ye)部(bu)總(zong)裁閆(yan)小兵在京(jing)東“沸騰中國”供應商(shang)合作伙伴大會上公(gong)開表示，戰(zhan)略合作品牌(pai)未來(lai)3年不(bu)(bu)漲合同點位，無疑給廣(guang)大家(jia)電(dian)廠商(shang)吃了(le)一(yi)顆定心丸(wan)，閆(yan)小兵表示“京(jing)東家(jia)電(dian)無論(lun)規模多大，絕(jue)不(bu)(bu)稱王稱霸(ba)”。

實際上早在(zai)2014年京東的(de)收入成為(wei)中國第一零售(shou)平臺。根據相關數據顯示，不(bu)難看出，劉強東在(zai)亞布力提出2016年目標成為(wei)中國最大零售(shou)平臺并非夸(kua)夸(kua)其談。

劉強東在(zai)亞布力對筆者表示，“過去(qu)大家總認為京東是賣電(dian)器的(de)公(gong)司，如果非電(dian)業務占比能(neng)夠超過50%，便(bian)說明京東不再是單純賣電(dian)器的(de)公(gong)司了，也將(jiang)意味著轉型的(de)徹底(di)成功。而零(ling)售盤口一開，增速(su)會更快。”

從財報(bao)數據看，2015年(nian)京(jing)東(dong)電(dian)子(zi)與(yu)家(jia)(jia)電(dian)產品(pin)GMV達人民幣2289億元，同(tong)比增(zeng)長(chang)(chang)65%；日用(yong)商(shang)品(pin)及其他品(pin)類(lei)商(shang)品(pin)GMV達人民幣2176億元，同(tong)比增(zeng)長(chang)(chang)達109%，占(zhan)(zhan)京(jing)東(dong)總GMV的48.7%，較2014年(nian)42.8%提(ti)升近6個點(dian)。在(zai)傳(chuan)統優勢(shi)家(jia)(jia)電(dian)業務(wu)穩步(bu)擴大領先優勢(shi)的基礎(chu)上(shang)，京(jing)東(dong)已(yi)經逐漸成為一家(jia)(jia)全品(pin)類(lei)、一站式(shi)綜合性(xing)購物(wu)平臺(tai)。尤其是第四季度，日用(yong)商(shang)品(pin)及其他品(pin)類(lei)商(shang)品(pin)核心(xin)交易總額占(zhan)(zhan)核心(xin)總交易額比例(li)上(shang)升至51.0%，以(yi)此趨勢(shi)預測，2016年(nian)非電(dian)類(lei)業務(wu)將有望全面超過電(dian)子(zi)及家(jia)(jia)電(dian)類(lei)業務(wu)占(zhan)(zhan)比，帶動京(jing)東(dong)商(shang)城的持續高速增(zeng)長(chang)(chang)。

