每經編(bian)輯｜劉(liu)衛(wei)琰    

每經記者 劉衛琰

2月(yue)(yue)27日，寶(bao)(bao)(bao)馬（中(zhong)國(guo)）貿易有限公司(si)（以下簡稱寶(bao)(bao)(bao)馬中(zhong)國(guo)）發布新(xin)聞稿稱，從4月(yue)(yue)1日起，劉(liu)(liu)智(zhi)將(jiang)接替許智(zhi)俊擔任(ren)寶(bao)(bao)(bao)馬中(zhong)國(guo)總裁。許智(zhi)俊將(jiang)調任(ren)寶(bao)(bao)(bao)馬集團亞太區擔任(ren)高級管理(li)職務。 此項任(ren)命實(shi)施后，劉(liu)(liu)智(zhi)也(ye)將(jiang)成為寶(bao)(bao)(bao)馬中(zhong)國(guo)第(di)一任(ren)中(zhong)國(guo)籍總裁。

這(zhe)被認為是寶馬(ma)在中(zhong)國“本土化(hua)”戰略的(de)一次重要(yao)嘗試。2016年(nian)是寶馬(ma)品牌誕生(sheng)的(de)第100周年(nian)，中(zhong)國也成(cheng)為寶馬(ma)全球最重要(yao)市場。在此之(zhi)際，百年(nian)寶馬(ma)如何“更(geng)中(zhong)國”成(cheng)為下一個(ge)挑戰。畢竟與(yu)80%銷量來(lai)自國產車型的(de)奧迪(di)相(xiang)比，寶馬(ma)在中(zhong)國的(de)產品、品牌本土化(hua)還可(ke)以(yi)更(geng)好。

為(wei)此，劉智來了！這位39歲的豪華品(pin)牌總裁(cai)，被(bei)認為(wei)是汽車圈兒最勵志(zhi)的人(ren)生贏家。NBD汽車君發現(xian)，在過往的寶馬(ma)重(zhong)大活動中(zhong)，他公開露面的次數并不多。但加盟寶馬(ma)8年躍升(sheng)總裁(cai)的火箭級晉升(sheng)速度，與他過往負責經銷網(wang)絡拓展、銷售等業(ye)務密(mi)不可分。

對于這一安排，寶馬中(zhong)國的官(guan)方解讀(du)為，這是(shi)寶馬在華人才年輕化、本土(tu)化的充分體現(xian)，也是(shi)本土(tu)化策略全面升級的重要(yao)佐證(zheng)。

2016年(nian)是百年(nian)寶馬在(zai)(zai)中國(guo)市場(chang)發展至(zhi)關重(zhong)要的一年(nian)。除了即將(jiang)(jiang)上市的寶馬730Li，今(jin)年(nian)寶馬還將(jiang)(jiang)帶來走量車型國(guo)產2系、新一代X1。伴隨(sui)國(guo)產2系上市，寶馬下一階段產品本土化序幕正式開(kai)啟：根據規(gui)劃(hua)未來寶馬不(bu)僅要在(zai)(zai)華投產2系，X3和為(wei)中國(guo)市場(chang)打造的一款車型也將(jiang)(jiang)在(zai)(zai)華國(guo)產。

產品(pin)本(ben)土化與管理(li)層本(ben)土化并行(xing)，是寶(bao)(bao)馬在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)進入本(ben)土化新階段(duan)的(de)主要特征(zheng)。除(chu)了(le)劉智晉升寶(bao)(bao)馬中(zhong)國(guo)(guo)總(zong)裁 以外，去年12月1日，掌舵華晨(chen)(chen)寶(bao)(bao)馬7年之久的(de)康思遠正式接替安格，成為寶(bao)(bao)馬大中(zhong)華區總(zong)裁兼首席(xi)執行(xing)官(guan)。有(you)傳(chuan)言稱，他(ta)是個“中(zhong)國(guo)(guo)女婿”，受(shou)到中(zhong)國(guo)(guo)太太的(de)影(ying)響，他(ta)已經成為一個“中(zhong)國(guo)(guo)通”。基于對中(zhong)國(guo)(guo)文化、市場的(de)了(le)解，他(ta)在(zai)掌管華晨(chen)(chen)寶(bao)(bao)馬期間，成功完(wan)成華晨(chen)(chen)寶(bao)(bao)馬第二工(gong)廠落地(di)、發動(dong)機在(zai)華國(guo)(guo)產等多個本(ben)土化項目。

此外，在(zai)寶(bao)(bao)馬中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)和華晨寶(bao)(bao)馬中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)的(de)(de)(de)管理(li)團(tuan)隊中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)均啟用(yong)了有豐富中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)市場經驗(yan)的(de)(de)(de)管理(li)人才(cai)。一(yi)直以(yi)來，寶(bao)(bao)馬中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)和華晨寶(bao)(bao)馬之間既(ji)相對獨立、又高度整合的(de)(de)(de)模式(shi)一(yi)直是(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)外合資合作(zuo)管理(li)效率和團(tuan)隊協(xie)作(zuo)的(de)(de)(de)典范，這(zhe)一(yi)直是(shi)寶(bao)(bao)馬的(de)(de)(de)競爭(zheng)優勢(shi)。比如，目前華晨寶(bao)(bao)馬的(de)(de)(de)營銷高級副總(zong)裁高樂也(ye)是(shi)曾在(zai)寶(bao)(bao)馬中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)工作(zuo)過，也(ye)非常熟(shu)悉中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)市場，這(zhe)樣的(de)(de)(de)人才(cai)架構(gou)不難看(kan)出寶(bao)(bao)馬在(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)的(de)(de)(de)管理(li)組合的(de)(de)(de)優勢(shi)。

有消息稱(cheng)，寶馬(ma)中國和華(hua)晨寶馬(ma)還將(jiang)很快做出(chu)進一步(bu)的調(diao)整，旨在提高內部(bu)人才儲備、促進管理層(ceng)的年輕(qing)化、本地化，強化兩家公(gong)司之間的相互協作(zuo)，這些調(diao)整可能(neng)涉及若干部(bu)門。

3月7日，寶馬品牌(pai)即將(jiang)迎來“百年華誕”。2016年1月，寶馬中(zhong)國的(de)銷量(liang)增(zeng)幅為8.4%，年內(nei)，寶馬將(jiang)有超(chao)過10款(kuan)新產(chan)品投入(ru)中(zhong)國市(shi)場。伴隨新一輪(lun)產(chan)品及和以年輕化、本(ben)土化為特征(zheng)的(de)管理層到任，“更中(zhong)國”的(de)寶馬也將(jiang)進入(ru)新階段。