每經編輯(ji)｜每經記者(zhe) 陳鵬(peng)麗     

每經記者  陳鵬麗

 近日，不少地(di)方樓市出(chu)現回暖(nuan)跡象。作(zuo)為(wei)與房地(di)產密切(qie)相關的(de)家(jia)電行業(ye)，或許成為(wei)受(shou)益者。

3月1日，美的集團副總裁、美的家用空調事業部總裁吳文新在美的空調ECO變頻星空計劃啟動儀式上也給出了對今年空調市場的預測，“我對2016年空(kong)調市場是比較樂觀、有信心的，中(zhong)(zhong)國經濟增速(su)還是排在世(shi)界前位，房地產市場也好，我(wo)預測今年空(kong)調行業零售是穩中(zhong)(zhong)有升，至少不(bu)會(hui)同比下滑(hua)。”

吳文新直指，去年是家用空調競爭最激烈的一年，國內大多品牌幾乎都沒有增長甚至負增長，今年市場會回歸理性。對于美的今年的戰略，吳文新表示，今年要大打價值戰，“在高能效變頻空調市場持續爆發的背景下，美的今年將加大推動ECO節能空(kong)調普及戰。”

 今年家用空調市場料將微增

2016年(nian)開年(nian)以(yi)來，在“去庫存(cun)化”的政策(ce)大(da)方向下，房(fang)地產(chan)市場成交不斷上漲(zhang)，今(jin)年(nian)春節期間市場整體表現(xian)好于前兩年(nian)同期。

過(guo)去(qu)兩(liang)年，房地產市(shi)場(chang)(chang)的(de)低迷(mi)也直接導致家電市(shi)場(chang)(chang)的(de)不景氣(qi)。吳文新坦(tan)言，去(qu)年是家用(yong)空調(diao)(diao)行業(ye)這么(me)多年以來競(jing)爭最激(ji)烈的(de)一年。“不過(guo)，美的(de)空調(diao)(diao)去(qu)年市(shi)場(chang)(chang)份(fen)額是上升(sheng)的(de)，空調(diao)(diao)平均單價(jia)也在上升(sheng)。”

《每日經濟新聞》記(ji)者了解到，除(chu)了美的(de)、格(ge)力(li)等少數(shu)品牌外，去年空調價格(ge)戰使(shi)得(de)國(guo)內不(bu)少廠商元氣大(da)傷，市場份(fen)額及(ji)企(qi)業利潤出現(xian)雙降。

吳文新表示，今年家用空調市場將回歸理性，價格戰會有所停歇。“我預測今年空調市場會比去年稍微好，至少不會下滑，我估計零售（量）會有2%~3%的增長。”

家電分析師梁振鵬在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，目前看來2016年房(fang)地(di)產(chan)政策(ce)比(bi)較寬松，由于家(jia)電和房(fang)地(di)產(chan)市場(chang)有(you)幾個(ge)月(yue)的滯后期(qi)，“如果國家(jia)對(dui)房(fang)地(di)產(chan)市場(chang)的政策(ce)方向一直維持(chi)的話(hua)，我(wo)預計(ji)下(xia)半年家(jia)電市場(chang)會同比(bi)有(you)所提(ti)升。不(bu)過這個(ge)增(zeng)長也(ye)是(shi)微增(zeng)長。”

吳文新則告訴記者，對2016年空調市場微增的預測并不止基于房地產的復蘇。“5000萬臺銷量的市場容量還是在的，我對中國的經濟還是有信心的，而且中國13億人有著強大的購買力，中(zhong)產階(jie)級也多。”

借ECO節能普及開展價值戰

去年（空調）價格戰(zhan)打(da)得太過了(le)，打(da)價格戰(zhan)對大家都沒什么好(hao)處，現在(zai)講的是產品進步和創新(xin)，做消費者喜歡的產品。”吳文(wen)新(xin)向《每日經濟新(xin)聞》記(ji)者表示。

吳文新告訴記者，今年在面對價值鏈低效庫存、85后(hou)主導消費時(shi)代、新渠道與新傳播(bo)格局的(de)三重挑戰下，不管(guan)大(da)環境如何變遷，“持續引(yin)領節能(neng)進步，打造精品(pin)滿足消費者”是美的(de)空調的(de)戰略規劃，美的(de)今年要打價(jia)值戰。

美的方面今日同時宣布，美的空調將通過“以舊換新、增值服務、ECO超惠、星空大獎”等四項舉措，推ECO節能變頻空調普及戰(zhan)。

北京中怡康時代市場研究有限公司總經理賈東升表示，空調能效標準在變，不變的是高能效空調的發展迅猛態勢。據其介紹， APF（全年能源消(xiao)耗率）一(yi)二級產品(pin)的市(shi)場容量將(jiang)會繼續(xu)擴(kuo)大。

根據中怡康預測，今年APF一二級能效市場容量將增長到1232萬臺，同比增長71.6%。

中國家用電器協會理事長姜風表示，根據中國家用電器協會提出未來5-10年家用空調發展(zhan)方(fang)向(xiang)和(he)目標，智能和(he)節能也是最(zui)主要的目標。