元宵節過去，陸(lu)續(xu)回歸工作崗位(wei)的(de)(de)人們還在對春節假期(qi)的(de)(de)見聞津(jin)(jin)津(jin)(jin)樂道。今(jin)年，最博人眼(yan)球的(de)(de)當屬(shu)由豪華車品牌(pai)英菲尼迪冠(guan)(guan)名的(de)(de)江蘇衛(wei)視春晚，這(zhe)種創新(xin)的(de)(de)冠(guan)(guan)名和植入形式引起(qi)了(le)人們的(de)(de)熱議。

事實(shi)上，除(chu)了冠名2016江蘇衛視(shi)春晚，自開(kai)(kai)年起，東風英菲尼迪就(jiu)以周迅為(wei)“主演”的(de)創意朋友圈廣告(gao)為(wei)開(kai)(kai)端，通過電視(shi)短片(pian)投放、與“滴(di)(di)滴(di)(di)出(chu)行”合作及舉辦“安全(quan)體(ti)驗營”等形(xing)式，開(kai)(kai)啟了新一(yi)年的(de)“安全(quan)體(ti)驗季”序幕(mu)。

高頻次的(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)和品(pin)(pin)(pin)牌(pai)曝光，一波(bo)又(you)一波(bo)的(de)營銷(xiao)熱潮，令(ling)消費(fei)者(zhe)更為深(shen)切感(gan)受到英菲(fei)(fei)尼(ni)(ni)迪(di)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)傳遞出的(de)感(gan)性元素。與此同時，英菲(fei)(fei)尼(ni)(ni)迪(di)也著力(li)于強(qiang)化對(dui)汽車尖端(duan)科技的(de)極(ji)致追求，意在將(jiang)安全(quan)技術(shu)這“理性”一面(mian)(mian)傳遞給消費(fei)者(zhe)。不斷(duan)豐富“敢·愛(ai)”品(pin)(pin)(pin)牌(pai)中的(de)感(gan)性與理性的(de)A面(mian)(mian)與B面(mian)(mian)，將(jiang)英菲(fei)(fei)尼(ni)(ni)迪(di)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)與消費(fei)人群更為貼近(jin)。英菲(fei)(fei)尼(ni)(ni)迪(di)最終銷(xiao)售轉(zhuan)化率到2015年(nian)12月(yue)達到15%左右，相比2013年(nian)6月(yue)增長三(san)倍多，為終端(duan)的(de)持(chi)續增長奠定(ding)了良好(hao)基(ji)礎。

猴(hou)年“開(kai)門紅(hong)”：1月(yue)飆升36%

去年，豪華車市場經(jing)歷罕(han)見的(de)低增長，所以(yi)一踏(ta)進2016年，各家(jia)豪華車商就顯(xian)示(shi)出(chu)劍拔弩張的(de)競(jing)爭態勢(shi)，形形色色的(de)營銷攻(gong)勢(shi)撲面而(er)來。

今年開年，英菲尼(ni)迪延續了去年高增(zeng)長(chang)的勢頭：1月(yue)，在中國內地市場(chang)（不含香港、澳門及臺(tai)灣市場(chang)）銷量達3583輛(liang)，同比增(zeng)長(chang)36%，連續6個月(yue)保持(chi)20%以上的增(zeng)速。其中，高科技(ji)豪華運動座駕(jia)Q50L共計售出1551輛(liang)，同比增(zeng)長(chang)70%。

對此，英菲尼迪(di)全(quan)(quan)球總裁羅蘭(lan)·克魯格(ge)（Roland Krueger）也表示：“去年，英菲尼迪(di)在中國這一全(quan)(quan)球最重要的(de)(de)增(zeng)長市場，繼續成為增(zeng)速最快的(de)(de)豪(hao)華汽車品牌。”

正是(shi)在(zai)中國市(shi)場的帶動下(xia)，英菲尼迪全球市(shi)場保(bao)持強勁增(zeng)長勢(shi)頭(tou)，1月銷(xiao)量達15600輛，創造歷史同期最高銷(xiao)量紀錄(lu)并連續17個(ge)月保(bao)持增(zeng)長勢(shi)頭(tou)。

