每經(jing)編輯｜每經(jing)記者 趙靜林    

◎每經記者 趙靜林

翻遍(bian)了大大小小數十家基(ji)金公司的(de)微(wei)信訂閱(yue)號，富國基(ji)金著實讓理財不(bu)二牛（微(wei)信號：buerniu5188）眼(yan)前一亮。

2015年富(fu)國基金訂(ding)閱號共發表(biao)824篇文章，總點(dian)擊(ji)量達371萬(wan)，點(dian)贊數超(chao)4萬(wan)。而這三個數據在所有基金公司訂(ding)閱號的平均水(shui)平為全年發表(biao)295.75篇文章、總點(dian)擊(ji)量44.7萬(wan)、點(dian)贊數2966條。

這個堪稱“勞模”的訂閱(yue)號不僅發(fa)布了高出平均水平2倍多(duo)的文章，更(geng)重要的是(shi)，其(qi)粉(fen)絲相當買賬，總閱(yue)讀數(shu)(shu)也是(shi)平均水平的8倍以上，點(dian)贊(zan)數(shu)(shu)更(geng)無(wu)人能及(ji)，比(bi)第二名光大保(bao)德信基金(jin)還高出1倍左右。其(qi)文章發(fa)布次數(shu)(shu)、點(dian)擊量、點(dian)贊(zan)數(shu)(shu)和頭條點(dian)贊(zan)數(shu)(shu)都位列所(suo)有基金(jin)公司訂閱(yue)號之首。

創新欄目積極互動

簡單(dan)總結富(fu)國基金訂閱號的(de)制(zhi)勝法寶就是(shi)接地氣、講干貨(huo)。

雖然(ran)推(tui)薦自家基金(jin)產品是(shi)基金(jin)公司(si)微信號永恒不變的主(zhu)題，但從(cong)投資(zi)參考的服務性(xing)角(jiao)度考慮，還得讓投資(zi)者看(kan)(kan)得清楚、看(kan)(kan)得明白。富國(guo)基金(jin)就選擇了避開長篇大論(lun)的宏觀(guan)策略和(he)市場觀(guan)點，簡單直接地從(cong)投資(zi)者最(zui)為關心的問題出發，金(jin)融科(ke)普、投資(zi)技巧、熱點答疑數(shu)管齊下。

旗下總(zong)經(jing)理(li)、研究(jiu)總(zong)監等重量級人物也(ye)是富國基(ji)金(jin)微(wei)信號的(de)常(chang)客。去年曾在其微(wei)信號出場(chang)的(de)老總(zong)就有富國基(ji)金(jin)總(zong)經(jing)理(li)陳(chen)戈、副總(zong)經(jing)理(li)朱少醒暢談投資忠告，還有產品戰略部(bu)基(ji)金(jin)研究(jiu)總(zong)監陳(chen)曙亮(liang)詳解基(ji)金(jin)配(pei)置等。

“富(fu)(fu)二獻聲(sheng)”是(shi)富(fu)(fu)國基金訂(ding)閱(yue)號推(tui)進(jin)粉絲(si)互動的(de)代(dai)表欄(lan)目之一(yi)。許多(duo)投資者可能每天都遭(zao)受著幾(ji)十甚至(zhi)上百家(jia)微信號的(de)輪番轟炸，如此多(duo)的(de)文章(zhang)看都看不(bu)過來。這個時候，音頻(pin)的(de)優點(dian)就充分顯現出來了。“富(fu)(fu)二獻聲(sheng)”每周末推(tui)出，兩位主播用輕松活潑(po)的(de)語(yu)調來上一(yi)段3分鐘左右(you)的(de)熱門財經盤(pan)點(dian)，話(hua)題從霧霾、光棍節再到TPP、注冊制等，無所不(bu)包。從熱門留言來看，互動效果很(hen)不(bu)錯。

說(shuo)到互(hu)動(dong)模式(shi)，“富二(er)獻(xian)聲”往往是在節(jie)目尾(wei)聲時拋出話題邀請粉絲(si)(si)留言發表意見，并有機會抽(chou)中10元話費獎(jiang)勵。相比時不時的紅包活動(dong)，這樣固定的形式(shi)更(geng)能有效吸引粉絲(si)(si)持續互(hu)動(dong)，增(zeng)加粘(zhan)性。

良心(xin)干貨完勝心(xin)靈雞湯

誰(shui)說微(wei)信文(wen)章(zhang)只有紅(hong)包和段子受歡迎(ying)？富(fu)國基金訂閱號就明明白白證實了，良心干貨(huo)才是吸粉(fen)利器。

縱覽富國基金(jin)訂閱號(hao)80余(yu)篇點擊(ji)量超(chao)1萬(wan)的文(wen)章(zhang)，理財不(bu)二(er)牛發現，其中只(zhi)有(you)2篇是抽獎(jiang)送福利活動，而點擊(ji)量最(zui)高的10篇文(wen)章(zhang)都(dou)是與投資(zi)者密(mi)切相關的投資(zi)感(gan)悟、熱門答疑與提示(shi)風險(xian)等主題。

對(dui)于(yu)去(qu)年大熱的(de)分(fen)級(ji)基(ji)(ji)(ji)金(jin)(jin)，富國基(ji)(ji)(ji)金(jin)(jin)從沒停(ting)下科普的(de)步伐。一方面是其推出了(le)(le)不少分(fen)級(ji)基(ji)(ji)(ji)金(jin)(jin)。另一方面由于(yu)該類產品也確實有(you)著復雜的(de)機制，需要投(tou)資者足夠了(le)(le)解和具(ju)有(you)風險(xian)意識。從去(qu)年1月開始，富國基(ji)(ji)(ji)金(jin)(jin)訂閱號陸續推送了(le)(le)超60篇分(fen)級(ji)基(ji)(ji)(ji)金(jin)(jin)的(de)相關文章。諸如《【干貨(huo)收藏貼】分(fen)級(ji)基(ji)(ji)(ji)金(jin)(jin)套利全解析》、《富二對(dui)分(fen)級(ji)基(ji)(ji)(ji)金(jin)(jin)遭遇下折的(de)忠告》、《分(fen)級(ji)基(ji)(ji)(ji)金(jin)(jin)下折，您需要關注的(de)細節》等(deng)技巧干貨(huo)、良心提(ti)示。

去年(nian)6月，市(shi)場進入調整后，富(fu)國(guo)(guo)基金(jin)更是不遺(yi)余力地(di)提示風險。6月6日(ri)的《牛市(shi)逃命？暴跌(die)暴漲后所有股民必須思考這個問題》點(dian)擊(ji)量達1.5萬以(yi)上。再如去年(nian)8月21日(ri)和26日(ri)的兩篇(pian)提示分級B下折風險的《周一(yi)請勿買(mai)入這只(zhi)下折基金(jin)的分級B！》與(yu)《紀念國(guo)(guo)企改革君》也(ye)分別獲得(de)1.5萬和2萬的點(dian)擊(ji)。

除了良心的(de)風(feng)險提示，獨家(jia)“投資秘(mi)籍(ji)”也(ye)頗受青睞，如去年7月9日推出的(de)《富國基(ji)金總經理陳戈對員(yuan)工的(de)10個投資忠告(gao)》點擊就將近2萬(wan)，《最牛基(ji)金研究總監教你挑基(ji)金》、《富二對新投資者的(de)一些忠告(gao)》等也(ye)都(dou)超(chao)過1萬(wan)。