京(jing)(jing)(jing)東(dong)(dong)(dong)(dong)首席執行官劉強東(dong)(dong)(dong)(dong)在財報(bao)中(zhong)(zhong)著重(zhong)強調(diao)要加強與優秀(xiu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)合(he)作(zuo)。他表示：“中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)(de)中(zhong)(zhong)產(chan)消費者對品(pin)(pin)(pin)牌(pai)和(he)品(pin)(pin)(pin)質的(de)(de)需求日(ri)益提(ti)升，而(er)京(jing)(jing)(jing)東(dong)(dong)(dong)(dong)也(ye)因提(ti)供(gong)了(le)值得(de)信賴和(he)便捷的(de)(de)電商(shang)(shang)購物體驗，贏(ying)得(de)了(le)越來(lai)越多中(zhong)(zhong)國(guo)消費者的(de)(de)青睞，很多優秀(xiu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)也(ye)日(ri)益看重(zhong)京(jing)(jing)(jing)東(dong)(dong)(dong)(dong)高質量(liang)的(de)(de)用(yong)戶(hu)、正品(pin)(pin)(pin)行貨的(de)(de)聲譽和(he)行業(ye)領先(xian)的(de)(de)物流(liu)網絡，我們與這些品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)合(he)作(zuo)將(jiang)進一(yi)步深(shen)化。”在此戰略(lve)規劃下(xia)，京(jing)(jing)(jing)東(dong)(dong)(dong)(dong)從下(xia)半年起展開(kai) 一(yi)系列的(de)(de)開(kai)拓(tuo)性行動(dong)。據財報(bao)披露(lu)，包括寶潔(jie)和(he)日(ri)本領先(xian)的(de)(de)電子(zi)商(shang)(shang)務公(gong)司樂天等(deng)高質量(liang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)均入(ru)駐(zhu)京(jing)(jing)(jing)東(dong)(dong)(dong)(dong)。第四(si)季度，寶潔(jie)升級與京(jing)(jing)(jing)東(dong)(dong)(dong)(dong)商(shang)(shang)城戰略(lve)合(he)作(zuo)，旗下(xia)高端護膚品(pin)(pin)(pin)牌(pai)SK-II攜全(quan)系產(chan)品(pin)(pin)(pin)入(ru)駐(zhu)京(jing)(jing)(jing)東(dong)(dong)(dong)(dong)自(zi)營(ying)(ying)平臺。日(ri)本樂天在京(jing)(jing)(jing)東(dong)(dong)(dong)(dong)跨境電商(shang)(shang)平臺京(jing)(jing)(jing)東(dong)(dong)(dong)(dong)全(quan)球(qiu)購上開(kai)設官方旗艦店(dian)，目前(qian)(qian)主營(ying)(ying)品(pin)(pin)(pin)類包括美妝(zhuang)、零食及(ji)保健品(pin)(pin)(pin)等(deng)。而(er)財報(bao)披露(lu)前(qian)(qian)不久，京(jing)(jing)(jing)東(dong)(dong)(dong)(dong)攜時(shi)裝設計師(shi)在紐約紐約時(shi)裝周期間舉辦了(le)一(yi)場秀(xiu)，走秀(xiu)同時(shi)京(jing)(jing)(jing)東(dong)(dong)(dong)(dong)線上即(ji)推出了(le)“紐約秀(xiu) - 京(jing)(jing)(jing)東(dong)(dong)(dong)(dong)買”活動(dong)，秀(xiu)場作(zuo)品(pin)(pin)(pin)開(kai)始同步預售。同天京(jing)(jing)(jing)東(dong)(dong)(dong)(dong)美國(guo)時(shi)尚館(guan)也(ye)正式上線，Calvin Klein、GUESS、Paul Frank、Under Armour、Ninewest、Tommy Hilfiger、Converse、New Balance、等(deng)一(yi)眾美國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)在線上有售。

面向新(xin)的地(di)區(qu)和(he)產品類別的業務擴(kuo)張活動勢必將(jiang)給京東帶來新(xin)的GMV增(zeng)長(chang)和(he)營收增(zeng)長(chang)空間。高盛近期研(yan)報中(zhong)表示，京東是中(zhong)國(guo)市(shi)場上規(gui)模最大的直銷零售商之(zhi)一(yi)，擁有一(yi)個規(gui)模龐大的在線市(shi)場，未(wei)來將(jiang)得益于在線零售的長(chang)期增(zeng)長(chang)趨勢和(he)規(gui)模經濟，而毛利率的擴(kuo)張則將(jiang)成為其通(tong)向盈利之(zhi)路的主要推(tui)動力。

高增長(chang)背后，仍有巨大成長(chang)空間

體現(xian)成長(chang)性的(de)(de)另一個核心數據(ju)活(huo)躍用戶(hu)數表現(xian)也(ye)十(shi)分樂觀(guan)。根(gen)據(ju)財報顯示(shi)，京(jing)東(dong)2015年用戶(hu)規(gui)模繼(ji)續(xu)大(da)幅(fu)擴張(zhang)，集團活(huo)躍用戶(hu)總(zong)數達1.55億(yi)（不含拍拍），同(tong)比增(zeng)長(chang)71%。總(zong)訂單量達12.63億(yi)，同(tong)比增(zeng)長(chang)高達 94%。而據(ju)中國互聯網(wang)絡信息中心（CNNIC）發布的(de)(de)《中國互聯網(wang)絡發展狀況統計報告》顯示(shi)，截至2015年12月，我國網(wang)絡購物用戶(hu)規(gui)模達到4.13億(yi)，增(zeng)長(chang)率為14.3%，增(zeng)速已(yi)經趨于平緩。相較(jiao)于阿里巴巴超過4億(yi)接(jie)近飽(bao)和的(de)(de)用戶(hu)規(gui)模，京(jing)東(dong)在保(bao)持用戶(hu)規(gui)模快速增(zeng)長(chang)的(de)(de)同(tong)時，依然擁有良(liang)好的(de)(de)成長(chang)空間。從1.55億(yi)到4.13億(yi)，尚(shang)有巨大(da)的(de)(de)發掘潛力(li)。