羅蘭·克魯格認為，英(ying)(ying)菲(fei)尼迪在(zai)中(zhong)國(guo)取得卓越(yue)的(de)(de)銷(xiao)售業績，緣自于(yu)合資公司股(gu)東雙方深化合作機制，匯聚優(you)勢資源，高(gao)效推進本土化戰略。東風英(ying)(ying)菲(fei)尼迪國(guo)產(chan)車(che)型的(de)(de)崛起(qi)正是最好的(de)(de)例證。1月(yue)英(ying)(ying)菲(fei)尼迪兩款國(guo)產(chan)車(che)型Q50L和全新QX50累計銷(xiao)量(liang)達2316輛(liang)，占(zhan)當(dang)月(yue)總銷(xiao)量(liang)的(de)(de)64.6%。

正因如此(ci)，新(xin)上任的(de)東風英菲(fei)尼迪總經理武佳碧（Gaby-Luise Wuest）女士也表(biao)示：“新(xin)的(de)一(yi)(yi)年(nian)，東風英菲(fei)尼迪將繼續堅持‘同(tong)一(yi)(yi)戰略、同(tong)一(yi)(yi)品牌、同(tong)一(yi)(yi)團隊、同(tong)一(yi)(yi)渠道’的(de)基本原則(ze)，通過(guo)不斷豐(feng)富的(de)產品線、不斷提升(sheng)的(de)服務以(yi)及(ji)更加創新(xin)的(de)情感體驗營銷為(wei)客戶(hu)帶來人文關懷的(de)體驗，釋放‘敢·愛’魅力。”

持續增長背后：高顏值優(you)勢盡顯

從過(guo)去(qu)三年的市場表(biao)現來(lai)(lai)看(kan)，英(ying)菲(fei)尼迪(di)(di)越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)“懂(dong)”中國。這種“懂(dong)”的表(biao)現之一(yi)(yi)在(zai)于，與(yu)其他(ta)豪華車(che)品牌(pai)相比，英(ying)菲(fei)尼迪(di)(di)的品牌(pai)特征更為明顯。比如，“高顏(yan)值”已經成為英(ying)菲(fei)尼迪(di)(di)最重要(yao)的優勢(shi)之一(yi)(yi)，也成為英(ying)菲(fei)尼迪(di)(di)品牌(pai)特立獨行于豪華車(che)市得(de)以快速(su)發(fa)展的重要(yao)驅動力。

英(ying)菲(fei)尼(ni)迪(di)(di)融合“力量(liang)”與“浪漫(man)”的“沖(chong)突(tu)美學”設計精髓，令英(ying)菲(fei)尼(ni)迪(di)(di)每一(yi)款車(che)型都(dou)具(ju)有很高的辨識度。過去兩年(nian)，英(ying)菲(fei)尼(ni)迪(di)(di)推出一(yi)系列備受(shou)贊譽的概(gai)念(nian)車(che)，包括Q30概(gai)念(nian)車(che)、Q60概(gai)念(nian)車(che)和(he)QX30概(gai)念(nian)車(che)等(deng)。在此基(ji)礎上，英(ying)菲(fei)尼(ni)迪(di)(di)產品線進一(yi)步擴張。

其中，今(jin)年下半(ban)年即將上市的(de)首款緊湊型豪華SUV英菲尼迪QX30，同樣延續(xu)了這一風(feng)(feng)格，被(bei)業界(jie)評價“顏值爆表”。去(qu)年廣(guang)州(zhou)車展上，全(quan)新英菲尼迪QX30憑借充滿轎跑車風(feng)(feng)范的(de)流(liu)暢線條和(he)眾多與眾不同的(de)創新視覺元素，一經亮相(xiang)便捕獲追求時尚、個性的(de)高端消費(fei)者的(de)眼球，關注度爆棚。

