每經編輯｜每經記(ji)者 宋雙    

◎每經記者 宋雙

從(cong)今天開始(shi)，理財不(bu)二牛（微信(xin)號(hao)：buerniu5188）將陸續為大(da)(da)家揭曉(xiao)2015年基金公(gong)司微信(xin)服(fu)務號(hao)的(de)黑(hei)榜。事(shi)實上，這并不(bu)是單純指排名倒數(shu)，而是某一項(xiang)關鍵指數(shu)有重大(da)(da)缺陷的(de)服(fu)務號(hao)。

那么首個上黑榜的(de)基金公司是(shi)(shi)誰呢(ni)？竟然(ran)是(shi)(shi)愛發紅包(bao)和廣告(gao)的(de)建信基金！發紅包(bao)這么大方難道有錯嗎(ma)？從專業(ye)的(de)投資機構角度來看，紅包(bao)廣告(gao)太(tai)多(duo)、干貨太(tai)少還真的(de)值得一說。

紅包多數是貨幣基金

閱(yue)讀完建信基金服務號去年發(fa)(fa)布的全(quan)部文章后，很容易(yi)發(fa)(fa)現其推送的內容不僅原創少，就(jiu)連整合、轉帖都很少，每天(tian)主要(yao)是發(fa)(fa)紅包和打(da)廣(guang)(guang)告，以及廣(guang)(guang)告搭配紅包。

仔細(xi)研究建(jian)(jian)(jian)信(xin)基(ji)金服務(wu)號(hao)領(ling)紅包(bao)(bao)的(de)(de)流程，理財不(bu)二(er)牛發(fa)現(xian)其(qi)(qi)紅包(bao)(bao)要變現(xian)還是(shi)要費點(dian)周折(zhe)。一般(ban)來說(shuo)其(qi)(qi)紅包(bao)(bao)是(shi)這(zhe)樣的(de)(de)領(ling)取(qu)的(de)(de)：建(jian)(jian)(jian)信(xin)基(ji)金服務(wu)號(hao)會先(xian)給(gei)(gei)一個口令，然后(hou)在(zai)菜單欄中(zhong)輸入這(zhe)句口令領(ling)取(qu)紅包(bao)(bao)。但(dan)前提必須(xu)得是(shi)先(xian)在(zai)建(jian)(jian)(jian)信(xin)基(ji)金開戶才有(you)資格參加(jia)，即便你關注(zhu)了(le)建(jian)(jian)(jian)信(xin)基(ji)金服務(wu)號(hao)但(dan)沒有(you)開戶，其(qi)(qi)也不(bu)會直接把紅包(bao)(bao)發(fa)給(gei)(gei)你。并且這(zhe)些紅包(bao)(bao)多數都(dou)不(bu)是(shi)現(xian)金的(de)(de)形式，而是(shi)建(jian)(jian)(jian)信(xin)旗下的(de)(de)貨幣基(ji)金份(fen)額。所以(yi)其(qi)(qi)代銷賬戶、直銷賬戶中(zhong)的(de)(de)淘寶(bao)、京東渠道賬戶也都(dou)不(bu)能領(ling)取(qu)。

不過(guo)，建信基金(jin)這(zhe)紅包(bao)錢花得還是挺值(zhi)，既送(song)了(le)粉絲人情，搶得熱(re)火朝天，又擴大了(le)自己的基金(jin)規模，可謂一舉數得。

原創干貨屈指可數

據(ju)理財不(bu)二牛了解，建信基(ji)金(jin)(jin)服務號的粉絲(si)數量、注冊用戶相當龐大(da)，其中是否摻雜(za)了紅包帶動的粉絲(si)，還是值得一問。建信基(ji)金(jin)(jin)熱衷于(yu)擴大(da)用戶、回饋粉絲(si)這(zhe)無可厚(hou)非，但在發(fa)紅包的同時，能否多來點干(gan)(gan)貨？畢竟發(fa)干(gan)(gan)貨才應該是基(ji)金(jin)(jin)公(gong)司微信號該干(gan)(gan)的正經(jing)事。