移動端(duan)的(de)(de)(de)(de)增(zeng)長(chang)表現也十分迅猛。京(jing)東(dong)2015年(nian)移動訂單(dan)占(zhan)比(bi)(bi)（履(lv)約）從第一季度(du)到第四季度(du)分別(bie)為42%、47%、52%、61.2%，Q4同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)高達(da)220%，表現出強勁(jing)的(de)(de)(de)(de)增(zeng)長(chang)態勢。京(jing)東(dong)自2014年(nian)3月與擁有豐厚移動流量資(zi)源的(de)(de)(de)(de)騰訊達(da)成(cheng)戰略合作，一年(nian)多來(lai)，京(jing)東(dong)針對(dui)微信、手機QQ等移動入口價值(zhi)的(de)(de)(de)(de)消化，以及由手機客戶端(duan)、微信購物、手機QQ、微店共同(tong)構成(cheng)的(de)(de)(de)(de)移動端(duan)布(bu)局已(yi)經(jing)收到明顯(xian)成(cheng)效。預計京(jing)東(dong)在逐漸完成(cheng)對(dui)騰訊移動流量資(zi)源的(de)(de)(de)(de)整(zheng)合和消化之(zhi)后，未來(lai)在移動端(duan)將會有更好的(de)(de)(de)(de)表現。

此外，在電商主(zhu)業(ye)競爭進(jin)入紅海(hai)的(de)(de)背景下(xia)，京(jing)東(dong)也在積極擴張相關領域(yu)新(xin)業(ye)務，為打開下(xia)一個盤(pan)口提早布局(ju)。2015年京(jing)東(dong)向永(yong)輝(hui)超市、金蝶軟件、天(tian)天(tian)果園、易車網等垂(chui)直領域(yu)企(qi)業(ye)開展(zhan)了一系列戰略(lve)投資(zi)，布局(ju)金額達近(jin)百億元，這些垂(chui)直領域(yu)的(de)(de)投資(zi)與京(jing)東(dong)的(de)(de)生態布局(ju)有著非常緊密的(de)(de)關聯。

針對(dui)永輝超(chao)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)的43億元投資，是(shi)上市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)以(yi)來京(jing)(jing)(jing)東對(dui)外投資中(zhong)的最大手筆。作為京(jing)(jing)(jing)東O2O策略(lve)的一(yi)部分，京(jing)(jing)(jing)東試(shi)圖(tu)通過其O2O業(ye)(ye)務(wu)“京(jing)(jing)(jing)東到(dao)(dao)家(jia)(jia)”將線下(xia)超(chao)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)與居(ju)民區用戶連接。截至2016年2月29日，京(jing)(jing)(jing)東到(dao)(dao)家(jia)(jia)已覆(fu)蓋(gai)了全國(guo)(guo)12座主(zhu)要城市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)，并為5座城市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)的56家(jia)(jia)永輝超(chao)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)提(ti)供2小時(shi)送貨服(fu)務(wu)。從(cong)對(dui)永輝、天天果園的投資可以(yi)看(kan)到(dao)(dao)，京(jing)(jing)(jing)東2015年生鮮電商(shang)的布局(ju)全面啟動(dong)，業(ye)(ye)績報告中(zhong)指出，2016年京(jing)(jing)(jing)東將實(shi)現覆(fu)蓋(gai)中(zhong)國(guo)(guo)所有(you)大中(zhong)城市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)的冷藏冷凍(dong)一(yi)體化B2C網絡搭建，都表明了其搶(qiang)奪新業(ye)(ye)務(wu)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場空間(jian)的決(jue)心。

被外(wai)界視為(wei)京(jing)(jing)東(dong)(dong)(dong)(dong)下一階段(duan)最大(da)的(de)增長(chang)爆(bao)點(dian)，最有實力(li)與BAT一較高下的(de)的(de)互聯網金融業務(wu)(wu)(wu)，在2015年也(ye)有突(tu)破性(xing)進展。據業績報告(gao)披(pi)露，2016年1月，京(jing)(jing)東(dong)(dong)(dong)(dong)金融獲得(de)由紅杉資本、嘉實投(tou)資和中國太平領投(tou)的(de)66.5億元人民(min)(min)幣融資，投(tou)后估值466.5億人民(min)(min)幣。此前(qian)京(jing)(jing)東(dong)(dong)(dong)(dong)管理層(ceng)曾經預期(qi)，京(jing)(jing)東(dong)(dong)(dong)(dong)金融將(jiang)(jiang)成(cheng)為(wei)未來京(jing)(jing)東(dong)(dong)(dong)(dong)很大(da)的(de)利(li)(li)潤貢獻(xian)點(dian)。財(cai)報中京(jing)(jing)東(dong)(dong)(dong)(dong)首席(xi)財(cai)務(wu)(wu)(wu)官黃宣德表示，下個季度(du)將(jiang)(jiang)繼(ji)續保持對(dui)快速增長(chang)的(de)新業務(wu)(wu)(wu)的(de)投(tou)資，同時提升(sheng)核心業務(wu)(wu)(wu)的(de)盈利(li)(li)狀況。

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