每經編輯｜每經記者 趙娜    

每經記者  趙娜

“有態度”是PC互聯(lian)時(shi)代，作為門戶網站(zhan)的(de)(de)網易(yi)(yi)打出(chu)的(de)(de)鮮(xian)明標語。到了移(yi)動互聯(lian)時(shi)代，網易(yi)(yi)似(si)乎想在成為賺錢的(de)(de)游戲公司的(de)(de)同時(shi)，在電(dian)商領(ling)域探索另一(yi)個創收途徑。

北京(jing)時間2月(yue)25日，網易公(gong)布(bu)了截至2015年(nian)(nian)12月(yue)31日的第四季度及2015財(cai)(cai)務年(nian)(nian)度未經審(shen)計財(cai)(cai)務業績。財(cai)(cai)報顯(xian)示，第四季度，網易凈收入79.03億元(yuan)，同比增長128.2%；凈利潤(run)21.64億元(yuan)，同比增長70.3%。去年(nian)(nian)全年(nian)(nian)，其凈收入228.03億元(yuan)，同比增長94.7%；凈利潤(run)67.35億元(yuan)，同比增長41.6%。

《每日經濟新聞》記者了解到，去(qu)年(nian)全年(nian)，在線(xian)游(you)戲服務(wu)為網易貢獻(xian)了75.9%的凈(jing)收(shou)入(ru)(ru)。同時，得益于網易考(kao)拉海購（以下簡稱考(kao)拉海購）的快速發(fa)展，去(qu)年(nian)第四季度，網易郵箱、電商及(ji)其他業務(wu)的凈(jing)收(shou)入(ru)(ru)同比增長達(da)355.7%。

 Q4游戲收入過半來自手游   

網易的主營業務包括游戲、廣(guang)告(gao)，以及郵(you)箱(xiang)、電(dian)商及其他業務三類。分開(kai)來看，去年第四季(ji)度，網易的廣(guang)告(gao)服務凈(jing)收(shou)入(ru)同比增(zeng)長(chang)33.8%至6.09億元，而游戲業務愈發體(ti)現了創收(shou)能力和重要性。

據了解，網易的在線游(you)戲服(fu)務凈(jing)收入(ru)在去年(nian)第四季(ji)度(du)及全年(nian)分別為(wei)55.03億(yi)元和173.14億(yi)元，同比增幅達(da)84%和87%。

就全(quan)年業(ye)(ye)績而(er)言，財報顯示，2015年網(wang)易的(de)毛(mao)利潤(run)增長至134.04億元，主要來自包括自研、代理的(de)手游(you)和端游(you)的(de)收(shou)入貢獻；廣告服務毛(mao)利潤(run)的(de)增長主要是由(you)(you)于交(jiao)通類、網(wang)絡服務類和房地(di)產(chan)類的(de)廣告服務需(xu)求增長，以及網(wang)易新聞客戶端等(deng)移(yi)動端應(ying)用的(de)商業(ye)(ye)化(hua)進展；郵箱(xiang)、電商及其他業(ye)(ye)務毛(mao)利潤(run)的(de)下降主要是由(you)(you)于從2015年2月開始的(de)第(di)三方彩票業(ye)(ye)務暫停造成的(de)收(shou)入減少。

“中國游(you)戲業中，端(duan)游(you)仍保持著強大的(de)(de)生命力(li)，而手游(you)正成(cheng)為新(xin)的(de)(de)快(kuai)速增長點。2016年，我們(men)將繼續追求精(jing)品戰略，推出優質的(de)(de)端(duan)游(you)、手游(you)和其(qi)他互聯網產品。”網易CEO丁磊提到，公(gong)司手游(you)產品線現已(yi)包含80余(yu)款產品。

隨(sui)后的分析(xi)師電(dian)話會議(yi)上，網易CFO蔡安(an)活透露，去年第四季(ji)度網易的總游(you)戲收入約有57%來自手(shou)游(you)。現在手(shou)游(you)領域(yu)的競爭正(zheng)在變得更(geng)加激烈。

小步漸進探索電商   

值得注意的是，網易的另一項主營業(ye)務——郵箱(xiang)、電(dian)商及其他業(ye)務，正出(chu)現大(da)幅增長(chang)勢(shi)頭。

