每經記者 宋雙

昨天聊(liao)完公募基(ji)金服務號紅榜，從今天開始理財不二牛（微信號：buerniu5188）就來和(he)大家(jia)聊(liao)聊(liao)黑榜了(le)。千(qian)萬不要(yao)覺(jue)得(de)牛妹(mei)太嚴肅，牛妹(mei)只是比較認(ren)真(zhen)。

牛妹的(de)服務號黑榜可不(bu)是單純(chun)指排名倒數哦，而是某一項關鍵指數有重大缺陷的(de)服務號。

那(nei)么首個(ge)上黑榜的(de)基(ji)金公(gong)司是(shi)誰呢？竟然是(shi)最(zui)最(zui)最(zui)愛發紅包(bao)和廣(guang)告的(de)建信基(ji)金！發紅包(bao)這么大方(fang)有(you)錯(cuo)嗎(ma)(ma)(ma)？有(you)嗎(ma)(ma)(ma)？有(you)嗎(ma)(ma)(ma)？

牛妹頂著(zhu)鍋蓋指責紅包大戶感覺(jue)會得罪(zui)不少(shao)建信粉(fen)絲(si)，但牛妹勇敢(gan)地覺(jue)得紅包廣告(gao)太(tai)多、干貨太(tai)少(shao)還(huan)真的(de)值得一說。

1 紅包多數是貨幣基金

話說(shuo)，牛(niu)妹(mei)看完建信基金服(fu)務號去(qu)年(nian)發(fa)布(bu)的(de)(de)全部文(wen)章之后，強烈想跳槽去(qu)建信基金當(dang)微信小編有木有！！！（領導：你(ni)敢？！打斷腿！）因為建信服(fu)務號推送的(de)(de)內容，不(bu)僅原創少，就連整(zheng)合、轉帖都很少，天天主要(yao)就是發(fa)紅包(bao)和打廣告，以及廣告搭配(pei)紅包(bao)，工作未免太(tai)輕(qing)松了。

隨便截幾個圖，你們來感(gan)受感(gan)受。▼

而且牛妹仔(zi)細研究了(le)建信基金(jin)領紅包的流程，發現建信的紅包要變現還(huan)要費點周折。

一般來說是這樣的：

建信會先給一個口令，然后在菜單欄中輸入這句口令領取紅包。但前提必須得是先在建信基金開戶才有資格參加，即便你關注了建信基金服務號但沒有開戶，服務號也不會直接把紅包發給你。并且這些紅包多數都不是現金的形式，發的是建信旗下的貨幣基金份額，所以其代銷賬戶、直銷賬戶中的淘寶、京東渠道賬戶也都不能領取。

不(bu)過建信這錢花得(de)還是挺值(zhi)，既送了(le)粉絲人情，搶得(de)熱火朝天，又擴(kuo)大了(le)自(zi)己的基金規模(mo)，可謂一雞(ji)多吃，一舉數得(de)。

2 原創干貨屈指可數

據說建(jian)信(xin)服務(wu)號(hao)的粉(fen)(fen)(fen)絲數量、注冊用戶(hu)(hu)相當(dang)龐大(da)，不(bu)知道是紅(hong)包(bao)帶(dai)動了(le)(le)粉(fen)(fen)(fen)絲，還是紅(hong)包(bao)帶(dai)動了(le)(le)粉(fen)(fen)(fen)絲。建(jian)信(xin)熱衷于擴大(da)用戶(hu)(hu)、回饋粉(fen)(fen)(fen)絲這(zhe)無可厚非，但在(zai)發紅(hong)包(bao)的同時，能否多(duo)來點“干貨”？發“干貨”才應(ying)該是正經事啊(a)。