論傳播力(li)，建信(xin)基(ji)(ji)(ji)(ji)金(jin)是(shi)去年基(ji)(ji)(ji)(ji)金(jin)公司服務號的(de)第一名，許多文章點擊率成千上萬。投(tou)資(zi)者教育(yu)與每一家(jia)基(ji)(ji)(ji)(ji)金(jin)公司都息(xi)息(xi)相關，且都說能(neng)力(li)越(yue)大責任越(yue)大。建信(xin)基(ji)(ji)(ji)(ji)金(jin)坐擁如此巨大的(de)影響力(li)，如果能(neng)夠定期向粉絲推送具(ju)備有知識含量的(de)、關于投(tou)資(zi)理財的(de)原創內(nei)容，或(huo)金(jin)融市場(chang)原理的(de)講解(jie)，甚至是(shi)一只基(ji)(ji)(ji)(ji)金(jin)誕生的(de)前世(shi)今生等，估計會有好大一批“小(xiao)白”投(tou)資(zi)者能(neng)因此成長(chang)起來。

但縱(zong)觀建信(xin)基金(jin)(jin)(jin)服務號去(qu)年推送的內容(rong)，原創和干貨基本沒有(you)，而且有(you)些(xie)標(biao)題表面看(kan)來像是講(jiang)干貨，點進去(qu)卻還是基金(jin)(jin)(jin)廣告。去(qu)年7月行情下行之時，建信(xin)基金(jin)(jin)(jin)對粉絲說：“無論反彈與否，你都應該知道這件事！”真(zhen)的會有(you)什么提(ti)示和安(an)慰？但點進去(qu)一看(kan)，說的卻是債(zhai)券基金(jin)(jin)(jin)。

理財不二(er)牛(niu)（微(wei)信(xin)號：buerniu5188）費了(le)九牛(niu)二(er)虎(hu)之(zhi)力，想找一篇去年建(jian)信(xin)基金言之(zhi)有物的(de)文章(zhang)，不過只(zhi)找到了(le)其2月份發布的(de)《降(jiang)準了(le)，然后呢？》稍(shao)微(wei)靠(kao)譜點。

傳播力高不代表總(zong)分高

清博指(zhi)數(shu)在(zai)報(bao)告(gao)中指(zhi)出，建(jian)(jian)信(xin)基(ji)(ji)金、南方基(ji)(ji)金、易方達基(ji)(ji)金是基(ji)(ji)金公(gong)司服務號中傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)力(li)(li)(li)最(zui)強的(de)(de)三個公(gong)號，WCI（微信(xin)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)指(zhi)數(shu)）分(fen)別(bie)為1381、1359和1357。根據服務號基(ji)(ji)金指(zhi)數(shu)排名情況，傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)力(li)(li)(li)高并不意味著基(ji)(ji)金指(zhi)數(shu)就高。各(ge)服務號的(de)(de)功能定(ding)位非常明確(que)，發文主題大相徑庭(ting)，影(ying)響(xiang)力(li)(li)(li)和內容價(jia)值兩項分(fen)值決定(ding)了服務號價(jia)值的(de)(de)高低。建(jian)(jian)信(xin)基(ji)(ji)金服務號傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)力(li)(li)(li)無人可(ke)及，但內容價(jia)值低于基(ji)(ji)金指(zhi)數(shu)前20的(de)(de)多數(shu)公(gong)號，僅為900，最(zui)終排到第五位。

而且必(bi)須要(yao)說(shuo)的(de)(de)是(shi)，理(li)財不(bu)二牛(niu)也不(bu)想挑(tiao)建(jian)信基(ji)金服(fu)務號(hao)的(de)(de)刺，畢竟雖然(ran)內(nei)容(rong)承載更多的(de)(de)理(li)應是(shi)其訂(ding)閱號(hao)，但是(shi)一看(kan)建(jian)信基(ji)金的(de)(de)訂(ding)閱號(hao)建(jian)信小V，其推送的(de)(de)次數(shu)和內(nei)容(rong)竟然(ran)比服(fu)務號(hao)還少(shao)。其最近推送的(de)(de)一篇文(wen)章還是(shi)在2015年10月29日，之后就一直沉默至今(jin)。