財報顯示(shi)，2015年(nian)第(di)四季(ji)度，網易的(de)郵箱、電(dian)商及其他(ta)業務凈(jing)收入17.91億(yi)元(yuan)，較上一季(ji)度和上年(nian)同期的(de)10.04億(yi)元(yuan)和3.93億(yi)元(yuan)，分(fen)別增長78.4%和355.7%。

去年12月，丁(ding)磊對(dui)外稱(cheng)，希望未(wei)來三到五年，考拉海購可以(yi)在(zai)市場上達(da)到500億至1000億元的規模，在(zai)電(dian)商領域再(zai)造(zao)一(yi)個(ge)網易。2015年年報發布后(hou)，他(ta)再(zai)次(ci)表達(da)了繼(ji)續(xu)探索(suo)電(dian)商的戰略(lve)意圖，“我們(men)看(kan)到了電(dian)商業(ye)務廣闊的成長空間，將繼(ji)續(xu)支(zhi)持其發展壯大。”

目前國內跨境電商(shang)模式(shi)主要有三類：以(yi)(yi)天貓(mao)國際(ji)為代表的(de)平臺類，以(yi)(yi)京東全球(qiu)購為代表的(de)半自營半平臺類，以(yi)(yi)及考拉(la)海購等自營類。

考拉海購CEO張(zhang)蕾曾在接(jie)受(shou)《每(mei)日(ri)經濟新聞》等媒體采訪時分析稱(cheng)，跨(kua)境(jing)電(dian)商(shang)(shang)最后拼的(de)是產業鏈(lian)，要求平臺(tai)的(de)產業鏈(lian)協同能力強并(bing)能掌握優質貨源。長遠來看(kan)，不同的(de)平臺(tai)要么在商(shang)(shang)品品類上追(zhui)求大而(er)全，要么得專攻爆款。

此外，記者了(le)解到(dao)，網易在做跨境電商前已涉足電商，主要(yao)做了(le)電商導流跟比價平臺惠(hui)惠(hui)網，目前涉及海(hai)淘、返現和(he)購物攻略等(deng)。

而(er)在跨境電(dian)商政(zheng)策助力下，開始(shi)嘗到甜頭的(de)網易(yi)除了(le)做(zuo)考拉海購，還在去年底測試上線(xian)了(le)ODM（原始(shi)設計制造商）電(dian)商平臺網易(yi)嚴選。

據悉，該業務主打“一線(xian)品(pin)牌制(zhi)造商(shang)直供，剔除品(pin)牌溢價”，今年1月曾推出(chu)一組帶有爭議性(xing)的(de)(de)海報，除了打出(chu)“采用同樣的(de)(de)材質 來自同樣的(de)(de)制(zhi)造商(shang)”字樣，還直接(jie)標出(chu)了被對比商(shang)品(pin)的(de)(de)所屬品(pin)牌名字和(he)其同類產品(pin)售(shou)價。

這組(zu)海(hai)報曝光后(hou)，引發部分網(wang)友質疑網(wang)易(yi)嚴選(xuan)“山寨”、“不尊重原創(chuang)”。隨后(hou)網(wang)易(yi)嚴選(xuan)發布(bu)公告稱，將更加全面地支(zhi)持中國(guo)制造，以及“合法合規地通過ODM模式為用戶(hu)挑(tiao)選(xuan)品(pin)質優異、性(xing)價比高的(de)商品(pin)”。

對(dui)于網(wang)易對(dui)電(dian)商的小步漸進式(shi)探(tan)索，業(ye)(ye)內(nei)人(ren)士認為(wei)，盡管從其跨境電(dian)商業(ye)(ye)務的走勢看(kan)發(fa)展較快，但電(dian)商領域(yu)的競(jing)爭(zheng)一直很(hen)激烈。整(zheng)體上，目前網(wang)易在(zai)品類擴張、流(liu)(liu)量、物流(liu)(liu)和供(gong)應鏈等環節的優(you)勢并不明顯，未(wei)來能否如游戲業(ye)(ye)務一樣，在(zai)電(dian)商領域(yu)也占(zhan)據一席(xi)之(zhi)地，網(wang)易需要接(jie)受的挑戰還很(hen)多(duo)。