論傳播力，建信(xin)基(ji)金可是去年基(ji)金公司服務號(hao)的(de)(de)(de)(de)第一名，許多文章點擊率成千上(shang)萬。投資(zi)者教育與(yu)每(mei)一家基(ji)金公司都息息相關(guan)，而且(qie)都說能(neng)(neng)力越大(da)責任越大(da)，建信(xin)坐擁如此巨大(da)的(de)(de)(de)(de)影響力，如果能(neng)(neng)夠(gou)定(ding)期向粉絲推送具(ju)備有(you)知識(shi)含量(liang)的(de)(de)(de)(de)關(guan)于投資(zi)理(li)財的(de)(de)(de)(de)原創(chuang)內容，或者金融市(shi)場(chang)原理(li)講解，甚至是一只基(ji)金誕生的(de)(de)(de)(de)前(qian)世今生等等等等，估計會有(you)好大(da)一批小白能(neng)(neng)夠(gou)因此成長起來，簡(jian)直是功德無(wu)量(liang)之(zhi)事！牛妹(mei)保證第一個變(bian)建信(xin)鐵(tie)粉。

但縱觀建信服務號去年推送(song)的內容，原(yuan)創干(gan)貨基(ji)本上沒有。而且有些標題表面(mian)上看起來好(hao)像要(yao)講干(gan)貨了，點(dian)進(jin)去卻還是(shi)基(ji)金廣告，真是(shi)功利啊。

去(qu)(qu)年7月份行情如(ru)此艱難之時，建信關心地對粉絲說，“無論(lun)反彈與(yu)否，你都應該知(zhi)道這件事！”還以為真的(de)會有(you)什么提示和安(an)慰呢，結果(guo)點進(jin)去(qu)(qu)是在安(an)利(li)債券基金。那時候(hou)，真的(de)勇士都套牢(lao)了(le)，木有(you)心情也木有(you)錢錢買啊(a)。

牛妹費了好大(da)力想找一篇去年建信基金(jin)言之(zhi)有(you)物的(de)文章，可能就2月份發(fa)布的(de)《降準了，然后呢？》稍微靠譜一點吧……o(︶︿︶)o 唉

3 關于建信，專家是這么說的

看完牛妹(mei)的分析，也來聽聽專家的意見(jian)。

清博(bo)指數在報告(gao)中(zhong)指出，

“建信基(ji)(ji)金”“南(nan)方(fang)基(ji)(ji)金”“易方(fang)達微(wei)理(li)財(cai)”是服(fu)務號(hao)(hao)(hao)中傳(chuan)播力最強的(de)三個公(gong)號(hao)(hao)(hao)，WCI分別為1381、1359和1357。根據服(fu)務號(hao)(hao)(hao)基(ji)(ji)金指(zhi)數(shu)排(pai)名情(qing)況，傳(chuan)播力高并不意味著基(ji)(ji)金指(zhi)數(shu)就(jiu)高，各服(fu)務號(hao)(hao)(hao)的(de)功能定(ding)位(wei)非常明確，發文(wen)主題大(da)相徑庭，影響力和內容價值(zhi)(zhi)兩項(xiang)分值(zhi)(zhi)決定(ding)了服(fu)務號(hao)(hao)(hao)價值(zhi)(zhi)的(de)高低。“建信基(ji)(ji)金”傳(chuan)播力無人可及，但(dan)內容價值(zhi)(zhi)低于基(ji)(ji)金指(zhi)數(shu)前(qian)20的(de)多(duo)數(shu)公(gong)號(hao)(hao)(hao)，僅為900，最終排(pai)到第五(wu)位(wei)。

看吧，牛妹可絕(jue)對不是在信(xin)口(kou)開河哦。

而且必(bi)須要說的(de)是(shi)(shi)(shi)，牛妹也不想找建(jian)(jian)信(xin)基(ji)金服務號的(de)碴，畢竟(jing)內容承(cheng)載(zai)更多(duo)的(de)理應是(shi)(shi)(shi)其訂閱號；但是(shi)(shi)(shi)一看建(jian)(jian)信(xin)基(ji)金的(de)訂閱號建(jian)(jian)信(xin)小V，推(tui)送的(de)次數和內容竟(jing)然(ran)比(bi)服務號還少，牛妹也是(shi)(shi)(shi)大寫的(de)服。建(jian)(jian)信(xin)小V最近推(tui)送的(de)一篇文(wen)章還是(shi)(shi)(shi)在(zai)2015年10月29日(ri)，然(ran)后一直沉默到現在(zai)……

預告：還有兩家公司服務號“榮登”黑榜，牛妹將在周四、周五分別說道說道，睜大眼睛看好哦！

截圖來(lai)自建信(xin)(xin)基金官方微(wei)信(xin)(xin)服務號

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