除此之外，英菲尼迪(di)還將(jiang)推出(chu)Q50L、Q70L、QX70新的(de)(de)車型(xing)(xing)車及中期(qi)改(gai)款的(de)(de)QX60和QX80五款車型(xing)(xing)。款款新品背后，可以說都將(jiang)展示出(chu)英菲尼迪(di)獨特(te)的(de)(de)設計(ji)風格。

“敢(gan)·愛”的AB面：安全科(ke)技(ji)體現(xian)人文關愛

除了(le)設計(ji)感(gan)(gan)十(shi)足的(de)外(wai)觀，英(ying)(ying)菲(fei)尼(ni)迪也更加(jia)強(qiang)調汽車作為一個與家(jia)人成(cheng)員(yuan)安(an)全出行息息相關的(de)產品，對所能提供的(de)“安(an)全守(shou)護”的(de)技術因素。今(jin)年，英(ying)(ying)菲(fei)尼(ni)迪著力于打造(zao)“安(an)全體驗季”，以情感(gan)(gan)溝通的(de)方(fang)式(shi)，深(shen)化(hua)客戶對英(ying)(ying)菲(fei)尼(ni)迪安(an)全技術實力的(de)體驗。

這自然也離不開英(ying)菲尼(ni)迪(di)所(suo)倡導的人性化科技。在主(zhu)動安全(quan)方(fang)面，英(ying)菲尼(ni)迪(di)擁有(you)全(quan)球(qiu)首創(chuang)(chuang)的倒車碰(peng)撞預防系(xi)(xi)統(tong)（BCI）、帶移動物體監測的全(quan)景式(shi)監控影像系(xi)(xi)統(tong)（AVM）、車距控制輔助(zhu)系(xi)(xi)統(tong)（DCA）等一系(xi)(xi)列(lie)創(chuang)(chuang)新(xin)技術；在被動安全(quan)方(fang)面，英(ying)菲尼(ni)迪(di)的先(xian)(xian)進(jin)技術主(zhu)要包括Zone Body區域車身結構和(he)高級安全(quan)輔助(zhu)氣囊系(xi)(xi)統(tong) (AABS)等。值得一提的是，英(ying)菲尼(ni)迪(di)更(geng)是全(quan)球(qiu)率先(xian)(xian)在七(qi)處關鍵(jian)部位采用1200兆帕的超高強度鋼材料的品牌。

此外，為了(le)應(ying)對日漸嚴重(zhong)的(de)(de)空(kong)氣(qi)污染(ran)環境，英(ying)菲尼迪的(de)(de)森林空(kong)調系統也起到(dao)了(le)重(zhong)要(yao)的(de)(de)“守護(hu)”作用，在內循環模式下，這一系統在13分鐘(zhong)內可以使PM2.5從417迅速(su)降至50，降幅高達近90%，保(bao)護(hu)家人的(de)(de)健康安全。

在這(zhe)些看似枯燥的(de)專有技術名詞背后，無(wu)不(bu)體現出英菲尼(ni)迪對于先(xian)進安(an)全(quan)科技的(de)極致追求(qiu)。

而在服(fu)務(wu)方面，英菲尼(ni)迪也將人文關愛融入(ru)其(qi)中(zhong)：為(wei)全系(xi)車型提(ti)(ti)供的“4年/10萬公里免費(fei)保(bao)修(xiu)保(bao)養(yang)”、為(wei)混動(dong)系(xi)統提(ti)(ti)供的“6年/15萬公里免費(fei)保(bao)修(xiu)保(bao)養(yang)”以(yi)及“24小(xiao)時道路救援(yuan)”，可以(yi)讓(rang)車主后(hou)顧無憂。

可以(yi)看出，今年英菲尼迪將(jiang)繼續以(yi)設計(ji)感、安全技術和(he)人文關愛(ai)支持(chi)起“最感性(xing)的豪華汽車”的品牌內(nei)涵(han)，持(chi)續領跑豪華車陣營。